Аннотация дисциплины «ТЕХНОЛОГИЯ РАЗРАБОТКИ И ПРОИЗВОДСТВА РЕКЛАМНОГО ПРОДУКТА»

Аннотация дисциплины
«ТЕХНОЛОГИЯ РАЗРАБОТКИ И ПРОИЗВОДСТВА РЕКЛАМНОГО ПРОДУКТА»
для направления подготовки бакалавров 031600 «Реклама и связи с
общественностью»
1. Цель и задачи дисциплины:
Целью изучения дисциплины является освоение обучающимися теоретических и
практических знаний и приобретение умений и навыков в области разработки рекламного
продукта для формирования компетенций. Освоение дисциплины направлено на
формирование элементов ряда профессиональных (ПК) компетенций обучаемого
соотнесенных с результатами освоения образовательной программы, а также развитие его
интеллекта и способности к логическому и конструктивному мышлению.
Задачами дисциплины являются:
- участие в управлении и организации работы рекламных служб и служб по связям
с общественностью фирмы и организации;
- участие в проектировании программ и отдельных мероприятий в области рекламы
и связей с общественностью, обеспечение средств и методов реализации проектов,
участие в организации работы проектных команд;
- подготовка проектной и сопутствующей документации (технико-экономическое
обоснование, техническое задание, бизнес-план, креативный бриф, соглашение, договор,
контракт и др.)
- ознакомить студентов с принципами и методами художественного оформления
рекламного продукта, приемами художественного дизайна и редактирования.
- научить основным подходам к творческому производству и технологии
разработки рекламного продукта, в том числе в печатных и электронных средствах
массовой информации.
2. Содержание дисциплины:
Тема 1. Рекламное обращение Понятие и виды рекламных обращений. Методы
подачи информации в рекламном обращении. Формы рекламного обращения. Общие
требования к содержанию рекламного обращения. Этапы создания рекламного
обращения. Структура рекламного обращения: слоган, текст, иллюстрации, музыкальное
сопровождение, фирменный блок и т.д. Композиция рекламного обращения.
Тема 2. Язык рекламы Систематизация выразительных средств рекламы. Выбор
выразительных рекламных средств. Элементы выразительного средства рекламы:
содержание и форма. Инструменты речевого воздействия.
Тема 3. Рекламный текст Разработка основной идеи рекламы и цели создания
качественного текста. Терминология рекламных текстов: заголовки, слоганы,
подзаголовки, основной текст, врезы, вставки и рамки, девизы, иллюстрации, печати,
логотипы и автографы. Разработка названий для товаров - brend name. Функции слогана и
заголовка. Информационные и риторические характеристики слогана. Эффективные типы
слоганов. "Слепые" заголовки. Стилистика рекламного заголовка и слогана.
Тема 4. Стилистика рекламы Вербальный компонент рекламного продукта.
Невербальные компоненты рекламного продукта. Визуально-графические компоненты
рекламного продукта. Приемы графической трансформации слова. Язык наружной и
транзитной рекламы. Язык телевизионной рекламы. Язык радиорекламы. Язык прямой
почтовой рекламы.
Тема 5. Копирайтинг Понятие копирайтинга в широком и узком смысле.
Функциональные обязанности копирайтера и требования к уровню его подготовки. Этапы
работы копирайтера. Основы нейро-лингвистического программирования (НЛП).
Особенности применения НЛП в рекламе.
Тема 6. Креатив в рекламе Творческие принципы в рекламе. Креатив – основная
формула рекламы. Рекомендации по созданию эффективной рекламы. Роль криейтера в
рекламном творчестве. Разработка рекламной идеи. Индивидуальная и коллективная
разработка идей. Методы получения креативных идей. Способы стимуляции творческой
активности.
Тема 7. Создание концепции рекламного обращения Создание эффективного
рекламного продукта. Маркетинговое планирование, планирование рекламы и
проектирование рекламного продукта. Этапы творческого процесса
Тема 8. Художественный и компьютерный дизайн в рекламе Реклама и искусство.
Реклама и дизайн: сходство и различие. Использование композиции рекламного
обращения. Этапы проработки композиции. Компьютерный технический рисунок.
Тема 9. Теория и практика фоторекламы Репортажная съемка, съемка объектов
архитектуры, пейзажа, спорта, фотопортрет. Выразительные и изобразительные средства
фотографии. Композиция снимка. Ритмический рисунок кадра. Динамичность
и
пространственность фотоснимка. Работа в различных жанрах и видах фотографии.
Тема 10. Режиссура рекламы Коллективный принцип работы в производстве
телерекламы: продюсер - режиссер-оператор-сценарист-звукорежиссер-монтажер.
Функции персонала творческой группы. Сценарий как вид литературного творчества.
Литературный сценарий: структура, законы построения, развитие замысла. Специфика
режиссерского сценария. Драматургия рекламного ролика: сюжет, конфликт, персонажи,
характеры.
Тема 11. Технологии производства рекламной продукции.
Технология и планирование печатного производства.
Виды и особенности
наружной рекламы. Особенности восприятия наружной рекламы. Организация наружной
рекламы. Составление адресной программы и планирование наружной рекламы. Техника
производства телерекламы. Сочетание теле- и киноспособов съемки.
Аналоговая и
цифровая техника. Студийная и портативная аппаратура. Современные аудионосители.
3. В результате изучения дисциплины студент должен:
знать:
- основы формирования рекламных сообщений и их роли в продвижении
-место разработки рекламного продукта в деятельности фирмы
-структуру проектной документации к разработке рекламного продукта
уметь:
-создавать рекламные сообщения
-составлять рекламное обращение в рамках рекламной кампании
-составлять проектную документацию к разработке рекламного продукта
владеть:
-навыками в области разработки рекламного продукта
-навыками по составлению рекламного обращения в рамках рекламной кампании
-навыками по составлению проектной документации к разработке рекламного
продукта
4. Формируемые компетенции:
ПК-14:- умением осуществлять рекламные, информационные и пропагандистские
кампании и мероприятия;
ПК-23:- способностью к участию в проектировании в области рекламы и связей с
общественностью фирмы, организации, обеспечению средств и методов по реализации
проектов, участию в организации работы проектных команд;
ПК-24:- владеет навыками подготовки проектной документации (техникоэкономическое обоснование, техническое задание, бизнес-план, креативный бриф,
соглашение, договор, контракт)