Концепция Актуальность реализации магистерской программы

1
Концепция
Актуальность реализации магистерской программы «Интегрированные коммуникации»
Модернизация социального пространства в России постоянно расширяет сферу деятельности
специалистов по изучению и управлению процессами взаимопонимания, влияния и убеждения в
экономической, политической и социальной сфере. Российский рынок труда в сфере управления
коммуникационными процессами испытывает кадровый дефицит в специалистах, обладающих
квалифицированными знаниями в области PR, рекламы и новых медиа, способных
формулировать и артикулировать повестку дня во взаимоотношениях бизнеса и потребителей,
государства и граждан. Магистерская программа обеспечит студентов дополнительными
знаниями в области разработки и реализации коммуникационных проектов и поможет им начать
карьеру в бизнесе, индустрии, медиа, политике и научной сфере. Магистерская программа
«Интегрированные коммуникации» предназначена также для тех, кто уже начал
профессиональную жизнь и стремится к дальнейшему карьерному росту.
Цель и задача магистерской программы «Интегрированные коммуникации»
Основной целью магистерской программы «Интегрированные коммуникации» является развитие
компетенций, необходимых для успешной практической деятельности в области управления
коммуникационными процессами в сфере связей с общественностью, рекламы и новых медиа.
Знания, которые обеспечивает магистерская программа, предназначены, прежде всего, для
решения практически ориентированных задач в бизнесе и политике, направленных на разработку
и реализацию эффективных коммуникационных стратегий в контексте повышения рыночной и
общественной значимости их заказчиков. Прикладной, проектно-ориентированный характер
программы обеспечивается, прежде всего, сотрудничеством с компаниями и агентствами,
занимающими лидирующие позиции на рынке консультирования корпоративных и
государственных агентов в области изучения и управления коммуникациями: КРОС, ФОМ, РОМИР,
TWiga, BBDO, РИАН.
Задача программы – подготовить специалистов, обладающих следующими знаниями и
компетенциями:
- знанием основных теорий и методологии исследований в сфере коммуникативистики и умением
применять данные знания в области изучения общественного мнения и управления
коммуникационными процессами;
- знаниями структуры и логики функционирования современных медиа и интернеткоммуникаций, способностью руководить процессом медиа-планирования и медиа-маркетинга;
- квалифицированными навыками устного и письменного коммуницирования, оценивания и
анализа информации в различных медиа, включая печатные, аудиовизуальные и цифровые;
- способностью демонстрировать навыки анализа и решения практических задач в сфере
формирования PR и рекламных стратегий, учитывая современную потребительскую культуру и
структуру современного рынка РФ;
2
- способностью управлять коммуникациями в области организационных и межкультурных
коммуникаций, способностью управлять внутрикорпоративными коммуникациями на
национальном и международном уровне;
- способностью осуществлять руководство коммуникационными кампаниями и их практическую
реализацию в политической сфере, как на уровне правительственных организаций, так и на
уровне консалтинговых агентств и партийной системы РФ.
Структура учебного процесса магистерской программы «Интегрированные коммуникации»
Структура образовательного процесса магистерской программы предполагает как проектноориентированный характер обучения в форме интенсивного общения с действующими
специалистами-практиками в рамках лекций, мастер-классов и консультаций, так и научноаналитический характер обучения, который включает участие студентов в научных дискуссиях в
рамках научно-исследовательских семинаров и конференций.
Содержание основных дисциплин магистерской программы:
а) изучение теоретических основ коммуникативистики в первой части курса делает возможным
эффективное изучение методологии их применения в современной сфере рекламы и PR. Студенты
получат знания и навыки следующих методов исследования: качественных и количественных
методов изучения общественного мнения, демографических и психографических методов
анализа, контент-анализа, методов интервьирования, дискурс-анализа, статистического и
регрессионного анализа, методов анализа общественного мнения в социальных сетях и тд.
б) изучение всего множества каналов коммуникации (мультимедийность) будет возможно
посредством введения в программу таких дисциплин как «Медиа-маркетинг и медиаменеджмент»; «Коммуникативно-сетевые технологии в рекламе и PR»; «Digital Political Strategy» и
т.д.
в) обучение современным техникам изучения общественного мнения, анализу электоральных и
потребительских моделей поведения для эффективного взаимодействия с основными целевыми
группами общества и политическими институтами будет возможно с помощью таких дисциплин
программы как «Прикладные количественные и качественные исследования в PR и рекламе»;
«Взаимодействие бизнеса и власти»; «PR и маркетинг НКО»; «Связи с общественностью в
кризисных ситуациях».
г)
способам
эффективной
презентации
и
управлению
имиджем
и
брендом
компании/организации/проекта студенты научатся в рамках работы таких курсов как
«Репутационный менеджмент (первых лиц компаний)»; «Брендинг территорий»; «Стратегический
бренд-консалтинг» и т.д.
д) развитие нового институционального пространства – рыночной экономики, формальных
институтов демократии, определённой потребительской культуры – требует изучения
соответствующих изменений на уровне индивидуального сознания и ценностных предпочтений.
Данные области знания представлены в программе такими дисциплинами как «Дискурс анализ
политических текстов»; «Intercultural Communication»; «Внутренние коммуникации»;
«Маркетинговые исследования В2В-В2С рынков»; «PR и реклама в различных отраслях» и т.д.
е) в рамках магистерской программы «Интегрированные коммуникации» PR, реклама и новые
медиа изучаются не только с точки зрения их инструментального использования, но в контексте
3
влияния политических институтов и процессов на развитие российского социума. Поэтому
включение в программу таких дисциплин как – «Актуальные проблемы современной российской
политики»; «Политические коммуникации: политические акторы, медиа, общественность»;
«Связи с общественностью и реклама в системе управления политическими кампаниями» –
придает программе современный характер, делает ее конкурентоспособной на академическом
рынке.
Профессорско-преподавательский
коммуникации» формируется:
состав
магистерской
программы
«Интегрированные
а) из собственного профессорско-преподавательского состава отделения «Интегрированные
коммуникации», а также других факультетов НИУ ВШЭ. Преподавательский состав программы
включает в себя ряд известных специалистов из различных областей знания таких как Проф.
Черных А.И. автора многочисленных публикаций и монографий, последние из которых –
«Социология массовых коммуникаций» и «Медиа и демократия» – заслужили высокую оценку
академического и экспертного сообщества; Проф. Макаренко Б. И. – директора дирекции по
общественно-политическим проблемам развития «Института современного развития» (ИНСОР);
Проф. Одинцову М.И. – известного специалиста в области институциональной экономики, автора
одноименного учебного пособия и других.
б) из состава специалистов-практиков различных бизнес-организаций и социологических
институтов (КРОС, Левада Центр, ФОМ, Ромир, Twiga, BBDO, РИАН). Преподавательский состав
представлен такими известными специалистами в области PR рекламы как Зверевым С.А. –
президентом ЗАО «Компания развития общественных связей»; Евстафьевым Д.Г. – директором по
коммуникациям ТНК BP; Пенчиловой Д.М. – директором дирекции продвижения и социальных
сетей РИА Новости и другими.
Объекты профессиональной деятельности
«Интегрированные коммуникации»
выпускников
магистерской
программы
- корпоративный и индустриальный сектор: сфера формирования и реализации PR и рекламных
кампаний, управление внутренними коммуникациями, организация деятельности КСО и отделы
GR;
- государственные учреждения РФ: деятельность в сфере управления взаимодействием,
кооперацией и координацией между государственными институтами и акторами бизнеса,
политики и гражданского общества;
- организации и компании, практикующие в сфере политических коммуникаций: агентства политконсалтинга, политические партии, политическая экспертиза в медиа;
- некоммерческие и общественные организации: НКО и агентства социальной рекламы;
- центры изучения общественного мнения;
- сфера медиа-коммуникаций;
- университеты, исследовательские центры и образовательные учреждения РФ.