Вопросы по маркетингу.канд. экз.2013

Вопросы к кандидатскому экзамену
по специальности 08.00.05 «Экономика и управление народным хозяйством»
(маркетинг)
1.
Теория маркетинга в трудах отечественных и зарубежных ученых.
2.
Возникновение и эволюция маркетинга.
3.
Маркетинговые концепции – теоретические аспекты и практическое
применение.
4.
Цели и задачи маркетинга.
5.
Принципы и функции маркетинговой деятельности.
6.
Классификация маркетинга.
7.
Роль маркетинга в рыночной экономике.
8.
Особенности маркетинговой деятельности в финансово-банковской сфере.
9.
Маркетинг в России: история становления и современные тенденции.
10.
Теория потребления, как основа маркетинга.
11.
Спрос, методы измерения спроса.
12.
Маркетинг – ориентация на потребителя.
13.
Маркетинговая среда – структура и проблема анализа. Внешняя и
внутренняя среда маркетинга.
14.
SWOT–анализ как метод изучения внешней и внутренней среды. Его
применение в стратегии развития компании.
15.
Внешняя макросреда маркетинга.
16.
Внутренняя среда маркетинга. Модель эффективной организации
маркетинга на предприятии.
17.
Роль маркетинга в кризисе.
18.
Маркетинговые исследования: понятие, виды и этапы проведения.
19.
Структура маркетинговой информационной системы на предприятии.
20.
Методы сегментирования и принципы выбора целевого сегмента.
21.
Управление маркетингом на предприятии. Особенности подбора и обучения
персонала службы маркетинга.
22.
Планирование маркетинга. Классификация и структура затрат на маркетинг.
23.
Организация управления маркетингом.
24.
Организация
маркетинговой
деятельности.
Модель
эффективной
организации маркетинга.
25.
Разработка стратегии и тактики маркетинга. Типология стратегий роста.
Матрица Ансоффа.
26.
Основные направления маркетинговой политики предприятия. Матрица
БКГ.
27.
Маркетинговый анализ.
28.
Проблемы оценки эффективности маркетинговой деятельности. Понятия
«портфельный анализ» и «портфельные стратегии».
29.
Контроль маркетинговой деятельности.
30.
Специфика аудита маркетинга.
1
31.
Особенности деятельности маркетолога на предприятии. Мотивация
персонала службы маркетинга.
32.
Товарная (брендинговая) политика предприятия. Основные функции
управления товарной политикой.
33.
Разработка новых товаров и услуг.
34.
Позиционирование и репозиционирование товара на рынке.
35.
Брендинг: понятие, сущность и современные тенденции.
36.
Инновации в маркетинге.
37.
Понятие конкуренции в маркетинге. Конкурентные преимущества товара и
предприятия. Матрица конкурентных преимуществ.
38.
Конкурентоспособность предприятия и его продукции. Стратегическая
продуктовая, конкурентная сегментация Матрица конкурентных преимуществ.
39.
Особенности бенчмаркинга.
40.
Особенности и техника управления продажами на рынках В2В и В2С.
41.
Ценовая политика предприятия. Основные функции управления ценовой
политикой.
42.
Сбытовая политика предприятия. Основные функции управления сбытовой
политикой
43.
Этика и социальная ответственность в маркетинге.
44.
Коммуникационная политика предприятия. Показатели коммуникативных
целей маркетинга и их определение.
45.
Интегрированные маркетинговые коммуникации.
46.
Показатели коммуникативных целей маркетинга, их определение. Основные
функции управления продвижением.
47.
Реклама как элемент маркетинговых коммуникаций.
48.
Интернет-маркетинг. Особенности рекламной деятельности в сети Интернет.
49.
Место и роль связей с общественностью (PR) в маркетинге.
50.
Стимулирование сбыта как элемент маркетинговых коммуникаций.
51.
Современные направления развития международного маркетинга.
Глобальный маркетинг.
52.
Современный маркетинг.
53.
Маркетинг услуг.
54.
Особенности B2B маркетинга.
55.
Рынок маркетинговых услуг России: структура спроса и предложения.
56.
Современный маркетинг.
57.
Особенности маркетинговой деятельности российских предприятий на
внешних рынках.
2