Глава 9 - Mba

Глава 8. Олигополия.
Категории
Основные термины.
Олигополия.
Естественная олигополия.
Эффективный минимальный масштаб производства.
Стратегии олигополистического рынка.
Ценовая война.
Явный и молчаливый сговор.
Картель.
Ценовой лидер.
Политика хищнического ценообразования.
Модель Курно.
Олигополия - это отрасль, вкоторой производством продукта занимается
непольшое количество фирм, а появляение в отрасли новых фирм затруднено или
невозможно.
Олигополистические рынки обладают следующими чертами:
 Всего несколько фирм снабжают весь рынок. Продукт, который они поставляют,
может быть как стандартизированным, так и дифференцированным.
 Некоторые
фирмы
в
олигополистической
отрасли
обладают
крупными
рыночными долями. Следовательно, некоторые фирмы на рынке обладают
способностью влиять на цену товара, варьируя его наличие на рынке.
 Фирмы в отрасли сознают свою взаимозависимость. Продавцы всегда считаются с
реакцией своих конкурентов, когда устанавливают цены, ориентиры по объёмам
продаж, размер рекламных расходов или принимают другие деловые меры.
 Во многих случаях олигополии защищены барьерами для входа на рынок,
схожими с теми, которые существуют в монополии.
Естественная олигополия существует, когда несколько фирм могут поставлять
продукцию для всего рынка при более низких долгосрочных средних издержках, чем
были бы у множества фирм.
Эффективный
минимальный
масштаб
производства
(MES).
Величина
долгосрочных средних издержек может понижаться по мере наращивания выпуска до
некоторого его уровня, называемого эффективным минимальным масштабом и быть более
или менее постоянной при увеличении выпуска за пределы этого уровня. Если MES
достаточно велик относительно общего объёма спроса, то, возможно, в отрасли есть место
только для нескольких фирм, достаточно крупных для того, чтобы производить
эффективно.
Поведение
олигополии
определяется
двумя
силами,
действующими
в
противоположных направлениях:
 Первая - это простая заинтересованность фирм в максимизации совокупной прибыли
отрасли посредством сговора и совместных действий фирм, как если бы они были
единственным максимизирующим прибыль монополистом.
 Вторая - это эгоистическая заинтересованность каждого продавца в максимизации
своих собственных прибылей, даже если в результате этого уменьшается общая
прибыль отрасли.
Ценовая война - это цикл последовательных уменьшений цены соперничающими
на олигополистическом рынке фирмами. Она является одним из многих возможных
соперничеств на таком рынке.
Теория игр анализирует поведение лиц или организаций с противоположными
интересами. Результаты управленческих решений зависят не только от самих этих
решений, но и от решений конкурентов.
Модель Курно. Суть модели Курно заключается в том, что каждая фирма принимает
объём производства своего конкурента как постоянный, а затем принимает собственное
решение по объёму производства. Равновесный уровень объёма производства находится
на пересечение двух кривых реакции. Итоговое равновесие объёмов производства
называется равновесием Курно.
Сговор - это явное или молчаливое соглашение между фирмами в отрасли с целью
установления фиксированных цен и объёмов выпуска или же в целях ограничения какимто иным способом соперничества между ними.
Явный сговор подразумевает фактическое соглашение между фирмами в отрасли,
результатом которого является образование картеля. Картель - это группа фирм,
действующих совместно и согласующих решения по поводу объёма выпуска продукции и
цен так, как если бы они были единой монополией.
Четыре шага, необходимые, чтобы сформировать картель:
 Убедиться, что существует барьер для входа в отрасль, чтобы предотвратить продажу
товара другими фирмами, после того как цена повысится.
 Организовать встречу всех производителей, чтобы установить совместный ориентир
по общему уровню выпуска продукции.
 Установить квоту каждому члену картеля.
 Установить процедуру проведения утверждённых квот в жизнь.
Молчаливый сговор: лидерство в области цен. При олигополистическом
лидерстве в области ценообразования одной-единственной фирме (ценовому лидеру или
доминирующей фирме) с молчаливого согласия остальных отводится ведущая роль в
установление отраслевых цен. Другие фирмы сохраняют свои цены неизменными до тех
пор, пока лидер не объявит об изменениях своих цен, и, как правило, они следуют за ним,
объявляя о таких же изменениях. Обычно лидером является самая крупная фирма, но если
на его заявления слишком часто налагается вето со стороны других фирм, то может
появиться другой лидер.
Сдерживание входа на рынок. Практика назначения самой низкой цены, которая
препятствует входу на рынок, называется практикой сдерживания цен.
Политика
хищнического ценообразования. Фирмы вступают на путь
хищнического ценообразования, когда они снижают цену, с тем чтобы вытеснить другие
фирмы из отрасли. Как правило, "хищник" снижает цену очень резко до такого уровня,
при котором он теряет деньги, но при котором, как он надеется, конкуренты теряют ещё
больше и не могут долго продержаться в отрасли более низких издержек и не вступят на
путь хищнического ценообразования.
Решение о ценах на практике. Практикой, которая наблюдается повсюду на
рынках с несовершенной конкуренцией, является ценообразование по принципу затраты
плюс надбавка к ним (кост - плас) или ценообразование с надбавкой. P = AVC + m (AVC),
где m - используемый процент надбавки.
Прибыли как симптом монополистической власти. Монополистическая власть
может приводить к ценам, которые превосходят предельные и средние издержки
производства.
Примеры.
Пример 1. Совершенная конкуренция и олигополия.
Условия.
При совершенной конкуренции выпуск пилёной древесины в некотором регионе составил
бы 12 000 погонных метров доски в месяц. Вместо этого есть только два производителя
пиленого леса, обслуживающих регион. Для каждого из них выполняется условие АС =
МС при всех уровнях выпуска. При каких обстоятельствах оба продавца закончат тем,
что будут получать нулевую экономическую прибыль и продавать по 6 000 погонных
метров доски в месяц каждый.
Решение.
На олигополистическом рынке всего две фирмы, которые и борются за него. В случае
если каждая из них выберет стратегию поведения в виде ценовой войны, то в результате
цена на рынке сравняется с себестоимостью (Р = АС), а каждая будет производить по 6
000 погонных метров доски.
Пример 2. Виды рынков.
Условия.
Укажите: какая модель отражает чистую конкуренцию, монополистическую
конкуренцию, олигополию, чистую монополию:
Характерная
черта
Число фирм
Тип продукта
Модели рынка
1
Очень
большое
число
Стандартизир
ованный
Контроль над
ценой
Отсутствует
Условия
вступления в
отрасль
Неценовая
конкуренция
Очень лёгкие,
препятствия
отсутствуют
Отсутствует
2
Много
Дифференцир
ованный
3
Несколько
4
Одна
Стандартизир Уникальный,
ованный,
нет близких
диффезаменителей
ренцированн
ый
В довольно
Ограничен
Значительный
узких рамках
взаимной
зависимостью
, значителен
при тайном
сговоре
Сравнительно
Наличие
Блокировано
лёгкие
существенных
препятствий
Значительный
Очень
Главным
упор на
типична
образом
рекламу
реклама связи
фирмы с
общественны
ми
организациям
и
Решение
Название
Решение
модели
Рынок
совершенной
конкуренции
Монополист
ическая
конкуренция
Олигополия
Чистая
монополия
Пример 3. Картель.
Условия.
Предположите, что полностью конкурентная отрасль организовалась в картель. Докажите,
что максимизация групповой прибыли несовместима с максимизацией прибыли любой
отдельной
фирмой
при
картельной
цене.
Покажите,
что
если
фирмы
будут
максимизировать прибыли при картельной цене, то цена упадет до конкурентного уровня.
Решение.
В случае создания картеля назначается высокая монопольная цена, и одновременно
определяются квоты продажи продукции для каждого участника, которые в сумме равны
спросу на рынке при выбранной цене. Если теперь каждый из участников захочет
максимизировать свою прибыль, то он будет продавать больше, чем установлено квотой,
суммарное предложение будет превышать спрос и на рынке цена начнёт падать и, в конце
концов, может достигнуть конкурентного уровня.
Пример 4. Ценовой лидер.
Условия.
На олигополистическом рынке компьютеров действует семь фирм. Рыночный спрос на
компьютеры - D, а предельные издержки производства - MC. Если спрос на продукцию
доминирующей фирмы - DL, а её предельный доход для этого спроса - MRL, то каким
будут величина предложения - QN, как и цена - PN остальных шести производителей
компьютеров?
MC
3.2
2.5
2.2
1.8
MR
D
L
L
15 20 27 31 35
15
D
Тыс. штук в
месяц
Решение. Ценовой лидер выбирает объём продаж и цену на основе равенства своего
предельного дохода (MR) и предельных издержек
(MC). Из графика видно, что это
происходит при продаже 15 единиц продукции по цене 2.2. При этой цене совокупный
спрос на продукцию равен 31 единицы, следовательно, оставшиеся продавцы, следующие
за ценовым лидером, смогут продать по данной цене 16 единиц (31-15 = 16).
Пример 5. Олигополия и монополистическая конкуренция
Условия.
Олигополистический рынок схож с рынком монополистической конкуренции в том, что:
(а) отсутствуют любые барьеры для проникновения в отрасль;
(б) для фирмы характерно стратегическое поведение;
(в) действует незначительное количество продавцов;
(г) фирмы обладают рыночной властью.
Решение.
(а) Неверно, так как в олигополии существуют барьеры на вход в отрасль. (б) Неверно,
так как стратегическое поведение характерно только для олигополии. (в) Неверно, на
монополистическом рынке действует большое количество продавцов. (г) Верно, и на том
и на другом рынках фирмы обладают рыночной (монопольной) властью.