Стратегический маркетинг

Программа Профессионального Развития АО «Университет КИМЭП», имеющая
лицензию государственного образца и сертифицированная FIBAA, Германия, Бонн,
приглашает Вас и Ваших сотрудников принять участие на данном семинаре.
Модуль по программе Мини МВА
"Стратегический маркетинг"
Продолжительность занятий: 3 дня, 9:30-17:00
Место проведения: Алматы, АО «Университет КИМЭП», пр-кт Абая 4
(уг. ул. Валиханова), аудитория № 117 (EEC - Executive Education Center)
Стратегический маркетинг играет решающую роль в успешной деятельности компаний.
Доказательством тому служат преуспевающие организации, работающие в самых разных
отраслях и условиях рыночной конкуренции, руководствующиеся в своей деятельности
стратегиями рыночной ориентации. Способность добиться конкурентного преимущества и
сохранить его во многом зависит от эффективности маркетинговой стратегии компании,
обусловленной ориентацией на создание исключительной потребительской ценности,
восприимчивостью к изменяющимся потребностям рынка и признанием глобального
характера экономической конкуренции.
Вопросы тренинга
1. Что важно для компании: привлечение новых или удержание старых клиентов.
2. Кейс. Понимание стратегического маркетинга через кейс.
3. Как правильно распознать целевые сегменты.
4. Критерии оценки сегментов.
5. Выбор сегментов, приносящих дополнительные доходы.
6. Стратегии корпоративного роста. Четыре типа стратегии роста.
7. Какие продукты принесут дополнительные продажи.
8. Анализ продуктового портфеля компании.
9. Оценка привлекательности отрасли, в которой работает компания.
10. Конкурентная позиция фирмы.
11. Стратегия конкурирования по Мак-Кинси.
12. Оценка конкуренции в отрасли. Пять типов конкурентов (по Портеру).
13. Как распознать, кто самый сильный конкурент для вашей компании.
14. Конкурентные стратегии: лидерство в издержках, дифференцирование, концентрация
на нише.
15. Угрозы потери рентабельности для средних предприятий. U-кривая
16. Конкурентные стратегии лидеров, претендентов (вторых игроков), последователей
(третьих игроков), аутсайдеров
Целью курса: является приобретение слушателями знаний и навыков в области
стратегического маркетинга, которые помогут им разрабатывать и внедрять
целесообразные и эффективные маркетинговые стратегии для долгосрочного и
прибыльного развития организаций.
Успешное завершение модуля позволит слушателям детально освоить поэтапное
стратегическое маркетинговое планирование, включая анализ и оценку ситуации,
формирование и внедрение маркетинговой стратегии.
Данный курс развивает у слушателей стратегическое мышление, которое
характеризуется долгосрочным видением развития бизнеса с учетом текущей ситуации и
прогнозирования будущих трендов рынка с учетом внутренних ресурсов организации и их
оптимизации. Кроме этого данный модуль способствует формированию аналитического
мышления у слушателей, что поможет им в будущем лучше интерпретировать и
применять маркетинговые исследования и методы анализа на практике.
Основная методология обучения – изучение теории, практические упражнения и
задачи, анализ бизнес кейсов.
Инструктор семинара: Динара Татыгулова. МВА, АО «Университет КИМЭП»
(Специализация Маркетинг). Преподаватель практик. Опыт работы в компаниях Тетра
Пак, Алкатель-Лусент Центральная Азия, JTI Central Asia, Scot Holland Estates, PCK
Electronic Industry and Trade Co. в должностях директора по маркетингу и продуктовому
менеджменту, директора по маркетингу, бренд менеджера, менеджера по маркетингу и
рекламе. Список курсов, преподаваемых Татыгуловой Динарой, включает: «Современный
Маркетинг», «Стратегический Маркетинг», «Управление портфелем и разработка
стратегии», «Развитие портфеля (брендов)», «Бренд Менеджмент», «Маркетинговые
Исследования», «Разработка нового продукта» и т.д. Проходила курсы повышения
квалификации: г. Модена (Италия); г. Лозанна (Швейцария); г. Москва и г. Сочи
(Российская Федерация). Опытный практик, сочетающий работу с предоставлением
тренингов и консалтинга в области маркетинга и бренд менеджмента.
Дополнительная информация:
Стоимость обучения за 3-х дневный семинар – 86 700.00 тенге с НДС. В стоимость
семинара включены: обучение, индивидуальное учебное пособие, раздаточный
материал, сертификат об окончании, обед и кофе-брейки, авто парковка на территории
КИМЭП
Стоимость корпоративного семинара – 1 080 000.00 тенге с НДС на группу за 3 дня (в
группе 15-17 человек)
График семинара: 9:30-17:00, обед 12:30-13:30, перерывы на чай/кофе 11:00-11:15,
15:00-15:15
***
Для участия в семинаре просим заполнить данную форму и отправить в Алматы
по электронной почте (abgd@kimep.kz ; solga@kimep.kz ; alex.bogdanov555@live.com)
или факсам: (727) 2374802, 2374803; тел. 2704300, 2704301
Модуль по программе Мини МВА
«Стратегический маркетинг», продолжительность 3 дня
Ф. И.О.
Должность
Полное название и индекс компании,
юридический адрес
Банковские реквизиты
(р/с, Банк, БИН, ИИК, Кбе)
Необходимо предоставить электронные копии следующих документов:
- копия свидетельства государственной регистрации
- копия свидетельства РНН/ БИН
- копия свидетельства о постановке на учет по НДС
Тел
Электронный адрес
Факс
РНН компании
Оплата за обучение производится до начала семинара.
Просим копию платежного поручения отправить по вышеуказанным факсам.
Александр Богданов,
Менеджер Программы Профессионального Развития
АО «Университет КИМЭП»