РОЛЬ ИНТЕЛЛЕКТА В СТРУКТУРЕ

РОЛЬ ИНТЕЛЛЕКТА В СТРУКТУРЕ СУБЪЕКТНОСТИ ВОСПРИЯТИЯ
РЕКЛАМНОГО СООБЩЕНИЯ
Кузнецова М.Д.
Государственный университет – Высшая школа экономики (Москва)
rooflesser@gmail.com
Категория субъектности является одной из наиболее востребованных и
дискуссионных в отечественной психологии и философии. К этому понятию
обращаются многие исследователи, рассматривая его на методологическом,
теоретическом и практическом уровне. Вместе с тем в психологической науке
до сих пор не сформировано единого представления о том, какие качества
должны характеризовать субъектность и определять уровень её развития. Нет
однозначного
ответа
и
на
вопрос
о
том,
какое
место
занимает
интеллектуальная сфера в ряду характеристик субъекта и субъектности.
Многие исследователи вообще обходятся без обращения к категории
интеллекта при определении рассматриваемых понятий. Некоторый ответ на
поставленный вопрос дает проведенное автором исследование.
Проблема субъекта и субъектности в предлагаемом исследовании
поставлена в контексте достаточно распространенной тематики психологии
рекламы. Целью исследования являлось определение структуры субъектности,
проявляющейся в восприятии рекламного сообщения. Отметим, что под
субъектностью мы понимаем системное качество личности, заключающееся в
способности противостоять внешним воздействиям (чужой воле, желаниям),
сохраняя субъективность поведения (Шадриков, 2010). Системный характер
субъектности проявляется в том, что она определяется совокупностью свойств
и качеств личности, которые делают ее субъектом. Уровень развития
субъектности определяется уровнем развития данных качеств у конкретного
человека. Субъектность восприятия рекламного сообщения в этом случае
представлена совокупностью свойств и качеств личности, делающих её
субъектом и определяющих её независимость от рекламного воздействия.
2
На основе теоретического анализа были выделены наиболее значимые
качества личности, характеризующие её субъектность. Они представлены в
таблице 1.
Таблица 1 – Основные качества, определяющие уровень развития
субъектности, выделенные в работах различных авторов.
Авторы
Брушлинский А. В.
Шадриков В. Д.
Ожегов
С.И.,
Шведова
Н.Ю.
Толковый
словарь
русского
языка
Абульханова К. А.
Рефлексия
Независимость,
устойчивость к
внешним
внушениям и
воздействиям
Уровень
самоактуализации
Уровень
субъективного
контроля
Общее
интеллектуальное
развитие
Психологический
энциклоп
едиический
словарь,
Еникеева
М.И.,
2006 г.
+
Рубинштейн С. Л.
Качества
Словари
Советский
энциклопедический
Словарь
словарь, 1987 по
г.; Российобщестский
венным
энциклопенаукам
дический
словарь
+
+
+
+
+
+
+
+
+
+
+
+
+
+
+
+
+
+
+
+
+
+
+
+
+
+
+
+
+
+
+
+
+
+
+
+
+
+
+
+
+
+
Петровский
А. В.,
Ярошевски
й М. Г.
Психология
, словарь
Философский
энциклопедический
словарь,
1903 г.
+
Примечание: Плюсиками в таблице отмечены качества, которые встречаются у
соответствующих авторов и в словарях в качестве субъектных характеристик.
Данные качества были положены в основу теоретической модели
субъектности восприятия рекламного сообщения, проверке которой была
посвящена эмпирическая часть работы.
Выборка экспериментального исследования составила 100 человек
(мужчины и женщины в возрасте от 20 до 60 лет из различных регионов РФ).
В результате обработки экспериментальных данных была получена
матрица интеркорреляций. Для графического отображения выявленных
корреляционных связей был применён метод корреляционных плеяд (рис. 1).
Полученные данные позволяют сделать ряд важных выводов. Вопервых, между всеми качествами личности, характеризующими её как
субъекта, существуют значимые взаимосвязи. Соответственно, они составляют
единую структуру, единое системное качество – субъектность. Во-вторых,
практически все показатели субъектности тесно связаны с показателями
3
уровня
рекламозависимости,
т.е.
теоретическая
модель
субъектности
восприятия рекламного сообщения находит свое подтверждение в показателях
рекламозависимости. В-третьих, интеллектуальные способности выступают в
данной системе одним из наиболее значимых по уровню выявленных связей и
структурирующих элементов.
Рз
ОР
Р
В
Са
УСК
IQ
- Положительная связь, значимая на уровне p < 0,05
- Отрицательная связь, значимая на уровне p < 0,05
- Положительная связь, значимая на уровне p < 0,01
- Отрицательная связь, значимая на уровне p < 0,01
Рис. 1 Система взаимосвязей между основными субъектными качествами и
показателями уровня рекламозависимости и отторжения рекламы
Где: Р – рефлексия; В –внушаемость; Са – уровень самоактуализации; УСК – уровень
субъективного контроля (интернальность); IQ – уровень развития интеллекта; Рз –
рекламозависимость; ОР – отторжение рекламы.
Выявленные
закономерности
подтверждаются
результатами
регрессионного анализа данных. Общее уравнение регрессии, построенное
относительно рекламозависимости, имеет следующий вид: Рз = 16,54492 +
0,30727 * В - 0,19095 * IQ - 0,05206 * Р – 0,04413 * УСК.
Из приведенного уравнения видно, лучшими предикторами для
показателей уровня рекламозависимости являются степень внушаемости и
уровень развития интеллекта, а уже затем – рефлексия и УСК. Таким образом,
проведенное
исследование
позволяет
констатировать
ведущую
интеллекта в структуре субъектности восприятия рекламного сообщения.
роль