Творческая реализация журналиста в деловых изданиях. Е.В.Тарханова Уральский федеральный университет им. Первого президента России Б.Н. Ельцина Использование журналистами деловых СМИ креативных приемов и технологий творческой реализации помогают справиться с проблемой обилия информации в современном мире. Потоки информации обязывают журналистов применять новые творческие подходы. Это необходимо, чтобы твоя публикация выделялась на фоне общем информационном фоне. Как мы выяснили в ходе исследования данной проблематики, существуют несколько факторов, которые могут помочь журналистам завоевать внимание аудитории. Во-первых, информация должна быть эксклюзивной. В этом случае журналист преодолевает неточность и размытость информационных потоков. Однако этот способ не эффективен в случае с деловыми изданиями. Эксклюзивная информация имеет короткий «срок годности», а аналитические издания стремятся не к оперативному освещению событий, а к анализу информации и прогнозам. Вторым способом привлечь аудиторию может стать известность автора. О роли бренда пишет, например, А.Н Володина в своей работе «О психологическом механизме формирования бренда» [1]. Исследователь отмечает, что «по своей природе бренд представляет сформированную предрасположенность реагировать определенным образом на товары, услуги и марки». К тому же аудитория определенного автора весьма устойчива. Однако, что делать молодым журналистам, которые еще не сформировали свою аудиторию? Здесь можно использовать третий способ системная работа журналиста над содержанием и формой своих публикаций. Специфика деловых изданий заключается в том, что существует стереотипное убеждение, что деловая пресса – это серьезные, сухие, точные, но безэмоциональные тексты устарело. Владимир Гуревич, в своей статье «Делать сугубо деловое издание сегодня очень рискованно» [2, c. 19] указывает, что «деловая информация должна быть так оформлена, чтобы ее было интересно читать всем, а не только бизнесменам, предпринимателям, финансистам, банкирам, брокерам, дилерам». Творческая реализация в деловых изданиях зачастую отличается от общих приемов. Во-первых, среди технологий мы выделили составление логических связей, формирование плана материала, умение мыслить на опережение, а также переводить статистические данные в визуальные материалы. Во-вторых деловые издания, на первый взгляд, не дают журналисту широкого поля для творчества. Автор обязан работать с цифрами, отчетами и сухими данными. Чтобы привлечь читателя автор обязан преобразовать статистику в привлекательную для читателя информацию. Самым простым способом будет сравнение настоящего и прошлого и перевод этих данных в проценты. Третьим фактором привлечения аудитории становятся социальные сети, которые могут дать большой читательский трафик и привлечь новую аудиторию. Все это необходимо для установления эффективных диалоговых отношений представителей редакции делового издания с читателями. С внедрением новых технологий меняется формат работы журналиста, также претерпевают изменения традиционные журналистские тексты и методы продвижения журналистских материалов. Меняется при этом и экономическая модель отечественных СМИ. При этом процесс конвергенции не только открывает новые возможности для медиа, но и несет некоторые негативные последствия: здесь стоит упомянуть о фейках, анонимности информации, ее вирусном распространении В итоге, полноценная творческая реализация авторов при создании материалов придает публикациям журнала свое неповторимое лицо, читатель ощущает особый почерк и формат авторских интенций. Ведь потенциальная аудитория деловых изданий может получать оперативную информацию из текстов информационных агентств. От аналитических изданий она ожидает услышать авторитетное экспертное мнение, а также хочет получить несколько точек зрения на проблему. 1. Володина А. Н. К вопросу о психологическом механизме формирования «бренда» [Электронный ресурс] // Известия РГПУ им. А.И. Герцена . 2008.№73. URL: http://cyberleninka.ru/article/n/k-voprosu-o-psihologicheskommehanizme-formirovaniya-brenda (дата обращения: 5.11.2015). 2. Гуревич В.В. Делать сугубо деловое издание сегодня очень рискованно. //Деловая пресса России: настоящее и будущее / Сост. В. Давыдов, М. Дзялошинская. М.: Дело, 1999. С. 19.