Лидерство на рынке

Лидерство на рынке
Елена Макарова
Директор по маркетингу Ufagra
Член экспертного совета по маркетингу Республики Башкортостан. В прошлом — директор
программ и бренд-менеджер РИЦ «РЭСТ Медиа», руководитель отдела маркетинга ЦТИР
«Мир», руководитель отдела маркетинга компании «Сотел», региональный менеджер по маркетингу Yota Russia. Опыт работы в практическом
маркетинге 14 лет.
БРЕНД
БРЕНДИНГ
Бренд
— это комплекс представлений, ассоциаций, ценностей
и эмоций о продукте или услуге в сознании потребителя,
так называемый «капитал в головах».
Брендинг
— это процесс формирования этих представлений,
ассоциаций и эмоций, ценностей в сознании потребителя.
Маркетинг 1.0
Цвет автомобиля может быть любым,
при условии, что он черный
Генри Форд
Маркетинг 2.0
Маркетинг 3.0
Даниэль Канеман
Нобелевская премия
за исследования процессов
принятия решений
Человек — иррациональное
существо, которое принимает любое
решение эмоционально, а только потом
оправдывает это решение рациональным
доводом.
Спасибо за внимание!
Вопросы?
www.ufagra.ru