Введенская Л.А., Павлова Л.Г., Кашаева Е.Ю. Русский язык и
реклама
Введенская Л.А., Павлова Л.Г., Кашаева Е.Ю. Русский язык и культура речи: Экзаменационные ответы /Л.А. Введенская, Л.Г. Павлова, Е.Ю. Кашаева. — Ростов н/Д.: Феникс, 2001. — 283 с. — (Сер.: Сдаем экзамены). СОДЕРЖАНИЕ I. ЛИТЕРАТУРНЫЙ ЯЗЫК — ОСНОВА КУЛЬТУРЫ РЕЧИ Речевая деятельность, ее значение для человека .............................................................................................. 3 Положение русского языка в современном мире .............................................................................................. 6 1 Функции языка ................................................................................................................................................ 10 Формы существования национального языка ................................................................................................. 12 Литературный язык как высшая форма национального языка ...................................................................... 16 Признаки литературного языка ........................................................................................................................ 20 Становление и развитие литературного языка до XX века ............................................................................ 23 Тенденция развития русского литературного языка в XX веке ..................................................................... 27 Языковая норма, ее роль в становлении и функционировании литературного языка ................................. 31 Нормы ударения. Особенности русского ударения ........................................................................................ 34 Орфоэпические нормы ...................................................................................................................................... 37 Морфологические нормы .................................................................................................................................. 41 Синтаксические нормы...................................................................................................................................... 45 Лексические нормы............................................................................................................................................ 47 Функциональные стили современного русского литературного языка, их взаимодействие ...................... 49 Научный стиль и его особенности .................................................................................................................... 54 Официально-деловой стиль, сфера его функционирования, жанровое разнообразие ................................. 58 Публицистический стиль .................................................................................................................................. 62 Разговорная речь, ее особенности .................................................................................................................... 65 II. КУЛЬТУРА РЕЧИ Культура речи: нормативные, коммуникативные, этические аспекты ......................................................... 68 Коммуникативные качества речи ..................................................................................................................... 71 Точность речи ..................................................................................................................................................... 74 Понятность речи................................................................................................................................................. 77 Средства речевой выразительности ................................................................................................................. 31 Тропы как средство речевой выразительности ............................................................................................... 85 Фигуры речи ....................................................................................................................................................... 89 Использование в речи фразеологизмов, пословиц и поговорок, крылатых выражений ............................. 93 Речевой этикет: факторы, определяющие его формирование ....................................................................... 96 Формулы речевого этикета: основные группы................................................................................................ 99 Обращение в русском речевом этикете.......................................................................................................... 104 Словари — источник знаний .......................................................................................................................... 108 Основные типы лингвистических словарей .................................................................................................. 112 III. РЕЧЕВОЕ ОБЩЕНИЕ Основные единицы речевого общения .......................................................................................................... 117 Организация речевого взаимодействия.......................................................................................................... 120 Эффективность речевой коммуникации ........................................................................................................ 124 Слушание как необходимое условие эффективной коммуникации ............................................................ 128 Доказательность и убедительность речи ....................................................................................................... 132 Основные виды аргументов ............................................................................................................................ 136 Нравственные установки участников речевой коммуникации .................................................................... 140 Интонация как отличительный признак устной речи ................................................................................... 144 Пауза, ее типы .................................................................................................................................................. 148 Невербальные средства общения. Роль жестов, мимики, позы в общении ................................................ 151 Классификация жестов .................................................................................................................................... 155 IV. УСТНОЕ ПУБЛИЧНОЕ ВЫСТУПЛЕНИЕ Особенности публичной речи ......................................................................................................................... 158 Ораторское искусство как социальное явление ............................................................................................ 161 Характеристика личности оратора. Знания, навыки и умения оратора ...................................................... 165 Основные характеристики аудитории как социально-психологической общности людей ...................... 169 Взаимодействие оратора и аудитории. Проблема контакта ......................................................................... 173 Повседневная подготовка к выступлениям ................................................................................................... 177 Основные этапы подготовки к конкретному выступлению ......................................................................... 181 Выбор темы и определение целевой установки ............................................................................................ 185 Поиск материалов для выступления .............................................................................................................. 189 Разработка плана выступления. Виды планов ............................................................................................... 193 Композиция публичного выступления: определение, основные принципы .............................................. 196 Вступление как важнейшая составная часть ораторской речи .................................................................... 199 Главная часть речи, ее задачи, методы изложения материала, основные недостатки ............................... 203 Завершение речи .............................................................................................................................................. 207 Словесное оформление публичного выступления ........................................................................................ 209 Приемы управления аудиторией .................................................................................................................... 213 V. ОФИЦИАЛЬНО-ДЕЛОВАЯ ПИСЬМЕННАЯ РЕЧЬ Формирование русской официально-деловой письменной речи ................................................................. 217 Интернациональные свойства официально-деловой письменной речи ...................................................... 221 Культура официальной переписки ................................................................................................................. 225 Типы документов ............................................................................................................................................. 229 Правила оформления документов .................................................................................................................. 233 Унификация языка служебных документов .................................................................................................. 238 Языковые формулы официальных документов ............................................................................................ 242 Информационное насыщение официальных бумаг ...................................................................................... 246 Требования к языку и стилю документов ...................................................................................................... 250 Речевой этикет в документе ............................................................................................................................ 254 Особенности грамматики официально-деловой письменной речи......................... 258 Язык и стиль распорядительных документов................................................................................................ 262 Язык и стиль коммерческой корреспонденции ............................................................................................. 266 Язык и стиль справочно-информационной документации .......................................................................... 270 Реклама в деловой речи ................................................................................................................................... 274 Новые тенденции в практике русского делового письма ............................................................................. 278 Особенности русской и зарубежной школ делового письма ....................................................................... 282
