Аудит системы маркетинга на предприятии

Московский государственный университет
экономики, статистики и информатики
Ярославский филиал
Центр регионального маркетинга
представляет новый инновационный продукт
Аудит системы маркетинга на предприятии
(исследовательский проект, включающий проведение корпоративных
стратегических сессий и разработку практических рекомендаций)
Проект включает в себя 3 этапа: исследования, стратегические сессии, анализ и
разработку рекомендаций.
Исследовательский этап включает в себя:
1. Аудит внешней среды предприятия
1.1. Аудит рыночных тенденций (предполагает исследование общих тенденций
развития спроса, прогноз развития на ближайшие 3–5 лет)
1.2. Анализ целевой аудитории (сегментация и анализ целевых групп воздействия,
выявление и оценка факторов, влияющих на принятие решения о покупке)
1.3. Исследование конкурентной среды (выявление и анализ конкурентного окружения
и мотивации конкурентов. Анализ места предприятия в конкурентной среде)
2. Аудит внутренней среды предприятия:
2.1. Аудит организации маркетинга (анализ целей и задач маркетинговой службы,
функциональной структуры маркетинга предприятия, компетенций и компетентности
работников, системы мотивации)
2.2. Аудит комплекса маркетинга (оценка эффективности работы инструментов
маркетинга (аудит товарной, ценовой, распределительной, коммуникативной и других
политик)
3.
Оценка
работы
маркетингового
структуры
маркетинга
планирования, оперативной
сегодня
отчетности
(анализ
и
выполнения поставленных целей и задач, а также их достижение)
эффективности
системы
контроля
Командные стратегические сессии:
Презентация результатов маркетингового аудита команде предприятия.
Совместная выработка новых подходов и решений в системе управления маркетингом
на предприятии.
Анализ и разработка рекомендаций
Разработка практических рекомендаций по итогам командной стратегической сессии и
маркетингового аудита на предприятии.
Результат:
Практические
рекомендации
по
совершенствованию
системы
маркетинга
на
предприятии с учетом его текущей позиции на рынке, ресурсных возможностей и
внешней экономической ситуации.
Руководитель проекта: Иванова Ирина Евгеньевна – руководитель Центра
регионального маркетинга Ярославского филиала МЭСИ. Имеет опыт работы в сфере
маркетинга товаров и услуг более 15 лет в разных отраслях и сферах деятельности.
150023, Ярославль, Большие Полянки, 3
Телефоны: (4853) 47-31-77, 47-25-34
8-960-543-05-05
8-960-543-06-06
iivanova@mesi-yar.ru
yaroslavl.mesi.ru