Вопросы к экзамену по дисциплине МАРКЕТИНГ

ОСНОВНЫЕ ВОПРОСЫ К ЭКЗАМЕНУ
по дисциплине «Маркетинг»
1.
Определения маркетинга. Концепция маркетинга.
2.
Потребности и нужды людей и организаций.
3.
Понятие товара. Товарная единица.
4.
Жизненный цикл товара. Виды кривых ЖЦТ.
5.
Понятия рынка и отрасли. Выявление новых рынков.
6.
Анализ рыночных возможностей. Оценка рыночных возможностей.
7.
Разработка нового товара. Три уровня товара.
8.
Сегментирование рынка. Закон Парето. Рыночная доля.
9.
Отбор целевых сегментов рынка. Матрица БКГ. Назначение.
10.
Позиционирование товара на рынке. Выбор критериев позиционирования.
SWOT-анализ. Понятие и инструмент анализа. Область применения.
11.
Маркетинговые цели. Формулирование цели маркетинга.
12.
Понятие стратегии. Маркетинговые стратегии.
13.
Виды стратегических траекторий. Примеры стратегий фирм.
14.
Стратегия маркетинга, реагирующая на объем продаж.
15.
Стратегия проникновения на рынок. Стратегическая лестница «Камацу».
16.
Понятие комплекса маркетинга. Составляющие комплекса маркетинга.
17.
Организация маркетинговой деятельности на предприятии.
18.
Конкурентоспособность. Формулы оценки конкурентоспособности.
19.
Критерий конкурентоспособности. Примеры критериев.
20.
Оценка конкурентоспособности ресурсов предприятия на примере резцов
к шахтному комбайну.
21.
Конкуренция. Понятие. Модель конкуренции Портера.
22. Типы конкурентных рынков. Оценка концентрации отрасли.
23. Конкуренция по С.А.Прокопенко. Определение. Баланс составляющих
конкуренции.
24.
Уголь как товар. Мировой и российский рынок угля.
25. Сегментирование
угольного
рынка.
Позиционирование
углепроизводителей Кузбасса, России и мира.
26. Конкурентоспособность углей с другими первичными энергоносителями.
Методика оценки.
27. Критерий и методика оценки конкурентоспособности автомобилей.
28. Маркетинговая стратегия углепроизводителя. Маркетинговая цель.
29.
Открывшиеся мне проявления маркетинга в жизни.
30. Полезные для моей жизни приемы маркетинга.
Докт.техн. наук, проф.
С.А.Прокопенко