Объекты маркетинговых исследований

ОБЬЕКТЫ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ
Маркетинговые исследования представляют собой комплекс мероприятий по
исследованию вопросов, связанных с процессом выпуска, размещения, обращения,
конвертации, обмена, дарения, наследования и иных способов обращения ценных
бумаг на первичном и вторичном рынках. В этот комплекс мероприятий входят:
сегментация рынка, изучение видов ценных бумаг и их инвестиционных качеств,
анализ форм обращения. К объектам маркетинговых исследований на рынке ценных
бумаг относятся:
 выпуск ценных бумаг, инвестирование средств в ценные бумаги;
 диагностика фондовых операций;
 исследование каналов сбыта;
 рекламная деятельность;
 определение наиболее эффективных способов обращения ценных бумаг;
 изучение потенциальных инвесторов;
 изучение мотивации инвесторов;
 анализ конкурентоспособности;
 оценка риска;
 оценка эффективности (прибыльности) обращения и выпуска ценных
бумаг.
По каждому из названных объектов существует целый ряд целей и задач
маркетингового исследования, специальных методов. Например, при исследовании
мотивации инвесторов главный интерес состоит в определении прямых и косвенных,
объективных и субъективных причин их действий (стремление приобрести данные
ценные бумаги, осуществить определенную фондовую операцию и т.д.). Анализ
мотивов поведения инвесторов, оценка их предпочтений опираются на специальный
инструментарий. Используются экспертные оценки, система тестирования,
анкетирования, логическое моделирование. Цель исследования мотивации инвесторов
— выявить главные определяющие мотивы поведения инвесторов на рынке ценных
бумаг. Его задачи — установить всевозможные моти-1Ы поведения инвесторов на
рынке ценных бумаг, определить систему потребительских предпочтений, изучить
структуру потребительского спроса, рассмотреть региональную градацию мотивов,
определить степень влияния макросреды, выявить особенности предпочтений в
зависимости от отраслевой принадлежности эмитентов и инвесторов.
Объектом маркетинговых исследований являются различные виды ценных бумаг и
операций с ними. Основные виды операций с ценными бумагами приведены ниже.
Объектами маркетинговых исследований являются следующие основные виды
операций с ценными бумагами.
 Биржевая торговля
 Внебиржевая торговля
 Продажа собственных ценных бумаг
 Продажа ценных бумаг по поручению
 Осуществление инвестиций в ценные бумаги
 Организация клиринга и расчетов по операциям с ценными бумагами,
техника их регистрации, учета, хранения и др.
 Осуществление расчетов по ценным бумагам
 Перерегистрация ценных бумаг на номинального держателя


Хранение, перевозка и пересылка ценных бумаг по поручению
Возврат (частичный или полный) отзывных облигаций или
привилегированных акций в случае их отзыва эмитентом до срока
погашения
 Погашение ценных бумаг
 Безвозмездная поставка ценных бумаг на счет клиента (безвозмездная
передача ценных бумаг со счета клиента)
 Выплата дивидендов акциями
 Сплит акций, реверсивный сплит
 Конвертирование ценных бумаг
 Замена ценных бумаг при их порче, краже, потере и т.д.
Необходимо иметь ввиду, что в России существуют реальные предпосылки
активизации маркетинговых исследований на региональных рынках ценных бумаг. К
организационным предпосылкам относятся: наличие фондовых центров и фондовых
магазинов, инвестиционных компаний, финансовых брокеров и дилеров, создание
региональных комиссий по ценным бумагам и фондовому рынку.
Таким образом, объектом маркетинговых исследований выступают потребности
потенциальных инвесторов (уровень спроса), обоснование уровня предложения,
вопросы регулирования обращения и ценообразования на рынке ценных бумаг. К
основным задачам маркетинговых исследований относятся: создание механизмов изучения спроса и предложения на рынке ценных бумаг, анализ мотивации поведения
участников рынка, работа по связям с общественностью и формированию
общественного мнения, реклама, изучение конкурентной среды, исследование каналов
сбыта и сегментов рынка ценных бумаг. Выполнение этих задач способствует повышению эффективности рынка ценных бумаг.