Обзор телевизионной аудитории за май 2013

TV MR MLD May 2013
Обзор телевизионной аудитории за май 2013 года
Глоссарий
На территории РМ Компания TV MR MLD является официальным представителем международной исследовательской
сети AGB Nielsen Media Research (Швейцария), которая для измерения ТВ аудитории использует аппаратный “peoplemeter”метод.
“Peoplemeter” - система измерения телевизионной аудитории - является комплексной системой, позволяющей
оценивать предпочтения зрителей телевизионного вещания и использовать эту информацию для создания телевизионных
сеток каналов, планирования рекламных кампаний, а также для всестороннего анализа их эффективности.
Система основывается на использовании долговременной устойчивой выборки – панели домохозяйств, которая была
сформирована в результате установочного исследования, учитывая различные демографические признаки зрителей, такие
как возраст, пол, уровень дохода, язык и проч. Панель представляет уменьшенную модель всего населения. Существующий
дизайн и размер панели проверены международным аудитом и соответствуют стандартам, регламентирующим эту область.
Панель является несплошной, пропорциональной. Это значит, что в нее включено 315 домохозяйств (семейреспондентов), равномерно распределенных по всей республике. Панель репрезентативна по 7 регионам: Кишинев, Север
города, Север села, Центр города (не включая столицу), Центр села, Юг города, Юг села.
Peoplemeter - прибор, позволяющий ежесекундно регистрировать просмотр телевизора каждым из членов семьи
телевизионной панели. Приборы устанавливаются на каждый телевизор в семье и круглосуточно фиксируют просмотр
телеканалов.
Целевая аудитория - группа людей, выделенная по определенным социально-демографическим характеристикам.
Рейтинг - рейтинг передачи (рекламного блока, любого другого события или временного промежутка телеэфира) - это
количество людей, которые в среднем смотрели канал в течение этого события. Может выражаться в процентах от всего
исследуемого населения.
Доля - доля канала показывает, сколько процентов составляют зрители данного канала из общего числа телезрителей.
Телевидение
Компания TV MR MLD измеряет аудиторию телевизионных каналов и структуру телесмотрения по всей республике на
основе не сплошной пропорциональной пиплметрической панели.
В мае показатели рейтинга опустились на 1,84% по сравнению с предыдущим месяцем и составляют 13,71%. (Рис.1).
Рис. 1 Динамика изменения среднесуточного рейтинга, декабрь 2012 - май 2013, Молдова
TV MR MLD is a part of AGB Nielsen Media Research.
Television Audience Measurement in: Australia, China, Croatia, Cyprus,
Dominican Rep., Greece, Hong Kong, Hungary, Indonesia, Ireland, Italy, Lebanon, Malaysia,
Moldova, New Zealand, Philippines, Poland, Romania, Serbia, Singapore, Slovenia, South Africa,
South Korea, Sweden, Taiwan, Thailand, Turkey, United Kingdom, Mexico, Venezuela.
Page 1 of 9
TV MR MLD May 2013
В мае 2013 года компания TV MR MLD предоставила данные о телесмотрении по 16 каналам.

Acasă

MOLDOVA1

MUZ TV Moldova

PRIME

PRO TV

СТС

TV7 НТВ

ТНТ Вravo

2PLUS

N4

RU TV Moldova

PUBLIKA TV

RTR Moldova

SET Sony

CANAL 3

REN TV
При анализе среднесуточных рейтингов рассматриваемых каналов отмечается следующее:
Рис.2 Сравнение средних рейтингов основных ТВ каналов, Молдова, май 2013 г.
TV MR MLD is a part of AGB Nielsen Media Research.
Television Audience Measurement in: Australia, China, Croatia, Cyprus,
Dominican Rep., Greece, Hong Kong, Hungary, Indonesia, Ireland, Italy, Lebanon, Malaysia,
Moldova, New Zealand, Philippines, Poland, Romania, Serbia, Singapore, Slovenia, South Africa,
South Korea, Sweden, Taiwan, Thailand, Turkey, United Kingdom, Mexico, Venezuela.
Page 2 of 9
TV MR MLD May 2013
Рис.3 Сравнение средних рейтингов основных ТВ каналов, Кишинев, май 2013 г.
Профиль телевизионной аудитории представлен следующими демографическими категориями:
Рис.4 Профиль аудитории телевидения по основным демографическим характеристикам, май 2013 г., Молдова
Рис.5 Профиль аудитории телевидения по основным демографическим характеристикам, май 2013г., Кишинев
TV MR MLD is a part of AGB Nielsen Media Research.
Television Audience Measurement in: Australia, China, Croatia, Cyprus,
Dominican Rep., Greece, Hong Kong, Hungary, Indonesia, Ireland, Italy, Lebanon, Malaysia,
Moldova, New Zealand, Philippines, Poland, Romania, Serbia, Singapore, Slovenia, South Africa,
South Korea, Sweden, Taiwan, Thailand, Turkey, United Kingdom, Mexico, Venezuela.
Page 3 of 9
TV MR MLD May 2013
В мае среднесуточное время просмотра рассматриваемых каналов у женщин и мужчин различное.
Рис.6 Сравнение среднего времени просмотра ТВ каналов, женщины-мужчины, май 2013г., Молдова
Рис.7 Сравнение среднего времени просмотра ТВ каналов, женщины-мужчины, май 2013 г., Кишинев
TV MR MLD is a part of AGB Nielsen Media Research.
Television Audience Measurement in: Australia, China, Croatia, Cyprus,
Dominican Rep., Greece, Hong Kong, Hungary, Indonesia, Ireland, Italy, Lebanon, Malaysia,
Moldova, New Zealand, Philippines, Poland, Romania, Serbia, Singapore, Slovenia, South Africa,
South Korea, Sweden, Taiwan, Thailand, Turkey, United Kingdom, Mexico, Venezuela.
Page 4 of 9
TV MR MLD May 2013
В результате исследования рейтингов телепередач, мы вывели тройку наиболее популярных на каждом канале в отдельности
(длительность передач не менее 10 минут):
Молдова
Канал
Moldova1
Prime
MuzTV
PRO TV
СТС
N4
TV7 НТВ
Ren TV
ТНТ Bravo
2Plus
RUTV
Moldova
Publika TV
RTR
Moldova
SET Sony
Кишинев
Кол-во
людей
AMR %
18.05.2013
Евровидение-2013.
Международный конкурс.
Финал
Дата
Программы
Кол-во
людей
AMR %
306 015
9,66%
18.05.2013
Евровидение-2013. Международный
конкурс. Финал
73 647
12,23%
18.05.2013
Новости
188 750
5,96%
14.05.2013
Евровидение-2013. Международный
конкурс. Первый полуфинал
14.05.2013
Евровидение-2013.
Международный конкурс.
Первый полуфинал
38 583
6,41%
16.05.2013
Евровидение-2013. Международный
конкурс. Второй полуфинал
178 246
5,63%
30 135
5,01%
23.05.2013
Primele stiri
386 704
12,21%
31.05.2013
Поле чудес
347 069
10,96%
24.05.2013
Поле чудес
58 833
9,77%
23.05.2013
Пусть говорят
55 584
08.05.2013
Снайпер-2. Тунгус т/с
305 916
9,66%
9,23%
15.05.2013
Время
53 649
8,91%
15.05.2013
10 самых
14 483
0,46%
24.05.2013
Муз-ТВ хит
13 414
0,42%
24.05.2013
Муз-ТВ хит
9 839
1,63%
24.05.2013
Мобилизация
9 275
08.05.2013
Fresh
13 348
0,42%
1,54%
24.05.2013
Fresh
6 913
1,15%
14.05.2013
Новости Pro TV Кишинев
151 597
4,79%
10.05.2013
Romanii au talent
68 491
2,16%
28.05.2013
Новости Pro TV Кишинев
35 481
5,89%
28.05.2013
Master Chef
15 371
23.05.2013
Spitalul de dementa т/с
52 170
1,65%
2,55%
10.05.2013
Romanii au talent
14 646
2,43%
16.05.2013
Рэмбо-4 х/ф
78 654
2,48%
09.05.2013
Рэмбо-3 х/ф
59 440
1,88%
27.05.2013
Бронежилет х/ф
20 466
3,40%
06.05.2013
Шесть кадров
20 334
14.05.2013
Анекдоты
56 538
1,78%
3,38%
19.05.2013
Гардероб на вылет
19 751
3,28%
30.05.2013
Сваты-6 т/с
75 145
2,37%
15.05.2013
Obiectiv
73 141
2,31%
29.05.2013
Сваты-6 т/с
26 269
4,36%
22.05.2013
Obiectiv
26 130
22.05.2013
Глупая звезда х/ф
64 776
4,34%
2,04%
22.05.2013
Улицы разбитых фонарей-13 т/с
21 989
24.05.2013
Первая кровь д/ф
3,65%
112 084
3,54%
27.05.2013
Лесник т/с
34 908
5,80%
14.05.2013
14.05.2013
Суд присяжных
103 638
3,27%
02.05.2013
Учитель в законе. Возвращение т/с
34 569
5,74%
Прокурорская проверка
93 608
2,95%
20.05.2013
Чрезвычайное происшествие
33 315
5,53%
01.05.2013
Новости 24. Молдова
53 076
1,68%
06.05.2013
Живая тема д/с
20 840
3,46%
07.05.2013
Смотреть Всем!
50 481
1,59%
07.05.2013
Пища богов д/ф
19 182
3,19%
07.05.2013
Пища богов д/ф
45 644
1,44%
03.05.2013
Тайны мира с Анной Чапман
18 627
3,09%
14.05.2013
Счастливы вместе т/с
58 495
1,85%
01.05.2013
Дом-2
28 711
4,77%
16.05.2013
Дом-2
57 656
1,82%
31.05.2013
ХБ
22 736
3,78%
26.05.2013
Холостяк
56 013
1,77%
06.05.2013
Битва экстрасенсов
19 841
3,30%
21.05.2013
Джамайка т/с
123 105
3,89%
02.05.2013
Моя новая жизнь т/с
15 857
2,63%
02.05.2013
Моя новая жизнь т/с
117 949
3,72%
09.05.2013
Маруся т/с
11 647
1,93%
30.05.2013
Храброе сердце т/с
117 406
3,71%
30.05.2013
Джамайка т/с
9 142
1,52%
12.05.2013
10 супер
26 093
0,82%
03.05.2013
Топ Лист
7 317
1,22%
Дата
Программы
Канал
Moldova1
Prime
MuzTV
PRO TV
СТС
N4
TV7 НТВ
Ren TV
ТНТ Bravo
2Plus
RUTV
Moldova
03.05.2013
Тема
19 577
0,62%
29.05.2013
10 супер
6 677
1,11%
12.05.2013
Музыка
19 295
0,61%
30.05.2013
Новости на RU Tv Moldova
6 311
1,05%
19.05.2013
Publika 10:00
60 981
1,93%
07.05.2013
Политприход с Иваном Святченко
16 115
2,68%
19.05.2013
Publika 11:00
58 152
1,84%
14.05.2013
Publika 18:00
15 908
2,64%
14.05.2013
Publika 18:00
56 018
1,77%
22.05.2013
Live
15 397
2,56%
26.05.2013
Красотка х/ф
122 533
3,87%
06.05.2013
Ликвидация т/с
36 286
6,03%
05.05.2013
Фродя т/с
100 773
3,18%
06.05.2013
Вести
32 692
5,43%
09.05.2013
9 мая. День Победы. Концерт
на Плащади Великого
Национального Собрания
98 617
3,11%
09.05.2013
9 мая. День Победы. Концерт на
Плащади Великого Национального
Собрания
32 488
5,40%
06.05.2013
Выходные х/ф
33 094
1,04%
18.05.2013
Прекрасная девушка х/ф
12 830
2,13%
15.05.2013
Проект Подиум
30 918
0,98%
02.05.2013
Однокурсники т/с
10 671
1,77%
12.05.2013
Миллионер из трущоб х/ф
30 013
0,95%
06.05.2013
Моя прекрасная няня т/с
10 329
1,72%
Publika TV
RTR
Moldova
SET Sony
TV MR MLD is a part of AGB Nielsen Media Research.
Television Audience Measurement in: Australia, China, Croatia, Cyprus,
Dominican Rep., Greece, Hong Kong, Hungary, Indonesia, Ireland, Italy, Lebanon, Malaysia,
Moldova, New Zealand, Philippines, Poland, Romania, Serbia, Singapore, Slovenia, South Africa,
South Korea, Sweden, Taiwan, Thailand, Turkey, United Kingdom, Mexico, Venezuela.
Page 5 of 9
TV MR MLD May 2013
CANAL3
Acasa
05.05.2013
Без особых примет х/ф
89 060
2,81%
29.05.2013
Stirile Canal 3
77 338
2,44%
03.05.2013
Откровенный разговор с
Еленой Дмитриевой
68 773
2,17%
31.05.2013
Цыганское сердце т/с
74 360
2,35%
31.05.2013
Бриллиантовая Роза т/с
45 805
1,45%
31.05.2013
Между небом и землей т/с
39 559
1,25%
CANAL3
Acasa
20.05.2013
Новости Canal 3
30 443
5,06%
27.05.2013
След т/с
28 694
4,77%
15.05.2013
Stirile Canal 3
15 929
2,65%
24.05.2013
Цыганское сердце т/с
11 524
1,91%
25.05.2013
Муз клипы
9 451
1,57%
24.05.2013
Ева Луна т/с
8 792
1,46%
В мае 2013 г. доли от длительности рекламной продукции на каналах распределились следующим образом:
Рис. 8 Распределение долей от длительности размещения рекламы на каналах, май 2013 г.
(на каналах Prime, СТС, Pro TV, N4, TV7 НТВ, MUZ TV, Moldova1, 2Plus,
ТНТ Bravo, RU TV Moldova, Ren TV, Publika TV, RTR Moldova, SET Sony, CANAL 3, Acasă)
TV MR MLD is a part of AGB Nielsen Media Research.
Television Audience Measurement in: Australia, China, Croatia, Cyprus,
Dominican Rep., Greece, Hong Kong, Hungary, Indonesia, Ireland, Italy, Lebanon, Malaysia,
Moldova, New Zealand, Philippines, Poland, Romania, Serbia, Singapore, Slovenia, South Africa,
South Korea, Sweden, Taiwan, Thailand, Turkey, United Kingdom, Mexico, Venezuela.
Page 6 of 9
TV MR MLD May 2013
В этом месяце была выявлена десятка ведущих рекламодателей, по длительности нахождения в эфире (Рис.9):
Рис. 9 Десятка ведущих рекламодателей по длительности нахождения в эфире, май 2013 г.
(на каналах Prime, СТС, Pro TV, N4, TV7 НТВ, MUZ TV, Moldova1, 2Plus,
ТНТ Bravo, RU TV Moldova, Ren TV, Publika TV, RTR Moldova, SET Sony, CANAL 3, Acasă)
В мае 2013 г. первые четыре места по размещению рекламной информации поделили следующие типологии "Сериал",
"Ежедневные новости", "Художественный фильм" и "Другие музыкальные программы"(рис.10). На пятую позицию вышла
категория "Легкая музыка". Типология "Другие развлекательные программы" заняла шестое место. Далее следует типология
"Другие информационные программы". Восьмое и девятое места заняли типологии "Юмористические програграммы" и "Прогноз
погоды". И замыкает десятку типология "Документальные фильмы".
Рис. 10 Топ типологий передач, в которых размещалась реклама на ТВ, май 2013 г.
(на каналах Prime, СТС, Pro TV, N4, TV7 НТВ, MUZ TV, Moldova1, 2Plus,
ТНТ Bravo, RU TV Moldova, Ren TV, Publika TV, RTR Moldova, SET Sony, CANAL 3, Acasă)
TV MR MLD is a part of AGB Nielsen Media Research.
Television Audience Measurement in: Australia, China, Croatia, Cyprus,
Dominican Rep., Greece, Hong Kong, Hungary, Indonesia, Ireland, Italy, Lebanon, Malaysia,
Moldova, New Zealand, Philippines, Poland, Romania, Serbia, Singapore, Slovenia, South Africa,
South Korea, Sweden, Taiwan, Thailand, Turkey, United Kingdom, Mexico, Venezuela.
Page 7 of 9
TV MR MLD May 2013
В этом месяце была определена десятка рекламодателей, чьи продукты набрали максимальное количество wGRP (Рис.11).
Рис. 11 Десятка ведущих рекламодателей по набранному wGRP, май 2013 г.
(по соответствующей для каждого канала ЦА, на каналах Prime(18+), СТС(6-54 Urban), Pro TV(18-49 Urban), N4(20+), TV7
НТВ(18+ Urban), MUZ TV(13-30 Urban), Moldova 1(18+), 2Plus(18+), ТНТ Bravo(6-54 Urban), RU TV Moldova(14-40 Urban),
Publika TV(18+ Urban), RTR Moldova (20+Urban), SET Sony(6-54 Urban), CANAL 3(18+ Urban) Acasă(Female Urban 15-49), Ren
TV(18+ Urban))
TV MR MLD is a part of AGB Nielsen Media Research.
Television Audience Measurement in: Australia, China, Croatia, Cyprus,
Dominican Rep., Greece, Hong Kong, Hungary, Indonesia, Ireland, Italy, Lebanon, Malaysia,
Moldova, New Zealand, Philippines, Poland, Romania, Serbia, Singapore, Slovenia, South Africa,
South Korea, Sweden, Taiwan, Thailand, Turkey, United Kingdom, Mexico, Venezuela.
Page 8 of 9
TV MR MLD May 2013
Радио
Нашей компанией осуществляется мониторинг рекламы следующих радиостанций:

Russkoe Radio

Retro FM

Europa Plus Moldova

Hit FM

Radio Stil

Radio Norok

Radio Alla
В мае мы вывели десятку ведущих секторов товаров по длительности размещения рекламы на радио (Рис. 12):
Рис.12 Десятка ведущих секторов по длительности размещения рекламы на радио, май 2013г.
(На радиостанциях РУССКОЕ РАДИО, РЕТРО FM, EUROPA PLUS Moldova, Хит FM, Стильное Радио, Radio Norok, Радио Алла.)
Предоставленные данные получены на основе пиплметрической панели компании TV MR MLD. Компания TV MR MLD является
частью холдинга AGB Nielsen Media Research - всемирного лидера по измерению телевизионной аудитории, представленного в 32
странах мира.
Объем выборки в республике Молдова составляет 315 домохозяйств. Измеряется население страны в возрасте старше 4-х лет.
По любым интересующим Вас вопросам можете обращаться по телефонам: 507711, 507700 или по e-mail: office@agb.md
web-site: www.agb.md.
TV MR MLD is a part of AGB Nielsen Media Research.
Television Audience Measurement in: Australia, China, Croatia, Cyprus,
Dominican Rep., Greece, Hong Kong, Hungary, Indonesia, Ireland, Italy, Lebanon, Malaysia,
Moldova, New Zealand, Philippines, Poland, Romania, Serbia, Singapore, Slovenia, South Africa,
South Korea, Sweden, Taiwan, Thailand, Turkey, United Kingdom, Mexico, Venezuela.
Page 9 of 9