PhD Program - Course Descriptions

Описание программы МБА в области маркетинга и маркетинг
менеджмента.
Магистр Бизнес Администрации (MBA), Wharton School, University of
Pennsylvania
http://hops.wharton.upenn.edu/programs/mba_program.html
Что такое маркетинг? (Аннотация программы)
Для руководителей, отвечающих за принятие решений в частном и общественном секторах,
«маркетинг» означает, с одной стороны, фундаментальный подход к принятию общих
управленческих решений и, с другой стороны, необходимый набор бизнес функций. Маркетинг
предоставляет высшему руководству фирмы информацию, необходимую при принятии решений
относительно рынков, на которых планирует работать компания, конкурентов и портфеля
операционных технологий компании. Быстрое развитие интернета создало дополнительные
задачи для маркетинга электронного бизнеса в виртуальном мире. Соответственно,
специализация в маркетинге является хорошей подготовкой для многих видов управленческой
карьеры, включая карьеру в консалтинге, предпринимательской деятельности и карьеру в
качестве линейного менеджера в корпорации. Из-за своего широкого применения маркетинг
часто выбирается студентами либо в качестве дополнительной специализации, либо в качестве
основной специализации. Курсы, читаемые профессорами Департамента Маркетинга
предназначены как для студентов, специализирующихся в общем менеджменте, так и для тех,
кто специализируется либо в маркетинге, либо в маркетинговых исследованиях.
Студенты начинают изучение маркетинга с курса «Маркетинговый Менеджмент» (MKTG 621/622),
в котором дается обзор роли маркетинга в развитии стратегии бизнеса. В курсе используется
комбинация из лекций, самостоятельных занятий, разбор кейсов и компьютерных симуляций. В
курсе, который состоит из двух частей, рассматриваются фундаментальные методы анализа,
используемые во всех разделах маркетинговой политики – разработка продуктов, выбор рынков,
управление продуктовой линейкой, управление сбытом, управление коммуникациями,
ценообразование и планирование прибыли, управление каналами дистрибуции, маркетинговые
исследования. Дальнейший выбор студентами маркетинговых курсов зависит от того, в какой
сфере они хотят начать свою карьеру менеджера. Для студентов, специализирующихся в
маркетинговом менеджменте, MKTG 621/622 может засчитываться в качестве курса по
специализации.
В области маркетинга в Школе Бизнеса существует две специализации: «маркетинговый
менеджмент» и междисциплинарная специализация «маркетинговый и операционный
менеджмент».
Специализация в «Маркетинговом менеджменте»
Студенты, специализирующиеся в «маркетинговом менеджменте» могут выбирать курсы, чтобы
подготовить себя к карьере в корпоративном управлении или управлении, общественными
организациями, а также карьере в различных областях маркетинга: управление продуктом,
рекламой, управление сбытом и отношениями с клиентами, розничная торговля, электронный
бизнес, управление каналами распределения и стратегическое маркетинговое планирование.
Студенты получают работу как в крупных, так и в малых организациях в различных отраслях
экономики, включая производство промышленных и потребительских товаров, в сфере услуг,
электронной коммерции и консалтинговых фирмах, в общественном и частном секторе.
Требования специализации достаточно гибкие и позволяют студентам самим выбирать
факультативные курсы в зависимости от индивидуальных предпочтений. Разнообразие
предлагаемых курсов позволяет студентам сформировать специализацию в зависимости от
собственных потребностей. В частности, студенты могут выбирать из семестровых курсов, а
также из «мини-курсов» по ½ семестра, равных курсам в университетах, с четвертной системой
обучения. Мини-курсы посвящены одному аспекту маркетинга.
Требования по специализации «Маркетинговый Менеджемент».
Студенты должны прослушать как минимум пять курсов, включая:
(а) Два обязательных основных курса:


MKTG 621 Маркетинговый Менеджемент: (Разработка маркетинговых программ - 1/2
семестра)
MKTG 622 Маркетинговый Менеджемент: (Стратегия - 1/2 семестра)
(b) Один курс в маркетинговых исследования:

MKTG 756 Маркетинговые исследования
(c) По крайней мере три курса из следующего списка (необходимо набрать не менее трех
кредитов):
Полные курсы (1 кредит за курс):








MKTG 760 Юридические аспекты маркетинга
MKTG 771 Модели маркетинговой стратегии
MKTG 773 Поведение покупателей
MKTG 777 Маркетинговая стратегия (для студентов 2 года )
MKTG 890 Групповой проект повышенной сложности (1 кредит)
MKTG 891 Тезисы (Курсовая) (2 кредита)
MKTG 896 Курсы по специальным темам: «Вероятностные модели в маркетинге» и
«Электронная коммерция»
MKTG 899 Индивидуальный учебный проект
Мини-курсы (1/2 кредита)












MKTG 655/OPIM 655 Интеграция маркетинга и производства
MKTG 751 Управление сбытом
MKTG 753 Управление новыми продуктами
MKTG 754 Политика ценообразования
MKTG 755 Управление рекламой
MKTG 759 Управление каналами дистрибуции
MKTG 781 Предпринимательский маркетинг
MKTG 782 Международный маркетинг
MKTG 784 Маркетинг и электронная коммерция
MKTG 786 Промышленный маркетинг (B-2-B)
MKTG 789 Маркетинговые методы и их применение в управленческом консультировании
MKTG 892 Специальные темы: Анализ средств массовой информации и индустрии
развлечений
Междисциплинарная специализация в Маркетинге и Операционном
(производственном) Менеджменте.
Маркетинговый Менеджмент и Операционный Менеджмент являются двумя близкими и
взаимосвязанными ключевыми функциональными обязанностями во всех производственных
компаниях и в сфере услуг. Междисциплинарная специализация разработана для того, чтобы
удовлетворить потребности народного хозяйства в специалистах, подготовленных в обеих сферах
управления. Выпускники с междисциплинарной специализацией лучше подготовлены для
решения задач в своей работе. Примерами первого назначения после окончания могут служить
следующие должности: бренд-менеджер, ответственный за координацию маркетинга и
производства продукта, менеджер проекта в консалтинговых компаниях, участие в команде по
разработке новых продуктов, члены группы по управлению качеством, менеджеры в сфере услуг,
ответственные за разработку и маркетинг новых услуг.
Специализация требует 7,5 кредитов и подчеркивает интеграцию двух функциональных
специализаций. Студенты должны прослушать основные курсы по маркетинговому и
производственному менеджменту (MKTG 621-622 и OPIM 631-632), Маркетинговые исследования
(MKTG 756), и мини-курсы OPIM 655/MKTG 655 Интеграция маркетинга и производства. Помимо
этого, студенты должны прослушать курсы по выбору (в количестве 4х кредитов) из
нижеприведенного списка. По крайней мере, 1 кредит должен быть в области маркетинга и 2
кредита в области операционного менеджмента.
Требования для совместной специализации в Маркетинговом и Операционном
менеджменте – всего не менее 7,5 кредитов :
a.
b.
c.
d.
e.
MKTG 621/622 – Основные маркетинговые курсы, 1кредит
OPIM 631/632 – Основные курсы операционного менеджмента, 1кредит
MKTG 756 – Маркетинговые исследования, 1кредит
MKTG/OPIM 655 – Интеграция маркетинга и производства, ½ кредита
Плюс 4 кредита из следующего списка курсов по выбору, по меньшей мере 1
кредит из Маркетинга и 2 кредита из Операционного Менеджмента:
Курсы по маркетингу:
















MKTG 751 Управление сбытом
MKTG 753 Управление новыми продуктами
MKTG 754 Политика ценообразования
MKTG 755 Управление рекламой
MKTG 759 Управление каналами дистрибуции
MKTG 781 Предпринимательский маркетинг
MKTG 782 Международный маркетинг
MKTG 784 Маркетинг и электронная коммерция
MKTG 786 Промышленный маркетинг (B-2-B)
MKTG 789 Маркетинговые методы и их применение в управленческом консультировании
MKTG 771 Модели маркетинговой стратегии , 1 кредит
MKTG 773 Поведение покупателей, 1 кредит
MKTG 777 Маркетинговая стратегия (для студентов 2 года), 1 кредит
MKTG 890 Групповой проект повышенной сложности* (1 кредит), 1 кредит
MKTG 892 Специальные темы: Анализ средств массовой информации и индустрии
развлечений, ½ кредита
MKTG 896 Курсы по специальным темам: «Вероятностные модели в маркетинге» и
«Электронная коммерция» , ½ кредита
* Этот проект должен быть связан с темой, в которой затрагиваются вопросы
интеграции маркетинга и производства. Например, разработка новых продуктов,
управление взаимодействием между маркетингом / конструированием /
производством продуктов, интеграция деятельности front/back office в сфере
услуг, после-продажное обслуживание, управление каналами распределения.
Курсы по операционному менеджменту:
OPIM 651x – Темы повышенной сложности: решение проблем, конструирование,
улучшение систем, ½ кредита
OPIM 654 – Конструирование и разработка продуктов, 1 кредит
OPIM 656 – Управление процессами в производстве, 1 кредит
OPIM 657 – Технология производства, 1 кредит
OPIM 658 – Управление процессами в сфере услуг, 1 кредит
OPIM 697x – Управление цепочкой поставщиков в розничной торговле, ½ кредита
OPIM 698x – Сети цепочек создания стоимости (Value Chain Networks), 1 кредит
Не-маркетинговая специализация
Студенту, которые не специализируются в маркетинге, часто слушают маркетинговые курсы,
которые их интересуют. Наибольшей популярностью пользуются комбинации следующих курсов:
мини-курс Разработка новых продуктов в сочетании с курсом «Управление рекламой» или мини
курс по «Политике ценообразования», курс «Маркетинговые исследования» и «Маркетинговая
Стратегия».