МАРКЕТИНГ В ИНДУСТРИИ МОДЫ: ВОЗМОЖНОСТИ И ТЕНДЕНЦИИ ЕГО РАЗВИТИЯ ИНДУСТРИЯ МОДЫ: СУЩНОСТЬ И СПЕЦИФИКА ТОВАРОВ Фоминичева Анна Александровна, аспирант, СевероКавказский научно исследовательский институт экономических и социальных проблем Южного федерального университета makovey_anna@mail.ru Вопрос о тенденциях и перс& пективах развития мира моды в современных условиях кон& куренции на рынке модной одежды представляется остро дискуссионным. При этом вза& имоотношения между потреби& телями и производителями все больше зависят от маркетинго& вых инструментов, которые ис& пользует та или иная компания, действующая на рынке модной одежды. Это актуализирует во& просы формирования и реализа& ции эффективных инструментов маркетинга, соответствующих веяниям моды в рамках мировых тенденций. Исследовательская задача статьи состоит в том, чтобы определить стратегии маркетин& га в мире моды, отразить тен& денции, складывающиеся в со& временной индустрии моды, сформулировать приоритеты развития модного бизнеса, опи& раясь на маркетинговые аспек& ты деятельности компаний, дей& ДАННОГО РЫНКА ствующих в этой сфере. Важно также показать перспективность обсуждаемой проблематики, от& разить новизну рассматривае& мой темы с учетом возможности использования комплекса марке& тинга в деятельности компаний – лидеров индустрии моды. Мода представляет собой сложное, многогранное явле& ние, в связи с чем однозначной трактовки, которая бы в полной мере отражала сущность дан& ного понятия, не существует. Многие ученые рассматривают моду через призму социокуль& турных, искусствоведческих и иных факторов. Наглядно рассмотреть взаи& мосвязь моды с различными ас& пектами жизнедеятельности лю& дей представляется возможным на рисунке 1. МОДА Социологический аспект Мода - одна из форм, конкретный механизм социальной регуляции и саморегуляции человеческого поведения: индивидуального, группового или массового Культурологический аспект Искусствоведческий аспект Мода - подражание образцу, удовлетворение потребностей в социальной опоре, т. к. наряду с подражанием мода удовлетворяет потребность в различии, выделении из общей массы Мода рассматривается как антитеза творчеству. Мода существовала всегда и во всех областях Рис. 1. Толкование понятия «мода» через призму жизнедеятельности человека* * Составлено по материалам: Гофман А.Б. Мода и Люди: новая теория моды и модного поведения. – М.: Наука, 2004. С. 71; Иконникова С.Н. Очерки по истории культурологии. – СПб.: ИГУП, 1998. – С. 313. 17 suren@bcimarketing.ru, www.bcimarketing.ru