Дмитрий Эпштейн ИЛЛЮСТРИРОВАННЫЙ ЖУРНАЛ КАК ИДЕОЛОГИЧЕСКИЙ ИСТОЧНИК В советское время (до перестройки) иллюстрированные журналы (ИЖ) входили в систему массовой пропаганды, но не относились к числу первичных идеологических источников. Исключительное право первой публикации в СМИ установочных идеологических материалов принадлежало тандему, состоявшему из газеты «Правда» и журнала «Коммунист». ИЖ, например, «Огонек», лишь воспроизводили канонизированные постулаты, адаптируя их к своей аудитории. Идеология здесь присутствовала как в виде фрагментов установочных материалов, так и в растворенном виде, как элемент развлекательно-нравоучительных текстов и иллюстраций. На закате советской власти, в период перестройки, тот же «Огонек» становится полигоном идеологических инноваций. Лавинообразно растет аудитория и меняется политический облик другого ИЖ, «Новое время». Если в секторе «толстых» литературных журналов либеральные издания соперничают с почвенническими и консервативнокоммунистическим, то в секторе ИЖ преимущество либералов подавляющее. Еженедельный ИЖ широкого профиля – мощное средство информационной борьбы. Он уступает ежедневной газете в оперативности, но превосходит ее в плане аналитики. Газета живет один день, хорошо оформленный журнал перечитывается и сохраняется. Цветные высококачественные иллюстрации воздействуют на читателей эмоционально. В конце 1990-х гг. «Огонек», «Новое время» и другие уходящие корнями в СССР ИЖ переживают упадок. Им на смену приходят новые лидеры влияния: «Итоги», «Столица», «Коммерсантъ-Власть», «Профиль», «Эксперт». Растет полиграфическое качество, а также доля иллюстраций в структуре выпуска серьезных политико-экономических изданий («Профиль», «Эксперт»). Появляются первые «глянцевые» деполитизированные ИЖ западного образца, в т.ч. лицензионные русские выпуски европейских и американских ИЖ. «Столица», зародившаяся как сугубо политический еженедельник радикальнолиберального толка, эволюционирует в сторону «глянцевого» издания. Но «глянец» - не обязательно синоним социальной бессодержательности, идеологической пустоты. Редакция «Столицы» декларировала весьма серьезную социально-политическую задачу – формирование в России среднего класса. Культура потребления становится элементом идеологии, растет роль рекламы. Роль участия государства в издании влиятельных ИЖ минимальна, на всем протяжении1990-х здесь господствует частная инициатива. В начале XXI в. сектор ИЖ претерпевает существенные изменении, обусловленные переменами на социально-политической сцене. Уходят в прошлое массовые демонстрации, политизированность населения снижается. Государство приветствует эту тенденцию. Генеральной задачей пропаганды становится не мобилизация, а нейтрализация массовой политической активности. Обывателя ориентируют преимущественно на развлечения, заполнившие идеологический вакуум. Объем избирательных прав снижается, стремясь к декоративному уровню советского образца. Но, в отличие от советских времен, никакая идеология при этом населению не навязывается, быть в курсе актуальных идеологических формулировок простой человек более не обязан. Жанр «установочных» идеологических статей возрождается, но их адресат – не население, а элита. Термин «элита» - базовый в новой идеологии: «Если мы не сумеем консолидировать элиты, Россия может исчезнуть как единое государство. С географических карт были смыты целые империи, когда их элиты лишились объединяющей идеи и вступили в смертельную схватку. Консолидация российской элиты возможна только на одной платформе — для сохранения эффективной государственности в пределах существующих границ. Все остальные идеологемы вторичны» Установочное в идеологическом плане интервью Дмитрия Медведева «Сохранить эффективное государство в существующих границах» было опубликовано в 2005 г. в журнале «Эксперт». Здесь же в ноябре 2006 г. увидел свет труд Владислава Суркова «Национализация будущего: параграфы pro суверенную демократию». Таким образом, именно ИЖ становится первичным идеологическим источником, отдаленным аналогом тандема «Правда» - «Коммунист». Миллионные тиражи не являются более критерием влиятельности издания, весомости высказываемых на его страницах мнений. Популистские посулы, высказываемые чиновниками или бизнесменами на страницах массовых изданий, контрастируют с публикациями в элитных ИЖ. Читатель, например, газеты «Комсомольская правда» был бы немало удивлен, попадись ему в руки первый журнала «Элитная недвижимость» за 2007 г.: «Цена $20-25 тыс. за кв. м, которая сегодня существует на рынке элитного жилья, абсолютно удобоваримая, психологически воспринимаемая… В ближайшем будущем стоимостная планка может возрасти до $40 тыс. И эта цифра никого не удивит». Такая конъюнктура не является результатом игры стихийных рыночных сил. Журнал постоянно напоминает о своей лояльности власти и близости к ней, перечисляются имена дружественных депутатов, политических партий и органов управления. Не скрывается серьезная проблема: многие из числа московской элиты недовольны окружающим их населением, «социальное окружение не соответствует предпочтениям клиентов элитной застройки». Запущенность городской инфраструктуры всем известна. Можно вкладывать средства в повышение уровня общедоступных услуг, но есть и другой путь: создание элитных анклавов с автономной системой жизнеобеспечения. «Отгородиться от внешнего мира нетрудно и в элитных коттеджных поселках, где можно обеспечить социальную однородность. Например, сегодня уже готов проект строительства элитного города на 30 тыс. очень состоятельных жителей («Рублево-Архангельское» на Новорижском шоссе)». Выдвинутые на государственном уровне идеи суверенизации и консолидации элиты воплощаются в жизнь вполне материальным образом. Идеология – не пустой звук, ее следует внимательно изучать, даже если государство к этому более своих граждан не понуждает. Введение в научный оборот малоизвестных, но важных источников, подобных «Элитной недвижимости», сопоставление их с источниками известными (журнал «Эксперт») – вот одна из актуальных задач для книговедов РГБ. А как выразительны провинциальные издания этого рода, например, ярославский «Элитный квартал»! К сожалению, здесь много лакун, в восполнении которых книговеды могли бы помочь комплектаторам. Изучение горизонтального среза «элитных» ИЖ из уникальных фондов РГБ дает немалый кумулятивный эффект. Он может быть шокирующим – но таково уж свойство современной социальной реальности.