Вариант первый

Вариант первый
Вопрос 1. Стратегия, при которой предприятие не учитывает различий между
сегментами и рассматривает рынок как единое целое, – это стратегия:
1.дифференцированного маркетинга,
2.недифференцировапнного маркетинга,
3.концентрированного маркетинга
Вопрос 2. Изучение психологических аспектов поведения покупателей на рынке - это:
1. синергизм;
2. консьюмеризм;
3. бихевиоризм.
Вопрос 3. Этапы потребительского поведения:
1. поиск информации;
 осознание потребности;
 предпокупочная оценка альтернатив;
 принятие решений о покупке и потреблений;
2. решение проблемы денег для покупки;
 осознание необходимости покупки;
 предположительная оценка альтернатив;
 поведение после покупки.
3. осознание потребности;
 поиск информации;
 сравнение альтернатив;
 покупка;
 поведение после покупки.

Вопрос 4. Продавец не предупредил покупателя о том, что купленная к автомобилю
запчасть подходит не ко всем моделям автомобилей, ответственность за
наступившие последствия несет:
1. производитель;
2. продавец;
3. посредник.
4.
Вопрос 5. Главная цель сегментации – это:
1. определение критериев оценки сегмента;
2. обеспечение адресности разрабатываемого, выпускаемого и реализуемого товара;
3. определение цены товара.
Вопрос 6. Выделение части рынка по определенным общим признакам представляет
собой:
1. исследование;
2. сегментация;
3. планирование
Вопрос 7. Основные критерии оценки сегмента рынка…:
1. географические признаки;
2. стиль жизни и классовая принадлежность;
3. возможность получения каналов распределения и сбыта.
Вопрос 8. Цели сегментации рынка…:
1. подчеркнуть свое место в организации перед руководством т.к. сегментация отражает
маркетинговый подход;
2. определить рыночную долю;
3. измерить и выбрать подходящий сегмент.
Вопрос 9. Преимущества стратегии дифференцированного маркетинга…:
1. низкий уровень затрат и цен за счет массового производства;
2. незначительные расходы на маркетинг;
3. ослабление восприимчивости к неудачам на отдельных сегментах.
Вопрос 10. Позиционирование определяет…:
1. емкость выбранного сегмента;
2. конкурентные преимущества товара;
3. выбор признаков сегментации.
Вопрос 11. В теории маркетинга «сегмент рынка» - это совокупность, группа
потребителей, характеризующиеся следующими признаками:
1.потребители сегмента существенно отличаются по требованиям и предпочтениям,
2.потребители однородны и одинаково реагируют на предлагаемый продукт,
3.потребители неоднородны и по - разному реагируют на мероприятия маркетинга
ТЕМА 3: СЕГМЕНТИРОВАНИЕ РЫНКА И ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ ТОВАРА
Вариант второй
Вопрос 1. Основные критерии оценки сегментов – это:
1. социально-демографические;
2. экономическая привлекательность;
3. географические.
Вопрос 2. Матрица БКГ включает в себя квадранты:
1. трудные дети, собаки, звезды, дойные коровы;
2. собаки, тигры, дойные коровы;
3. злые тигры, ленивые кошки, сияющие звезды.
Вопрос 3. Географические признаки сегментации рынка…:
1. национальность;
2. отношение к религии;
3. климат.
Вопрос 4. Потенциал сегмента – это…:
1. доступность
2. число товаров, реализованных в сегменте за определенный период;
3. измеримость.
Вопрос 5. К признакам сегментации потребительского рынка не относятся:
1. демографические;
2. социально-экономические;
3. размер оптовой партии товара.
Вопрос 6. Признаки сегментации рынка потребительских товаров…:
1. централизация процесса покупки;
2. стиль жизни потребителя;
3. характеристика специалиста принимающего решение о покупке.
Вопрос 7. Стратегия, предусматривающая разработку комплекса маркетинга для
каждого из выбранных предприятием сегментов, – это…:
Вопрос 8. Цели сегментации рынка…:
1. определить рыночную долю;
2. осуществить планирование маркетинга;
3. лучше удовлетворить нужды и потребности людей, проектируя товар в соответствии с
желаниями и предпочтениями покупателей.
Вопрос 9. Концентрированный маркетинг применяется, когда…:
1. дальнейший захват рынка ограничен;
2. основные сегменты не насыщены;
3. захват рынка не ограничен.
Вопрос 10. Стратегия концентрированного маркетинга характерна для производства
и реализации…:
1. телевизоров;
2. подводных лодок;
3. лака для ногтей.
Вопрос 11. Стратегия, при которой предприятие стремится охватить достаточно
большое количество сегментов с помощью товаров, отличающихся от продукции
конкурентов и имеющих что-то неповторимое с точки зрения потребителей, – это
стратегия…:
ТЕМА 3: СЕГМЕНТИРОВАНИЕ РЫНКА И ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ ТОВАРА
Вариант третий
Вопрос 1. Основные критерии оценки сегментов – это:
4. социально-демографические;
5. экономическая привлекательность;
6. географические.
Вопрос 2. Матрица И. Ансоффа включает в себя:
1. стратегию проникновения, стратегию развития товара, стратегию развития
диверсификации;
2. стратегию проникновения на рынок, стратегию психологической цены, стратегию
лидерства по затратам, стратегию престижных цен;
3. стратегию планирования, стратегию дифференциации, стратегию контроля, стратегию
фокусирования.
Вопрос 3. Признаки сегментации рынка потребительских товаров…:
1. централизация процесса покупки;
2. стиль жизни потребителя;
3. характеристика специалиста принимающего решение о покупке.
Вопрос 4. Стратегия, при которой предприятие концентрирует свои усилия на одном
сегменте рынка и предлагает товары, предназначенные для этой группы
потребителей, – это стратегия…:
1. целевого сегмента;
2. тактики использования маркетинга – микс;
3. стратегии использования маркетинга - микс.
Вопрос 5. Главной целью сегментации является:
1. обеспечение адресности разрабатываемого, выпускаемого и реализуемого товара;
2. выбор признаков сегментации;
3. определение критериев оценки сегмента.
Вопрос 6. Понятие «уровень товара» - это:
1. понятие товара как совокупность или набор атрибутов;
2. сорт товара, его качество;
3. внешнее оформление.
Вопрос 7.К демографическим признакам сегментации рынка относятся:
1. социальный слой и образ жизни;
2. провинция, муниципальный округ;
3. пол и возраст.
Вопрос 8. Связь между понятиями «сегментирование» и «позиционирование» - это…:
1. сегментирование и позиционирование – практически идентичные понятия;
2. продукт позиционируется на выбранном сегменте
3. продукт позиционируется на рынке в целом, а сегментирование направлено на
разделение рынка.
Вопрос 9. Недостатком стратегии концентрированного маркетинга является:
1. ограниченная емкость сегмента;
2. четкое знание запросов потребителей;
3. стабильность доходов.
Вопрос 10. Категория покупателей, приобретающая товар новинку, практически не
задумываясь о последствиях, – это…:
1. новаторы;
2. раннее большинство;
3. позднее большинство.
Вопрос 11. Доступность сегмента для предприятия – это…:
1. наличие информации о сегменте;
2. возможность продвижения с помощью средств рекламы;
3. уровень конкуренции в сегменте.
ТЕМА 3: СЕГМЕНТИРОВАНИЕ РЫНКА И ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ ТОВАРА
Вариант четвертый
Вопрос 1. Цели сегментации рынка…:
1. определить рыночную долю;
2. осуществить планирование маркетинга;
3. лучше удовлетворить нужды и потребности людей, проектируя товар в соответствии с
желаниями и предпочтениями покупателей.
Вопрос 2. Психографические признаки сегментации – это…:
1. стиль жизни, тип личности;
2. климатические зоны, административные районы;
3. степень урбанизации.
Вопрос 3. Преимущества стратегии концентрированного маркетинга…:
1. ориентация на массовый рынок;
2. четкое знание особенностей, запросов потребителей;
3. возможность работы на других сегментах.
Вопрос 4. Стратегия недифференцированного маркетинга представляет собой:
1. соответствие товара предприятия потребностям максимального количества
потребителей;
2. дифференциацию товаров предприятия от товаров - конкурентов;
3. разграничение товаров с помощью дифференциации комплекса маркетинга.
Вопрос 5. Сегментация рынка отражает:
1. однородность потребностей потребителей;
2. различия в потребностях потребителей;
3. однородность спроса потребителей.
Вопрос 6. Сегментация проведена правильно, если:
1. реакция потребителя внутри сегмента неоднородна;
2. существенных различий между сегментами нет;
3. реакция потребителей внутри сегмента одинакова.
Вопрос 7. Предприятие при выборе стратегии дифференцированного маркетинга
стремится…:
1. охватить большой рынок с помощью снижения цен;
2. разработать товар, отличающийся от продукции конкурентов;
3. сконцентрировать внимание и ресурсы на одном сегменте рынка.
Вопрос 8. Сегментация по выгодам основана на:
1. делении на пользователей и непользователей;
2. делении на регулярных и нерегулярных пользователей;
3. выявлении основных мотивов потребителей, важнейших требований к товарам.
Вопрос 9. Приверженцы чистых и здоровых зубов предпочитают жвачку без сахара с
добавлением комплекса биологически активных веществ. Другие хотят иметь свежее
дыхание и предпочитают добавление ментола. Любители приятного вкуса покупают
жевательную резинку с фруктовыми добавками. Предприятие- изготовитель
проводит сегментацию по…:
1. образу жизни;
2. психографическим признакам;
3. покупательским мотивам.
Вопрос 10. Недостатки стратегии недифференцированного маркетинга – это…:
1. сложность в разработке новых товаров;
2. низкий уровень производственных затрат;
3. широкие границы потенциального рынка.
Вопрос 11. Позиционирование товара представляет собой:
1. сегментирование рынка по продукту;
2. разработка имиджа товара;
3. обеспечение конкурентоспособности товара