1 Стратегия Креатив Медиа БРЕНД И КОММУНИКАЦИЯ КРЕАТИВНЫЙ ПОДХОД ИНТЕГРИРОВАННЫЕ КАМПАНИИ СЕГОДНЯ Три уровня существования бренда. Как понимать что нужно бренду в данный момент времени? Инструмент «Brand Octopus». практика Бриф в работу, а не в помойку Основные элементы и подводные камни. Бриф как нарративный инструмент. Разбор плохих и хороших брифов. практика Интерпретируй меня, если сможешь. Маркетинговые исследования как пища для ума: виды исследований, источники информации и способы интерпретации. практика Мы не одни во вселенной. Игроки рынка и коммуникация. Три типа конкурентного контекста. Инструмент “карта рынка” практика 5 АУДИТОРИЯ И ИНСАЙТ Аудитория. Понять и продать. Сегментация аудитории. Мотивации и инсайты как движущие силы продвижения товара. Механизмы валидизации инсайтов. Как помочь креативу в работе и остаться друзьями. Роль стратега в процессе разработки твоческих идей. Механизмы влияния и инструменты доработки идей. Если идея одна, а каналов много. Коммуникационная матрица. Consumer Pathway. Разведение сообщения по каналам, воплощение большой идеи в матрице каналов. практика Как уместить много мыслей в одну историю? Переход от набора разрозненных мыслей к одной логичной истории. Инструмент «Стратегическая канва» практика Как не путаться в слайдах? Логика, аргументация и убеждение в презентациях. практика Сторителлинг в презентациях. Логика - это хорошо, но недостаточно. Как сделать так, чтобы вас слушали, а на презентацию смотрели? практика 11 12 13 Как играть правильно с самого начала? Переход от бизнес-задачи к отправным точкам интегрированной кампании. КОНЦЕПТИНГ Концепция. Как получить концепцию из сообщения. Концепция как поле для целой рекламной кампании. КРЕАТИВНЫЕ ТЕХНИКИ Техники и приемы для разработки креативных идей. Стенд-ап техника. ЧЕТЫРЕ ОТПРАВНЫЕ ТОЧКИ ДЛЯ МЕДИА • Задачи кампании • Категория • Позиция бренда • Бюджет ОСНОВНАЯ ИДЕЯ И MEDIA STRATEGY Логика, инструменты, best practives КОПИРАЙТ Лучший арт-дирекшн – это копирайт. Сила копирайтерских решений. История лучших мировых копирайтерских кампаний. КРЕАТИВНАЯ ИДЕЯ В КАНАЛАХ Реализация креативных идей в каналы. TOUCHPOINTS И СЦЕНАРИЙ КАМПАНИИ Выбор точек контакта на разных этапах кампании. Общий сценарий кампании (инструменты, best practices). Совместная работа media и креативных агентств. КРЕАТИВНЫЕ СТРАТЕГИИ В ИНТЕГРИРОВАННЫХ КАМПАНИЯХ Создание и развитие storytelling в Digital, PR, BTL. СТОРИТЕЛЛИНГ Почему брендам нужны интересные истории? Как рассказать историю интересно. Монтируем в голове. УПРАВЛЕНИЕ И РЕАЛИЗАЦИЯ ИНТЕГРИРОВАНОЙ КАМПАНИИ Инструменты и процессы реализации кампаний. Планирование, просчет костов. АРТ-ДИРЕКШН МЕДИА ПРЕЗЕНТАЦИЯ КАК ЧАСТЬ ОБЩЕГО ПЛАНА Роль дизайна и сила интерфейса. Как вписать медиа в общую логику презенатции? Интегрирование медиа и креатива. КРЕАТИВНАЯ ПРЕЗЕНТАЦИЯ НЕСКУЧНОЕ МЕДИА Story Flow Workshop УБЕЖДАЮЩАЯ ПРЕЗЕНТАЦИЯ 10 ОТ БИЗНЕСА К МЕДИА Creative Judgement Workshop ( выбираем из вороха активаций то, что понесем клиенту) ЛОГИКА ПРЕЗЕНТАЦИИ 9 Задачи, решаемы разными типами медиа. Оптимальный выбор медиа для разных ситуаций клиента. Creative In Channels Workshop СТРАТЕГИЧЕСКОЕ ПОВЕСТВОВАНИЕ 8 «Наш» и «Не наш» креатив. Разница подходов. Почему наши агентства приглашают бразильцев? История завоевания каннских призов российским креативом. Creative Review Workshop СТРАТЕГИЯ В КАНАЛАХ 7 ОПРЕДЕЛЕНИЕ МЕДИА ПРИОРИТЕТОВ Брифинг команд на курсовой проект (стратеги брифуют креатив) РАБОТА С КРЕАТИВОМ практика ПРОДАЮЩИЙ VS. ФЕСТИВАЛЬНЫЙ КРЕАТИВ Воркшоп по нахождению уникального предложения практика 6 Как правильно читать бриф и где в брифе прячутся идеи. Не «покупайте» бриф без инсайта. Инсайт - половина успеха. Воркшоп по креативным исследованиям КОНКУРЕНТНЫЙ КОНТЕКСТ 4 РАБОТА НАД БРИФОМ Пробный брифинг воркшоп по продаже / покупке креативного брифа МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ 3 Эффективность, лучшие примеры. Кто заказывает и реализует такие кампании? Брифинг-сессия на курсовой проект с клиентом (сессия вопросов и ответов) БРИФ 2 Можно ли научиться быть креативным? Талант и его роль в разработке креативных решений. Тест на гениальность. Презентация, с которой ты побеждаешь до сражения. Как победить инерцию графиков и выступить на презентации не хуже креатива. Polishing Presentation Workshop 3 недели подготовки курсового проекта под руководством преподавателей и кураторов