Новые инструменты управления контекстной рекламой в Директе Евгений Ломизе Конференция «Управление аудиторией и реклама в Интернете 2010» 25-26 марта 2009 Число рекламодателей в контексте продолжает расти Они разные…. От международных брендов с миллионными бюджетами до мелких частников Диверсификация продукта Простецам – проще, мудрецам - мудреней Они разные… Легкий Директ • Рассчитан на малое количество объявлений (нет группировки по кампаниям) • Предоставляет все виды таргетинга «большого» Директа • Управление ставками – только через автобюджет Легкий Директ: управление бюджетом 6 Легкий Директ: реально легче Упрощение оплаты • Оплата через Webmoney • Через терминалы QIWI А для профессионалов? • Выжать из контекста все • За минимальные деньги • С минимальными трудозатратами • • • • Массовые размещения Контроль за эффективностью Специальный штат сотрудников Автоматизация 1. Несколько представителей на аккаунт • Главный представитель назначает и удаляет остальных. • Все представители имеют одинаковый доступ ко всем кампаниям. • Для агентств - 2. Контроль за эффективностью Метрика • Базовые отчеты (+ демография и карта путей по сайту) • Гостевой доступ к отчетам • Экспорт статистики в XLS и CSV • Отчеты по Рекламным системам и отдельно по Директу • Отчеты по меткам (utm, openstat, from и glcid ) Данные Метрики в интерфейсе Директа Отслеживаются: Глубина просмотра страниц - среднее число страниц в визите Конверсия - доля визитов в которых произошло достижение целей Цена цели - стоимость привлечения посетителя, который выполнил желаемое действие Данные по Директу в интерфейсе Метрики • Более полный набор данных, чем в Директе • Но: считает визиты, а не клики Например: Метрика: не только статистика Мониторинг работоспособности сайта рекламодателя с помощью метрики: Опция «останавливать объявления при неработающем сайте» в параметрах кампании. При восстановлении работоспособности сайта, показы рекламы возобновляются автоматически. Можно также настроить извещения о неработоспособности сайта по смс. 14 3. Упрощение оптовых операций - Редактирование по типу find/replace (опция «изменить во всех объявлениях на странице») - Мастер ставок: Упрощение оптовых операций: Шаблоны Добавление шаблона позволяет показывать по каждой ключевой фразе свой, уникальный текст – Ключевая фраза подставляется в заголовок и/или текст объявления автоматически при каждом показе объявления – Можно использовать и в урлах – Если объявление показывается на тематической странице (например, в РСЯ), будет указан текст по умолчанию Шаблоны: эффективность • Использование шаблонов в тексте повышвает ctr на 30-35% • Использование шаблона в урлах повышает конверсию в разы! 4. Автоматизация • API – в бета тестировании. Выдается по заявкам. • Управление через xls-файлы (загрузка-выгрузкаредактирование-загрузка). Ограничение на количество трансакций – по «репутации» клиента: бюджет*ctr/(отключения слов)*(отклонения модераторами) Эпоха роботов: автобиддинг 19 Эпоха роботов: автобиддинг Инструменты автоматического управления ставками - Удержание позиции (самое популярное) - Максимизация количества кликов (=Автобюджет на Директе) - Оптимизация ROI, маржи, и т.п. (самое сложное) 20 Мелкие приятности В подборе слов: • История запроса по месяцам – до 2х лет • История запроса по неделям – за последние 30 дней • История запросов в разрезе регионов • География запроса –на карте Новая рекламная среда Директ в мобильных: звонок по цене клика (для тех, у кого заполнена «виртуальная визитка») С видами на будущее: ЗАПОЛНИЛ ВИРТУАЛЬНУЮ ВИЗИТКУ?! Евгений Ломизе адрес: 119021, Россия, Москва, ул. Льва Толстого, 16. телефон: +7 (495) 739-22-22 факс: +7 (495) 739-23-32 эл. почта: eml@yandex-team.ru