Медиа исследование компании iBIC: фармацевтический рынок

Медиа исследование компании iBIC:
фармацевтический рынок
В первом квартале 2013 года компания iBIC - эксперт в области PR-консалтинга и
мониторинга СМИ, провела анализ паблисити нескольких игроков рынка фармацевтики с целью
оценки информационного поля компаний данной отрасли в традиционных СМИ.
Всего за период с 1 января по 31 марта 2013 года было проанализировано 2076 публикаций из
открытых федеральных, региональных и отраслевых источников в регионе РФ с упоминанием
объектов анализа. В анализе участвовали публикации из печатных и интернет источников, а также
радио и ТВ. В качестве объектов анализа с помощью репрезентативной выборки из всех игроков
рынка были выделены 15 фармацевтических компаний, широко представленных на территории
нашей страны. В ходе исследования для каждой из анализируемых компаний были выделены
тематики, в связи с которыми они упоминаются, тон упоминаний (позитивный, нейтральный,
негативный) и основные информационные поводы.
В тройку лидеров по количеству публикаций, содержащих упоминания объектов анализа, вошли
такие игроки как «Новартис» (585 медиа единиц), «Фармстандарт» (475 медиа единиц) и «Санофи»
(381 медиа единиц).
Доля упоминаний компаний в традиционных СМИ (по количеству медиа единиц) в период
исследования
Однако из расчета по совокупному охвату аудитории состав тройки лидеров меняется: на первом
месте по-прежнему остается компания «Новартис», а на второе место выходит компания «Байер»,
третье место по-прежнему занимает компания «Санофи». Охват аудитории по каждой их трех
компаний-лидеров в период анализа составляет более 100 млн. чел. «Фармстандарт» по совокупному
охвату аудитории занимает лишь пятое место.
По количеству положительных упоминаний (с позитивной эмоциональной окраской) лидируют
компании «Фармстандарт», «Санофи», «Эвалар». У тройки лидеров большинство позитивных
упоминаний прослеживаются в следующих тематиках: «Финансы» (Фармстандарт),
«Бизнес/Продажи» (Санофи) и «Продукты/Услуги» (Эвалар). Самый яркий инфоповод в диапазоне
положительных упоминаний тройки лидеров у компании Эвалар: компания получила
международную награду International Diamond Prize for Excellence in Quality за высокое качество
продукции и организации производственного процесса.
По количеству негативных упоминаний в первую тройку входят компании «Эвалар», «Байер»,
«Новартис». У тройки лидеров большинство негативных упоминаний прослеживаются в следующих
тематиках: «корпоративная ответственность» (Эвалар), «Продукты/услуги» (Байер) и «Менеджмент»
(Новартис). Самый яркий инфоповод в диапазоне негативных упоминаний тройки лидеров у
компании Байер: приём контрацептивов, производимых фирмой Байер, может осложниться
различными побочными действиями.
В ходе исследования также определялась общая тематика публикации, содержащей объект анализа.
Из всего массива проанализированных публикаций с упоминанием объектов анализа больший
процент статей (18,3%) приходится на тематику «Корпоративная ответственность». В эту тематику
входят сообщения об общепринятых стандартах и нормах фармотрасли, о качестве
профессиональной подготовки специалистов, а также о практике испытания лекарственных средств.
Благодаря кодировке по тематической направленности статьи, мы можем оценить общий
информационный фон, в котором присутствуют компании-объекты исследования.
Например, интересно проследить статистику упоминаемости компаний в публикациях о
политическом лобби определенных фармацевтов. Чаще всего данные новости посвящены развитию
здравоохранения в России и госзакупкам импортных лекарств. Безусловно, в статьях с данной
тематикой часто упоминаются иностранные фармацевтические компании, имеющие
представительства в России. Но помимо них наиболее часто редакции в качестве примера приводят
крупнейшего российского производителя лекарственных препаратов «Фармстандарт».
Распределение публикаций с упоминанием объектов анализа по тематике статьи (%)
Медиа исследование было проведено по данным информационно-аналитической платформы iBIC
Compass. Результаты данного исследования интересны, прежде всего, с точки зрения оценки
эффективности коммуникативной тактики данных компаний и соответствия паблисити тем
ключевым сообщениям брендов, которые они позиционируют.
2013г.