Контекстный поиск

Контекстный поиск и закон «О рекламе»: сосуществование возможно!
В соответствии с пунктом 8 статьи 24 федерального закона «О рекламе»1 реклама
медицинских услуг разрешается только в местах проведения медицинских или
фармацевтических выставок, семинаров, конференций и иных подобных мероприятий и в
предназначенных для медицинских и фармацевтических работников специализированных
печатных изданиях. Многим нашим партнерам известна позиция российских
государственных органов, предлагающих отделять рекламу медицинских услуг от рекламы
медицинской деятельности, на которую норма пункта 8 статьи 24 закона о рекламе не
распространяется.
Один из основных сервисов портала «Планета врачей» является сервис поиска
медицинских организаций по запросам пользователей (контекстный поиск). При этом
пользователь чаще всего формулирует запрос, не разделяя понятия «медицинская услуга» и
«медицинская деятельность». Учитывая это обстоятельство, а также обязательность
безусловного соблюдения законодательства, мы посчитали необходимым изложить свою
правовую позицию по вопросу соблюдения законодательства в части рекламы медицинских
услуг.
Реклама - информация, распространенная любым способом, в любой форме и с
использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная
на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание
интереса к нему и его продвижение на рынке2. Таким образом, ключевыми моментами,
выделяющими рекламу среди иной информации, является её направленность на привлечение
внимания к объекту рекламирования, формирование интереса к нему. Применительно к
порталу «Планета врачей» рекламой, несомненно, будут являться баннеры медицинских
организаций, положительные упоминания о компании в тексте информационных сообщений
и иные подобные способы рекламы.
Появление наименования медицинской организации в общем списке медицинских
организаций, выбранных по запросу пользователя из базы медицинских организаций нашего
портала, является информированием пользователя. Факт появления организации в списке не
может рассматриваться в качестве рекламы, так как отсутствует необходимый субъективный
элемент рекламы – привлечение внимания к медицинской организации. Результат
контекстного поиска выдается в виде списка медицинских организаций, в котором все
организации представлены одинаковым образом, с указанием только лишь тех сведений,
которые являются необходимыми в соответствии со статьей 9 федерального закона «О
защите прав потребителей»3.
Таким образом, мы уверены в том, что появление медицинской организации в общем
списке медицинских организаций, который сформировался сервисом портала «Планета
врачей» на основе запроса пользователя о какой-либо медицинской услуге, не является
рекламой этой медицинской услуги и, соответственно, не нарушает запрет, установленный
пунктом 8 статьи 24 федерального закона о рекламе.
С уважением к коллегам,
команда портала «Планета врачей»
Федеральный закон от 13.03.2006 № 38-ФЗ (ред. от 28.12.2013) «О рекламе». Справочная правовая система
«КонсультантПлюс». Далее по тексту – закон о рекламе.
1
2
Статья 3 закона о рекламе.
Закон РФ от 07.02.1992 № 2300-1 (ред. от 02.07.2013) «О защите прав потребителей». Справочная правовая
система «КонсультантПлюс». Далее по тексту – закон о защите прав потребителей.
3