Bauer Media запустил интернет-проект «777: Богатей играючи

Обзор новостей рекламного рынка за 14.12 – 18.12
ИНТЕРНЕТ и DIGITAL
Bauer Media запустил интернет-проект «777: Богатей играючи»
НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА
Московские скамейки приютят рекламу
ПРЕССА
"Газета" может закрыть бумажную версию
ТЕЛЕВИДЕНИЕ
Реклама в траур
В телерекламу вносят поправки
Справедливые цены оказались рекламой
«Первый канал. Всемирная сеть» начал вещать во Франции
Демпинг вместо монополий
ИНТЕРНЕТ И DIGITAL
Bauer Media запустил интернет-проект «777: Богатей играючи»
Издательский дом Bauer Media объявил о запуске нового интернет-проекта «777: Богатей
играючи» для поклонников словесных и логических головоломок, а также для постоянных
читателей газет, журналов и сборников, выходящих под брендом «777».
Источник: AdIndex.ru, 15.12.2009, http://www.adindex.ru/news/releases/2009/12/15/34925.phtml
Проект был разработан совместно с партнером – компанией «Аполло Проджект».
Портал www.TriSemerki.ru, созданный для любителей кроссвордов, сканвордов и логических игр,
предоставляет зарегистрированным пользователям онлайн-пространство для увлекательного досуга
наряду с возможностью расширить круг своего общения в среде единомышленников. Еще большую
доступность и интерактивность сообществу открывает мобильная версия сайта, доступная по адресу
wap.TriSemerki.ru.
Новая социальная сеть предлагает всем своим участникам возможность ежедневно участвовать
в призовых конкурсах, пробовать свои силы в новых интеллектуальных испытаниях, общаться
в группах по интересам и знакомиться с новыми людьми. Кроме того, посетители сайта смогут
просматривать свежие выпуски любимых изданий и скачивать их электронные версии.
Читатели, знакомые с изданиями «777», должны по достоинству оценить преимущества социальносетевых интернет-технологий, выводящих любимое увлечение на совершенно новый уровень
интеллектуального досуга.
Благодаря порталу www.TriSemerki.ru издания «777» стали еще доступнее для своей многочисленной
аудитории.
К началу
НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА
Московские скамейки приютят рекламу
Реклама из центра Москвы переместится на уличную мебель
Источник: AdIndex.ru, 14.12.2009, http://www.adindex.ru/news/right/2009/12/14/34870.phtml
В новом году столичные остановочные павильоны, скамейки, лавочки, тумбы, телефонные кабины,
ограждения, газетные киоски сделают объектами наружной рекламы в рамках программы
освобождения от рекламы исторического центра Москвы, сообщает «Росбалт». Эта идея была
одобрена на общественном совете при мэре Москвы.
Реализацию этой концепции планировалось начать уже в этом году, однако из-за экономического
состояния отрасли работы были отложены. Еще в марте представитель Москомархитектуры Дмитрий
Группа компании Optimum Media OMD Group: Tel. +7 (495) 234-4397, reception@group.omd.ru
Васильченко рассказывал, что вся уличная мебель, размещаемая в районах в центре Москвы, будет
выполнена в едином стиле, например, модерне. Как пишет РИА «Новости», концепция также
предусматривает разделение центра Москвы на зоны по улицам, в которых будут свои ограничения
по плотности рекламы и моделям рекламных конструкций.
К началу
ПРЕССА
"Газета" может закрыть бумажную версию
Источник: Sostav.ru, 14.12.2009, http://www.sostav.ru/news/2009/12/11/cod18/
Бумажная версия издания "Газета" (GZT.RU)" в ближайшее время, возможно, прекратит своё
существование.
По сообщению портала "Слон.Ру", в первом квартале 2010 года все материалы газеты будут
публиковаться только на ее сайте.
Источник "Слона" сообщил, что в издании уже начались увольнения. В частности, газету покинули
руководители отделов "Общество" и "Столица" Артем Чубар и Матвей Масальцев. Кроме того,
ожидается уход главы рубрики "Культура" Алексея Певчева, а также одного из заместителей главного
редактора. Также сообщается об уходе нескольких корреспондентов.
В редакции издания сообщили, что собираются активно развивать мультимедийное направление
компании. По поводу информации о закрытии печатной версии издания представители "Газеты"
выразили недоумение самим фактом появления подобной информации.
Как прокомментировал для Sostav.ru это известие один из бывших сотрудников "Газеты", слухи о том,
что перспективы печатной версии издания весьма туманны, начали ходить уже осенью 2009 года.
Отметим, что издание "Газета" входит в состав активов владельца Новолипецкого металлургического
комбината (НЛМК) Владимира Лисина. Выход издания начался в 2001 году. До прихода в "Газету"
Сергея Муравьева ее главными редакторами побывали Раф Шакиров, Михаил Михайлин и Петр Фадеев.
Как стало известно ранее, последний номер бумажной версии другого российского издания
"Компьютерра" выйдет 15 декабря.
К началу
ТЕЛЕВИДЕНИЕ
Реклама в траур
Административные разбирательства после трагедии в Перми могут коснуться и телеканалов.
Федеральная антимонопольная служба (ФАС) готовится оштрафовать их за показ рекламы в
дни траура
Источник: Ведомости, 14.12.2009, http://www.vedomosti.ru/newspaper/article/2009/12/14/221318
Как следует из данных TNS, большинство федеральных телеканалов демонстрировали рекламные
ролики в дни траура в Перми. После пожара в местном клубе «Хромая лошадь», в результате
которого, по последним данным, погибло 146 человек, пермский губернатор Олег Чиркунов объявил в
регионе трехдневный траур (с 5 по 7 декабря). Кроме того, 7 декабря по всей стране указом
президента был объявлен национальный траур. По законам «О рекламе» и «О СМИ» в официально
объявленные дни траура телеканалы должны отменять развлекательные передачи и отказываться от
рекламы. В законе не уточняется, идет ли речь только о национальном трауре или о региональном в
том числе, говорит замруководителя ФАС Андрей Кашеваров.
ФАС проведет расследование по этому поводу и оштрафует нарушителей, сказал «Ведомостям»
Кашеваров. Возможная сумма штрафа — 40 000-500 000 руб. Опрошенные «Ведомостями»
телеканалы не припомнят, чтобы ФАС прежде предъявляла претензии по поводу трансляции
рекламы в отдельных регионах в дни траура.
Как следует из данных TNS, 5 и 6 декабря федеральные и локальные блоки телерекламы в Пермской
области показывали «Первый канал», «Россия», MTV, «Муз-ТВ», «Петербург — Пятый канал», ТВ3 и
Группа компании Optimum Media OMD Group: APR Media Services, Optimum Media OMD, Mediaplan, M2M,
Rapp Media Team, Optimum Media Buying, Fuse, BrandScience ● Tel. +7 (495) 234-4397, reception@group.omd.ru
7ТВ. НТВ, ДТВ и «ТВ Центр» перестали показывать локальные блоки рекламы 6 декабря, но оставили
в эфире федеральные. Самыми законопослушными оказались CTC, «Домашний», РЕН ТВ и ТНТ,
которые сняли все ролики во второй половине дня 5 декабря.
«Нам повезло, — говорит представитель РЕН ТВ Антон Назаров, — у нас очень хороший местный
партнер в Перми — компания “Орфей”, вместе с ними мы оперативно отреагировали на объявление
губернатора». Если бы это произошло в другой области, в выходной день скорее всего это заняло бы
гораздо больше времени, признает он. «Телеканалы CTC и “Домашний” в Перми мы распространяем
через собственную сеть, поэтому переверстали сетку и вырезали рекламу за несколько часов», —
говорит PR-директор «CTC Media» Екатерина Осадчая. ДТВ в Перми транслируется через партнера,
который рекламу не снял, продолжает она.
Технически отказаться от показа рекламы в одном регионе могли только телекомпании, которые
имеют там собственные сети, говорят представители нескольких других телеканалов. У
«Петербурга — Пятый канал», как и «Первого», ВГТРК, НТВ, эфир не меняется по городам, на всю
страну идет единая сетка, сдвиг происходит только в часовых зонах (включают сразу несколько
регионов), объясняет Владимир Ханумян, гендиректор НМГ-ТВ («Петербург — Пятый канал» и РЕН
ТВ). «У нас просто нет технической возможности вырезать рекламу в отдельном регионе», —
утверждает он. Решение ФАС будет зависеть от того, имел ли канал техническую возможность
поменять сетку в регионе, оговаривается Кашеваров.
Ни один из опрошенных экспертов не смог оценить, во сколько каналам обошлось переверстывание
эфирной сетки и отказ от рекламы в дни траура. Обычно в подобных случаях селлеры и рекламные
агентства не выплачивают штрафы рекламодателям за снятые с эфира ролики, но компенсируют
рекламное время в другие дни, говорит представитель «Видео интернешнл» Антон Чаркин.
К началу
В телерекламу вносят поправки
// Депутаты предлагают законодательно ограничить долю "Видео Интернешнл"
Источник: Коммерсантъ, 15.12.2009, http://www.kommersant.ru/doc.aspx?DocsID=1293080
В конфликт между группой "Видео Интернешнл" (ВИ; контролирует примерно 60% всех продаж
телерекламы в стране) и "Газпром-медиа" (в партнерстве с агентством "Алькасар" занимает более
30% телерекламного сегмента) вмешались законодатели. Депутаты-единороссы Ирина Яровая и
Сергей Неверов внесли в Госдуму законопроект, ограничивающий долю продавца телерекламы 35%.
Федеральная антимонопольная служба (ФАС), проводящая сейчас расследование по поводу того, не
является ли доля ВИ на всем рекламном рынке доминирующей, считает, что инициатива депутатов
позволит предотвратить возможные злоупотребления при продаже телерекламы.
Внесенный вчера в Госдуму депутатами-единороссами Ириной Яровой и Сергеем Неверовым
законопроект "О внесении изменений в ст. 14, 33, 36 ФЗ "О рекламе"" предусматривает введение
ограничений для федеральных эфирных телеканалов по выбору контрагентов для заключения
договоров на продажу рекламы. По предложению депутатов телеканал не вправе заключать
договоры с контрагентом, если тот занимает "преимущественное положение в сфере
распространения телевизионной рекламы". Положение контрагента признается преимущественным,
если его доля от всех поступивших на телеканалы бюджетов (учитывается как общенациональное,
так и региональное размещение) превышает 35%. При этом бюджеты считаются за два года.
Телеканалы с госучастием, по замыслу авторов законопроекта, должны выбирать контрагента
исключительно по результатам аукционов или конкурсов. Если законопроект будет принят, то ранее
заключенные договоры на размещение телерекламы будут действовать, но лишь один год.
Госпожа Яровая пояснила "Ъ", что законопроект призван демонополизировать продажи телерекламы.
Законопроект внесен в Госдуму в тот момент, когда ФАС проводит собственное расследование по
поводу того, не является ли доля группы "Видео Интернешнл" на всем рекламном рынке
доминирующей (превышает или нет 35%). Поводом для проверки стал заключенный в минувшем
октябре контракт на обслуживание с 2010 года каналов Национальной Медиа Группы (НМГ) — РЕН
ТВ и "Петербург — Пятый канал". С 2007 года рекламу на этих каналах продавало агентство
"Алькасар", работающее в альянсе с "Газпром-медиа" (вместе также продают НТВ, ТНТ, "ТВ Центр").
Группа компании Optimum Media OMD Group: APR Media Services, Optimum Media OMD, Mediaplan, M2M,
Rapp Media Team, Optimum Media Buying, Fuse, BrandScience ● Tel. +7 (495) 234-4397, reception@group.omd.ru
В направленном в конце ноября письме в ФАС гендиректор ООО "Газпром-медиа" (сейлз-хаус
холдинга) Сергей Пискарев отметил, что правильнее было бы учитывать суммарную долю по
аудитории тех каналов, которые обслуживает ВИ. Собрав вокруг себя пул телеканалов, ВИ
предлагает рекламодателям пакетное предложение, что ограничивает конкуренцию, утверждал
господин Пискарев.
Группа "Видео Интернешнл" обслуживает "Первый канал", холдинг ВГТРК ("Россия", "Спорт"), "СТС
Медиа" (СТС, "Домашний", ДТВ), "Проф-медиа" (ТВ 2, MTV, "2х2"), "АФ Медиа Холдинг" ("Муз-ТВ",
7ТВ). Заявленный товарооборот (бюджеты всех клиентов) в 2008 году — около 100 млрд руб., из них
комиссионные (выручка самой группы), по оценке Forbes, могут достигать 16 млрд руб.
Объем всего рекламного рынка (помимо ТВ включает прессу, радио и другие), по оценке Ассоциации
коммуникационных агентств России, в 2008 году достиг 267 млрд руб., доходы от рекламы
телеканалов — 137,6 млрд руб. В отдельно взятом сегменте телерекламы доля ВИ по итогам 2008
года составляла примерно 60%, альянса "Газпром-медиа" и "Алькасара" — 31%, на всем рекламном
рынке — около 31% и почти 16% соответственно (см. "Ъ" от 26 октября).
Итоги расследования в ФАС обещают подвести не раньше февраля. С точки зрения рекламодателя
есть единый рекламный рынок, позволяющий выбрать ему любые медиа, пояснил вчера позицию
ФАС заместитель руководителя службы Андрей Кашеваров. Но, отмечает он, авторы законопроекта
предлагают то же техническое решение, что и вступившие в силу в июле 2008 года поправки,
касающиеся наружной рекламы. С того времени установка любой новой рекламной конструкции
возможна только по результатам торгов и только в том случае, если доля ее владельца и
аффилированных с ним структур на уровне муниципалитета не превышает 35% от суммарной
площади всех конструкций. Инициатива госпожи Яровой и господина Неверова позволит
предотвратить возможные злоупотребления при продаже телерекламы, считает чиновник.
Предложенные ограничения находятся в логике антимонопольного законодательства, полагает
Сергей Пискарев.
По итогам 2008 года доля одного "Первого канала" в сегменте телерекламы превышает 18%,
"России" — 14,5%. Работая с этими каналами, ВИ, по замыслу депутатов, уже не сможет обслуживать
такие холдинги, как "СТС Медиа" и "Проф-медиа". "Возможности и ресурсы для появления новых
сейлз-хаусов на рынке есть",— убежден господин Пискарев.
В ВИ отказались комментировать законопроект. "Для нас он полная неожиданность",— сообщил "Ъ"
гендиректор группы Сергей Васильев. Из холдингов, сотрудничающих с ВИ, только в "Проф-медиа"
прокомментировали законопроект. "Под видом борьбы с ВИ единороссы бьют по всем российским
телевещателям, включая госканалы, фактически действуя в интересах крупных рекламодателей,
вероятно, спонсирующих эту инициативу",— считает президент "Проф-медиа" Рафаэль Акопов.
Исполнительный директор содружества "РусБренд" Алексей Поповичев вчера заверил "Ъ", что
рекламодателей устраивает ситуация, сложившаяся за последние годы на рекламном рынке в целом
и на ТВ в частности. Любая инициатива должна быть принята только после ее публичного
обсуждения всей индустрией, считает он.
Конфликт между ВИ и "Газпром-медиа" из-за Национальной Медиа Группы вышел на политический
уровень, решения тут принимают первые лица государства, признаются сразу несколько
руководителей рекламных групп. "ВИ неизбежно ждут преобразования, только хотелось бы, чтобы это
произошло не сейчас, когда заключаются сделки по размещению рекламы на 2010 год",— говорит
топ-менеджер рекламного холдинга. "Мы всем своем клиентам настоятельно рекомендовали
активизировать переговорный процесс с ВИ",— добавляет директор сетевого рекламного агентства.
К началу
Справедливые цены оказались рекламой
// Danone и Kraft Foods не могут договориться с "Видео Интернешнл"
Источник: Коммерсантъ, 16.12.2009, http://www.kommersant.ru/doc.aspx?DocsID=1293552
На рекламном рынке больше не существует "справедливой цены", официально признала группа
"Видео Интернешнл" (ВИ; контролирует более 60% всех продаж телерекламы в стране). Агентства,
желая привлечь новых клиентов, обещают рекламодателям ничем не подтвержденные расценки. В
результате ВИ пока не может договориться с Danone (затраты на телерекламу в 2008 году — около
Группа компании Optimum Media OMD Group: APR Media Services, Optimum Media OMD, Mediaplan, M2M,
Rapp Media Team, Optimum Media Buying, Fuse, BrandScience ● Tel. +7 (495) 234-4397, reception@group.omd.ru
$118 млн) и Kraft Foods ($53 млн): ожидания компаний не соответствует тем условиям, на которых
группа готова размещать их рекламу.
Группа "Видео Интернешнл" пока не может договориться с компаниями Danone и Kraft Foods о
размещении телерекламы на 2010 год, рассказал "Ъ" гендиректор ВИ Сергей Васильев. Условия,
которые рекламодателям пообещали их медиаагентства, не вполне согласуются с теми, что может
предложить ВИ. "Мы пытаемся найти компромисс, но переговоры еще далеки от завершения,—
пояснил господин Васильев.— Разрыв между ожиданиями рекламодателей и нашими возможностями
пока еще довольно велик".
Минувшей осенью Danone и Kraft Foods по результатам тендеров сменили свои медиаагентства —
компании, которые от имени рекламодателя и за его счет закупают рекламу. Так, вместо агентства
MPG (входит в группу АДВ) новым партнером Danone стало Mediaedge:cia (Group M), а Kraft Foods
передала свой бюджет из MindShare (Group M) в Starcom (Vivaki Russia). Участники этих тендеров
обещали рекламодателям снижение расценок на телерекламу в 2010 году по сравнению с 2009-м,
признавались в агентствах (см. "Ъ" от 23 октября). Так, Mediaedge:cia пообещало Danone условия
чуть ли не на 30% лучше, утверждают несколько собеседников "Ъ".
Директор по корпоративным коммуникациям российского офиса Danone Олег Карасев эту
информацию вчера не подтвердил, но признал, что предложенные победителем тендера условия
действительно оказались "привлекательными".
В 2008 году бюджет Danone на закупки рекламы, по оценке AdIndex, достиг почти $124 млн, из них на
ТВ пришлось $118,3 млн. Аналогичные показатели для Kraft Foods — $55,5 млн и $53 млн. По итогам
января—ноября 2009 года Danone закупил на ТВ всего на 1% меньше пунктов рейтингов (условная
единица при продаже телерекламы), чем за аналогичный период 2008-го, Kraft Foods — на 36% больше.
Летом этого года стало ясно, что на рынке утеряно такое понятие как "справедливая цена",
рассказывает Сергей Васильев. По его словам, рекламодатели и их агентства стали активно играть
на понижение, пытаясь "найти дно". При этом ВИ, напоминает господин Васильев, неоднократно
публично заявляла, что ценовая политика на 2010 год не будет кардинально отличаться от 2009-го.
Поэтому когда рекламодатели этой осенью стали объявлять тендеры, группа не выдала никаких
условий агентствам, решившим бороться за бюджет Kraft Foods, до начала официальных
переговоров с рекламодателем. В ситуации c Danone, уточняет господин Васильев, особенно
удивительным стал тот факт, что у компании заключен с ВИ многолетний договор до 2010 года, где
зафиксированы условия по закупкам телерекламы.
Олег Карасев надеется, что Mediaedge:cia выполнит свои обязательства: "Победитель тендера
предоставил нам гарантии, причем на уровне штаб-квартиры всей Group M". Гендиректор Group M в
России Нил Хардвик напомнил "Ъ", что ВИ еще не закрыла сделки на 2010 год не только с Danone, но
и с подавляющим большинством рекламодателей. "Переговоры по этому и другим клиентам
продолжаются",— заверил он. В российском офисе Kraft Foods вчера не ответили на письменный
запрос "Ъ". Управляющий директор агентства Starcom Russia Татьяна Елисеева сообщила, что
сделка с ВИ по размещению рекламы Kraft Foods находится в "завершающей стадии". Официально
ВИ объявляла, что уже договорилась по ценам лишь с компаниями Reckitt Benckiser и "Вимм-Билл-Данн".
Ничем не подкрепленные цены сегодня "рисуют" клиентам практически все агентства, констатирует
президент группы ARMI Ренат Янбухтин. Из-за этого, по его мнению, рынок в своем развитии
отброшен на десять лет назад. Но как решить эту проблему, никто не знает, сетует господин
Янбухтин.
К началу
«Первый канал. Всемирная сеть» начал вещать во Франции
«Первый канал. Всемирная сеть» объявляет о начале вещания во Франции пакета «Russian
Channels Package».
Источник: AdIndex.ru, 17.12.2009, http://www.adindex.ru/news/media/2009/12/17/35081.phtml
В пакет войдут Первый канал, а также три канала Цифрового Телесемейства – киноканал Дом кино,
музыкальный Музыка и биографический Время.
Группа компании Optimum Media OMD Group: APR Media Services, Optimum Media OMD, Mediaplan, M2M,
Rapp Media Team, Optimum Media Buying, Fuse, BrandScience ● Tel. +7 (495) 234-4397, reception@group.omd.ru
С 17 декабря 2009 года каналы будут доступны в сети IPTV оператора FREE на всей территории
Франции. Все абоненты оператора смогут принимать каналы по системе à la carte.
Теперь всем заинтересованным зрителям во Франции круглосуточно доступны оперативная
и надежная информация, лучшие теле– и кинофильмы ведущих российских режиссеров, весь спектр
современной российской музыки и уникальные биографические программы.
К началу
Демпинг вместо монополий
Поправки в закон «О рекламе» могут привести к падению продаж на телерынке
Источник: РБК daily, 18.12.2009, http://www.rbcdaily.ru/2009/12/18/media/448795
Сегодня планируется принять сразу в трех чтениях поправки в закон «О рекламе». Согласно им
телеканалы не смогут заключать договоры с продавцами рекламы, чья доля в этом сегменте
превышает 35%. Эксперты опасаются, что принятие поправок приведет не только к переделу рынка,
но и к ценовым войнам. Все это может спровоцировать падение телерекламного рынка на 20—30%
уже в следующем году.
Комитет по экономической политике Госдумы вчера одобрил принятие поправок в закон «О рекламе»
в трех чтениях. Об этом РБК daily рассказал председатель комитета Евгений Федоров. «Возможно,
уже в пятницу законопроект будет принят окончательно», — говорит он. Согласно документу
федеральные каналы не смогут сотрудничать с продавцом рекламы, если его доля превышает 35%
от всего объема бюджетов, поступивших на телевидение.
«Последние несколько лет, когда спрос на рекламу постоянно рос, телеканалы и их селлеры
диктовали условия рекламным агентствам и рекламодателям, — говорит топ-менеджер крупного
рекламного агентства. — После вступления закона в силу ситуация поменяется с точностью до
наоборот». По его словам, давление рекламодателей на телеканалы и их продавцов заметно уже
сейчас. Но пока их сдерживает ценовая политика телеканалов, работающих с двумя крупнейшими на
сегодняшний день сейлз-хаузами «Видео Интернешнл» и альянсом «Газпром-медиа» «Алькасаром», которые действуют в довольно узком ценовом коридоре, не допуская демпинга.
В этом году потери телерекламного сегмента были минимальными лишь благодаря «четко
выстроенной системе продаж», считает вице-президент группы ИМА Владимир Евстафьев. По
данным АКАР, за январь—сентябрь этого года объем рекламы на телевидении сократился на 21%, до
74,5 млрд руб. В других сегментах рекламного рынка ситуация обстоит хуже. К примеру, падение
рекламных доходов на рынке печатных СМИ составило за тот же период 44%, на рынке наружной
рекламы — 42%. В целом объем рекламного рынка за первые девять месяцев этого года упал, по
данным АКАР, на 30%.
Один из источников РБК daily считает, что в 2010 году, если поправки будут приняты, телерекламный
сегмент может просесть на 20—30%. Владимир Евстафьев уверен, что нововведения приведут к
демпингу и появлению «серых» схем на телерекламном рынке. «Принятие поправок должно
спровоцировать передел рынка, более того, он уже, совершенно очевидно, начался», — говорит
генеральный директор и управляющий партнер агентства Brandworks Мария Капралова. Однако она
не ожидает падения цен на телерекламу: «С точки зрения коммерции более крупному продавцу
проще давать скидки на определенные носители, так как у него есть возможность компенсировать
свои доходы за счет других площадок». С ней соглашается руководитель медиа- и онлайнисследований «ГфК-Русь» Сергей Давыдов: «В случае принятия поправок произойдет лишь
перераспределение бюджетов между существующими игроками».
К началу
Группа компании Optimum Media OMD Group: APR Media Services, Optimum Media OMD, Mediaplan, M2M,
Rapp Media Team, Optimum Media Buying, Fuse, BrandScience ● Tel. +7 (495) 234-4397, reception@group.omd.ru