Versace Контрольная работа - Кафедра Маркетинга и Рекламы
реклама
1 РОССИЙСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ГУМАНИТАРНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ Факультет управления Кафедра маркетинга и рекламы Шевченко Елена Владимировна Маркетинговая деятельность организации (на примере компании “VERSACE”) Работа студентки 1 курса д/о 5 группы ФУ «маркетинг» Преподаватель курса «Введение в специальность» доктор экономических наук, профессор, заведующий кафедрой маркетинга и рекламы РГГУ Шевченко Дмитрий Анатольевич Москва 2009 2 Оглавление Введение .............................................................................................................................................. 3 История создания компании “VERSACE”. ...................................................................................... 4 Характеристика товара и цен .......................................................................................................... 10 Crystal Noir .................................................................................................................................................... 10 Versace Men EAU Fraiche ............................................................................................................................. 11 Bright Crystal ................................................................................................................................................. 12 Pour Femme .................................................................................................................................................. 13 Pour Homme ................................................................................................................................................. 14 Versense ........................................................................................................................................................ 15 Цены на продукцию .................................................................................................................................... 15 Ситуация на рынке. .......................................................................................................................... 16 Международный рынок ............................................................................................................................. 16 Российский рынок ....................................................................................................................................... 16 ОАО «ЕДИНАЯ ЕВРОПА ХОЛДИНГ» ......................................................................................... 17 О компании .................................................................................................................................................. 17 История......................................................................................................................................................... 17 Структура ...................................................................................................................................................... 18 Руководство ................................................................................................................................................. 19 Тактика продвижения товара .......................................................................................................... 21 Маркетинговые ходы .................................................................................................................................. 21 Конкуренты ....................................................................................................................................... 22 BVLGARI......................................................................................................................................................... 22 DOLCE&GABBANA ......................................................................................................................................... 22 GUCCI ............................................................................................................................................................ 22 Вывод ................................................................................................................................................. 23 Список использованных источников и литературы ...................................................................... 24 Литература ................................................................................................................................................... 24 Ресурсы Интернет ........................................................................................................................................ 24 Справочная литература ............................................................................................................................... 24 3 Введение На рубеже XIX и XX столетий маркетинг появился в экономической литературе, прежде всего, США, что было продиктовано необходимостью совершенствования сложившейся системы управления рыночной деятельностью. Именно на маркетинг как философию бизнеса возлагалась задача обеспечить более высокий уровень управления сбытовой деятельностью отдельных предпринимательских структур. Становление маркетинга как науки связано с выделением его в самостоятельные курсы в начале XX века в ведущих университетах США: Гарвардском, Иллинойском, Мичиганском. Первоначально, основное внимание уделялось вопросам организации сбыта, торговли и рекламы. Ограниченность такой трактовки стала очевидной после кризиса 1929-33 г.г. Успешному внедрению идей маркетинга в предпринимательскую деятельность способствовало создание в 1926 г. Национальной ассоциации маркетинга и рекламы США, в 1973 г. переименованной в Американскую ассоциацию маркетинга. К середине столетия аналогичные организации были созданы в странах Западной Европы и Японии, возникли и международные организации: Европейское общество по изучению общественного мнения и маркетинговых исследований, Европейская академия маркетинга, Европейская ассоциация промышленного маркетинга, Всемирная ассоциация маркетинга др. Результатом практической реализации теории маркетинга явилось создание в крупных фирмах и корпорациях отделов исследования рынка, а также коммерческих организаций по оказанию маркетинговых услуг. Становление же маркетинга как единой системы производственно-сбытовой деятельности относится к 50-м годам ХХ-го века, хотя отдельные его элементы появились значительно раньше. Само понятие маркетинг можно раскрыть как процесс планирования и практического осуществления разработки идей, товаров и услуг, формирование цен на них, стимулирование их сбыта и распределения для реализации обмена, удовлетворяющего целям индивидов и организаций. Подробный анализ маркетинговой деятельности организации в своем реферате я рассмотрю на примере компании “VERSACE”. 4 История создания компании “VERSACE”. «Мое вдохновение – не плод обучения, оно скорее исходит от инстинкта». Джанни Версаче. Год основания Страна Основатель Производитель ароматов «Его энергия была так сильна, что только ружье могло остановить его. Но пуля не может убить его дух». Донателла Версаче. 1978 Италия Джанни Версаче EUROITALIA, Италия По всему миру работает 165 именных бутиков Версаче и 23 частных магазина "Istante". Но фантазия модельера не ограничивалась только модой, он создавал костюмы и театральные реквизиты, аксессуары, духи, часы, фарфор, декоративный кафель и даже целые интерьеры "а-ля Версаче". Смелые, раскованные, неизменно эротичные модели от Versace покорили модный Олимп и сердца звезд Голливуда, невольно рекламировавших стиль "от Версаче", а также принесли своему создателю миллиарды долларов. Но, к сожалению, роковая случайность оборвала творческий путь великого мастера моды... Южный горячий темперамент итальянца сделал свое. Простой итальянский портной стал самым известным дизайнером прошлого столетия. 2 декабря 1946 года в Калабрии (Италия) родился еще один гений. Правда, тогда еще ни его родители, ни сам Джанни Версаче не подозревали, что чуть больше чем через тридцать лет его имя будут боготворить тысячи людей. Мама будущей звезды haute couture и pret-a-porte была дизайнером одежды. Именно она научила сына премудростям шитья. В 25 лет Версаче уже создает коллекции прет-а-порте для таких известных Домов, как Genny, Complice и Callaghan. В 1978 году при поддержке брата Санто он открывает собственную фирму. В том же году была представлена его первая женская коллекция, которая характеризовалась необычными фасонами, оригинальным подходом к использованию материалов и насыщенными цветами. Она получила множество позитивных откликов в прессе и стала началом сногсшибательной карьеры ее создателя. В 1982 году Версаче, к тому времени уже известный и титулованный дизайнер, пробует себя в роли художника по костюмам в знаменитом театре Ла Скала. 5 Версаче был поклонником театрального искусства. Его творения появлялись в таких постановках, как „Josephlegende“ (1982), „Don Pasquale“ (1984), „Salone“ (1987), „Doktor Faust“ (1989), а также в балетных представлениях „Dionysos” (1984), “Malraux ou la Metamorphose des Dieux” (1986), “Leda and the Swan” (1987) и “Chaka Zulu” (1989). Версаче так же является автором книг «Дизайны» (1994), «Vanitas - Ricami e Decori – Decori e Ricami» (англоязычная версия вышла в 1994 году), «Men without Ties» (1994), «Do not Disturb» (1995) и «Rock and Royalty» (1996). Список наград, которые присуждали Кутюрье, поистине впечатляет: в 1982 году за осеннезимнюю женскую коллекцию (в которой было представлено знаменитое платье-кольчуга), он получил „Cutty Sark“ и „Golden Eye“ (обладателем последней модельер становился также в 1984, 1990 и 1991 годах). В 1985 за выдающийся вклад в развитие театра Версаче дали „Maschera d’Argente“ («Серебряную маску»), в 1988 ему присудили титул «Наиболее передового и творческого дизайнера мира» от жюри „Cutty Sark“, а в 1998 – Оскар американской моды. Но все же главной наградой модельера была любовь поклонников. Джанни Версаче обладал удивительным талантом завоевывать расположение публики. Секретом его успеха было то, что он всегда вкладывал душу в творчество, поэтому оно было предельно искренним. Не последнюю роль в восприятии торговой марки Gianni Versace сыграло созданное модельером (впервые в мировой истории моды!) понятие топ-модели, имевшее символичный характер для женщины 80-х. Он начал платить отдельным участницам показа двойные и тройные гонорары, заключая с любимыми манекенщицами долгосрочные контракты. Эти исключительно элегантные супермодели стали кумирами миллионов, их скандальные 6 выходки заполняли страницы газет, подражание им стало мечтой тысяч юных девушек. Клаудио Шиффер, Кристи Тарлингтон, Линда Евангелиста, Синди Кроуфорд и Наоми Кэмпбелл - всех их создал Джанни Версаче. Как ни парадоксально это звучит, но воспевая вечную женственность и ангельскую красоту Прекрасной Женщины, Джанни никогда не обладал ей. Он никогда не скрывал, что был гомосексуалистом и жил с мужчиной. Возможно, все созданные им изысканные наряды были посвящены его матери, образ которой остался в его памяти возвышенным и чистым идеалом, столь же недосягаемым, сколь и прекрасным. Многие женщины признавались, что в платьях Кутюрье ощущали себя Королевами. Кто знает, сколько еще великолепных и сказочных платьев для своего воображаемого ангела чистоты создал бы гениальный художник, если бы не злополучное стечение обстоятельств... Наверняка, и 15 июля 1997 года, выйдя из дома, он обдумывал элементы новой коллекции. Внезапный выстрел прервал ход его мыслей. Навсегда… Убийцу Версаче, Эндрю Кьюненена, нашли быстро. Но к тому времени он также был мертв: застрелился из пистолета, из которого вылетела пуля, забравшая жизнь гениального Кутюрье. После гибели Джанни ведущим дизайнером Дома Versace стала его сестра Донателла. До этого она занималась разработкой детской линии Versace Young и была надежной опорой брата во всех делах, связанных с компанией. Обязанности исполнительного директора Versace Group (в которой на сегодняшний день работает 1700 человек) Донателла делит с Санто Версаче. 7 "Благодаря матери я понял, как важно работать непосредственно с телом, чтобы видеть и чувствовать, как ложится ткань, как она взаимодействует с линиями женщины. Такая работа, возможно, и является истинным призванием Кутюрье". Для своего Дома моды Джанни Версаче выбрал фирменным знаком голову Медузы, изображение которой украшает все модели марки Versace с 1978 года. Версаче взорвал подиумы, сделав его в 80-х годах лидером мировой моды. Не последнюю роль в восприятии торговой марки Gianni Versace сыграло созданное модельером (впервые в мировой истории моды!) понятие топ-модели, имевшее символичный характер для женщины 80-х. Он начал платить отдельным участницам показа двойные и тройные гонорары, заключая с любимыми манекенщицами долгосрочные контракты. Эти исключительно элегантные супермодели стали кумирами миллионов, их скандальные выходки заполняли страницы газет, подражание им стало мечтой тысяч юных девушек. Клаудио Шиффер, Кристи Тарлингтон, Линда Евангелиста, Синди Кроуфорд и Наоми Кэмпбелл - всех их создал Джанни Версаче. Он подчас создавал довольно откровенные и экстравагантные модели, но и не забывал при этом про лаконичную вневременную моду. Элегантные простые черные платья и 8 фантастически женственные вечерние туалеты - именно они утвердили безукоризненный стиль Versace и принесли ему мировую славу. Энцо Никозиа, владелец Florentine Flowers из Лукки, вызвал Джанни как «скорую помощь» для создания своей новой коллекции. Покупатель становился все более требовательным. Его отныне интересовало громкое имя, мощный бренд создателя — как гарантия качества. Этаким своеобразным знаком качества и стал молодой итальянец. О его «пробе пера» ходили слухи! Одна из первых коллекций была сметена за считанные дни. Версаче превратился в «странствующего Кутюрье». Фабрики буквально разрывали его на части, заваливая выгодными предложениями. Проводя бессонные ночи перед эскизами, Джанни все чаще и чаще приходилось бороться с мечтами о собственной независимости. О собственном успешном бизнесе. Однако финансовая сторона дел обстояла не столь безукоризненно, как творческая. А все начиналось в гостиной за стаканом сока Однажды с дружественным визитом от Франчески на пороге его скромного жилища появился брат. Они сидели в небольшой гостиной и, попивая легкие напитки, сплетничали об удачных и не очень делах друг друга. Санто делился своими впечатляющими успехами финансиста, Джанни — мыслями о возможной и столь желаемой профессиональной независимости. Прикончив очередной бокал мартини с соком, Санто достал из внутреннего кармана спортивного пиджака блокнот для записей и принялся что-то воодушевленно писать. Не отрываясь от бумаги, он что-то подсчитывал и пересчитывал с дотошностью, унаследованной от матери. Утром брат уехал. Но прошло около трех месяцев, и Санто вернулся. С деньгами. В 1976 году он окончательно переехал в Милан, и братья создали марку Gianni Versace, подключив к делу и сестру Донателлу. Со дня смерти Gianni Versace прошло уже почти десять лет, а его имя до сих пор остается одним из самых авторитетных в мире моды. Эра Versace «GV в Милане. Здесь и сейчас. Абсолютная экстравагантность» — реклама в популярнейшем «Harper’s Bazaar» в июле 1977 года открыла эру Версаче. Модельер прекрасно умел улавливать настроение времени — его роскошный стиль как нельзя лучше соответствовал звездным восьмидесятым. Мастер провоцировал публику, у него все было «слишком» — платья слишком смелые или слишком яркие. Он предлагал одежду, филигранно подчеркивающую естественные формы красивого тела. Балансируя на грани кича, Джанни Версаче сумел адаптировать экстремальный молодежный стиль для любящей роскошь состоятельной и капризной клиентуры. 9 Сдержанные лондонцы долгое время не принимали дизайнера, считая его вульгарным — чересчур короткие и узкие юбки, чересчур глубокие вырезы, чересчур высокие каблуки. Армани, обвинивший Джанни в стремлении превратить высокую моду в порнографическое шоу, был, к слову, не так уж и далек от истины — Версаче сам не раз признавал, что источником вдохновения ему зачастую служили детские воспоминания о проститутках родного городка! Дебют женской коллекции состоялся в марте 1978 года. «Сидящие в первом ряду надевали солнечные очки, чтобы защитить глаза от этого яркого великолепия. Какой наряд лучше? Невозможно было решить», — говорит Вики Вудс из английского «Harpers & Queens» о первых шоу Версаче. А за кулисами между богинями-манекенщицами метался сам Кутюрье — поправлял «оперение», нежно обнимал, прижимал к груди, благословляя воплями исступленного восторга: «Bella! Bellissima! Piu bella». Одежда от Версаче действительно гипнотизировала своей красотой, чистотой линий и точнейшим кроем. Стиль Версаче взорвал подиумы, сделав его в 80-х годах лидером мировой моды. По самым скромным подсчетам, его годовые доходы достигали 900 миллионов долларов! По всему миру активно работало 165 именных бутиков Версаче и 23 частных магазина "Istante". Фантазия модельера не ограничивалась только модой, он создавал костюмы и театральные реквизиты, аксессуары, духи, часы, фарфор, декоративный кафель и даже целые интерьеры "а-ля Версаче". 10 Характеристика товара и цен Crystal Noir 11 Versace Men EAU Fraiche 12 Bright Crystal 13 Pour Femme 14 Pour Homme 15 Versense Цены на продукцию варьируются от 3000 до 3500 рублей за флакон (50 мл), что относит данный бренд к парфюмерной продукции Премиум-класса. 16 Ситуация на рынке. Международный рынок В связи с экономическим кризисом, который охватил большинство отраслей производства и продаж во всём мире, реализация товара на рынке парфюмерии упала в 2009 году в среднем на 10%. Ярким примером тому является 10% падение продаж в США, жители которой уже давно являют собой яркий пример потребителей наиболее известных брендов и модных товаров. Хотя, есть и обратные показатели. Так, например, в Германии и Англии уровень продаж по сравнению с 2008 годом вырос на 4%. Российский рынок Российский парфюмерно-косметический рынок в предыдущие семь лет испытывал период динамичного развития, при этом темпы его роста (15-20%) значительно превышают западноевропейские (в среднем 6%). В целом на долю России приходится приблизительно 2,4% общемирового рынка парфюмерии и косметики. Несмотря на то, что российский рынок пострадал от кризиса не меньше всех европейских государств, уровень продаж парфюмерных брендов в 2009 году не упал относительно 2008 года. С первых дней следующего 2010 года вступает в силу 43-я поправка к правилам, разрабатываемым Международной парфюмерной ассоциацией, которая предусматривает запрет ряда ингредиентов в химической формуле парфюмерной продукции. Кроме того, в случае отмены системы дорыночного контроля безопасности продукции и ввода уведомительного порядка размещения продукции на рынке в ближайшей перспективе следует ожидать годового прироста рынка в стоимостном выражении на уровне около 1015%. Официальным дистрибутором парфюмерии VERSACE в России, является ОАО «ЕДИНАЯ ЕВРОПА ХОЛДИНГ». 17 ОАО «ЕДИНАЯ ЕВРОПА ХОЛДИНГ» О компании Группа компаний «Единая Европа» - лидер рынка парфюмерии и косметики в России Компании, входящие в группу «Единая Европа» предоставляют партнерам максимально полный комплекс услуг по дистрибуции, логистике, розничной продаже, а также разработке и производству парфюмерно-косметической продукции. Устойчивость и конкурентоспособность группы компаний обеспечена последовательным развитием подразделений группы в следующих направлениях: совершенствование системы дистрибьюции ведущих зарубежных марок парфюмерии и косметики; расширение сети парфюмерно-косметических магазинов премиального класса ИЛЬ ДЕ БОТЭ; разработка и продвижение собственных марок (Divage, Rouge Bunny Rouge, Mark Buxton, Feraud и др.) на российском и мировом рынках; развитие сотрудничества с крупными российскими и западными компаниями по контрактному производству декоративной косметики; расширение комплекса логистических услуг, оказываемых подразделениям группы и компаниями-партнёрам. Кроме того группа компаний активно развивает новый розничный проект в области одежды класса "люкс" - сеть мультибрендовых магазинов под маркой HOT COUTURE. История Начав свою деятельность на парфюмерно-косметическом рынке в 1994 году, как дистрибьютор косметической марки Max Factor, компания ОАО “Единая Европа Холдинг” за 6 лет превратилась в крупного игрока рынка с развитой филиальной сетью и дистрибуторскими контрактами по ряду ключевых международных косметических брендов. С 2000 года дистрибьюторская компания ОАО “Единая Европа Холдинг” направляет свои усилия на развитие портфеля марок селективной парфюмерии и ухода, заключив контракты с важнейшими европейскими производителями. Сегодня дистрибьюторское подразделение группы компаний признано лидером российского рынка и развивает в России более 50 ведущих брендов через сеть из 16 филиалов. В 2000 году группа компаний выводит на рынок собственную марку декоративной косметики массового сегмента DIVAGE. 18 В 2001 группа компаний начинает новый проект в розничном сегменте рынка - сеть селективных парфюмерно-косметических магазинов под маркой ИЛЬ ДЕ БОТЭ. Так же запущено собственное производство декоративной косметики, начала функционировать компания ООО “Гамма Косметикс”, предлагающая контрактное производство косметической продукции для собственной марки и марок компаний-партнеров. В этом же году начато строительство логистического центра на юге Москвы, на базе которого компания ООО “Еврологистика” сегодня предоставляет компаниям парфюмерно-косметического рынка уникальный комплекс услуг. В 2006 году группа компаний заключает лицензионное соглашение о производстве и развитии парфюмерии под французской маркой FERAUD. Таким образом, возникает новое направление в деятельности группы – развитие портфеля собственных и лицензионных марок и выход группы на международный рынок. Сегодня портфель собственных марок включает марки FERAUD, марку нишевой парфюмерии Mark Buxton, разработки линии по уходу за кожей Ile De Beaute SPA и другие. В 2008 году группа компаний приобрела английскую марку нишевой дизайнерской косметики Rouge Bunny Rouge, которая сегодня представлена в Германии, Польше, Сингапуре, Арабских Эмиратах. Структура Единая Европа-Холдинг – полный комплекс услуг по дистрибуции, логистике и консалтингу на рынке парфюмерно-косметической продукции. ИЛЬ ДЕ БОТЭ – сеть магазинов парфюмерии и косметики премиального уровня. Гамма Косметик – контрактный производитель декоративной косметики и средств для ухода за кожей. Divage – собственная торговая марка декоративной косметики в сегменте масс-маркет. Hot Couture– сеть мультибрендовых магазинов одежды. Еврологистика – специализированный логистический комплекс, оказывающий услуги по автоматизированному учету, складированию, распределению, обработке и доставке грузов. R&D – отдел разработки и развития, новых марок, основанный для создания и продвижения новых продуктов под марками селективных брендов и под собственными марками группы. Rouge Bunny Rouge – собственная дизайнерская марка косметики. 19 Руководство Игорь Васильевич Денисов Президент группы компаний «Единая Европа». В 1992 году начал формирование структур группы, в которую сегодня входит более десяти бизнес-подразделений, работающих в индустрии красоты: консалтинг, разработка, производство, дистрибуция, розничная продажа. Марина Викторовна Кривенко Первый вице-президент группы компаний «Единая Европа». Опыт работы в индустрии парфюмерии и косметики – 10 лет. Благодаря госпоже Кривенко к сотрудничеству было привлечено более сорока западных партнеров в области дистрибуции парфюмерии и косметики. Под ее руководством был реализован проект комплексной автоматизации подразделений дистрибуции. Олег Юрьевич Дороднов 20 Старший вице-президент по финансам группы компаний «Единая Европа». С 1992 г. специалист коммерческого отдела инвестиционной корпорации Exnet-Inco. Работа в группе компаний «Единая Европа» началась в 1993 году в должности специалиста коммерческого отдела. Игорь Викторович Можайский Вице-президент по управлению недвижимостью ООО «Единая Европа». После завершения службы в ВС РФ продолжил образование в Московской государственной юридической академии. С 2000 года работает в области торговли парфюмерией и косметикой. Евгений Анатольевич Грибов Генеральный директор ОАО «Единая Европа-Холдинг». Образование – Серпуховской военный институт ракетных войск. Работа в группе компаний «Единая Европа» началась в 1994 году. Возглавляет проект генеральной дистрибуции парфюмерных и косметических марок в РФ. 21 Тактика продвижения товара В современном мире, а конкретнее бизнесе не достаточно просто производить качественный товар и устанавливать на него свои соответствующие цены. Немало важным является умения правильно проинформировать население о своем товаре, привлечь его и заинтересовать. Таким образом, необходимо своего рода продвижение. Одним из основных методов продвижения продукции, в том числе и у Versace, является реклама. На нее выделяется большая часть средств компании. Именно из рекламы потребители узнают о появлении тех или иных средств, новинок. Для Versace основными средствами передачи рекламной информации являются: телевидение, различные глянцевые журналы, билборды, растяжки, объявления на транспортных средствах. Маркетинговые ходы играют не маловажную роль: Письменные анкеты - хороший способ сбора информации о клиентах, их мнении о товаре, а также об их потребностях. Анкеты рассылаются по почте, воспользовавшись адресами постоянных клиентов, раздаются опросные листы покупателям на кассе. К сожалению, только 5% разосланных анкет получат ответ. Поэтому опросы в магазинах приносят реальный результат. Многие люди охотно согласятся потратить несколько минут на заполнение анкеты, предложенной любезным продавцом. Торговый центр как место для опросов удобен еще и тем, что позволяет "дойти" до тех, кто в настоящее время не является вашим клиентом. Телефонные опросы. По телефону можно удержать внимание клиента не более чем на 10 15 минут. Поэтому список вопросов составляется профессионалами. Раздача купонов на льготную покупку. Раздаются рядом с магазином, для привлечения новых клиентов. Или выдаются на кассе, при покупке, превышающей установленный предел. Маркетинговый тест – потенциальным покупателям представляют продукцию и дают испробовать её на себе. Тем самым, заинтересовывают клиента в своей продукции и предлагают приобрести на месте. Фокус группы. В конференц-зале, офисе или специально отведённых местах, собирают группу людей (8-10 человек) и задают им тему для обсуждения. Дискуссионные группы позволяют оперативно узнать реакцию клиентов целевого рынка на продукт, его позиционирование или другие интересующие вопросы. 22 Конкуренты Прямыми конкурентами на международном рынке марки VERSACE являются: BVLGARI Оснаван в 1884 году Сотириосом Вульгарисом. Генеральный директор Франческо Трапани. DOLCE&GABBANA Сокращенно D&G, Является итальянским роскошным Домом Моды. Компания была основана итальянскими дизайнерами Доменико Дольче и Стефано Габбана в Милане в 1985 году. GUCCI Считается одним из самых известных, престижных и легко узнаваемых модных брендов в мире. Дом Gucci принадлежит французскому конгломерату Pinault-Printemps-Redoute (PPR). Компания основана в 1921 году Guccio Gucci. Robert Polet президент, Alexis Babeau финансовый директор, Frida Giannini креативный директор. 23 Вывод В сегодняшних условиях управление маркетингом играет важнейшую роль в деятельности компании. Управление маркетингом включает в себя “анализ, планирование, реализацию и контроль над исполнением программ, направленных на создание, поддержание и расширение выгодных отношений с целевым покупателем для достижения целей организации. Таким образом, на сегодняшний день основная цель компании “VERSACE” на российском рынке - удержаться на нем во что бы то ни стало, удержать спрос на свои товары хотя бы на прежнем уровне ради осуществления главной цели на мировом рынке: глобализации своей деятельности путем проникновения на максимально возможное количество рынков, главным образом, географических. Компания может даже позволить себе нести убытки на российском рынке, так как, несмотря на экономический кризис и снижение спроса на данном рынке, объем продаж и прибыли Группы на мировом рынке имеют тенденцию к росту. 24 Список использованных источников и литературы Литература Маркетинг: Учебник. Под редакцией А. Н. Романова. - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1995. Ресурсы Интернет Официальный сайт VERSACE http://www.versace.com/ Сайт о компании http://www.versacepreciousitems.com/swf/flash.html Википедия http://ru.wikipedia.org/wiki Официальный сайт компании ОАО “ЕДИНАЯ ЕВРОПА ХОЛДИНГ” http://www.ueh.ru/ Справочная литература Шевченко Д.А. Маркетинг, реклама и PR. 3000 терминов. Учебно-справочное пособие. - М.: Издательство МГОУ, 2009
