Темы контрольных работ по дисциплине «Маркетинг и

Темы контрольных работ по дисциплине «Маркетинг и ценообразование»
Лектор – доцент Дроздович Л.И.
Velcom 8-029 124 68 60
Темы контрольных работ – согласно порядкового номера зачетной книжки студента
1. Концепция маркетинга
1.1. Маркетинг как философия бизнеса. Цели и задачи маркетинга.
1.2. Основные концепции предпринимательской деятельности.
1.3. Прямой и многоуровневый маркетинг.
1.4. Правовые основы маркетинговой деятельности в Республике Беларусь.
2. Маркетинговые возможности
2.1. Маркетинговая информационная система.
2.2. Основные направления маркетинговых исследований.
2.3. Исследование рынка. Характер и величина спроса – детерминанты рынка.
Прогнозирование развития рынка.
2.4. Сегментация рынка.
2.5. Позиционирование товара и фирмы.
3. Поведение покупателей и потребителей.
3.1. Модель покупательского поведения.
3.2. Поведение покупателей на рынке предприятий.
3.3. Защита прав потребителей. Конскомеризм.
4. Товарная политика.
4.1. Сущность товарной политики.
4.2. Управление товарным ассортиментом.
4.3. Разработка новых товаров. Жизненный цикл.
5. Маркетинговая деятельность на отдельных этапах жизненного цикла товара.
5.1. Этапы жизненного цикла товара.
5.2. Качество и конкурентоспособность.
5.3. Матрица «Бостон консалтинг групп»
6. Товарный знак.
6.1. Использование товарного знака в маркетинговой деятельности.
6.2. Требования и решения об использовании товарного знака.
6.3 Правовая охрана. Брэнд и брэндинг.
7. Упаковка.
7.1. Назначение и виды упаковки.
7.2. Функции упаковки.
7.3. Упаковка как средство реализации маркетинга.
7.4. Концепция создания упаковки.
7.5. Маркировка.
8. Сервис в товарной политике фирмы.
8.1. Основное содержание сервисного товара.
8.2. Виды сервиса и основные правила его оказания.
8.3. Роль товарной продукции в формировании фирменного стиля.
9. Продвижение товаров и коммуникационная политика.
9.1. Сущность коммуникационной политики.
9.2. Факторы, влияющие на коммуникационную политику.
9.3. Разработка бюджета и оценка эффективности коммуникационной политики.
10. Реклама и маркетинговая деятельность.
10.1.Реклама как основной инструмент коммуникационной политики.
10.2.Сущность и виды рекламы.
10.3.Процесс осуществления рекламной деятельности.
10.4.Выбор средств, оценка эффективности рекламной деятельности фирмы.
11. Распределение товаров.
11.1.Назначение, функции и структура системы распределения.
11.2.Прямые каналы распределения. Факторы, влияющие на выбор прямых каналов
распределения.
12. Косвенные каналы распределения. Формы оптовой торговли.
12.1.Розничная торговля.
12.2.Управление каналами распределения.
12.3.Организация розничной торговли с использованием мерчендайзинга.
12.4.Логистика.
13. Ценовая политика.
13.1.Сущность и виды цен.
13.2.Ценообразование. Ценовая политика.
13.3.Определение базового уровня цены.
14. Методы ценообразования.
15. Особенности установления цены на товары производственного назначения, ценовая
политика в торговле, ценовая политика на новые товары, установление цены в рамках
товарного ассортимента.
16. Управление ценами и использование скидок и надбавок в процессе установления
окончательной цены. Психологические аспекты. Влияние условий поставки и оплаты.
17. Прямой маркетинг.
18. Управление маркетингом.
18.1.Сущность управления маркетингом.
18.2.Управление маркетингом: на уровне стратегических бизнес-единиц, на уровне
фирмы, на уровне управления товаром.
18.3.Планирование маркетинга. Стратегическое планирование. Базовые стратегии
роста фирмы.
19. Ценообразование.
19.1.Цена, ценообразование.
19.2.Ценовая политика
20. Система цен и ценообразование.
21. Ценовая политика и ее содержание.
22. Методы и стратегии ценообразования.
23. Государственное регулирование ценообразования.
24. Ценообразование в экономике предприятия.
25. Ценообразование во внешнеторговой деятельности.