"прикиду": как одеть радиостанцию, чтобы не обуть ее

Андрей Лаупер, генеральный директор JINGLE.RU
ВСТРЕЧАЮТ ПО «ПРИКИДУ»
Как одеть радиостанцию, чтобы не обуть ее
При большом количестве радиостанций в FM-диапазоне вопрос позиционирования и
узнаваемости станции стоит довольно остро. Одним из ключевых моментов работы над
форматом является эфирная одежда радиостанции. В современном медийном
пространстве элементы оформления эфира активно вплетаются в сознание
слушателя, заставляя узнавать тот или иной эфирный продукт и быть к нему
лояльным. Кроме музыкальной или технической функции эфирная одежда радиостанции
также несет в себе и ряд важных маркетинговых составляющих: повышение
узнаваемости станции, формирование определенных трендов у слушателей,
поддержание имиджа и даже стимулирование продаж. Можно сказать, что джингловый
пакет – это своего рода «прикид», с помощью которого станция меняется сезонно,
развивается, взрослеет и обрастает своей уникальной аудиторией.
ПРОФЕССИОНАЛЬНЫЙ СЛОВАРЬ «РАДИЙЩИКА»
В этой статье мы не будем говорить о выборе студийного помещения при работе над
джингловым пакетом, подбором звукоизоляции, оборудования и программного обеспечения,
так как все это определяется наличием уже существующих опций и предпочтений
саундпродюсеров и аранжировщиков. Предлагаем сосредоточиться на творчестве: от
определения концепции джинглового пакета и до практического создания качественной
эфирной упаковки.
Прежде чем начать работу над созданием джинглового пакета станции, необходимо знать и
понимать основные эфирные продакшн-элементы.
Эфирная одежда, «рубашка» радиостанции, джингловый пакет (от англ. jingle package) –
эфирный пакет радиостанции, представляющий собой совокупность продакшн-элементов,
оформленных в соответствии с музыкальным форматом радиостанции и ее
позиционированием на рынке.
Обычно в состав джинглового пакета входят вокальные джинглы, голосовые свиперы,
заставки к утреннему и вечернему шоу, отбивки для рубрик, подложки для новостных блоков.
БОльшая часть продакшн-элементов носит идентификационный характер, то есть
позиционирует станцию в эфирном пространстве. Пример текстового контента: "Вы
слушаете радио X на частоте Y" или "Радио Х на волне Y". Создание джинглового пакета –
это сложный и кропотливый процесс, требующий высокой квалификации. Над созданием
джингловых пакетов трудятся композитор, аранжировщик, звукорежиссёр, а также дикторы и
вокалисты.
Основные элементы джинглового пакета:
Джингл (от англ. jingle) - музыкальный продакшн-элемент оформления радиоэфира,
основанный на вокале. Джингл представляет собой короткую, законченную музыкальную
фразу с вокальной пропевкой. Хронометраж варьируется от 3 до 30 секунд. Вокальная
пропевка – чаще всего многоголосье, с названием радиостанции и/или ее частоты,
наименованием программы. По длительности джинглы делятся на длинные, средние и
короткие.
Свипер (от англ. sweeper) - продакшн-элемент оформления эфира радиостанции,
основанный на музыкальных отрывках и звуковых эффектах. Свипер является голосовым
идентификатором, включает название радиостанции, слоган и эфирную частоту.
Используется как плавный переход между песнями. Хронометраж не превышает 30 секунд.
В 60-е годы свипер в эфире американских радиостанций впервые использовался как
элемент для соединения двух песен. Изначально представлял собой короткий
идентификационный элемент лишь с названием радиостанции. Свиперы того времени
начинались исключительно эффектами волны или свистом рассекаемого воздуха
(естественного или искусственного вида). Позднее свиперы стали более сложными в плане
продакшна и увеличились по хронометражу. Они стали теми элементами, которые обращают
на себя внимание и привлекают слушателя. Теперь они включают в себя эффекты ударов,
взрывов, бульканья, статики и другое.
Однотемповый свипер (от англ. beat-matched sweeper) – разновидность свипера, который
представляет собой цепь из коротких песенных отрывков, выдержанных в одном темпе и
ритмическом рисунке. В отечественном радиовещании яркими примерами однотемповых
свиперов обладают радиостанции: «Европа Плюс», «Радио Maximum”, Love Radio. Сегодня
чаще всего однотемповые свиперы используются как связующий элемент между начальной
отбивкой часа и последующим хитом.
Лого (от англ. logo) - отбивка часа. Один из важнейших элементов эфира, который имеет
достаточно сложную структуру и состоит из нескольких вышеупомянутых эфирных
элементов. Один из вариантов звуковой схемы лого: сигналы точного времени – свипершотган.
Транзишн – (англ. transition) короткий джингл или свипер, предназначенный для смены
темпа и настроения при переходе от одной песни к другой. Характеризуется схемами: fast-toslow, slow-to-fast, mid-to-slow, fast-to-mid и т. д. Чаще всего транзишны используются при
работе в режиме "нон-стоп".
Подклад (англ. bed) - музыкальный элемент, предназначенный для прогнозов погоды –
weather bed, выпусков новостей - news bed, сводок состояния на дорогах - traffic bed,
эфирных конкурсов - promo bed и так далее. Хронометраж "подложки" целиком зависит от
длительности самого выпуска, количества информации в нем и степени "скорострельности"
ведущего эфира.
Шотган (от англ. Shotgun) – короткий джингл. Состоит из яркого звукового эффекта и
вокальной "пачки". Общая длительность элемента - от одной до пяти секунд.
Реже встречаются такие элементы как рамп (ramp – наклон), ай-ди (ID – индентификатор),
сепаратор (разделитель, прокладка) и другие.
ПЯТЬ ШАГОВ К ХОРОШЕМУ ЗВУКУ
Работа над джингловым пакетом имеет свой четкий алгоритм.
Шаг 1. В медийном сегменте работа над любым проектом начинается с заполнения брифа,
который служит техническим (или творческим) заданием для исполнителя (см. Таблицу 1).
Ключевой фигурой на этом этапе является генеральный продюсер или программный
директор радиостанции, который определяет звуковую «картинку» в общем формате
радиостанции.
Таблица 1. Бриф-форма на производство эфирного пакета
Название проекта
Основные слоганы:
Какую основную идею
должен вынести слушатель:
Обязательные условия:
Дополнительные условия:
Тип:
Количество
элементов
Количество
и Музыка
характер
голосов
(муж./жен.,),
особенности тембра.
Библиотечная
музыка
музыка
Текст:
Текст:
В основной части брифа содержится заказ на производство отдельных музыкальных
элементов: джингл, свипер (элемент, основанный на музыке, песенных отрезках или
звуковых эффектах), темпоритм, общее направление и стилистика. Отдельно указывается
количество этих элементов, а также количество и характер используемых голосов (мужские,
женские), особенности окраски их тембра и подачи.
Сроки исполнения на данном этапе – 1-2 дня
Совет. Заполняйте бриф как можно подробнее, это позволит максимально приблизиться
к желаемому результату. Грамотно заполненный бриф также будет способствовать
взаимопониманию исполнителей на всех этапах работы над проектом.
Шаг 2. Написание мелодии. Ключевая фигура – композитор (может быть как штатный, так и
приглашенный). Как правило, композиторами создается несколько главных мелодий, из
которых впоследствии выбирается та, которая полностью соответствует позиционированию
станции. В процессе выбора мелодии участвуют программный и креативный отделы. В
редких случаях проводятся фокус-группы, респондентами которых выступают представители
целевой аудитории станции.
Обычно радиостанции стремятся иметь собственную, профессионально сделанную «под
заказ» фирменную мелодию. Но в силу высокой стоимости услуг квалифицированных
композиторов ее создание становится самой затратной статьей джинглового пакета. Поэтому
многие стремятся сэкономить бюджетные средства - путем использования музыкальных
продакшн-библиотек. В практике нашей компании есть примеры создания эфирных
элементов для небольших радиостанций на основе материалов музыкальной продакшнбиблиотеки «Эволюция».
Сроки исполнения на данном этапе –- до 1 недели.
Совет. Не теряйте времени на "мьюзикмейкерство", ибо это удел музыкантов и
композиторов, а ни в коем случае не продюсеров радиостанций. Если у вас нет
бюджетных средств или вы ограничены временем, пользуйтесь готовыми музыкальными
решениями и лицензионными продакшн-библиотеками. Это экономит время и силы,
которые лучше потратить на креатив.
Шаг 3. Создание аранжировки. Ключевая фигура - аранжировщик, который использует в
своей работе живые и VST-инструменты, сэмплы, звуковые эффекты, плагины.
Процесс создания качественной аранжировки непрост: прежде чем родится требуемый
музыкальный трек, могут быть созданы от 3 до 10 музыкальных вариаций, различных по
стилистике, темпоритму и настроению – именно из них впоследствии будет выбран одинединственный музыкальный элемент, который и составит основу будущего джингла или
свипера.
Сроки исполнения на данном этапе – до 1-2 недели.
Совет. Аранжировка должна быть выполнена в «формате» вашей радиостанции – если
вы играете r’n’b, поп и рок, то и аранжировка должна соответствовать этим
музыкальным стилям.
Шаг 4. Проведение вокальной/дикторской сессий и монтаж. Ключевая фигура –
звукорежиссер (саундпродюсер).
Итак, на руках у вас заполненный бриф, утвержденная мелодия и готовые музыкальные
«кусочки» будущих эфирных элементов. Используя собственный или сторонний банк
голосов, вам необходимо выбрать и пригласить диктора и вокалиста на сессию. Таких сессий
может быть несколько, будьте терпеливы. Это серьезный процесс, от которого зависит
имиджевая составляющая вашей станции.
После записи голосов можно приступать к сведению (монтажу) джинглов и свиперов. На это
может уйти от нескольких минут до нескольких часов в зависимости от сложности продакшнэлемента.
Сроки исполнения на данном этапе – до 1-2 недели.
Совет. Обратите внимание не только на дикторов и вокалистов своего города, но и на
банки голосов других регионов. Запись голоса на удалении значительно расширяет ваш
выбор, а иногда может стать даже вашим стилистическим козырем!
Шаг 5. Мастеринг. Ключевая фигура – звукорежиссер (саундпродюсер). Мастеринг –
процесс финального редактирования трека, который состоит из обработки звукового
материала путем эквализации и динамической обработки.
Как правило, мастеринг
проводится путем:
– использования отдельных рэковых приборов (полосовые компрессоры, лимитеры,
максимайзеры и другие), подключённых через систему интерфейсных входов/выходов к
компьютерному продакшн-комплексу;
– использования программных надстроек (плагинов) в составе звуковых редакторов и
мультитрекеров. Этот метод стал наиболее популярным и финансово оправданным.
Как показывает практика, в арсенале отечественных звукорежиссеров и саундпродюсеров
радиостанций находятся десятки различных плагинов по эквализации и динамической
обработке.
Существует распространенное мнение о том, что мастеринг – это нормализация пикового
уровня – что некорректно. Мастеринг – процесс очень сложный, но всегда необходимый. В
руках профессионала "отмастерённый" продакшн-элемент превращается из заурядного
трека в настоящий музыкальный шедевр. С помощью программных надстроек и плагинов,
придания динамического и частотного равновесия, доводки пикового и средневзвешенного
уровня, джингловый пакет обретает вид законченного эфирного продукта с ярким и
уникальным звучанием.
Сроки исполнения на данном этапе – 1 день.
Совет. Слушайте чаще радиостанции (желательно западные), которые диктуют тренд
в своем сегменте, а главное - не бойтесь экспериментов со звуком.
Следование данной технологии создания джинглового пакета облегчит вашу работу и внесет
четкость и последовательность в творческий процесс вашей продакшн-студии. Однако, как
бы хорошо вы ни были подкованы в теоретической части – на практике истинное мастерство
определяется вашим умением найти и применить новые и нестандартные креативные
решения! Помните, самое главное в эфирной одежде – идея, воплощенная в звуке.
Эволюция звука продолжается!
*материалы статьи опубликованы в журнале «МЕДИАПРОФИ» № 1-2/2010