application/msword 37.5 Kb

Муравьева Кристина Юрьевна,
к. культурологии, доцент
Кафедра рекламы
Реклама, очная форма, 3 курс
5 семестр
2011-2012 уч.г.
Рабочий план
Творческие студии
Лекции
07.09.11. Предмет, цель, задачи и содержание учебного курса «Творческие
студии». Особенности дисциплины «Творческие студии», ее роль в подготовке
специалистов по рекламе. Требования к изучению курса. Рекомендуемая
библиография. Структура дисциплины, ее взаимосвязь с другими дисциплинами
учебного плана. Методология и методы преподавания учебного курса
«Творческие студии».
14.09.11. Основные понятия. Творчество, креатив, создание образа.
Психологическая составляющая рекламы. Основные мотивы творчества.
Сублимация в творчестве. Информационное наполнение творческого потока.
Визуализация образа и стратегия позиционирования бренда в глазах целевой
аудитории.
28.09.11.Сценарно-постановочная
деятельность.
Синопсис.
Работа
с
литературной версией сценария. Режиссерский сценарий. Расскадровка и
художественный стиль эскизов. Работа с локациями. Пластилиновая, кукольная,
трехмерная анимация.
02.11.10. Разработка визуального образа и художественный смысл фотографии
как искусства отражения реальности сквозь призму фантасмагории. Рекламная
фотография. Художественный образ как основа рекламной фотографии.
Специфика разработки технического задания. Формирование символической
составляющей образа. Драматургия кадра. Работа со светом и тенью.
Особенности рекламной фотографии.
09.11.10. Создание видео продукции в рекламе. Технические особенности в
составлении смет на производство видеопродукции. Подготовка к съемке, работа
художника и режиссера. Составления план-графика. Съемочный период.
Особенности психологической работы со съемочной группой. Индивидуальный
подход к работе с актерским составом. Элементы тим билдинга на съемочной
площадке до и после съемки. Построение кадра.
16.11.10. Символическая основа рекламного изображения. Архетипы и
стереотипы. Теория РАМ-проводников. Методики тренировки креативности.
Историческая основа художественного образа. Реквизит и правила формирования
кадра при реконструкции.
16.11.10. Разработка полиграфической продукции. Визуальный образ в печатной
рекламе. Иллюстрация как способ идентификации торговой марки. Основы
верстки и разработка объемных оригинал-макетов. Дизайн продукции.
Формирование основ трансформации дизайна. Макетирование. Работа с
объемными конструкциями. Использование символических потенциалов в
полиграфической продукции.
26.11.10. Разработка бренд-бука, руководства по фирменному стилю, ИТ бука –
сходства, отличия, структура построения. Айдентика как основа формирования
1
идентичности бренда и отражение ценовой и ассортиментной политики. Правила
работы с айдентикой бренда. Творческая составляющая оформления
документации по визуальному образу бренда.
30.11.10. Итоговая творческая работа по созданию проекта целостного образа
бренда.
Практические занятия
21.09.11. Формирование основы творческой индивидуальности бренда на примере
заданного
объекта.
Коммуникационная
платформа,
основание
для
позиционирования и творческая стратегия развития визуального образа бренда.
05.10.11. Проведение фотосессии на заданную тему в группах. Ролевые функции
на съемочной площадке. Защита творческой концепции фотосессии. Обсуждение
работ. Анализ технических тонкостей создания.
12.10.11. Работа с обработкой кадра с помощью коллажирования. Превращение
фото продукта в визуальный идентификат бренда. Разработка рекламной
концепции визуализации бренда.
23.11.10. Основные социальные мотивы, использующиеся в визуализации бренда,
которые движут потребителями. 12 архетипов бренда, выявление символического
потенциала. Гендерные роли в визуализации бренда.
23.11.10. Разработка синопсиса, литературного сценария, режиссерский
сценарий. Обсуждение творческих концепций. Защита технической части.
07.12.10. Анализ проблем визуализации бренда. Создание расскадровки и съемка
пластилинового мультфильма на заданную тему. Защита проектной части.
14.12.10. Разработка иллюстраций и создание стилизованных образов на
заданную тему. Формирование новой визуальной платформы, обсуждение
основных аспектов работы. Защита проекта.
21.12.10. Разработка проекта бренд-бука. Структура, анализ, осуждение основных
мотивов и материалов. Подиумная дискуссия на тему целостности визуального
образа бренда.
2