Рынок интернет-рекламы Новостной мониторинг Подготовлен

Рынок интернет-рекламы
Новостной мониторинг
Подготовлен исследовательским агентством Data Insight
18 марта 2011 г.
Исследование
Рынок медийной рекламы США вырос в 2010 г. на 10%
За 2010 год рекламный рынок США вырос на 6,5% до 131 млрд. долларов,
сообщает исследовательское агентство Kantar Media, в т.ч. во второй половине
года рост составил около 8%.
Согласно исследованию, рынок медийной интернет-рекламы растет быстрее
рынка в целом: в 2010 рост в сегменте составил 9,9% (по другой оценке, от
агентства Winterburry, рост составил 11%). При этом интернет-реклама уже не
является безусловным лидером по темпам роста – схожую динамику
продемонстрировали сегменты телерекламы (+10%) и «наружки» (+9,6%).
По другим сегментам роста составил: для радио – 7,6%, для рекламных
объявлений в СМИ – 5,4% и для журналов – 2,9%. Газеты оказались
единственным медийным каналом, чьи доходы от рекламы упали – на 3,5% по
сравнению с результатами 2009 года.
Источник:
AdAge
http://adage.com/article/mediaworks/u-s-ad-spending-grew-6-5-2010-auto-rosepharma-fell/149436/
РЫНОК ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ
Мониторинг / 18.03.2011
1
Исследование
Представители немецких SMM-агентств надеются, что в 2014 году на
продвижение в социальных медиа придется 17% маркетинговых
бюджетов
По данным опроса представителей работающих в Германии SMM-агентств,
проведенного консалтинговой компанией Schickler, в настоящее время на
продвижении в социальных медиа выделяется в среднем 5,6% маркетинговых
бюджетов – и в ближайшие 3 года эта должна утроиться. Впрочем, если
учитывать, что опрашивались агентства, непосредственно занятые в области
SMM и напрямую заинтересованные в росте этого сегмента, можно
предположить, что их оценки и прогнозы излишне оптимистичны.
По данным опроса, в этом году 57% расходов в категории SMM придется на
Facebook и StudiVZ (популярная в Германии социальная сеть), 18% — на сайты
рекомендаций и обзоров товаров, а 11% — на интернет-сообщества.
Schickler отмечает, что 52% опрошенных (респондентами стали 150
руководителей немецких агентств) используют социальные медиа, чтобы
улучшить образ бренда, 33% — чтобы напрямую общаться с потребителями и
привлекать их внимание, и только 5% отметили среди главных целей
увеличение продаж.
По данным исследования, самыми активными в освоении SMM являются СМИ
(их указали 24% респондентов), далее следуют модные бренды (15%) и
производители электроники и бытовой техники (12%). Такой же показатель
(12%) у сегментов автомобилей и пищевых продуктов.
39% опрошенных считают, что маркетингом в социальных медиа должен
заниматься специальный отдел компании. 28% поручили бы эту деятельность
отделу корпоративной коммуникации и PR, 22% — команде, занимающейся
маркетингом и рекламой, а 11% — профессионалам по менеджменту.
Источник:
Warc
http://www.warc.com/LatestNews/News/German_social_spending_to_rise.news?ID
=28038
Исследование
У 56% компаний малого бизнеса есть свои сайты
Небольшие американские компании продолжают увеличивать свои инвестиции
в продвижение в Интернете, включая социальные медиа и онлайн-рекламу,
заявляет компания Network Solution и университет Мэриленда.
Согласно исследованию, у 56% представителей малого бизнеса (не более 100
сотрудников) есть собственные сайты — это на 10 процентных пунктов больше,
чем год назад. Отмечается, что 31% респондентов используют в маркетинговых
целях какой-либо канал социальных медиа— на 7 п. п. больше, чем в декабре
2009. 27% включают в свои стратегии поисковую оптимизацию (год назад этот
показатель был 19%).
Другие результаты исследования:
РЫНОК ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ
Мониторинг / 18.03.2011
2

По данным отчета, в ближайшие два года социальные медиа для малого
бизнеса будут самым быстрорастущим маркетинговым каналом — доля
компаний, использующих его, вырастет почти в 1,5 раза до 46%

На данный момент рекламу в различных онлайновых справочниках и
каталогах покупает 46% респондентов. Через два года этот показатель
возрастет до 54%

Доля компаний, использующих медийную онлайн-рекламу, за 2 года по
данным опроса может вырасти с 21% до 30%, а использование
поисковой оптимизации может подняться с 27% до 36%

За последние полгода доля компаний, использующих Facebook,
увеличилась с 17% до 27%. На уверенное второе место вышел LinkedIn
(рост с 8% до 18%). Для Twitter эти показатели равны 6% и 7%
соответственно, для блогов — 6% и 8%. На данный момент геолокационные сервисы используют 8% опрошенных компаний, а сервисы
групповых покупок — 2%

Для 63% респондентов социальные медиа нужны, чтобы оставаться "на
связи" с клиентами, для 61% — чтобы сделать бренд более узнаваемым,
59% — чтобы привлекать новых клиентов. Социальные сети также
используются малым бизнесом для связи с поставщиками, партнерами и
коллегами (44%) и для коммуникаций внутри компании (31%)

63% респондентов заметили, что использование социальных медиа
помогает улучшить лояльность клиентов, разговаривая с ним напрямую,
при этом 56% отметило, что работа в социальных медиа требует больше
времени, чем они ожидали

За год более чем вдвое (с 17% до 40%) выросла доля компаний,
признающих, что социальные медиа являются в т.ч. и каналом критики
со стороны пользователей – но только 5% считает, что из-за таких
негативных комментариев социальные медиа приносят их бизнесу
больше вреда, чем пользы

25% опрошенных считает, что их вложения в SMM принесли прибыль,
46% - что они окупили себя, и 15% - что компания потеряла деньги на
SMM. За год соотношение позитивных и негативных оценок
эффективности SMM улучшилось с +3% до +10%
Ранее в рамках мониторинга рассказывалось о подобных исследованиях других
компаний. Согласно Formstack, собственные сайты есть только у 45%
компаний, а Borrell Associates оценивает этот показатель в 86%.
Источник:
MarketingProfs
http://www.marketingprofs.com/charts/2011/4643/small-business-marketingsocial-search-fastest-growing-channels
Мнение
Жалобы в поисковых запросах могут дать полезную информацию
Анализ негативных поисковых запросов о брендах является способом
РЫНОК ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ
Мониторинг / 18.03.2011
3
исследования потребителей и может помочь улучшать образ компании, считает
разработчик Web Liquid. Для анализа компания разработала показатель
"Complain Query" (Запросы с содержанием недовольства).
Оказалось, что в 2010 году больше всего негативных запросов с мобильных
телефонов было о таких брендах, как McDonald's, Pizza Hut, Nokia, Burger King
и KFC. Представители Web Liquid считают, что большое количество подобных
запросов не обязательно очень плохой показатель; главное — дать клиентам
возможность связаться с брендом и высказаться.
Отмечается, что среди других категорий с большим числом негативных
запросов — производители телефонов (Nokia, Apple, BlackBerry и Samsung) и
автомобилей (Mercedes-Benz, Volkswagen, Hyundai, Lexus и Ford).
Источник:
MediaPost
http://www.mediapost.com/publications/?fa=Articles.showArticle&art_aid=146875
Кейс
SmartWater "захватил" вирусный чарт
Видео от производителя воды SmartWater стало лидером в чарте вирусной
рекламы от AdAge. В новом ролике снялась актриса Дженнифер Энистон,
которая по сюжету клипа рассматривает разные идеи, как сделать видео
действительно вирусным (включая танцующих малышей — пародия на Evian,
который все еще держится в рейтинге — на этот раз на седьмом месте). За
неделю реклама набрала 7, 5 млн. показов.
Другие два новичка чарта — социальная реклама, посвященная
Международному женскому дню. На втором месте ролик от организации
WeAreEQUALS, выступающей за равноправие женщин. Видео привлекло
внимание тем, что в нем снялся актер Дэниел Крейг в образе женщины. На
десятом месте рейтинга оказался ролик "Satisfaction" — римейк клипа, снятый с
участием пожилых женщин. Его цель — привлечь внимание к проблеме
неравной оплате труда.
С десятого на третье место перескочило видео от Subaru, в котором показано,
как собаки тестируют автомобиль.
Источник:
AdAge
http://adage.com/article/viral-video-charts/jennifer-aniston-smartwater-sex-tapereels-views/149433/
Кейс
Axe использовал технологию дополненной реальности
В рамках своей рекламной кампании "Even Angels Will Fall" (о ней мониторинг
рассказывал ранее) бренд Axe попытался привлечь людей с помощью
технологии дополненной реальности.
РЫНОК ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ
Мониторинг / 18.03.2011
4
На вокзале Виктория в Лондоне был размещен экран, на котором показывалось
помещение в режиме реального времени. Когда человек наступал на
специально выделенный на полу квадрат, на экране рядом с ним появлялась
девушка-ангел из рекламы. На основе отснятого материала был смонтирован
ролик.
Ранее Axe запустила рекламу на платформе iAd, основанную на TV-ролике
"Even Angels Will Fall", по сюжету которого девушки-ангелы с крыльями и
нимбами падают на Землю, чтобы прийти к мужчине, пользующемуся
дезодорантом Ахe.
Источник:
Mashable
http://mashable.com/2011/03/17/unilevers-angels-ar/
Кейс
Kirkland’s создал для клиентов автономное интернет-сообщество
Чтобы привлечь новых покупателей и создать более крепкие отношения с уже
имеющимися клиентами, магазин декора и аксессуаров для дома
Kirkland’s создал отдельное онлайн-сообщество в дополнение к уже имевшейся
странице на Facebook.
В рамках проекта был создан отдельный (независимый от основного сайта
Kirklands.com) сайт MyKirklands.com. Его цель — собрать пользователей,
которые хотят обсуждать дизайн, декор и украшения для дома. В статье
указывается, что Kirkland’s удалось построить сообщество, в котором люди
делятся идеями, дают друг другу советы и оставляют обзоры на товары.
Чтобы привлечь пользователей в сообщество, на сайте самого магазина была
размещена игра, в которой можно было получить скидку. Для участия нужно
было посетить MyKirklands.com и оставить там адрес своего электронного
ящика. В результате акции в сообществе зарегистрировалось более 77 тыс.
новых участников. Полученными купонами на скидку воспользовались 17 тыс.
человек, а средний размер заказа вырос в два раза.
Источник:
InternetRetailer
http://www.internetretailer.com/2011/03/14/home-decor-retailer-makes-home-itsown-community
Мониторинг предоставлен компанией Data Insight
Адрес для подписки на мониторинг: editor@datainsight.ru
Телефон: +7 (495) 725 4946
Исследовательское агентство Data Insight
Исследования интернет-рекламы
Исследования электронной коммерции
www.datainsight.ru / e-mail по общим вопросам a@datainsight.ru
РЫНОК ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ
Мониторинг / 18.03.2011
5