маркетинговый бриф

Студия SMOpro – продвижение в социальных медиа
сайт http://smopro.ru | электронная почта sales@smopro.ru | телефон (495) 92629-23
сайт
Lores IT – решения для бизнеса и дома
http://www.loresit.ru/ | электронная почта fromweb@loresit.ru | телефон
(495) 926-29-23
БРИФ
Ваши развернутые ответы помогут нам понять ситуацию, проанализировать ее и
предложить максимально эффективное решение.
ВНИМАНИЕ: ЧЕМ ПОДРОБНЕЕ ВАШИ ОТВЕТЫ, ТЕМ ЭФФЕКТИВНЕЕ НАШИ РЕШЕНИЯ.
Рады будем ответить на любые Ваши вопросы (например, если что-то непонятно, или не
знаете, как лучше ответить). Обращайтесь смелo sales@smopro.ru
ЦЕЛИ ЗАКАЗЧИКА
Что нужно сделать? Какие цели вы ставите перед продвижением в социальных медиа?
ОБЪЕКТ РЕКЛАМЫ
Компания (бренд, продукт, услуга). Минимум в 4-5 предложениях продвигаемый объект.
Укажите его характеристики и свойства.
Ассортимент. Если речь идет об услугах, то укажите, пожалуйста, их спектр. Если речь о товаре –
список разновидностей. Если о компании или бренде — расскажите, из чего они состоят.
Отличительные и уникальные свойства. Что отличает вашу комапнию (бренд, товар, услугу) от
конкурентов? Если Вы испытываете сложности с этим пунктом, то представьте, что пишите письмо
клиенту, с которым планируете заключить контракт на 1 000 000$. Итак, в чем особенности вашей
компании(бренда, товара или услуги)? Внимание! Фразы из серии «высокий профессионализм,
отменное качество, внушительный опыт работы на рынке» требуют расшифровки и аргументации.
Какие проблемы клиентов решает ваша компания(бренд, товар или услуга)? Например,
покупая дрели, люди покупают дырки в стене. Покупая услуги SMOpro-Lores IT, люди покупают рост
узнаваемости и продаж. А обращаясь к вашей компании (бренду, пользуясь Вашими товарами или
услугами), какие проблемы решают клиенты?
Целевая аудитория или группы потенциальных клиентов. Кто те люди, которые платят Вам
деньги? Охарактеризуйте их.
РЫНОЧНАЯ СИТУАЦИЯ
Конкурирующие компании, бренды, продукты, услуги. Укажите названия 3 основных фирмконкурентов, ссылки на их сайты.
Преимущества конкурентов по сравнению с объектом рекламы. Не скромничайте и не
смущайтесь. Трезво посмотрите на ситуацию и максимально подробно опишите преимущества
конкурентов.
РЕКЛАМА В ИНТЕРНЕТЕ. ПОИСКОВАЯ ОПТИМИЗАЦИЯ. СОЗДАНИЕ И ПОДДЕРЖКА САЙТОВ
сайт
http://www.loresit.ru/ | электронная почта fromweb@loresit.ru | телефон
(495) 926-29-23
Студия SMOpro – продвижение в социальных медиа
сайт http://smopro.ru | электронная почта sales@smopro.ru | телефон (495) 92629-23
сайт
Lores IT – решения для бизнеса и дома
http://www.loresit.ru/ | электронная почта fromweb@loresit.ru | телефон
(495) 926-29-23
Недостатки конкурентов по сравнению с объектом рекламы. Разворачивайтесь смело – чем
«вражеская» компания или продукт хуже Вашего?
ПРЕДЫДУЩИЕ РЕКЛАМНО-МАРКЕТИНГОВЫЕ АКЦИИ
Какое(ие) рекламное(ые) сообщение(я) вы использовали в ходе предыдущих рекламных
акций?. Краткое описание УТП, слоган, текст, визуальный ряд.
Какие средства рекламы были задействованы для его размещения? Пресса, радио, ТВ,
Интернет, direct-mail.
Как вы оцениваете эффективность предыдущих рекламных кампаний и какие методы вы
использовали для ее оценки?
По возможности приложите к письму примеры рекламных «продуктов»
Сколько будет длиться ваша рекламная кампания? Укажите планируемый срок первой рекламной
кампании, проведённой совместно со SMOpro-Lores IT.
Какой бюджет вы планируете на 1 месяц рекламной кампании? Если распределение средств
неравномерно, пожалуйста, укажите общий планируемый бюджет рекламной кампании за весь срок
её действия.
РЕКЛАМА В ИНТЕРНЕТЕ. ПОИСКОВАЯ ОПТИМИЗАЦИЯ. СОЗДАНИЕ И ПОДДЕРЖКА САЙТОВ
сайт
http://www.loresit.ru/ | электронная почта fromweb@loresit.ru | телефон
(495) 926-29-23
Студия SMOpro – продвижение в социальных медиа
сайт http://smopro.ru | электронная почта sales@smopro.ru | телефон (495) 92629-23
сайт
Lores IT – решения для бизнеса и дома
http://www.loresit.ru/ | электронная почта fromweb@loresit.ru | телефон
(495) 926-29-23
Каких результатов вы планируете добиться за период первой рекламной кампании?
Помните, что с помощью социальных медиа можно привлечь аудиторию, стать известным и
знаменитым. А уже после совершать продажи аудитории, которая вас знает.
Пример: Прежде, чем банк Олега Тинькова смог привлечь через интернет 800 миллионов рублей за 2
месяца, сам Олег Тиньков должен был стать известным бизнесменом в оффлайне, блоггером с 20
000 друзей в Живом Журнале, тысячами подписчиков в Twitter, автором ряда цитируемых по всему
Рунету статей и заметок.
Лояльность людей, уважающих Тинькова, превратилась в депозиты в банке «Тинькофф. Кредитные
Системы».
Имея армию поклонников Олега Тинькова, сделав им уникальное предложение (кредитные карты по
интернету+компенсация расходов), проводя на них агрессивную рекламную кампанию, банк ТКС
смог достичь великолепных результатов.
Таким образом, чтобы получить продажи — требуется иметь аудиторию и активно предлагать для нее
специальные услуги и товары, которые сделаны исключительно под эту аудиторию.
ДОПОЛНИТЕЛЬНАЯ ИНФОРМАЦИЯ
Здесь Вы можете сообщить сведения, оставшиеся за рамками этой анкеты, но необходимые для
уточнения задачи (данные проводившихся вами маркетинговых исследований и пр.)
ВНИМАНИЕ!!!!!
ЕСЛИ ВЫ УДЕЛИЛИ ВОПРОСАМ МЕНЕЕ 20 МИНУТ – МЫ НЕ СМОЖЕМ ВАМ ПОМОЧЬ
ЕСЛИ ВАШИ ОТВЕТЫ НАПОМИНАЮТ ОТВЕТЫ «ЛЮБИМОЙ» ТЁЩЕ (ДА, НЕТ, НЕ ЗНАЮ) – МЫ НЕ СМОЖЕМ ВАМ
ПОМОЧЬ
ЕСЛИ ВЫ ОТВЕТИЛИ ВСЕГО НА 9 ВОПРОСОВ ИЛИ МЕНЬШЕ – МЫ НЕ СМОЖЕМ ВАМ ПОМОЧЬ
РЕКЛАМА В ИНТЕРНЕТЕ. ПОИСКОВАЯ ОПТИМИЗАЦИЯ. СОЗДАНИЕ И ПОДДЕРЖКА САЙТОВ
сайт
http://www.loresit.ru/ | электронная почта fromweb@loresit.ru | телефон
(495) 926-29-23