К сожалению, как бы нам ни хотелось спокойно готовиться к

К сожалению, как бы нам ни хотелось спокойно готовиться к новогодним
праздникам, события последнего месяца уходящего года вносят очередной вклад с
сложную ситуацию на рынке упаковки из гофрокартона и продолжают держать всю
индустрию в напряжении. Помимо озвученных ранее Экспертным советом НКПак
факторов, приводящих к значительному росту издержек производителей тарных
картонов и гофропродукции, появились дополнительные, связанные с резким
единовременным падением рубля и мерами противодействия этому со стороны ЦБ РФ.
Начиная с сентября текущего года, Экспертный совет НКПак публикует материалы,
отражающие реальное положение дел в сфере производства упаковки из гофрокартона.
Еще в середине года большинство изготовителей этого вида упаковки обращали внимание
на стремительное падение отраслевой рентабельности, необходимость повышения цен для
компенсации роста издержек предыдущих периодов. К концу года ситуация усугубилась в
связи с резким ослаблением рубля. В первую очередь оно сказалось на производителях
тарных картонов, основного сырья для производства гофрокартона. Имеющие валютные
кредиты на дорогостоящее импортное оборудование, а также заметную валютную
составляющую в себестоимости производства продукции, бумажные фабрики и
комбинаты были вынуждены произвести повышение цен на свою продукцию. Основная
уже объявленная волна удорожания сырья состоится в первом квартале 2015 года. И вот
теперь последние события, связанные с повышением ключевой ставки ЦБ РФ до 17,5%,
скорее всего, приведут к дальнейшему росту цен.
Повышение ставки, а также еще целый ряд мер ЦБ и Правительства привели к
сокращению рублевой ликвидности в банковской системе, что не просто вызвало
увеличение процентных ставок по кредитам, но и в принципе поставило возможность
кредитования под большой вопрос. К слову, ставки межбанковских заимствований
сегодня доходят до 29%. Соответственно, возрастает стоимость банковских продуктов.
В последнее время очень распространенной стала факторинговая схема
взаимодействия поставщиков и потребителей, как сырья, так и готовых упаковочных
материалов с участием третьей стороны (банка или факторинговой компании). Это
позволяло производителям оперативно получать денежные средства за отгруженные на
условиях отсрочки платежа заказы. Схема использовалась в той или иной степени
большинством участников рынка, но наиболее активно – ведущими производителями
макулатурных тарных картонов. Если до повышения ставки эта услуга предоставлялась
под 12-15% годовых, то в настоящее время банки объявили о росте процентной ставки до
35-40%. Расчеты экспертов показывают, что для крупных компаний, производящих
макулатурные тарные картоны, рост ставки приведет к удорожанию продукции на 5%, что
должно быть перенесено на потребителя. Сопоставимый рост стоимости продукции (в
пределах 5%) произойдет и у производителей гофроупаковки, которые активно
используют факторинг. Резко отказаться от такой схемы означает спровоцировать кризис
ликвидности. Сокращение или отмена отсрочек платежей на новые заказы потребует со
стороны потребителей тарных картонов практически двукратного единовременного
увеличения объема денежных средств на оплату сырья. При условии отказа от повышения
цен на свою продукцию и ужесточения условий оплаты покрыть кассовые разрывы можно
будет только за счет прибыли (если она есть). В противном случае многие компании не
смогут обеспечить требуемый для выполнения продуктовой программы объем закупок
сырья, что вынужденно приведет к сокращению объемов производства.
Несмотря на то, что в последние дни рубль несколько скорректировался относительно
пиковых декабрьских значений, скорее всего, ЦБ и Правительство продолжат политику
сдерживающих мер, поэтому вероятность скорого снижения процентных ставок низка.
Бизнесу придется приспособиться к данным условиям, и, к сожалению, переложить
значительную часть издержек на потребителей. И те, кто это сделает раньше, имеют
больше шансов избежать проблем с ликвидностью в обозримой перспективе. Только
теперь, с учетом накопленного эффекта от влияния всех ранее перечисленных факторов
(девальвация, рост стоимости сырья, рост процентных ставок) гофропроизводителям
необходимо повышать цену уже на 30-40% единовременно. «Растягивание удовольствия»
чревато вышеописанными проблемами.
Несмотря на все сложности, в отрасли сложилась парадоксальная ситуация. Чем
больше предпосылок для повышения цен, тем меньшими темпами оно происходит.
Сопротивление большинства потребителей в этой ситуации понятно: учитывая
значительную импортную зависимость многих из них, ослабление рубля и им создает
значительные проблемы. А тут еще поставщики упаковочных материалов. Но,
справедливости ради, необходимо обратить внимание на несколько моментов.
В большинстве отраслей доля упаковки в себестоимости продукции не превышает 23%, поэтому и повышение затрат по этой статье будет в пределах десятых процента.
Проблемы у производителей гофрокартона и упаковки назрели давно. События
последнего времени лишь выступили катализатором реакции. Если не пойти им
навстречу, можно на время остаться вовсе без упаковки. Что лучше? Решать клиенту.
Справедливости ради стоит отметить, что все больше потребителей упаковочных
материалов отдают себе отчет в том, что ситуация поменялась коренным образом, и что
все это – объективная реальность, изменить которую не представляется возможным.
Поэтому все больше клиентов упаковочных компаний идут на диалог с поставщиками с
целью объективной оценки роста стоимости упаковки и закладывают ее в свои бюджеты.
Есть даже примеры, когда клиенты более корректно оценивают требуемый уровень
повышения цен на гофротару, чем поставщики, и сразу предупреждают об этом. Это
свидетельствует о том, что такие компании проявляют стратегическую дальновидность, а
не ищут сиюминутной тактической выгоды, чреватой большими проблемами в скором
будущем.
Все-таки в преддверии Нового года хочется оставаться более позитивным и надеяться
на лучшее. Очень часто лучшее зависит от скорости оценки ситуации и принимаемых
решений. Поэтому всему упаковочному сообществу хочется пожелать здраво оценивать
нынешние рыночные реалии и принимать правильные решения, которые позволят пройти
этот непростой период.