Согласно прогнозу развития мирового рекламного рынка рост

Согласно прогнозу развития мирового рекламного рынка рост затрат на рекламу
в 2014 составит +5,0% по отношению 2013 году, по итогам которого ожидается
рост +3,7% (согласно последней версии прогноза, опубликованной в августе 2012).
По прогнозу экспертов агентства положительная динамика развития характерна для
рынков во всех регионах, включая Западную Европу, где в последние 2 года наблюдалось
снижение рекламных затрат. Драйвером роста станет увеличение объемов затрат на digital
сегмент за счет новых мульти-платформенных возможностей.
На глобальном уровне, наиболее активный рост будет наблюдаться в двух государствах
БРИК - России и Бразилии. В 2014 году в этих странах ожидаются двузначные показатели
роста, во многом за счет статуса принимающей стороны престижных спортивных
мероприятий - Зимних Олимпийских Игр в России и Кубка Мира FIFAв Бразилии.
Что касается динамики по медиа, данные прогноза учитывают рост инвестиций в digital
сегмент, рыночная доля которого ежегодно увеличивается примерно на 2%. В 2014 году
его доля составит 20% от глобальных расходов на рекламу. Уже сейчас digital является
ведущим медиа в Великобритании, Нидерландах и Швеции.
Прогноз по годовому росту рынка в % (на основании действующих цен)
2012
2013
2014
Глобальный рынок
3,1 (5,0)
3,7 (5,3)
5,0
Северная Америка
3,9 (4,9)
3,5 (5,3)
4,0
США
4,0 (4,9)
3,5 (5,3)
4,0
Канада
2,6 (3,3)
3,4 (4,3)
3,9
Западная Европа
- 3,2 (0,2)
- 0,3 (1,1)
1,8
Великобритания
2,2 (2,8)
2,7 (2,8)
4,4
Германия
- 1,0 (1,1)
0,0 (1,5)
1,0
Франция
- 3,6 (0,5)
- 0,4 (1,9)
0,7
Италия
-12,0 (-5,0)
- 4,8 (- 0,4)
0,4
Испания
-15,4 (-8,0)
-8,4 (-5,4)
1,2
6,8 (7,9)
6,4 (8,8)
7,6
Центральная и Восточная Европа
Россия
12,9 (14,1)
11,3 (13,1)
10,9
Азиатско-Тихоокеанский регион
4,9 (6,8)
5,3 (6,5)
6,2
Австралия
- 1,1 (1,0)
1,5 (2,0)
1,4
Китай
6,1 (11,0)
6,9 (9,8)
7,8
Япония
3,0 (2,9)
2,7 (2,8)
2,8
Латинская Америка
12,2 (12,0)
9,1 (9,0)
14,8
Бразилия
12,9 (12,8)
9,4 (9,4)
17,2
В скобках указаны данные прогноза в августе 2012
Джерри Балманн, CEO Aegis Group plc, так прокомментировал прогноз сети Carat:
«Последняя версия прогноза Carat позволяет с оптимизмом ожидать дальнейшего
развития глобального рекламного рынка, в частности в 2014 году. С другой стороны,
на некоторых рынках сохраняется сложная ситуация, связанная с экономическим трендом
к неравномерному развитию регионов. Азиатско-Тихоокеанский регион и Латинская
Америка по-прежнему будут опережать показатели Восточной Европы и Северной
Америки.
Сохраняется тенденция к усилению интереса аудитории к онлайн контенту, и digital
сегмент становится все более важной составляющей медиа-микса. Тем не менее,
доминирующим медиа остается телевидение. Для предоставления лучшего клиентского
сервиса важно учитывать эти факторы. Успешная рекламная стратегия должна быть
инновационной, включать в себякросс-медийные решения и конвергентный
коммуникационный план, объединяющий онлайн и оффлайн активности. Рекламная
индустрия еще никогда не была такой захватывающей, сложной и развитой».
Центральная и Восточная Европа
Рекламный рынок в России продолжит демонстрировать двузначные показатели роста:
+11,3% в этом году после +12,9% в 2012 года. Главным драйвером роста является digital
сегмент, который на данном этапе составляет 22% от общего объема медиа рынка.
По итогам текущего года инвестиции в рекламу в Интернет вырастут на +28% (+34,7%
в 2012 году). Главными факторами развития сегмента рынка стали: стремительный рост
онлайн видеорекламы, а также появлениеRTB-технологий. Затраты на онлайн
видеорекламу по итогам 2012 года выросли на 59%. При этом, телевидение попрежнему очень популярно в России: время смотрения стабильно сохранятся на уровне 4
часов в день. Тем не менее, наблюдается высокий уровень фрагментации аудитории в результате доли каналов в национальном топ-3 постоянно снижаются. Затраты
на телерекламу вырастут на +7,5% по итогам 2013, что немного ниже, чем в прошлые
годы. Рост рекламного рынка в России в целом по итогам 2014 года составит +10,9%.
2013г.