Интеллектуальная собственность и бизнес в контексте Доктрины

Интеллектуальная собственность и бизнес в контексте Доктрины
«Социальная ответственность бизнеса»
Юрий Манилов
Патентный поверенный Республики Беларусь
Оценщик объектов интеллектуальной
собственности
Член ассоциации патентных поверенных
Республики Беларусь
Член международной ассоциации по охране
промышленной собственности (AIPPI)
Преподаватель БГУ
Опыт работы в области охраны объектов интеллектуальной собственности более
20 лет.
Консультирование и услуги в области охраны изобретений, полезных моделей,
промышленных образцов, товарных знаков и их использования. Оценка
нематериальных активов. Внесение их в уставный фонд. Подготовка документов для
передачи прав. Регистрация лицензионных договоров и договоров об уступке прав.
Помощь в судебной защите.
2005 год объявлен в Евросоюзе годом социальной ответственности
Причины внимания к социальной ответственности:
• Глобализация и связанное с ней обострение конкуренции;
• Растущие размеры и влияние компаний;
• Сокращение и репозиционирование правительств;
• "Война за талант" - конкуренция компаний за персонал;
• Рост гражданского активизма;
• Возрастающая роль нематериальных активов [репутации и брэндов]
Виды интеллектуальной собственности (ИС):
• Патенты
• Полезные модели
• Промышленные образцы
• Товарные знаки/знаки обслуживания Коллективные и Общеизвестные знаки
• Географические указания
• Авторское право
Охрана ИС - область повышенного внимания
• Права ИС, связанные с продуктами или услугами, гарантируют определенную
степень исключительности и большую рыночную долю, если продукт/услуга завоюют
успех среди потребителей.
• Понимание коммерческой ценности активов ИС, их точная оценка.
• Требования, необходимые для учета в бухгалтерских книгах и балансовом
отчете.
• Почему актуальна ИС
• Продукт или услуга - это результат больших или малых нововведений,
усовершенствований, изменений в дизайне
• Для проигрывателя компакт-дисков дизайн охраняется с помощью прав на
промышленный образец. Фабричная марка - с помощью товарного знака, а музыка авторским правом.
Каким образом это влияет на ваш бизнес
• Используете и создаете свою ИС? Позаботьтесь об ее охране, управлении и
защите для получения наилучших коммерческих результатов.
• Используете ИС других лиц? Купите права или лицензии, чтобы избежать
споров и дорогостоящей тяжбы.
• Торговое или фирменное наименование, товарные знаки, дизайны - должны
охраняться
• Ценная и конфиденциальная деловая информация тоже требуют охраны.
Запомните,
• ИС может помочь практически во всех аспектах делового развития и стратегии
конкуренции: от разработки продукта до его проектирования, от оказания услуг до
маркетинга и от сбора финансовых средств до экспорта или расширения вашего
бизнеса за границей с помощью лицензии или франшизы.
Репутация и связи с общественностью
• Гудвилл или репутация менеджмента компании могут поднять капитализацию.
• Обычно в рамках программ дарят школам компьютеры, персонал добровольно
работает на социально значимых проектах, делается денежный взнос в пользу
общественных служб, музеев или благотворительных фондов.
• Программы социальной ответственности помогают предотвратить скандалы,
способные нанести ущерб репутации компании.
Это особенно важно
• для фирм, владеющих розничными торговыми марками с высокой стоимостью
• они становятся объектами нападок со стороны прессы, активистов, экологов или
защитников прав потребителей.
• «просто вещи, которые ... берегут вас от ситуации, когда утром вы
обнаруживаете имя своей компании на обложке газеты, потому что из-за ваших
действий что-то случилось где-то в другой части света» - говорит Крис Тьюппен,
компания British Telecom
Примеры (персонал)
• Улучшение отношений с персоналом компании
• В 1900 г в Англии Сэмуэль Джонсон, (SC Johnson) добровольно предложил
сотрудникам оплачиваемый отпуск - невиданную роскошь. С современной точки
зрения такой филантропический акт можно назвать только социальной
ответственностью.
Примеры (товарный знак продан)
С.К. Матлани (Индия) увидел в Малайзии проект и технологию. Под знаком JET он
изготовил противомоскитные коврики. Сумма капиталовложений составила около 65
000 долл. США.
JET оказался весьма успешным
Одна из крупнейших промышленных групп Индии искала, как выйти на рынок
противомоскитных изделий.
В тот же год GSL заключила сделку с компанией Jet Home Care Products Ltd на
покупку товарного знака JET за 300 млн. рупий (около 6 500 000 долл. США).
Мораль
• Разумная стратегия и профессиональное управление портфелем ИС могут
принести бизнесу значительно большие доходы, чем традиционные материальные
активы.
• Для выхода на рынок противомоскитных ковриков, компании Godrej Sarah Lee
понадобился признанный товарный знак, который удовлетворял бы потребителей.
• Для Jet Home Care Products Ltd. его товарный знак оказался самым ценным
активом
Какие активы ИС принадлежат вам
• конфиденциальная информация/коммерческая тайна
• фирменное наименование (наименования) и товарный знак (знаки)
• названия доменов
• промышленные образцы
• авторское право и смежные права
• полезные модели и патенты на изобретения
• договоры, соглашения о франшизе, лицензировании и распространении, права
на публикацию,
• информационные базы данных,
• программное обеспечение компьютерных систем,
• профиль маркетинга, сеть распределения, технические навыки и пр.
• профессиональный опыт управления
Каков статус вашего портфеля ИС
• Имеется ли у вас система идентификации активов ИС?
• Есть ли у вас портфель ИС? Когда он был создан? Кто является его создателем?
• Какие из имеющихся у вас активов ИС могут быть зарегистрированы?
Зарегистрированы ли они уже или их еще предстоит зарегистрировать?
Зарегистрированы ли они в иностранных государствах/на экспортных рынках?
Следует ли продлить регистрацию? Если да, то когда?
Насколько важны активы ИС для успеха вашего предприятия
• В какой степени используются ваши активы ИС?
• Зависит ли коммерческий успех от активов ИС, будь то ваши собственные или
лицензированные активы?
• Обладаете ли вы новыми продуктами или способами, которые обеспечат
уникальные конкурентные преимущества?
• Можно ли обеспечить защиту ассоциируемых прав ИС, предоставляя
дополнительную дифференциацию и препятствуя выходу конкурентов на рынок?
• Проведите оценку и объясните, каким образом ИС обеспечивает или дополняет
ценность покупателям и содействует развитию уровня конкурентоспособности?
• Являются ли коммерческие тайны, патенты, товарные знаки, произведения,
охраняемые авторским правом, и промышленные образцы достаточными для охраны
указанных аспектов, определяющих успех предприятия?