ПРОГРАММА КУРСОВ «СВЯЗИ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ И РЕКЛАМА» Название темы Коммуникативный менеджмент и основы PR. Менеджмент в сфере общественных отношений. Понятие PR деятельности: цель, предмет, средства, процесс и результат. Основные направления PR деятельности. PR отдел – структура и персонал. Позиционирование PR субъекта. Корпоративный имидж: основные направления конструирования. Общественное мнение как объект PR деятельности. Этапы, стратегии и приемы формирования общественного мнения. Информационные основы PR деятельности. Каналы массовой коммуникации и основные приемы работы с ними. (8 часов) Технологии проведения маркетинговых исследований. Принципы проведения маркетинговых исследований. Планирование, этапы проведения и программа маркетингового исследованния. Основные методы исследования: опросы (анкетирование, интервью), наблюдение, метод фокус групп и др. (12 часов) Преподаватель Долгенко Александр Николаевич, декан факультета государственного и муниципального управления, профессор 3. Технологии взаимодействия со СМИ. Приведение в соответствие аудитории и СМИ. Медиапланирование. Создание событий интересных для СМИ. Подготовки пресс-релиза и прессконференции. Перекодировка нужного сообщения в текст, событие, визуальный образ. Анализ опыта проведения эффективных PR кампаний и СМИ. Опыт проведения антикризисных PR -кампаний в СМИ на местных примерах. (8 часов) Шаркова Елена Ивановна, PRменеджер регионального отделения партии «Единая Россия» 4. Организация мероприятий по связям с общественностью. Общие принципы планирования PR кампании и отдельных PR мероприятий. Ситуационные исследования в области коммуникации и процесс планирования PR кампании: постановка целей и задач. Организация PR мероприятий в рамках PR кампании (Внутрикорпоративные PR мероприятия, «внешние» PR мероприятия, «новостные» мероприятия (презентации, конкурсы, конференции и совещания и т.п.), благотворительные мероприятия (гранты, разовые благотворительные акции), благотворительные программы и проекты, с включением «новостных» мероприятий, лоббирующие кампании и мероприятия и т.п.). Оценка эффективности PR кампаний и PR мероприятий. Управление кризисными ситуациями в области связей с общественностью. (12 часов) 1. 2. 5. 6 Спичрайтинг и практикум публичных выступлений. Принципы и правила написание речей. Постановка речи и выбор образа оратора. Навыки невербального общения с аудиторией. Практические задания по написанию речей. Особые виды выступлений (пресс-конференция. Практикум выступлений перед учебной аудиторией и «работа над ошибками». (12 часов) Дизайн и креатив в рекламе. Брэндинг и фирменный стиль. Организация 2D и 3D пространства. Анализ мировых брендов и фирменных стилей. Принципы работы с дизайнером в процессе реализации PR кампании. Мастер-класс «Креатив в рекламе». (12 часов) Коваленко Надежда Викторовна, кандидат социологических наук, доцент Шаркова Елена Ивановна, PRменеджер регионального отделения партии «Единая Россия» Ковшикова Елена Владимировна, кандидат филологических наук, доцент кафедры социологии управления ВАГС Колос Светлана , директор студии “Орбис” 7 8 Информационные технологии в создании рекламы. Photo Shop, Corel Draw, Power Point, Internet – ресурсы в ПР деятельности. (12 часов) Астафурова Ольга Анатольевна, преподаватель кафедры информационных систем и математического моделирования ВАГС Правовые аспекты PR - деятельности. Законодательное регулирование рекламной деятельности в РФ. Агибалова Елена Николаевна, Правовая охрана фирменных наименований. Законодательство о средствах массовой информации. Обзор кандидат юридических наук, доцент практики разрешения споров. (6 часов) кафедры гражданско – правовых дисциплин ВАГС