Вопросы для подготовки к зачету ) составитель: к.т.н., ст. преп. Калиновская И.Н.

Вопросы для подготовки к зачету
по курсу «Основы маркетинга и рекламы» (гр. Дзтк)
составитель: к.т.н., ст. преп. Калиновская И.Н.
1. Маркетинг как новая философия бизнеса.
2. Роль маркетинга в экономике Республики Беларусь.
3. Концепции маркетинговой деятельности.
4. Цели, принципы и функции маркетинга.
5. Комплекс маркетинга: товар, цена, место (распределение) и продвижение.
6. Маркетинговая среда фирмы.
7. Сущность маркетингового исследования.
8. Основные виды маркетинговой информации.
9. Сегментирование рынка
10.Позиционирование товара на рынке
11. Основные понятия потребительского рынка.
12. Модель покупательского поведения.
13. Характеристика индивидуальных покупателей
14. Процесс принятия решения о покупке.
15. Отличия маркетинга рынка предприятий от потребительского рынка.
16. Поведение организации-покупателя в процессе принятия решения о закупках
17.Защита прав потребителей. Консюмеризм.
18. Сущность товарной политики.
19. Товарная номенклатура и ассортимент товаров.
20. Разработка и внедрение на рынок новых товаров.
21. Конкурентоспособность и качество товара.
22.Жизненный цикл товара.
23. Маркетинговое понимание товара и классификация товаров.
24. Товарный знак.
25.Упаковка. Маркировка.
26.Штриховое кодирование.
27.Рыночные основы ценовой политики.
28.Выбор метода ценообразования.
29.Факторы, воздействующие на решения по ценам.
30.Обоснование и реализация ценовой стратегии.
31.Структура системы распределения.
32.Оптовая и розничная торговля.
33.Мерчендайзинг.
34.Управление каналами распределения.
35.Рыночные структуры, участвующие в реализации политики распределения.
36.Маркетинг и логистика.
37. Продвижение и его цели.
38. Этика продвижения.
39. Стратегии продвижения.
40. Основные средства системы маркетинговых коммуникаций: личная продажа, паблик
рилейшнз, стимулирование сбыта, реклама, синтетические средства системы
маркетинговых коммуникаций.
41. Классификация рекламы.
42. Функции рекламы.
43. Типы рекламы.
44. Способы подачи рекламы.
45. Интегрированные маркетинговые коммуникации в местах продажи.
46. Понятие фирменного стиля
47. Система фирменного стиля.
48. Носители элементов фирменного стиля
49. Бренд как маркетинговое понятие.
50. Бренд и товар.
51. Концепция позиционирования бренда
52. Идентичность бренда.
53. Атрибуты бренда.
54. Лояльность к бренду.
55. Управление брендом.
56. Методы оценки стоимости брендов.
57. Механизм регулирования рекламной деятельности в условиях рынка.
58. Международный кодекс рекламной практики.
59. Регулирование рекламной деятельности в Республике Беларусь. Закон Республики
Беларусь “О рекламе”.
60. Интернет как инструмент маркетинга.
Вопросы для подготовки к экзамену
по курсу «Основы маркетинга и рекламы» (гр. Дзо, Дзп, Дзк)
составитель: к.т.н., ст. преп. Калиновская И.Н.
1. Маркетинг как новая философия бизнеса.
2. Роль маркетинга в экономике Республики Беларусь.
3. Концепции маркетинговой деятельности.
4. Цели, принципы и функции маркетинга.
5. Комплекс маркетинга: товар, цена, место (распределение) и продвижение.
6. Маркетинговая среда фирмы.
7. Сущность маркетингового исследования.
8. Основные виды маркетинговой информации.
9. Сегментирование рынка
10. Позиционирование товара на рынке
11. Основные понятия потребительского рынка.
12. Модель покупательского поведения.
13. Характеристика индивидуальных покупателей
14. Процесс принятия решения о покупке.
15. Отличия маркетинга рынка предприятий от потребительского рынка.
16. Поведение организации-покупателя в процессе принятия решения о закупках
17. Защита прав потребителей. Консюмеризм.
18. Сущность товарной политики. Товарная номенклатура и ассортимент товаров.
19. Разработка и внедрение на рынок новых товаров. Конкурентоспособность и
качество товара.
20. Жизненный цикл товара.
21. Маркетинговое понимание товара и классификация товаров.
22. Товарный знак.
23. Упаковка. Маркировка.
24. Штриховое кодирование.
25. Рыночные основы ценовой политики.
26. Выбор метода ценообразования. Факторы, воздействующие на решения по ценам.
27. Обоснование и реализация ценовой стратегии.
28. Структура системы распределения.
29. Оптовая и розничная торговля.
30. Мерчендайзинг.
31. Управление каналами распределения.
32. Рыночные структуры, участвующие в реализации политики распределения.
33. Маркетинг и логистика.
34. Продвижение и его цели. Этика продвижения. Стратегии продвижения.
35. Основные средства системы маркетинговых коммуникаций: личная продажа,
паблик рилейшнз, стимулирование сбыта, реклама.
36. Классификация рекламы. Функции рекламы.
37. Типы рекламы. Способы подачи рекламы.
38. Синтетические средства системы маркетинговых коммуникаций: брендинг,
выставочно-ярмарочная
деятельность,
спонсорство,
интегрированные
маркетинговые коммуникации в местах продажи.
39. Интегрированные маркетинговые коммуникации в местах продажи.
40. Понятие фирменного стиля
41. Система фирменного стиля. Носители элементов фирменного стиля
42. Бренд как маркетинговое понятие.
43. Бренд и товар.
44. Концепция позиционирования бренда
45. Идентичность бренда.
46. Атрибуты бренда.
47. Лояльность к бренду. Управление брендом.
48. Методы оценки стоимости брендов.
49. Механизм регулирования рекламной деятельности в условиях рынка.
50. Международный кодекс рекламной практики.
51. Регулирование рекламной деятельности в Республике Беларусь. Закон Республики
Беларусь “О рекламе”.
52. Интернет как инструмент маркетинга.