Обзор телевизионной аудитории за январь 2014

TV MR MLD January 2014
Обзор телевизионной аудитории за январь 2014 года
Глоссарий
На территории РМ Компания TV MR MLD является официальным представителем международной исследовательской
сети AGB Nielsen Media Research (Швейцария), которая для измерения ТВ аудитории использует аппаратный “peoplemeter”метод.
“Peoplemeter” - система измерения телевизионной аудитории - является комплексной системой, позволяющей
оценивать предпочтения зрителей телевизионного вещания и использовать эту информацию для создания телевизионных
сеток каналов, планирования рекламных кампаний, а также для всестороннего анализа их эффективности.
Система основывается на использовании долговременной устойчивой выборки – панели домохозяйств, которая была
сформирована в результате установочного исследования, учитывая различные демографические признаки зрителей, такие
как возраст, пол, уровень дохода, язык и проч. Панель представляет уменьшенную модель всего населения. Существующий
дизайн и размер панели проверены международным аудитом и соответствуют стандартам, регламентирующим эту область.
Панель является несплошной, пропорциональной. Это значит, что в нее включено 365 домохозяйств (семейреспондентов), равномерно распределенных по всей республике. Панель репрезентативна по 7 регионам: Кишинев, Север
города, Север села, Центр города (не включая столицу), Центр села, Юг города, Юг села.
Peoplemeter - прибор, позволяющий ежесекундно регистрировать просмотр телевизора каждым из членов семьи
телевизионной панели. Приборы устанавливаются на каждый телевизор в семье и круглосуточно фиксируют просмотр
телеканалов.
Целевая аудитория - группа людей, выделенная по определенным социально-демографическим характеристикам.
Рейтинг - рейтинг передачи (рекламного блока, любого другого события или временного промежутка телеэфира) - это
количество людей, которые в среднем смотрели канал в течение этого события. Может выражаться в процентах от всего
исследуемого населения.
Доля - доля канала показывает, сколько процентов составляют зрители данного канала из общего числа телезрителей.
Телевидение
Компания TV MR MLD измеряет аудиторию телевизионных каналов и структуру телесмотрения по всей республике на
основе не сплошной пропорциональной пиплметрической панели.
В январе показатели рейтинга выросли на 1,66% по сравнению с предыдущим месяцем и составляют 23,04%. (Рис.1).
Рис. 1 Динамика изменения среднесуточного рейтинга, август 2013 - январь 2014, Молдова
TV MR MLD is a part of AGB Nielsen Media Research.
Television Audience Measurement in: Australia, China, Croatia, Cyprus,
Dominican Rep., Greece, Hong Kong, Hungary, Indonesia, Ireland, Italy, Lebanon, Malaysia,
Moldova, New Zealand, Philippines, Poland, Romania, Serbia, Singapore, Slovenia, South Africa,
South Korea, Sweden, Taiwan, Thailand, Turkey, United Kingdom, Mexico, Venezuela.
Page 1 of 8
TV MR MLD January 2014
В январе 2014 года компания TV MR MLD предоставила данные о телесмотрении по 17 каналам.

Acasă

MOLDOVA1

MUZ TV Moldova

PRIME

PRO TV

СТС

TV7 НТВ

ТНТ Вravo

2PLUS

N4

RU TV Moldova

PUBLIKA TV

RTR Moldova

SET Sony

CANAL 3

REN TV

Amedia
При анализе среднесуточных рейтингов рассматриваемых каналов отмечается следующее:
Рис.2 Сравнение средних рейтингов основных ТВ каналов, Молдова, январь 2014 г.
TV MR MLD is a part of AGB Nielsen Media Research.
Television Audience Measurement in: Australia, China, Croatia, Cyprus,
Dominican Rep., Greece, Hong Kong, Hungary, Indonesia, Ireland, Italy, Lebanon, Malaysia,
Moldova, New Zealand, Philippines, Poland, Romania, Serbia, Singapore, Slovenia, South Africa,
South Korea, Sweden, Taiwan, Thailand, Turkey, United Kingdom, Mexico, Venezuela.
Page 2 of 8
TV MR MLD January 2014
Рис.3 Сравнение средних рейтингов основных ТВ каналов, Кишинев, январь 2014 г.
Профиль телевизионной аудитории представлен следующими демографическими категориями:
Рис.4 Профиль аудитории телевидения по основным демографическим характеристикам, январь 2014 г., Молдова
Рис.5 Профиль аудитории телевидения по основным демографическим характеристикам, январь 2014 г., Кишинев
TV MR MLD is a part of AGB Nielsen Media Research.
Television Audience Measurement in: Australia, China, Croatia, Cyprus,
Dominican Rep., Greece, Hong Kong, Hungary, Indonesia, Ireland, Italy, Lebanon, Malaysia,
Moldova, New Zealand, Philippines, Poland, Romania, Serbia, Singapore, Slovenia, South Africa,
South Korea, Sweden, Taiwan, Thailand, Turkey, United Kingdom, Mexico, Venezuela.
Page 3 of 8
TV MR MLD January 2014
В январе среднесуточное время просмотра рассматриваемых каналов у женщин и мужчин различное.
Рис.6 Сравнение среднего времени просмотра ТВ каналов, женщины-мужчины, январь 2014 г., Молдова
Рис.7 Сравнение среднего времени просмотра ТВ каналов, женщины-мужчины, январь 2014 г., Кишинев
TV MR MLD is a part of AGB Nielsen Media Research.
Television Audience Measurement in: Australia, China, Croatia, Cyprus,
Dominican Rep., Greece, Hong Kong, Hungary, Indonesia, Ireland, Italy, Lebanon, Malaysia,
Moldova, New Zealand, Philippines, Poland, Romania, Serbia, Singapore, Slovenia, South Africa,
South Korea, Sweden, Taiwan, Thailand, Turkey, United Kingdom, Mexico, Venezuela.
Page 4 of 8
TV MR MLD January 2014
В результате исследования рейтингов телепередач, мы вывели тройку наиболее популярных на каждом канале в отдельности
(длительность передач не менее 10 минут):
Молдова
Кишинев
Канал
Moldova1
Prime
MuzTV
PRO TV
СТС
N4
TV7 НТВ
Ren TV
ТНТ Bravo
2Plus
RUTV
Moldova
Publika TV
RTR
Moldova
SET Sony
CANAL3
Acasa
Дата
Программы
Кол-во
людей
AMR %
03.01.2014
Mesager
283 200
8,94%
04.01.2014
La Multi Ani! Концерт
269 232
8,50%
Канал
Moldova1
Дата
Программы
Кол-во
людей
AMR %
01.01.2014
Revelion 2014. Melodii nemuritoare
27 747
4,61%
07.01.2014
Intilniri de Craciun cu Elena Ter
20 716
3,43%
19 904
3,30%
07.01.2014
Вечерняя сказка
266 085
8,40%
07.01.2014
Господу Богу помолимся. Прямая
трансляция из Кафедрального
собора 'Рождества Христова
10.01.2014
Поле чудес
669 829
21,15%
17.01.2014
Поле чудес
91 224
15,10%
16.01.2014
Primele stiri
614 987
19,42%
16.01.2014
Пусть говорят
88 199
14,60%
16.01.2014
Пусть говорят
561 325
17,72%
27.01.2014
Primele stiri
86 848
14,41%
07.01.2014
Топ Наталии Гордиенко
25 504
0,81%
30.01.2014
Flirtomania
8 807
1,46%
22.01.2014
Мобилизация
19 818
0,63%
30.01.2014
Fresh
8 796
1,46%
03.01.2014
Pro News
17 922
0,57%
30.01.2014
Муз-ТВ хит
8 414
1,40%
29.01.2014
Новости Pro TV Кишинев
210 550
6,65%
12.01.2014
Новости Pro TV Кишинев
54 643
9,05%
07.01.2014
Скалолаз х/ф
88 199
2,78%
12.01.2014
Новости Pro TV
17 392
2,88%
28.01.2014
Новости Pro TV
85 120
2,69%
01.01.2014
Матильда х/ф
16 066
2,67%
18.01.2014
Шесть кадров
109 433
3,46%
26.01.2014
Джейн Эйр х/ф
30 394
5,04%
23.01.2014
Молодой мастер х/ф
102 974
3,25%
26.01.2014
Шесть кадров
29 102
4,83%
21.01.2014
Светофор т/с
94 207
2,97%
07.01.2014
Чо Происходит?
24 713
4,09%
29.01.2014
Obiectiv
153 868
4,86%
14.01.2014
Мент в законе-5 т/с
27 020
4,47%
02.01.2014
Когда мы были счастливы х/ф
131 023
4,14%
14.01.2014
Obiectiv
26 903
4,45%
29.01.2014
За все тебя благодарю-2 т/с
129 501
4,09%
02.01.2014
Когда мы были счастливы х/ф
26 709
4,44%
26.01.2014
Груз т/с
176 417
5,57%
05.01.2014
Русские сенсации
45 972
7,64%
05.01.2014
Русские сенсации
174 941
5,52%
01.01.2014
Горюнов т/с
39 201
6,51%
01.01.2014
Сегодня
170 376
5,38%
10.01.2014
Следствие вели...
38 424
6,36%
26.01.2014
Дальнобойщики т/с
57 687
1,82%
29.01.2014
Вам и не снилось
23 311
3,87%
26.01.2014
Дальнобойщики-2 т/с
39 371
1,24%
31.01.2014
Секретные территории
22 755
3,78%
24.01.2014
Странное дело д/с
37 969
1,20%
15.01.2014
Нам и не снилось
22 621
3,75%
11.01.2014
Дом-2
76 096
2,40%
12.01.2014
Битва экстрасенсов
26 263
4,35%
12.01.2014
Битва экстрасенсов
71 264
2,25%
12.01.2014
Наша Russia т/с
24 470
4,05%
13.01.2014
Бандитки х/ф
65 089
2,05%
12.01.2014
Stand Up. Brand new show
23 121
3,83%
02.01.2014
Храброе сердце т/с
132 268
4,18%
26.01.2014
Reporter
12 952
2,15%
23.01.2014
Принцесса цирка т/с
104 347
3,29%
29.01.2014
Принцесса цирка т/с
11 800
1,96%
26.01.2014
Reporter
100 288
3,17%
12.01.2014
Жди меня
8 910
1,48%
17.01.2014
Концертный зал Ru TV
33 001
1,04%
07.01.2014
Музыка
5 410
0,90%
17.01.2014
Музыка
28 644
0,90%
27.01.2014
Тема
3 144
0,52%
29.01.2014
Пик популярности
16 992
0,54%
16.01.2014
Стол заказов
2 616
0,43%
28.01.2014
Publika 19:00
87 549
2,76%
24.01.2014
Политприход с Иваном Святченко
17 241
2,86%
28.01.2014
Политприход с Иваном
Святченко
81 754
2,58%
10.01.2014
Publika 18:00
16 564
2,74%
12.01.2014
Moldova, tara de minune
77 323
2,44%
27.01.2014
Publika 11:00
14 651
2,43%
11.01.2014
Голубой огонек на Шаболовке.
Новогодний концерт
50 929
8,43%
18.01.2014
Птица в клетке х/ф
49 894
8,26%
Prime
MuzTV
PRO TV
СТС
N4
TV7 НТВ
Ren TV
ТНТ Bravo
2Plus
RUTV
Moldova
Publika TV
18.01.2014
Птица в клетке х/ф
214 882
6,78%
19.01.2014
Любовь без лишних слов х/ф
150 416
4,75%
25.01.2014
Незабудки х/ф
141 288
4,46%
12.01.2014
Зимний вальс х/ф
41 767
6,92%
27.01.2014
Касл т/с
51 685
1,63%
23.01.2014
Нэшвилл т/с
14 766
2,45%
14.01.2014
Однажды в стране чудес т/с
48 881
1,54%
19.01.2014
Друзья т/с
12 172
2,02%
14.01.2014
Тайный круг т/с
43 752
1,38%
14.01.2014
Рок-н-ролл на выезде т/с
9 853
1,63%
07.01.2014
Моя новая жизнь т/с
93 399
2,95%
30.01.2014
След т/с
18 890
3,13%
26.01.2014
Откройте, полиция х/ф
84 918
2,68%
31.01.2014
Новости Canal 3
18 349
3,04%
RTR
Moldova
SET Sony
CANAL3
05.01.2014
Снежный ангел х/ф
72 446
2,29%
08.01.2014
Откровенный разговор с Еленой
Дмитриевой
18 098
3,00%
18.01.2014
Непокорное сердце т/с
40 626
1,28%
13.01.2014
Povestiri de noapte
6 648
1,10%
17.01.2014
Муз клипы
38 155
1,20%
13.01.2014
Непокорное сердце т/с
6 341
1,05%
12.01.2014
Лгать, чтобы жить т/с
35 455
1,12%
13.01.2014
Муз клипы
6 341
1,05%
Acasa
TV MR MLD is a part of AGB Nielsen Media Research.
Television Audience Measurement in: Australia, China, Croatia, Cyprus,
Dominican Rep., Greece, Hong Kong, Hungary, Indonesia, Ireland, Italy, Lebanon, Malaysia,
Moldova, New Zealand, Philippines, Poland, Romania, Serbia, Singapore, Slovenia, South Africa,
South Korea, Sweden, Taiwan, Thailand, Turkey, United Kingdom, Mexico, Venezuela.
Page 5 of 8
TV MR MLD January 2014
Amedia
31.01.2014
Спальный район т/с
22 626
0,71%
28.01.2014
Легальный допинг т/с
13 101
0,41%
28.01.2014
Мужчина во мне т/с
12 216
0,39%
Amedia
14.01.2014
Хроники сериалов
9 108
1,51%
16.01.2014
Мне не больно х/ф
7 166
1,19%
31.01.2014
Морозов т/с
4 979
0,83%
В январе 2014 г. доли от длительности рекламной продукции на каналах распределились следующим образом:
Рис. 8 Распределение долей от длительности размещения рекламы на каналах, январь 2014 г.
(на каналах Prime, СТС, Pro TV, N4, TV7 НТВ, MUZ TV, Moldova1, 2Plus,
ТНТ Bravo, RU TV Moldova, Ren TV, Publika TV, RTR Moldova, SET Sony, CANAL 3, Acasă, Amedia)
В этом месяце была выявлена десятка ведущих рекламодателей, по длительности нахождения в эфире (Рис.9):
Рис. 9 Десятка ведущих рекламодателей по длительности нахождения в эфире, январь 2014 г.
(на каналах Prime, СТС, Pro TV, N4, TV7 НТВ, MUZ TV, Moldova1, 2Plus,
ТНТ Bravo, RU TV Moldova, Ren TV, Publika TV, RTR Moldova, SET Sony, CANAL 3, Acasă, Amedia)
TV MR MLD is a part of AGB Nielsen Media Research.
Television Audience Measurement in: Australia, China, Croatia, Cyprus,
Dominican Rep., Greece, Hong Kong, Hungary, Indonesia, Ireland, Italy, Lebanon, Malaysia,
Moldova, New Zealand, Philippines, Poland, Romania, Serbia, Singapore, Slovenia, South Africa,
South Korea, Sweden, Taiwan, Thailand, Turkey, United Kingdom, Mexico, Venezuela.
Page 6 of 8
TV MR MLD January 2014
В январе 2014 г. первые четыре места по размещению рекламной информации поделили следующие типологии: "Сериал",
"Другие музыкальные программы", "Ежедневные новости" и "Художественные фильмы"(рис.10). На пятую позицию вышла
категория "Легкая музыка". Типология "Другие развлекательные программы" заняла шестое место. Далее следует типология
"Юмористические программы". Восьмое и девятое места заняли типологии "Другие информационные программы" и "Прогноз
погоды". И замыкает десятку типология "Другие гуманитраные программы".
Рис. 10 Топ типологий передач, в которых размещалась реклама на ТВ, январь 2014 г.
(на каналах Prime, СТС, Pro TV, N4, TV7 НТВ, MUZ TV, Moldova1, 2Plus,
ТНТ Bravo, RU TV Moldova, Ren TV, Publika TV, RTR Moldova, SET Sony, CANAL 3, Acasă, Amedia)
В этом месяце была определена десятка рекламодателей, чьи продукты набрали максимальное количество wGRP (Рис.11).
Рис. 11 Десятка ведущих рекламодателей по набранному wGRP, январь 2014 г.
(по соответствующей для каждого канала ЦА, на каналах Prime(18+), СТС(6-54 Urban), Pro TV(18-49 Urban), N4(18+ Urban),
TV7 НТВ(18+ Urban), MUZ TV(13-30 Urban), Moldova 1(18+), 2Plus(18+), ТНТ Bravo(6-54 Urban), RU TV Moldova(14-40 Urban),
Publika TV(18+ Urban), RTR Moldova (20+Urban), SET Sony(6-54 Urban), CANAL 3(18+ Urban) Acasă(Female Urban 15-49), Ren
TV(18+ Urban) Amedia(20+ Urban))
TV MR MLD is a part of AGB Nielsen Media Research.
Television Audience Measurement in: Australia, China, Croatia, Cyprus,
Dominican Rep., Greece, Hong Kong, Hungary, Indonesia, Ireland, Italy, Lebanon, Malaysia,
Moldova, New Zealand, Philippines, Poland, Romania, Serbia, Singapore, Slovenia, South Africa,
South Korea, Sweden, Taiwan, Thailand, Turkey, United Kingdom, Mexico, Venezuela.
Page 7 of 8
TV MR MLD January 2014
Радио
Нашей компанией осуществляется мониторинг рекламы следующих радиостанций:

Russkoe Radio

Retro FM

Europa Plus Moldova

Hit FM

Radio Stil

Radio Noroc

Radio Alla
В январе мы вывели десятку ведущих секторов товаров по длительности размещения рекламы на радио (Рис. 12):
Рис.12 Десятка ведущих секторов по длительности размещения рекламы на радио, январь 2014 г.
(На радиостанциях РУССКОЕ РАДИО, РЕТРО FM, EUROPA PLUS Moldova, Хит FM, Стильное Радио, Radio Norok, Радио Алла.)
Предоставленные данные получены на основе пиплметрической панели компании TV MR MLD. Компания TV MR MLD является
частью холдинга AGB Nielsen Media Research - всемирного лидера по измерению телевизионной аудитории, представленного в 32
странах мира.
Объем выборки в республике Молдова составляет 365 домохозяйств. Измеряется население страны в возрасте старше 4-х лет.
По любым интересующим Вас вопросам можете обращаться по телефонам: 507711, 507700 или по e-mail: office@agb.md
web-site: www.agb.md, www.agbnielsen.com/whereweare/moldova.asp.
TV MR MLD is a part of AGB Nielsen Media Research.
Television Audience Measurement in: Australia, China, Croatia, Cyprus,
Dominican Rep., Greece, Hong Kong, Hungary, Indonesia, Ireland, Italy, Lebanon, Malaysia,
Moldova, New Zealand, Philippines, Poland, Romania, Serbia, Singapore, Slovenia, South Africa,
South Korea, Sweden, Taiwan, Thailand, Turkey, United Kingdom, Mexico, Venezuela.
Page 8 of 8