пример заполненного брифа

Рекламное Агентство Натальи Баршевой «РЕКАНА» – это команда профессионалов, имеющих
ДЕСЯТИЛЕТНИЙ опыт продвижения компании и продукции на МЕБЕЛЬНОМ рынке. Пройдя весь
путь от создания, вывода на рынок и дальнейшего продвижения, мы решили поделиться своим
опытом с партнерами.
БРИФ на разработку названия торговой марки
Контактное лицо
Контактная информация (тел.;
эл.адрес)
Ответственный в РА
Дата заполнения брифа
Желаемая дата выполнения
проекта
ООО «Ромашка»
+7-962-450-00-00
mirkuhni@9620000.ru
Заполняют сотрудники РА
12.09.09.
10.10.09.
Все пункты обязательны для заполнения, иначе, зачем их делать!
Общее:
Название компании
ООО «Ромашка»
Какие ТМ (Торговые Марки) есть
«Мир кухни и аксессуаров», «Евро-мебель» (на серийную
корпусную мебель эконом-класса)
ТМ создается с нуля или
С нуля
переделывается
Почему не устраивает предыдущее
Безликость …(Таких названий масса в каждом регионе России).
название ТМ
Имя должно звучать: Как корабль назовешь, так он и поплывет
ТМ создается для группы товаров
Одно из направлений деятельности: производство кухонной
/коллекции или компании в целом
мебели
Основная цель, которую должна решать Достойный выход на рынок РФ
новая ТМ
Предоставьте ссылки на сайт, статьи,
нет
пресс-релизы, позволяющие подробно
ознакомиться с вашей продукцией
Основные характеристики товаров и компании, для которых создается ТМ:
Описание товаров/услуг (кратко)
Ценовой сегмент
Продолжительность присутствия на
рынке (компании или товара)
Текущее позиционирование
(образ компании / товаров в сознании
потребителя)
Кухню можно заказать с любыми фасадами и комплектующими
(работают только с Европой). Фасады делают сами ( МДФ –
Италия + пленка ПВХ, акрил, принт и пр). Качество среднее и
высокое. В Ставрополе работают 2 фирменных салона (покрытие
практически весь город). В компании по всем направлениям
работают – 150 чел, про-во кухонь -35 чел.
Типичные названия коллекций: танго, ника, николь, диана,
фиджи.
Средний, выше среднего.
Гаражное под заказ производство кухонь с 1999 года,
промышленное (серийное) с 2004 года.
Отсутствует, возможно «Кухни на заказ быстро, качественно,
недорого»
Портрет основного потребителя (ЦА) – кто принимает решение о покупке:
Демографические характеристики (пол,
Женщины, 20-60 лет, замужние
возраст, социальный статус, семейное
положение)
Предпочтение ЦА: стиль жизни,
Семейные пары, доход которых от 40 т.руб. в месяц.
отношение к деньгам
Конкуренты:
Ваши основные конкуренты по данной
ТМ. Как они себя позиционируют?
В чем у Вашей компании/товаров
наиболее сильные позиции? Каковы
Ваши уникальные характеристики?
«Стильные кухни», «Народные кухни Германии», «Делия»,
«Дриада», «Евроньюформ», «Мария», («Римми»)…
Это пока только потенциальные конкуренты – компании,
которые могут повышать цену из-за популярности бренда. Эта
наша цель!
Качество - используем только европейские комплектующие.
Технологии – используем современное европейское
оборудование.
Цена – на 20% ниже на аналогичную кухню, чем московские
бренды: «мария», «стильные кухни», и пр.
На дополнительном сервисе акцент не делаем – «все как у
всех!»
Регионы продаж:
Основные
Дополнительные
Перспективные
Ставрополь
Астрахань, Краснодар, Черкесск.
Россия, в.т.ч. Москва
Креативная концепция:
Укажите основные темы, которые
возможно
отразить
в
названии
(например, уникальность продукта, его
престижность, современный стиль и т.п.)
Можно все.
Ваши ассоциации с будущей ТМ
Предпочтительно фантазийное название!
С чем должна ассоциироваться ТМ у
Вашей ЦА
«Должна вызывать аппетит»
Пожелания к названию:
Количество слов – максимально
допустимое
Языковое написание – русский,
английский, латиница
Может ли название быть неологизмом
(новой формой), т.е. фантазийным
Возможно ли использование
иноязычной лексики (например,
нейминг)
Название должно быть ассоциативное
или однозначное и понятное любому и
сразу?
Не имеет значения
Какие названия Вами рассматривались
ранее? Почему они не были приняты?
Разные. Не вызывали аппетит 
Какие из существующих ТМ на
мебельном рынке Вам НРАВЯТСЯ,
почему?
Какие из существующих ТМ на
мебельном рынке вам НЕ НРАВЯТСЯ,
почему?
«Юнитекс», «Инволюкс», «Одалия», «Аида».
В слогане может содержаться слово «кухни».
Не имеет значения, но должно одинаково красиво звучать как
на русском, так и английском языках
Да
Да, уже используем в корпусе «Euro мебель»
Не имеет значения
«Мария», «Стильные кухни», «Народные кухни Германии» - не
нравится сочетание с «кухни» - банально, «Любимый дом» (не
нравится визуализация- мультяшки!!!! и соответственно имя),
«Три Я», «Дятьково», «Дриада» (ассоциация с «триада» - не
понятно)
Дополнение:
Любая дополнительная информация,
которую Заказчик считает необходимым
сообщить Исполнителю
Нужен ли домен под ТМ?
Планируется ли регистрация ТМ? Если
да, по каким классам МКТУ?
Критерии оценки результата. На что
будем опираться при оценке
предлагаемых вариантов?
Если название будет фантазийным, желательно придумать/
предложить слоган!
Посмотреть в поисковых системах список наименований!
Да
Да
Звучит/не звучит, нравится/не нравится!
Настоящий Бриф составлен на 2 (двух) листах в 2 (двух) одинаковых экземплярах: по 1 (одному) экземпляру для
Заказчика и Исполнителя и является неотъемлемой частью к Договора оказания услуг № __________ от
«__»________ года.
Заказчик:
Исполнитель:
______________________ (Ф.И.О)
______________________ (Ф.И.О)
м.п.
м.п.