Реклама или не реклама? Реклама Распространяемая посредством СМС-сообщений информация о дополнительных услугах, предлагаемых операторами сотовой связи абонентам, с которыми у них заключен договор на оказание услуг, может рассматриваться в качестве рекламы, если такая услуга выступает в качестве объекта рекламирования. Трансляция рекламных видеороликов в городском транспорте, торговых залах магазинов, если издание (канал и т.п.), транслирующее такие ролики, зарегистрировано в качестве средства массовой информации. ФАС России от 13.06.2013 N АК/22976/13 Письма Минфина России от 17.05.2013 N 03-0306/1/17267, от 06.12.2012 N 03-03-06/1/631, от 04.12.2012 N 03-0306/1/623 Распространение рекламы путем заключения с Письма УФНС России по филиалами ФГУП "Почта России" договоров и г. Москве от 30.09.2008 N раскладки работниками почты информации в почтовые 20-12/091764, от ящики юридических и физических лиц – безадресные 18.02.2008 N 20рассылки. 12/015163 Оплата услуг курьерского агентства по безадресной Письмо Минфина России доставке и распространению печатных материалов от 12.01.2007 N 03-03рекламно-информационного характера. 04/1/1 Расходы на проведение дегустаций продукции в Письма Минфина России магазинах, на ярмарках, на улице, с целью от 04.08.2010 N 03-03ознакомления с этой продукцией неопределенного 06/1/520, УФНС России круга потребителей. по г. Москве от 19.11.2004 N 2612/74944, от 29.09.2004 N 26-12/62976 Расходы на изготовление визитных карточек Письмо УФНС России по специально для рекламных мероприятий, которые г. Москве от 26.10.2007 N содержат рекламную информацию - о компании, 20-12/102557, продукции, услугах, если они распространяются среди Постановление ФАС УО неопределенного круга лиц (например, выкладываются от 25.11.2008 N Ф09на выставочном стенде). 8694/08-С3 Мерчандайзинг заключенное между поставщикомПисьма Минфина России продавцом и покупателем (магазином) соглашение, от 13 декабря 2011 г. N которое определяет целенаправленное выполнение 03-03-06/1/818, от 16 последним за плату конкретных действий, которые сентября 2011 г. N 03-03обеспечивают привлечение дополнительного 06/1/556, от 2 ноября внимания покупателей к наименованию и 2009 г. N 03-03-06/1/723 ассортименту товаров поставщика. Не реклама СМС-сообщения, направляемые операторами сотовой связи своим абонентам, содержащие сведения о порядке исполнения обязательств по предоставлению "базовых" услуг в рамках договора данного оператора с абонентом Если объем рекламы в периодическом печатном издании не превышает 40% объема одного номера (не является специализированным рекламным изданием), размещение текста рекламы не сопровождается пометкой "реклама" или пометкой "на правах рекламы". Адресная постовая рассылка, т.е. осуществляется по базе данных потенциальных клиентов и предназначена для конкретных лиц. Проведение дегустаций среди ограниченного круга лиц, например, при проведении дегустации в детских садах и школах, которые являются потенциальными покупателями организации. Сувенирная продукция, содержащая символику налогоплательщика, передаваемая конкретным лицам во время проведения деловых встреч с целью поддержания интереса к деятельности передающей стороны, в силу определенности круга получающих ее лиц. Расходы на изготовление визитных карточек, которые организация заказывает для своих сотрудников, в которых указаны наименование организации (и ее логотип), адрес, фамилию и имя сотрудника, а также его должность и контактные телефоны, адрес электронной почты. ФАС России от 13.06.2013 N АК/22976/13 Письма Минфина от 15.06.2011 N 03-0306/2/94, от 27.06.2007 N 03-0306/1/418, от 31.01.2006 N 03-0304/1/66 Письмо Минфина России от 05.07.2011 N 03-0306/1/392 Письмо УМНС по Московской области от 20 октября 2004 г. № 06-21/18767 Письмо Минфина России от 08.10.2008 N 03-0306/1/567, МНС России от 16.08.2004 N 02-510/51, УФНС России по г. Москве от 30.04.2008 N 2012/041966.2 Письмо Минфина России от 29.11.2006 N 03-0304/1/801 Нормировать или не нормировать? Нормируемые Расходы на рекламу, размещаемую на транспортных средствах. Выносные штендеры, не прикрепленные к земле (к наружной рекламе не относятся). Реклама внутри помещения. Реклама, размещенная во внутренних помещениях метрополитена Письмо Минфина России от 02.11.2005 N 03-0304/1/334 Разъяснение ФАС от 15.05.2012г. №АК/14984 Письмо Минфина России от 07.04.10 № 03-1106/2/52 Письмо Минфина от 16.10.2008 N 03-0306/1/588 Не нормируемые Затраты на размещение рекламной информации в Интернете Затраты на изготовление буклетов, лифлетов, листовок и флаеров, которые предназначены для рекламных целей и распространяются неопределенному кругу лиц (аналогично брошюрам и каталогам). Затраты на оплату выступления артистов, которые способствовали привлечению интереса к налогоплательщику. Расходы на выставки: изготовление форменной одежды с логотипом и печатной продукции; оплата услуг сторонней организации, которая обеспечивала оформление витрин и завоз продукции на выставку; стоимость алкогольной продукции, переданной производителем торговым организациям для участия в выставках. Письма Минфина России от 07.12.2011 N 03-0306/1/812, от 29.01.2007 N 03-03-06/1/41 Письма Минфина от 12.10.2012 N 03-0306/1/544, от 02.11.2011 N 03-03-06/3/11 и др. Постановление ФАС Московского округа от 16.03.2009 N КА-А40/140209 Постановление ФАС Волго-Вятского округа от 13.01.2005 N А431729/2004-32-152 Постановление ФАС Поволжского округа от 02.03.2006 N А5511685/2005 Постановление ФАС Северо-Западного округа от 02.02.2006 N А265845/2005-216