Аннотация дисциплины Цель дисциплины: базовых знаний

Аннотация дисциплины
МЕЖДУНАРОДНЫЙ МАРКЕТИНГ
Цель дисциплины:
-формирование
приобретение
базовых
практических
знаний
навыков,
международного
необходимых
для
маркетинга
и
осуществления
маркетинговой деятельности на внешних рынках.
Место дисциплины в структуре ООП:
Дисциплина «Международный маркетинг» является дисциплиной для
специальности
«Маркетинг»
080111.65,
специализации
«Коммерческий
маркетинг».
Краткое содержание:
Исторический очерк развития маркетинга и международного маркетинга.
Содержание и сущность понятия "Международный маркетинг", цели и задачи.
Мультинациональный и международный маркетинг.
Понятие о маркетинговой среде фирмы. Влияние на международный
маркетинг экономической, политико-правовой и культурной среды.
Динамика
Современные
маркетинга
изменения
характеристики
в отдельных
показателей
внешней
состояния
внешней
маркетинговой
среды
среды.
международного
странах. Особенности организации
кабинетных
исследований за границей. Проблемы сопоставления зарубежных статистических
данных и основные факторы ошибок. Экспортные маркетинговые исследования и
источники
вторичной
информации. Формы
организации
исследований
в
международном маркетинге. Анализ размера и перспективности внешних рынков.
Большое разнообразие внешних рынков по сравнению с сегментами внутреннего
рынка. Особенности международной сегментации (емкость, динамика развития,
предпринимательские издержки, конкурентные преимущества, степень риска,
уровень прибыльности операций и
др.).
Особенности выбора зарубежных рынков сбыта. Основные факторы,
влияющие на решение о выходе на зарубежный рынок. Стадии принятия решения
о целевом рынке за рубежом.
Международная товарная политика. Оптимизация объема и структуры
ассортимента экспортной продукции. Стратегия товарной стандартизации и
дифференциации.
Процесс
разработки
нового
товара
в
международном
маркетинге и факторы его оптимизации. Методики установления цен на товары на
мировых рынках. Влияние монополии и конкуренции на уровень цен. Цены,
используемые на внешних рынках. Особенности расчета экспортной и импортной
цены. Разработка ценовой стратегии фирмы. Виды стратегии цен. Стратегия
"снятия сливок" и стратегия "проникновения".
Международные коммуникационные стратегии. Виды маркетинговых
коммуникаций и особенности их использования в международной коммерции.
Цели и особенности выбора каналов сбыта в международном маркетинге.
Сбытовые каналы между государствами и критерии их выбора. Сбытовые каналы
в рамках зарубежного государства и критерии их выбора. Контроль и механизм
финансирования зарубежных каналов сбыта. Концентрированные и дисперсные
каналы сбыта.
Разработка и обоснование стратегии международного маркетинга фирмы.
Организация международного маркетинга и основные модели ее реформирования.
Принципы
построения
организационной
международного маркетинга, ее оптимизация.
структуры
подразделения