Документ 199574

Обзор новостей рекламного рынка за 05.12 – 09.12
РЕКЛАМНЫЙ РЫНОК
ZenithOptimedia прогнозирует 21% рост российского рекламного рынка в 2011 году
ИНТЕРНЕТ и DIGITAL
Доля "Яндекса" падает уже девятый месяц
Facebook приобрел геосоциальный сервис Gowalla
Реклама на «Яндексе» в 2012 году подорожает
Twitter запустил самообслуживание для рекламодателей
Сейлз-хаус «Европейской медиа группы» предложил новую технологию показа баннеров
"Одноклассникам" разрешат загружать видео на сайт
НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА
До конца года Москва демонтирует четыре тысячи рекламных конструкций
Реклама на транспорте подорожает на 20%
ПРЕССА
Журнал Forbes пришел в Грузию
РАЗНОЕ
«Видео Интернешнл» будет продавать рекламу в сетях Kinostar de Luxe, «Люксор» и «Кронверк»
РЕКЛАМНЫЙ РЫНОК
ZenithOptimedia прогнозирует 21% рост российского рекламного рынка в 2011 году
Российский офис ZO скорректировал свой предыдущий прогноз (был выпушен в октябре)
относительно развития российского рекламного рынка в сторону уменьшения: с 22% до 21% в
2011 году и с 18% до 14% - в 2012 году
Источник: AdIndex.ru, 06.12.2011, http://adindex.ru/news/tendencies/2011/12/6/83321.phtml
В первом полугодии 2011 года российский рынок вырос на 28% по сравнению с показателями
прошлого года, однако в связи с нестабильностью на фондовых рынках, скачками курса мировых
валют и финансовых индексов, а также высокой зависимостью российской экономики от мировых цен
на сырье, в третьем и четвертом квартале 2011 года рост рынка несколько замедлился.
Экономические катаклизмы в большой степени могут оказать влияние на рекламную активность в
следующем, 2012 году.
Интернет-реклама так же как в предыдущие годы, останется самым динамично развивающимся
сектором рынка. К 2014 году ее доля в общих расходах на рекламу достигнет 20.5% (в 2008 было
5.9%, в 2010 – 10,5%). К концу 2012 года ее доля в общих рекламных расходах, скорее всего,
превысит долю наружной рекламы. Доля газет, журналов и радио будет медленно снижаться – с
3,8%, 8,6% и 4,8%, соответственно, в 2010 году, до 2,7%, 6,6% и 3,7% в 2014.
Объем рекламы в средствах ее распространения в России (млн. рублей, без НДС)
2009
2010
Телевидение* (в т.ч. кабельно-спутниковое)
96 400
110 800 133'113 147'000
Печатные СМИ (газеты, журналы, рекламные издания)
35 600
38 000
41'040
43'092
Радио
9 253
10 300
11'536
12'344
Наружная реклама
25 200
29 700
36'234
42'031
Группа компании Optimum Media OMD Group: Tel. +7 (495) 234-4397, reception@group.omd.ru
2011*
2012*
Интернет (в т.ч. контекстная реклама)
16 200
22 600
34'352
46'375
Прочие носители (в т.ч.indoor и кинотеатры)
2 200
3 100
3'720
4'278
ИТОГО
184 853 214 500 259'995 295'120
Источник: ZenithOptimedia Russia
*- прогноз
Темпы прироста по отношению к предыдущему году (Россия, %)
2009
2010 2011*
2012*
Телевидение* (в т.ч. кабельно-спутниковое)
-18% 15%
20%
10%
Печатные СМИ (газеты, журналы, рекламные издания)
-44% 7%
8%
5%
Радио
-29% 11%
12%
7%
Наружная реклама
-40% 18%
22%
16%
Интернет (в т.ч. контекстная реклама)
9%
40%
52%
35%
Прочие носители (в т.ч.indoor и кинотеатры)
-19% 41%
20%
15%
ИТОГО
-27% 16%
21%
14%
К началу
ИНТЕРНЕТ И DIGITAL
Доля "Яндекса" падает уже девятый месяц
Доля "Яндекса" на поисковом рынке России в очередной раз снизилась и в ноябре составила
64 процента от числа всех переходов раздаваемых поисковыми системами
Источник: AdIndex.ru, 05.12.2011, http://www.adindex.ru/news/media/2011/12/5/83304.phtml
Сумма показателей "Яндекса" и его нынешних партнёров ни разу не росла начиная с февраля 2011-го
года, когда они раздавали 68,5% переходов русских пользователей на российские сайты со счётчиком
Liveinternet.ru.
Большая часть этих потерь пришлась на основной поиск "Яндекса", который с февраля по ноябрь
потерял пять процентных пунктов от числа переходов.
Основной же прирост конкурентов за это время пришёлся на поиск Google, который смог вырасти с 21
до 26 процентов.
Группа компании Optimum Media OMD Group: APR Media Services, Optimum Media OMD, MediaPlan, M2M,
DaVinci, Optimum Media Buying, Fuse, BrandScience ● Tel. +7 (495) 234-4397, reception@group.omd.ru
На графике показана суммарная доля собственных поисков "Яндекса" и сегодняшних партнёров
"Яндекса" (Rambler, Qip.ru)
К началу
Facebook приобрел геосоциальный сервис Gowalla
Социальная сеть Facebook приобрела геосоциальный сервис Gowalla, который считается
одним из основных конкурентов Foursquare. Об этом со ссылкой на анонимные источники
сообщает CNN Money
Источник: AdIndex.ru, 05.12.2011, http://www.adindex.ru/news/media/2011/12/5/83292.phtml
Предполагается, что разработчики сервиса войдут в число сотрудников Facebook и будут работать
над функцией "временная шкала" (Timeline), анонсированной в сентябре. Сумма сделки неизвестна.
Представители обеих компаний отказались комментировать сообщение о достигнутой
договоренности.
Примечательно, что геолокационный функционал был запущен в Facebook в августе 2010 года,
однако спустя год сервис, получивший название "Места" (Facebook Places), был закрыт.
Gowhalla позволяет пользователям "отмечаться" в заведениях, которые они посещают, а также
создавать новые точки. Сервис был запущен в 2007 году, а впоследствии, по данным All Things Digital,
привлек инвестиции на общую сумму в 11 миллионов долларов. Издание также сообщает, что
некоторое время сервис был выставлен на продажу.
Как сообщал TechCrunch, в феврале 2011 года сервис достиг отметки в миллион пользователей. В
Foursquare к июню этого же года зарегистрировались 10 миллионов человек.
К началу
Реклама на «Яндексе» в 2012 году подорожает
Размещение рекламы на главной странице «Яндекса» при заключении контракта на год
подорожает с 2012 года на 67%, рассказал «Ведомостям» руководитель одного из рекламных
агентств
Источник: AdIndex.ru, 05.12.2011, http://www.adindex.ru/news/media/2011/12/5/83259.phtml
Директор по развитию медийных продуктов «Яндекса» Лев Глейзер подтвердил эту информацию. В
разговоре с изданием он уточнил, что речь идет только об одной позиции, а в среднем медийная
реклама на «Яндексе» подорожает на 28%. Глейзер напомнил газете, что компания пересматривает
цены раз в год, в прошлый раз они выросли на 24%.
Группа компании Optimum Media OMD Group: APR Media Services, Optimum Media OMD, MediaPlan, M2M,
DaVinci, Optimum Media Buying, Fuse, BrandScience ● Tel. +7 (495) 234-4397, reception@group.omd.ru
Директор агентства OMD Digital Александр Ендовин сообщил газете, что в октябре-ноябре спрос на
торговую позицию «Яндекса» (баннер на главной странице) был очень высок, однако в следующем
году такого «перегретого спроса» не будет. По мнению директора по закупкам в нетелевизионных
СМИ рекламной группы «Vivaki Россия» Алексея Василенко, доходы от медийной рекламы в 2012
году будут расти благодаря увеличению аудитории, а не цен.
А вот Mail.ru Group не станет повышать цены на рекламу в 2012 году, рассказал «Ведомостям» ее
вице-президент Алексей Катков. Катков пояснил изданию, что Mail.ru Group уже поднимала цены —
во втором полугодии текущего года на 50%.
Что касается телевизионной рекламы, то с ней дело пока обстоит неясно, пишет газета. Гендиректор
«Видео интернешнл» Сергей Васильев рассказал изданию, что из-за макроэкономических факторов
рекламодатели не спешат с оформлением контрактов на следующий год. В беседе с газетой он
выразил надежду, что в следующем году рост составит 5-15%.
По данным компании J’son & Partners Consulting, к 2016 году рынок интернет-видеорекламы в России
вырастет в 7,7 раза до 280 млн долларов, что составит приблизительно 12% всего рынка интернетрекламы. Эксперты отмечали, что цены на рекламу в Интернете растут очень быстрыми темпами.
Аналитики JPMorgan считают, что российский рынок рекламы приближается к точке, с которой
онлайн-реклама начнет стремительно разрастаться за счет наружной и печатной. По мнению
экспертов, выручка «Яндекса» и Mail.ru Group вырастет в ближайшие годы на фоне бурного развития
рынка российской онлайн-рекламы. В 2010-2013 годах число посетителей интернет-компаний будет
ежегодно устойчиво расти более чем на 40%, прогнозируют в JPMorgan.
Относительно цен на телевизионную рекламу компания «Видео Интернешнл» прогнозировала, что в
2012 году они вырастут в среднем на 20%. Объем рынка может превысить 150 млрд рублей.
К началу
Twitter запустил самообслуживание для рекламодателей
Ранее для размещения рекламы в Twitter требовался живой менеджер и контракт между
рекламодателем и сервисом. В результате лишь крупные бренды или политики
удосуживались рекламироваться через рекламные площади микроблог-сервиса
Источник: AdIndex.ru, 05.12.2011, http://www.adindex.ru/news/media/2011/12/5/83247.phtml
Небольшому числу пользователей Twitter доступна опция покупки рекламы через сам сайт микроблогсервиса, сообщает AllThingsD. Через несколько недель самообслуживание охватит большее число
желающих. Покупатели могут приобрести рекламу в форматах "promoted accounts" и "promoted
tweets".
Ранее для размещения рекламы в Twitter требовался живой менеджер и контракт между
рекламодателем и сервисом. В результате лишь крупные бренды или политики удосуживались
рекламироваться через рекламные площади микроблог-сервиса. Реклама в Twitter организована
достаточно непривычно. Традиционных баннеров или "контекста" в системе нет. Хотя реакция на
интересы пользователя или ключевые слова - присутствует. В своей истории Twitter
экспериментировал с несколькими рекламными форматами. Кроме вышеупомянутой promoted-пары:
"аккаунтов" и "твитов", существуют, например, рекламные "тренды". От обычного тренда — тренды
"promoted" отличаются тем, что в действительности пользователи их пока не обсуждают, однако
служба помещает рекламируемое слово или хэш-тег в топ самых "горячих" дискуссий на данный
момент. Рекламные аккаунты можно обнаружить среди рекомендованных "близких по духу".
Рекламные твиты, вне зависимости от времени публикации всегда выдаются в самом верху
результатов поиска или просто ленты сообщений. Кроме маскировки рекламы под обычные
сообщения и статусы микроблог-сервиса - испытывались и такие форматы, где внешний вид
сообщений был нарочито не рядовой. Так в июле, неординарно для твиттера, выглядел Президент
Барак Обама, начинавший участие в праймериз. Он получил принципиально иную, чем у рядовых
пользователей страничку в сервисе и не был ограничен 140 символами для твиттов.
Продающий рекламные площади в "ручном режиме" Twitter сильно отстал от автоматизированных и
рассчитанных на самообслуживание Google AdWords и Facebook. $100 с небольшим млн. рекламных
средств в год у микроблог-сервиса несопоставимы с миллиардами проходящими через Google и
Facebook. Впрочем по оценке генерального директор сервиса Дика Костоло - у Twitter, средств и так
Группа компании Optimum Media OMD Group: APR Media Services, Optimum Media OMD, MediaPlan, M2M,
DaVinci, Optimum Media Buying, Fuse, BrandScience ● Tel. +7 (495) 234-4397, reception@group.omd.ru
больше чем достаточно, а задумываться надо скорее о росте числа пользователей, чем о рекламных
доходах.
К началу
Сейлз-хаус «Европейской медиа группы» предложил новую технологию показа баннеров
Как рассказала руководитель «Медиа Плюс» Мария Смирнова, технология может быть
применима к любому формату медийной рекламы, в том числе к видеобаннерам
Источник: AdIndex.ru, 06.12.2011, http://www.adindex.ru/news/media/2011/12/6/83317.phtml
Как стало известно РБК daily, интернет-проект «ВФокусе», два года назад запущенный «Медиа Плюс»
(сейлз-хаус «Европейской медиа группы»), который объединяет рекламные продажи более 90 сайтов,
предлагает новый способ открутки видеорекламы. По новой технологии при переходе на новую
страницу показ ролика не прерывается, а продолжается с прерванного места, пока пользователь не
досмотрит рекламу до конца. Показ продолжается, только пока пользователь переходит между
сайтами-партнерами «Медиа Плюс».
Как рассказала руководитель «Медиа Плюс» Мария Смирнова, технология может быть применима к
любому формату медийной рекламы, в том числе к видеобаннерам. «Рекламодателю важно, чтобы
его рекламное сообщение показали до конца, ведь именно там чаще всего помещают пэк шот —
финальный кадр, где содержится ключевая информация, — объясняет она. — Однако сколько
времени пользователь проведет на конкретной странице сайта и успеет ли за это время реклама
открутиться полностью, просчитать сложно».
«Сначала мы не будем менять привычную модель продаж по CPM (cтоимость показа баннера за 1000
показов), — говорит г-жа Смирнова. — Использование новой технологии обойдется клиентам в
дополнительные 30% наценки. При этом бесплатно будем предлагать клиенту различные настройки
частоты — по количеству роликов, которые должны быть показаны одному пользователю, или на
длину показа. Во втором случае рекламодатель платит только за полностью показанное рекламное
сообщение». Охват рекламной сети «ВФокусе» составляет 26,8 млн уникальных пользователей, по
данным comScore, и занимает шестое место среди крупнейших площадок Рунета сразу после
odnoklassniki.ru.
«Идея хорошая, — cчитает содиректор агентства Digital BBDO Вадим Мельников. — Востребовано
будет не только для размещения inpage видеорекламы (когда рекламный ролик занимает место
традиционного баннера. — РБК daily), но и обычных флэшовых баннеров, учитывая текущую
склонность рекламодателей к запредельному хронометражу анимации в баннерах. Вполне вероятно,
что в ближайшее время альтернативные решения появятся у прочих селлеров». «Технологически это
интересное и непростое решение, — говорит генеральный директор RuTube Михаил Ильичев. —
Однако изысканность рекламной технологии не всегда означает, что рекламодатель победит в
конкурентной борьбе за внимание аудитории». Осуществляя переходы из одного раздела в другой,
пользователь прежде всего взаимодействует с контентом и элементами навигации сайта, а значит, не
видит большую часть рекламного «сериала», который ему пытаются показать, рассуждает он. В
отличие от интегрированной в ролик рекламы в видеоплеере данная технология, к сожалению, не
решает главной проблемы расположенных на страницах рекламных форматов: если рекламу и
контент показывать одновременно, они активно конкурируют за внимание пользователя.
К началу
"Одноклассникам" разрешат загружать видео на сайт
Пользователи российской социальной сети "Одноклассники" получат возможность загружать
на сайт собственные видеоролики. Об этом в интервью РИА Новости заявил руководитель
проекта Илья Широков
Источник: AdIndex.ru, 07.12.2011, http://www.adindex.ru/news/media/2011/12/7/83399.phtml
"Мы работаем над тем, чтобы можно было загружать собственный видеоконтент, - цитирует
информагентство заявление главы "Одноклассников". - Единственное, что нас тут останавливало до
этого, это порнография. Например, в фотографиях мы боролись с этим при помощи
пользовательской модерации. И сейчас мы дорабатываем ее до того, чтобы юзеры могли
модерировать видео, которое будут загружать наши пользователи".
Группа компании Optimum Media OMD Group: APR Media Services, Optimum Media OMD, MediaPlan, M2M,
DaVinci, Optimum Media Buying, Fuse, BrandScience ● Tel. +7 (495) 234-4397, reception@group.omd.ru
Точных сроков запуска новой функции Илья Широков не назвал, однако подчеркнул, что
пользователи смогут поделиться собственными видеороликами в ближайшее время.
Отметим, что в настоящее время на "Одноклассниках" уже работает собственный видеосервис.
Правда, с его помощью зарегистрированные участники социальной сети могут лишь просматривать
видео, доступное на популярных видеохостингах, таких как YouTube, RuTube и других.
"Одноклассники" является второй по популярности социальной сетью в России - она насчитывает
около 26 миллионов участников.
К началу
НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА
До конца года Москва демонтирует четыре тысячи рекламных конструкций
По словам Черникова, большая часть конструкций представляет собой щиты на ограждениях.
Кроме того, планируется демонтировать 45 настенных панно, 103 щита для наружной рекламы,
29 установок на крышах, шесть видеоэкранов и 202 кронштейные установки на опорах
наружного освещения
Источник: AdIndex.ru, 07.12.2011, http://www.adindex.ru/news/right/2011/12/7/83382.phtml
Московские власти до конца 2011 года намерены демонтировать четыре тысячи рекламных
конструкций. Как сообщает "Интерфакс" со ссылкой на главу департамента СМИ и рекламы
правительства столицы Владимира Черникова, все они были установлены незаконно.
По словам Черникова, большая часть конструкций представляет собой щиты на ограждениях. Кроме
того, планируется демонтировать 45 настенных панно, 103 щита для наружной рекламы, 29 установок
на крышах, шесть видеоэкранов и 202 кронштейные установки на опорах наружного освещения.
Кроме того, Черников сообщил, что за последние месяцы в Москве было демонтировано 155 тысяч
квадратных метров рекламы на строительных сетках. Еще в начале ноября сообщалось, что с сеток
сняли только 100 тысяч квадратных метров рекламы.
Московские власти с лета 2011 года активно борются с рекламой самых разных форматов.
Наибольший резонанс в рекламном мире вызвал запрет всех перетяжек, в том числе и тех, по
которым у операторов были все необходимые документы. Рекламщики жаловались на решение
столичных чиновников президенту Дмитрию Медведеву и премьер-министру Владимиру Путину, а
также подавали заявления в суды, однако перетяжки в Москву так и не вернулись.
К началу
Реклама на транспорте подорожает на 20%
Аукцион ГУП «Мосгортранс» на право размещать в течение пяти лет рекламу на общественном
наземном транспорте прошел 5 мая. Минимальная стоимость контракта оценена
организаторами в 422,22 млн руб. за пять лет. В ходе аукциона победителем стало агентство
недвижимости «Бульварное кольцо», ранее на рынке наружной рекламы неизвестное.
Стоимость контракта в ходе торгов выросла почти в пять раз, до 2,2 млрд рублей
Источник: AdIndex.ru, 07.12.2011, http://www.adindex.ru/news/media/2011/12/7/83381.phtml
Как стало известно РБК daily, агентство «Бульварное кольцо», выигравшее аукцион ГУП
«Мосгортранс» на право размещать в течение пяти лет рекламу на общественном наземном
транспорте столицы, в 2012 году повысит цены на некоторые транспортные средства. В частности,
размещение рекламы на маршрутах, проходящих через ЦАО, будет стоить на 20% дороже. Об этом
РБК daily рассказал управляющий партнер компании Глеб Кожемяко.
Аукцион ГУП «Мосгортранс» на право размещать в течение пяти лет рекламу на общественном
наземном транспорте прошел 5 мая. Минимальная стоимость контракта оценена организаторами в
422,22 млн руб. за пять лет. В ходе аукциона победителем стало агентство недвижимости
«Бульварное кольцо», ранее на рынке наружной рекламы неизвестное. Стоимость контракта в ходе
торгов выросла почти в пять раз, до 2,2 млрд руб.
По словам г-на Кожемяко, «в связи с возросшим спросом на транзитную рекламу» в новом году
агентство планирует повысить цены на транспортные средства так называемой первой категории, то
есть те, маршруты которых проходят через ЦАО: по Садовому кольцу, Тверской улице, Новому
Группа компании Optimum Media OMD Group: APR Media Services, Optimum Media OMD, MediaPlan, M2M,
DaVinci, Optimum Media Buying, Fuse, BrandScience ● Tel. +7 (495) 234-4397, reception@group.omd.ru
Арбату, Кутузовскому и Ленинскому проспектам. Стоимость размещения на этих маршрутах вырастет
на 20%. Сейчас цена полного размещения (реклама на боковых бортах, заднем и переднем торцах
транспортного средства) на транспорте первой категории начинается от 90 тыс. руб. Для тех
компаний, которые успеют зарезервировать рекламные поверхности до конца года, стоимость
размещения в новом году сохранится на прежнем уровне, добавил г-н Кожемяко.
Цены на другие магистрали и направления останутся на прежнем уровне. С нового года различие в
стоимости размещения полного и бортового оформления (реклама на боковых бортах транспортного
средства) исчезнет, средняя стоимость размещения на транспорте нецентральных округов составит
от 30 тыс. руб.
«В следующем году появятся новые форматы размещения — оформление задней части транспорта и
полное оформление со стикерами, — рассказал г-н Кожемяко. — Оформление задней части является
альтернативой щитам 3х6, при этом его эффективность в разы выше благодаря динамичности.
Полное оформление со стикерами позволит оперативно обновлять информацию о горячих
предложениях и будет стоить от 90 тыс. руб.».
В новом году агентство будет продавать рекламу на транспорте, не прибегая к помощи дилеров, и
продолжит сотрудничество с сетевыми агентствами, в частности Group M, OMD, Posterscope и др.
Опрошенные РБК daily клиенты «Бульварного кольца» не стали комментировать новую ценовую
политику рекламного агентства.
К началу
ПРЕССА
Журнал Forbes пришел в Грузию
"Грузинская версия Forbes является 20 международным изданием в столетней истории
журнала", - заявил на презентации главный редактор Forbes Georgia Реваз Сакеваришвили
Источник: AdIndex.ru, 09.12.2011, http://www.adindex.ru/news/media/2011/12/9/83533.phtml
В Грузии в четверг, 8 декабря, состоялась презентация Forbes Georgia - первого номера местной
версии журнала Forbes, сообщает "Новости-Грузия".
"Грузинская версия Forbes является 20 международным изданием в столетней истории журнала", заявил на презентации главный редактор Forbes Georgia Реваз Сакеваришвили.
"Целью Forbes Georgia является информирование общественности о грузинском бизнесе и
достижениях в экономике страны", - отметил Сакеваришвили, добавив, что редакция журнала также
будет публиковать истории отдельных предпринимателей.
Forbes Georgia будет выходить раз в месяц тиражом три тысячи экземпляров. В рознице цена
журнала составит шесть долларов. Параллельно с запуском первого номера журнала начал работу
интернет портал издания.
На обложке первого номера журнала Forbes Georgia размещен портрет Билла Гейтса, как человека,
который по словам издателей, полностью соответствует идеологии издания, как успешный
бизнесмен. Основной контент в журнале вначале будет иностранным, но со временем в нем появится
больше материалов о Грузии.
Журнал Forbes Georgia будет выпускать издательский дом Media Partners JSC в партнерстве с
американской компанией Forbes Media LCC на основании лицензионного договора.
Forbes является одним из наиболее авторитетных мировых изданий на деловую тематику. В данный
момент журнал имеет локальные версии в 10 странах мира, в том числе в России, Израиле, Украине,
Китае и Турции.
К началу
Группа компании Optimum Media OMD Group: APR Media Services, Optimum Media OMD, MediaPlan, M2M,
DaVinci, Optimum Media Buying, Fuse, BrandScience ● Tel. +7 (495) 234-4397, reception@group.omd.ru
РАЗНОЕ
«Видео Интернешнл» будет продавать рекламу в сетях Kinostar de Luxe, «Люксор» и
«Кронверк»
Также ВИ ведет переговоры с другими сетями. Директор по корпоративным коммуникациям
ВИ Антон Чаркин и представители сетей это подтвердили. «Это соответствует стратегии
развития ВИ, предусматривающей выход в перспективные медиасегменты», — добавил г-н
Чаркин
Источник: AdIndex.ru, 08.12.2011, http://www.adindex.ru/news/media/2011/12/8/83452.phtml
Как стало известно РБК daily, группа «Видео Интернешнл» (ВИ) с февраля 2012 года начнет
размещать рекламу в кинотеатрах Kinostar de Luxe, «Люксор» и «Кронверк Синема», входящих в топ5 крупнейших операторов в России. Эксперты говорят, что благодаря партнерству с этими сетями ВИ
может занять сильные позиции, завоевав значительную долю рынка, ключевым игроком на котором
сейчас является компания «Синема 360».
Как рассказали источники в нескольких кинокомпаниях, ВИ договорилась об эксклюзивном
сотрудничестве с киносетями «Синема Парк», которая в этом году закрыла сделку по приобретению
сети кинотеатров Kinostar de Luxe, «Люксор» и «Кронверк Синема». Также ВИ ведет переговоры с
другими сетями. Директор по корпоративным коммуникациям ВИ Антон Чаркин и представители сетей
это подтвердили. «Это соответствует стратегии развития ВИ, предусматривающей выход в
перспективные медиасегменты», — добавил г-н Чаркин.
По данным исследовательской компании «Невафильм Research» на 1 ноября 2011 года, лидером по
общему числу кинозалов является объединенная сеть «Синема Парк» и Kinostar (244 зала в 26
кинотеатрах), которая занимает 9,4% рынка по количеству залов. «Кронверк» находится на четвертом
месте (103 зала в 15 кинотеатрах) с долей рынка 4%. «Люксор» замыкает топ-5 крупнейших
операторов кинотеатральных сетей (97 залов в 17 кинотеатрах), занимая 3,7% рынка.
В прошлом году, по данным Ассоциации коммуникационных агентств России, рекламодатели
потратили на размещение в кинотеатрах 0,8 млрд руб. без НДС, что составляет 0,4% всех затрат на
рекламу. Сейчас эти сети входят в проект «Кино-Контакт!», запущенный «Синема 360» в 2009 году,
который сегодня охватывает 70 млн кинопосещений в год в 914 залах (реклама продается по
контактам; принцип расчета стоимости не за минуты показа, а за одного зрителя, пришедшего на
киносеанс). «Наши эксклюзивные договоры с сетями «Синема Парк» и «Кронверк Синема» действуют
до августа 2012 года, — прокомментировал владелец «Синема 360» Павел Шиловский. — Но с
февраля мы, видимо, будем работать не с сетями, а с их селлером ВИ, который теперь будет нести и
все обязательства перед киносетями. При этом по договоренности с ВИ продолжим задействовать
эти сети в проекте «Кино-Контакт!», но уже по новым ценам ВИ».
По словам г-на Чаркина, продавать рекламу в кинотеатрах будет «ВИ Плазма» (подразделение,
занимающееся сегментом digital indoor — размещением рекламы на плазменных экранах). ВИ будет
размещать рекламные ролики перед сеансами, а также на цифровых экранах в лобби кинотеатров
Москвы, Санкт-Петербурга и других городов-миллионников. По оценкам экспертов, комиссия ВИ
может составить 20—30%.
«По масштабам ВИ более мощная структура, чем «Синема 360», — прокомментировал генеральный
директор «Синема Парк» Сергей Китин. — Она работает с гораздо большим количеством
рекламодателей, в том числе с игроками со значительными бюджетами. Если в России рекламные
доходы составляют только 2% в бюджетах киносетей, то в странах с развитым рекламным рынком —
8—10%. Новый селлер ставит планку для российского кинопроката в 8% через два-три года». «При
входе в число партнеров ВИ мы ждем увеличения числа рекламодателей на наших экранах, —
говорит один из владельцев группы компаний «Люксор» Евгений Ленский. — Рассчитываем, что
рекламные доходы в бюджете «Люксор» увеличатся сразу в несколько раз».
К началу
Группа компании Optimum Media OMD Group: APR Media Services, Optimum Media OMD, MediaPlan, M2M,
DaVinci, Optimum Media Buying, Fuse, BrandScience ● Tel. +7 (495) 234-4397, reception@group.omd.ru