Аннотация дисциплины «ИНТЕРНЕТ

Аннотация дисциплины
«ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМА»
Для направления подготовки бакалавриат 031600 «Реклама и связи с
общественностью»
1.Цели и задачи дисциплины:
Цель изучения дисциплины - формирование элементов ряда компетенций
обучаемого, направленных на развитие его интеллекта и способности к логическому и
конструктивному мышлению.
Задачами дисциплины являются: рассмотрение особенностей рекламы в сети
Интернет; определение её места в общей системе электронного бизнеса; изучение видов
интернет-рекламы и определение используемых ею служб сети интернет; анализ
принципов взаимодействия пользователя, внешней и активной интернет-рекламы;
получение представления о существующих разновидностях баннеров и навыков их
самостоятельной разработки; получение навыков самостоятельной разработки Webпроектов, планирования их продвижения.
2. Содержание дисциплины:
Интернет-реклама в системе электронного бизнеса. Понятие электронного
бизнеса и коммерции. Модели электронного бизнеса: бизнес-бизнес, бизнеспотребитель,потребитель-потребитель,
бизнес-администрация,
потребительадминистрация. Интернет маркетинг. Понятие Интернет-рекламы. Особенности Интернетрекламы. Интернет-реклама в системе электронного бизнеса. Положительные и
отрицательные стороны Интернет-рекламы.
Инфраструктура сети Интернет. Понятие сети Интернет. Особенности ее
функционирования. Способы подключения. Протоколы TCP/IP. Понятие IP. Структура
сети Интернет. Система DNS. Название зоны. Собственное название домена. Название
имени машины. Понятие Службы Интернета. Электронная почта. Телеконференции.
Списки рассылки. Новые службы Интернета. Чаты. WorldWideWeb. FTP.
Особенности рекламной кампании в Интернет. Цели и задачи рекламной
компании в сети Интернет. Классификация Интернет-рекламы. Внешняя Интернетреклама. Активная Интернет-реклама. Сайт в системе Интернет-рекламы. Определение
целевой аудитории. Роль тематики ресурса. Использование данных исследовательских
компаний. Анкетирование. Регистрация. Воздействие рекламы на пользователя. Стадии
осведомленности, привлечения, контакта, действия и повторения. Взаимодействие
активной (внутренней) Интернет-рекламы и потребителя. Ценовая модель размещения
рекламы. Оплата по количеству показов. Фиксированная оплата. Оплата по количеству
щелчков мышью.
Внешняя Интернет-реклама. Понятие баннера. Его виды. Требования к баннеру.
Стандартизация размеров баннера. Новые
технологии создания баннера. Место
расположения баннера. Негативные и позитивные стороны использования баннеров.
Количество баннеров на странице. Программы для создания баннеров. Оптимизация
изображения. Методы баннерной рекламы. Обмен баннерами по договору.
Использование баннерных систем. Использование специальных служб обмена баннерами.
Понятие баннерообменной сети. Принципы их деятельности. Классификация
баннерообменных сетей: общие, тематические, региональные.
Принципы
функционирования. Понятия, связанные с функционированием баннерных сетей:
аккаунты, сайты, баннеры, заглушки, дефолтные и системные баннеры, приоритеты,
таргетинг, накрутчики, движки. Обзор и практическая работа с наиболее
распространенными баннерными движками: RLE, BannerBank, Yardo, RotaBanner.
Web сайт в рекламе.Понятие сайта. Задачи сайта в рекламной компании.
Классификация сайтов. AdSupported (рекламная бизнес модель). BusinessSupported
(модель поддержки существующего бизнеса). NewBusiness (модель создания нового
бизнеса).Capitalization (модель капитализации проекта). Энтузиазм. Информационное
содержание сайта. Тип и формат представления информации.
Структурирование
информации. Способы навигации. Меню.Выпадающий список.Карта сайта. Форма
подачи информации. Наполнение, расширение и актуализация информации на сайте.
Работа с аудиторией. Сбор информации. Анализ поведения пользователей на сайте.
Поддержка пользователей/клиентов. Консультации. FAQ, документация. Продажи на
сайте. Представление товара. Система формирования заказа. Коммуникации между
пользователями. Выбор адреса и названия сайта. Регистрация сайта в
каталогах.
Регистрация сайта в поисковых системах
Брендинг в сети Интернет. Понятие Интернет бренда. Особенности построения
Интернет бренда. Сегментация интернет-брендов. Контент-проекты. On-line сервисы.
Интернет-услуги. Бренд, перенесенный из off-line. Влияние брендинга в сети Интернет на
деятельность компании. Построение и развитие бренда в сети Интернет. Имиджевая
реклама в сети и в off-line.
3. В результате изучения дисциплины студент должен:
Знать:
- основные положения проведения рекламных интернет-мероприятий;
- основные методы, способы и средства получения, хранения, переработки
информации.
Уметь:
- осуществлять рекламные мероприятия в сети Интернет;
- реализовывать знания в области рекламы и связей с общественностью как сферы
профессиональной деятельности.
Владеть:
- практическими навыками по применению технологий интернет-рекламы;
- навыками работы в отделе рекламы, маркетинговом отделе, отделе по связям с
общественностью, в рекламном агентстве;
- способностью оперативно принимать решения, в том числе в кризисных
ситуациях; способен к выработке нестандартных решений.
4. Формируемые компетенции
ОК-12владение основными методами, способами и средствами получения,
хранения, переработки информации.
ПК-12 способностью реализовывать знания в области рекламы и связей с
общественностью как сферы профессиональной деятельности.
ПК-13 владением навыками работы в отделе рекламы, маркетинговом отделе,
отделе по связям с общественностью, в рекламном агентстве.
ПК-18 способностью оперативно принимать решения, в том числе в кризисных
ситуациях; способен к выработке нестандартных решений.