Электоральное поведение россиян

Электоральное поведение россиян
Федоров В.В.
Существует несколько теорий, объясняющих электоральные предпочтения во
время выборов:

Социально-демографическая теория.
Согласно данной теории избиратель голосует так, как голосуют представители его
группу. В настоящее время представляется возможным говорить о том, что социальнодемографическая теория в наименьшей степени объясняет особенности электорального
выбора, поскольку в России нет жесткой социальной идентификации, как это было,
например, в СССР, а массовое политическое сознание общества довольно гибко и
изменчиво.

Социально-психологическая теория.
Данная теория выбор избирателя связывает с феномен приверженности и
психологическими механизмами, т.е. голос избирателя определяет приверженность
традиций и симпатии к определенному политику. В определенной степени теория
наиболее актуальна для стран, в которых сложилась устойчивая политическая система.

Теория рационального выбора.
Связана с феноменом партийной приверженности и феномен разочарованием.

Коммуникативная теория.
Согласно данной теории ценностные ориентации, мировоззрение и история
голосования избирателя не так важны и значимы, чем то, какую информацию избиратель
получит в предвыборный период, особенно за месяц до голосования и последние дни.
В не зависимости от того, какая из теорий подходит больше всего, необходимо
учитывать все, поскольку только все они в совокупность могут дать наиболее полное
представление об электоральных предпочтения в данном избирательном цикле. Нельзя
недооценивать СМИ, профессиональные и социально-демографические особенности
электората, но если кандидат имеет намерение построить серьезную политическую
карьеру не на один избирательный цикл, то он должен формировать приверженность у
своих сторонников. Необходимо четко понимать, что люди голосуют за конкретного
человека, поэтому для избирателя важно личное внимание, личное обращение кандидата.
Сегодня люди имеют возможность выбирать между кандидатами, которые более успешно,
более эффективно организовали свою коммуникативную кампанию. Кандидат должен
показать себя открытым и готовым для общения, иначе его будут воспринимать как
«застегнутого на все пуговицы чиновника», которые не умеет и не хочет общаться с
избирателями.
В целом на этом же заостряет внимание и социально-психологическая теория,
согласно которой кандидат должен оставаться в памяти людей, которых он убедил
проголосовать за себя как:
 политик, который не изменяет данным обещаниям;
 политик, который будет стоять за своих избирателей до конца;
 тот, кто может вернуться даже, если проиграет нынешние выборы.
Таким образом, кандидат должен создать образ политика, который собирается
работать с избирателями «в долгую».
Кроме теорий в рамках которых необходимо учитывать особенности
электоральных предпочтений, нужно учитывать факторы, влияющие на выбор
конкретного человека:
 установки – заложены с детства, сложнее всего поддаются воздействию, поэтому
необходимо учитывать возрастные когорты и особенности социализации
электората (важен не просто возраст, важен временной период социализации той
или иной когорты);
 новостной/информационный поток – личный опыт человека (люди присоединяются
к той точке зрения, которая созвучна их воспитанию, мировоззрению, либо к той,
которая подкреплена повседневным, независимым опытом) и локальное
информационное пространство («кухонные разговоры» с родственниками,
друзьями, коллегами, т.е. теми людьми, с которыми поддерживается круг
общения);
 интеллектуальная и коммуникативная мода – как вектор, направление
политического восприятия кандидатов/партий/событий в ближайшем окружении
избирателя.
Учитывая все факторы и особенности, которые могут повлиять на выбор
избирателя во время голосования, кандидат, который намерен построить долгосрочную
политическую карьеру и одержать победу в выборах должен знать и уметь следующее:
 очень хорошо знать своих избирателей, т.е. знать, что их волнует, чего они бояться,
на что надеются как на уровне города/региона, так и на уровне всей страны;
 понимать, что избиратели ожидают от кандидата, какого кандидата они видят
идеальным, попадает ли кандидат в фокус ожидания электората или нет;
 уметь говорить с избирателем на его же языке.