Электронный научный журнал «Языковые и филологические

Электронный научный журнал «Языковые и филологические исследования»
Electronic scientific journal «Language and philological researches»
ISSN 2304-3296
____________________________________________________________________________________
Смеюха В.В.
к.ф.н., ст.преподаватель, кафедра
"Средства массовых коммуникаций",
факультет "Филология и
журналистика", Южный Федеральный
Университет
Национально-культурная идентификация в журнале «Мир
еврейской женщины»
Аннотация
В статье рассматривается национальный женский журнал «Мир еврейской женщины», исследуются историко-типологические,
теоретико-типологические характеристики издания, определяется роль журнала и его воздействие на гендерную аудиторию
Ключевые слова
женский журнал, женская пресса, гендерная аудитория, национальная пресса, еврейская пресса, национальный женский журнал,
типология
Smeyuha V.V.
Cand.Sci.(Phil.), Senior lecturer, chair
"Means of mass communications",
"Philology and journalism" faculty, Southern
Federal University
National and cultural identification in the magazine «World of the
Jewish woman»
Abstract
In the article a national woman magazine is examined the «World of the Jewish woman», historical, typology descriptions of edition are
investigated, the role of magazine and his affecting are determined gender audience
Keywords
woman magazine, woman press, gender audience, national press, Jewish press, national woman magazine, typology
Средства массовой информации в процессе информационного воздействия на аудиторию участвуют в
формировании социально-экономических, политических, культурных концептов. Успешная реализация культурной
идентификации национального общества обеспечивается функционированием национальной периодики [3, 6].
Эволюция системы СМИ постсоветского пространства обозначила начало деятельности новых типов еврейской
периодики [2, 7], в частности, появился журнал еврейских женщин. В 2000 г. в г. Луганске (Украина) было основано
издание «Мир еврейской женщины». Отличительной особенностью данного журнала является акцентирование
внимания читательской аудитории на национальном, религиозном, культурном аспектах жизни еврейской женщины.
«Мир еврейской женщины» является проектом, реализованным в рамках деятельности еврейского женского клуба
«Хая Мушка» г. Луганска, учредитель издания – синагога «Бейт Менахем Ор Авнер Хабад Любавич».
На современном этапе модель женского журнала ориентирована на соответствие информационным
интересам гендерной аудитории, обусловленным социально-культурными трансформациями общества, и
на
формирование моделей поведения женской группы. Массовая женская периодика, развивающаяся в условиях
коммерциализации информационного рынка и глобализации массмедиа, адресована широкому читательскому
сегменту, стремящемуся к реализации
личных целей, мотивированных концепциями массового общества.
Одновременно с массовыми медийными проектами развиваются женские периодические издания, рассчитанные на те
гендерные читательские группы, чьи информационные интересы не учитываются в моделях популярных женских
журналов. Модель журнала «Мир еврейской женщины» изначально отличалась от концепции популярного женского
периодического издания. Программы массовых женских изданий разработаны с учетом их популяризации на
международных медиарынках, что способствует формированию универсальных женских образов и моделей
поведения,
лишенных
национального,
конфессионального
фона.
Следствием
чего
является,
во-первых,
синтезирование интересов гендерной аудитории, базирующихся на постулатах массовой культуры, во-вторых,
несоответствие функционально-тематической направленности изданий ментальным и культурным характеристикам
определенных читательских групп. В программу рассматриваемого журнала положен принцип освещения интересов
еврейских женщин, воссоздания и поддержания культурных традиций. По мнению редактора издания рабанит Ханы
Гопин, «журнал преподносит своим читательницам еврейские ценности в той форме, в которой они интересны именно
женщинам. В странах СНГ сформировался уже довольно широкий круг женщин, которые соблюдают заповеди,
Выпуск 2. Том 2 / Ноябрь 2011
___________________________________________________
Release 2. Volume 2 / November 2011
3
Электронный научный журнал «Языковые и филологические исследования»
Electronic scientific journal «Language and philological researches»
ISSN 2304-3296
____________________________________________________________________________________
участвуют в заседаниях женских клубов при синагогах. Но есть немало молодых женщин, которые пока еще
недостаточно активно вовлечены в общественную жизнь. В первую очередь именно им мы адресуем наш журнал» [5].
Идея открытия журнала принадлежит рабанит Хане Гопин. После приезда из Израиля в Украину, г. Луганск, она
организовала еврейский женский клуб, в котором стали популяризироваться еврейский образ жизни, история и
традиции. С целью информационно-культурного просвещения более широкой аудитории и распространения знаний,
востребованных в потенциальной читательской среде, было создано женское периодическое издание.
По замыслу организаторов журнала «Мир еврейской женщины», сохранение и воссоздание еврейских
культурных традиций целесообразно проводить с помощью женщины, которая является помощницей мужа, хозяйкой
дома, матерью, воспитательницей детей, кроме того, современные еврейские женщины принимают активное участие
в жизни общества, потому, как было отмечено в одном из материалов издания, современнице «необходимы знания и
мудрость. Знания, включая галахические, требуются для того, чтобы вести свой дом по дороге Торы – соблюдение
кашрута, шабата и семейной чистоты. Дополнительно к этому существуют общие знания в каждой области, которые
важны, чтобы управлять домом, отвечать на вопросы детей и знать, каким образом воспитывать их» [1, с. 7].
При определении аудиторной группы издатели учитывали регион ее проживания – издание рассчитано на
еврейских женщин, проживающих на территории бывшего СССР, журнал распространяется через еврейские женские
клубы, действующие в странах СНГ. В 2010 г. он был доступен для чтения жительницам 80 городов. Примечательно,
что с журналом сотрудничают авторы, проживающие в различных странах мира, что позволяет воссоздавать образ
«еврейской женщины XXI века». Среди постоянных авторов журнала рабанит Хана Аксельрод (г. Чебоксары), рабанит
Либа-Маша Каменецкая (г. Барнаул), рабанит Эстер Шейнер (г. Биробиджан), рабанит Рахель Гальперин (Израиль),
Далия Курцвайль (г. Днепропетровск) и др. Его первоначальный тираж составил несколько сот экземпляров, позже он
возрос до двух тысяч.
Структура издания строится на рубрикации, отображающей несколько тематических направлений:
– религиозное воспитание и просвещение (рубрики «Мудрость нашего народа», «Раввин отвечает», «Жить
по Торе», «Ближе ко всевышнему»),
– история, культура и традиции еврейского народа («Женщины в истории иудаизма», «Еще шаг в
традицию», «Традиции в нашей жизни», «Наши праздники», «Хасидская философия», «Еврейская музыка»,
«Еврейская литература»),
– семья («Муж и жена – святое единство», «Еврейское воспитание», «Дочки-матери», «Быть родителями»),
– быт («Мой дом», «Вкусно и кашерно», «Еврейский силуэт»).
В издании сочетается религиозное, культурное просвещение женской аудитории с одновременным
предоставлением информации, необходимой читательской группе в семейно-бытовой сфере. Надо отметить, что
тематика журнала, объединяющая культурные, исторические, религиозные, философские аспекты, разрабатывается
таким образом, что она привлекает и удерживает внимание гендерной аудитории. В процессе реализации
информационно-коммуникативного действия степень восприятия информации обеспечивается рядом условий:
соответствием
качества
информационного
продукта
информационным
ожиданиям
аудиторной
группы,
ее
поведенческим и вербальным характеристикам. Выбрать тему публикации и разработать ее в русле интересном для
аудитории издания «Мир еврейской женщины» – задача, которую поставил перед собой коллектив редакции. Авторы
используют исторический, филологический, психологический, гендерный и другие методы работы с информацией, а
также применяют следующие технологии, позволяющие обеспечить максимальную привлекательность текстов для
адресата: актуальность сведений, их важность для аудитории (Владимир Коган: «Выбор темы для статьи мы
обсуждаем с главным редактором… А руководствуемся тем, насколько это важно, интересно, актуально и т.д».),
насыщенность образной эмоциональностью
(рабанит Хая Вольф: «Чтобы объяснить женщине смысл еврейского
обряда или праздника, чтобы донести до нее, их важное значение, нужно, чтобы слова твои проникали в самое
сердце, а это невозможно без личного отношения. Поэтому, когда я готовлю статьи, я очень стараюсь, чтобы они
Выпуск 2. Том 2 / Ноябрь 2011
___________________________________________________
Release 2. Volume 2 / November 2011
4
Электронный научный журнал «Языковые и филологические исследования»
Electronic scientific journal «Language and philological researches»
ISSN 2304-3296
____________________________________________________________________________________
были «живыми» – наполненными внутренним отношением и эмоциями»), описание жизненных ситуаций (Виктория
Буркунова: «…в моих статьях нет выдуманных примеров, все они взяты из жизни. А иначе потерялась бы искренность,
живость статьи») [8, с. 1-2]. Гендерный критерий определяет модель вербального поведения коммуниканта, его
информационные интересы, приоритеты.
В 2009 г. был открыт интернет-сайт «Мир еврейской женщины». Благодаря интернет-версии содержание
журнала стало более доступным женской аудитории. Кроме того, интернет-издание содержит дополнительные
разделы и рубрики («Глава рассказывает», «Избранный народ», «Еврейский брак», «Блоги» и др.), что позволяет
усилить информационно-коммуникативную, культурно-просветительскую направленность журнала. В структуре сайта
действует рубрика «Конкурс», где культурное просвещение аудитории проводится с использованием игровой формы
(викторин, вопросов).
Таким образом, создание и функционирование гендерноориентированного журнала «Мир еврейской
женщины» реализует несколько задач: способствует культурному, историческому, религиозному просвещению
еврейских женщин, их объединению в информационном пространстве, развитию национальных традиций и
интересов.
Библиографический список:
1. Бороться и открывать волшебные острова счастья. Интервью с госпожой Орит Раби-Дойч // Мир еврейской
женщины. 2007. № 87. С. 7.
2. Гольд М. Еврейская пресса СНГ: тупик или трансформация? // Еврейский обозреватель. 2002. Февраль.
[Электронный ресурс]. URL: http://www.jewukr.org/observer/jo03_22/p0102_r.html.
3. Исхаков Р.Л. Феномен этнической журналистики (к определению понятия) // Известия Уральского
государственного университета. Серия 1. Проблемы образования, науки, культуры. Вып. 24. 2008. № 60. С.93-98.
4. Малькова В.К. Современные этнические СМИ как интсрумент консолидации этнических сообществ //
Этническое обозрение. 2009. № 1. С. 139-153.
5. «Мир еврейской женщины»: вышел сотый номер // Еврейская община Кривого Рога. 21.01.2010. [Электронный
ресурс]. URL: http://www.krjew.com/index.php?option=com_content&task=view&id=537&Itemid=1
6. Овсепян Р.П. Многонациональная печать новой России (некоторые аспекты функционирования) // Вестник
Московского университета. Серия 10. Журналистика. 2011. № 3. С. 39-51.
7. Фельдман М. Еврейская пресса Украины // Еврейская история и культура в Украине: материалы конференции
(Киев, 8-9 декабря 1994 г.). [Электронный ресурс]. URL: http://www.jewish-heritage.org/eu94a50r.htm.
8. Нам 50? Нас 50? Мы - № 50!!! // Мир еврейской женщины. 2004. № 50. С. 2–3.
The list of references
1. To fight and open magic islands of happiness. Interview to madam Orit Rabi-Doych//World of the Jewish woman. 2007. No.
87. Page 7.
2. Gold M. Jewish press of the CIS: deadlock or transformation?//Jewish observer. 2002. February. [Electronic resource]. URL:
http://www.jewukr.org/observer/jo03_22/p0102_r.html.
3. Iskhakov R. L. A phenomenon of ethnic journalism (to concept definition)//News of the Ural state university. Series 1.
Problems of education, science, culture. Vyp. 24. 2008. No. 60. Page 93-98.
4. Malkova V. K. Modern ethnic mass media as intsrument of consolidation of ethnic communities//Ethnic review. 2009. No. 1.
Page 139-153.
5. «World of the Jewish woman»: there was 100-th number//the Jewish community of Krivoi Rog. 21.01.2010. [Electronic
resource]. URL: http://www.krjew.com/index.php?option=com_content&task=view&id=537&Itemid=1
6. Ovsepyan R.P. Multinational press of new Russia (some aspects of functioning)//Messenger of the Moscow university.
Выпуск 2. Том 2 / Ноябрь 2011
___________________________________________________
Release 2. Volume 2 / November 2011
5
Электронный научный журнал «Языковые и филологические исследования»
Electronic scientific journal «Language and philological researches»
ISSN 2304-3296
____________________________________________________________________________________
Series 10. Journalism. 2011. No. 3. Page 39-51.
7. Feldman M. The Jewish press of Ukraine//the Jewish history and culture in Ukraine: conference materials (Kiev, on
December 8-9, 1994). [Electronic resource]. URL: http://www.jewish-heritage.org/eu94a50r.htm.
8. To us 50? Us 50? We - No. 50!!!//World of the Jewish woman. 2004. No. 50. Page 2-3.
Выпуск 2. Том 2 / Ноябрь 2011
___________________________________________________
Release 2. Volume 2 / November 2011
6