Обособленное подразделение «Колледж технологий и дизайна Луганского государственного университета имени Тараса Шевченко» Цикловая комиссия художественно-дизайнерских дисциплин КУРСОВОЙ ПРОЕКТ дисциплина ________________________________________________________ тема: _____________________________________________________________ __________________________________________________________________ __________________________________________________________________ Студента (ки) ___ курса ________ группы направления подготовки 020207 «Дизайн» специальности 5.02020701 «Дизайн» _____________________________________ (фамилия и инициалы) Руководитель _________________________ _____________________________________ (должность, ученое звание, научная степень, Ф.И.О.) Допущен к защите Зам. директора по УПР ____________ В.В. Дородных «_____»_____________20__г. Члены комиссии: ________________ ___________________________ (подпись) (фамилия и инициалы) ________________ ___________________________ (подпись) (фамилия и инициалы) ________________ ___________________________ (подпись) г. Луганск - 20 __ год (фамилия и инициалы) СОДЕРЖАНИЕ ВВЕДЕНИЕ РАЗДЕЛ 1 АССОЦИАТИВНОЕ ВОСПРИЯТИЕ. ЦВЕТ В ДИЗАЙНЕ 1.1 Цвет и его основные характеристики 1.2 Ассоциации вызванные цветом и цветовые символы. Цвет в интерьере 1.3 Индивидуальность ассоциативного восприятия цвета РАЗДЕЛ 2 РАЗРАБОТКА ОБЪЕКТА ДИЗАЙНА С ИСПОЛЬЗОВАНИЕМ АССОЦИАТИВНОГО ВОСПРИЯТИЯ ЦВЕТА 2.1 Работа с аналогами. Цветовые решения интерьера. 2.2 Обоснование цветового решения 2.3 Разработка и проектирование объекта дизайна с использованием ассоциативного восприятия цвета ВЫВОДЫ РЕФЕРАТ Курсовая работа: 38 с., 2 ч., 30 источников, 4 прил. Во введении обоснована актуальность выбора темы, определены предмет, объект, цель и соответствующие ей задачи, выявлена проблема. В первой главе рассмотрены общетеоретические вопросы связанные с цветом а также значение и ассоциации основных цветов. Определяются основные понятия, обуславливается актуальность темы. В главе второй, практической, рассмотрены те же понятия, на практической основе (на примере объекта дизайна). В выводах подводится итог проведенной работы а так же обуславливается значимость исследования. В ходе выполнения курсовой работы был создан макет интерьера на основе ассоциативного восприятия цвета и проведен анализ цветового решения. Цвет — самое активное средство гармонизации формы и пространства единичных изделий, их наборов, комплексов и предметной среды в целом [7]. Ассоциация – это связь, возникающая в процессе мышления между отдельными событиями, фактами, предметами или явлениями, отраженными в сознании индивида и закрепленными в его памяти. В результате образ одного элемента, при определенных условиях, вызывает образ другого, связанного с ним [6]. ВВЕДЕНИЕ В современном мире люди выбирают и предпочитают пользоваться тем, что им эстетически нравится. Одну из главных и определяющих ролей в этом выборе играет цвет и ассоциации связанные с различными цветами. Цвет сопровождает нас повсюду каждое мгновение. Он ставил, и еще долго будет ставить в тупик своих исследователей. За всю историю человечества понятие "цвет" прошло долгий путь от "божества" до "субъективного ощущения", возникающего при воздействии на зрительный анализатор электромагнитной волны определенной длины. Ощущение цвета объективно зависит от характеристик преломления, отражения и поглощения световых волн тех сред и поверхностей предметов, которые находятся между источником излучения и глазом человека. Влияние цвета было замечено людьми в тот же момент, когда был замечен и сам цвет. В первобытные времена и в древности окраска служила для выделения некоторых вещей из природной среды – тем самым на них акцентировалось внимание, им придавалось особое значение, ценность, духовный смысл. Окраска одежды, предметов, архитектуры, всегда была рассчитана на то, чтобы вызвать определенные эмоции: так, например, воины в боевом наряде вызывали возбуждение, страх [3]. Уже несколько веков ученые и психологи изучают происхождение цветового символа и цветовых ассоциаций. Эмоциональное воздействие цвета было очень хорошо освоено и активно использовалось с древнейших времен. Научная проблема восприятия цвета возникает в тот момент, когда распадается единство индивидуума и внешнего мира, возникает отчуждение человека от природы, общества и самого себя. Это происходит в эпоху Возрождения. Когда человек жил в органическом единстве с природой, не было нужды задумываться об адекватности ощущений раздражениям, о преобразованиях сигналов в органах чувств и пр., т.к. не было сомнений в тождестве явления и его образа в душе. В ХХ в. исследования этой проблемы приобрели экспериментальный характер. Человек стал рассматриваться как комплекс ряда функциональных систем. Воздействуя на организм цветом, при помощи приборов фиксируют реакции отдельных систем. Так было определено, что красный цвет возбуждает деятельность большинства систем, синий успокаивает, зеленый является оптимальным для зрения, оранжевый – для пищеварения, желтый тонизирует, фиолетовый при его избытке – угнетает [3]. Практическая значимость проблематики связанной с цветом возрастает с появлением новых средств его воспроизведения и новых способов использования. Это подтверждает актуальность темы исследования «Ассоциативное восприятие цвета на примере объекта дизайна». С помощью выбора определенного цвета можно управлять отношением потребителя к объекту дизайна, а создавая необходимую цветовую среду, можно вызвать у потребителя нужные ассоциации, а соответственно и требуемые эмоции. Правильно выбранный цвет вызывает необходимый отклик и является половиной успеха в создании объекта дизайна, поэтому он должен быть использован с максимальной пользой. Цель данного курсового проекта разработать и спроектировать объект дизайна на основе цветовых ассоциаций возникающих при восприятии различных цветов. А так же провести анализ цветового решения на примере интерьера, как доказательство ассоциативного восприятия цвета и его воздействия на эмоции, настроение и ощущения человека. Данный курсовой проект поможет облегчить и упростить выбор цвета и подбор палитры для создания успешного объекта дизайна. Настолько упростить, что бы цвет стал средством общения и передачи нужных ощущений. А также, может помочь разобраться, как наилучшим образом использовать цвет в интерьере. Каждый цвет, который использует дизайнер, заключает в себе значение, которое необходимо, чтобы вызвать определенную реакцию аудитории. Цвет является эмоциональным языком и символическим орудием для всех дизайнеров [22]. Объект исследования – цвет как ассоциативное восприятие объекта дизайна. Предмет исследования – разработка объекта дизайна с использованием знаний об ассоциативном восприятии цвета Задачи исследования: изучить законы воздействия цвета на человека, и, как следствие, на успешное и правильное восприятие объекта дизайна. проанализировать символику, физиологию и основные характеристики цвета. выявить особенности восприятия различных цветов и оттенков людьми разных возрастных и социальных категорий, а также межкультурные особенности и различия в цветовой символике разработка и проектирование объекта дизайна с использованием знаний об ассоциативном восприятии цвета. Особенности восприятия цвета, основанные на ассоциациях, должны учитываться при проектировании любого объекта (в области дизайна, строительства). Необходимо учитывать национальные особенности восприятия цветов, чтобы избежать неправильных визуальных толкований. Замечено существование связи между цветовыми предпочтениями человека и его социальным положением. Так, "яркие, "кричащие" цвета больше предпочитают люди с низким достатком, в то время как большинство людей состоятельных, достигших успеха обращают внимание на "сдержанные цвета". Особенно ассоциации различаются у людей различных возрастов. Роль окружающей среды в формировании психоэмоционального состояния человека является определяющей в восприятии цвета. Наиболее успешные объекты дизайна создаются на основе цветов природы. Результаты исследования могут быть применены на практике. РАЗДЕЛ 1 АССОЦИАТИВНОЕ ВОСПРИЯТИЕ. ЦВЕТ В ДИЗАЙНЕ 1.1 Цвет и его основные характеристики Для того чтобы изучить как цвет воздействует на человека в первую очередь необходимо понять что же такое цвет. Как такового цвета как материи в природе не существует. Цвет – продукт умственной переработки информации, которая поступает через глаз в виде световой волны. Говоря проще, отраженный от поверхности объекта свет попадает в глаза, информация о нем передается в мозг, который воспринимает цвет. Цвет — самое активное средство гармонизации формы и пространства единичных изделий, их наборов, комплексов и предметной среды в целом [7]. Цвет — одна из базовых закономерностей композиции (колорит как гармонизированный цвет, сочетание цветов) наряду с объемно- пространственной структурой и тектоникой [23]. Цвет является тем объектом, который может вызвать различные эмоции и восприниматься по-разному в зависимости от физиологических особенностей глаз, от состояния нервной системы, от жизненного опыта и окружающей обстановки. Наша эмоциональная реакция на цвет невероятно сильна. Цвет для мозга можно сравнить с пищей для желудка. Также физиологами установлено, что цвет способен воздействовать на наши органы чувств и самочувствие подобно звукам, как громкий шум или тихая приятная музыка. Разные эмоциональные состояния вызывают соответствующие изменения в теле: ускорение или замедление пульса, изменение ритма дыхания, скорости реакций. Одни цвета нас успокаивают, другие возбуждают. Яркий, кричащий цвет, как громкий шум или голос, вызывает раздражение, даже может привести к головной боли. Мягкие гармоничные тона, как приятная музыка или нежный голос, успокаивают. Цветовое восприятие тесно связано с фактурой поверхностей фигур, тел, пространств, которая может иметь различные градации от глянцевой (полуглянцевой, полуматовой, матовой, шероховатой) до грубо шероховатой. Один и тот же цветовой тон (определенной длины волны) при той же насыщенности и светлоте может в зависимости от характера фактуры поверхности восприниматься более темным или более светлым, однородным или неоднородным (при бликующей поверхности, отражающей какие-либо элементы фона). Зная все тонкости «поведения» цвета можно умело управлять визуальными характеристиками объекта дизайна. С его помощью можно зрительно уменьшать и укорачивать, удлинять и увеличивать изображение, создавать ощущение равновесия и дисбаланса. Цветовое решение необходимо тщательно продумывать с позиции максимального соответствия создаваемому образу. Обычно принципом подбора цветов служит гармония, основанная на мягких или контрастных цветовых соотношениях. Это в свою очередь способствует созданию у потребителя объекта дизайна состояний спокойствия, уравновешенности или, наоборот – активности, динамики, броскости. 1.2 Ассоциации вызванные цветом и цветовые символы. Цвет в интерьере. Ассоциация – это связь, возникающая в процессе мышления между отдельными событиями, фактами, предметами или явлениями, отраженными в сознании индивида и закрепленными в его памяти. В результате образ одного элемента, при определенных условиях, вызывает образ другого, связанного с ним [6]. Психологическое воздействие цвета является результатом различного рода ассоциаций. Зрительные ощущения вызывают связанные с ними, наиболее часто сопровождающие их ощущения осязания, слуха, обоняния, вкуса. Вот почему оранжево-красные цвета, напоминающие огонь, мы ощущаем теплыми, а цвета синие, напоминающие толщу льда, воды, мы воспринимаем как холодные. Тишина, свойственная летней природе, зеленая гамма деревьев, трав побуждают нас зеленый цвет воспринимать как тихий. С любым цветом у человека связаны определенные ассоциации. Даже в большинстве названиях цветов заложено множество ассоциаций. Например, оранжевый цвет ассоциируется с апельсином (orange на английском языке), фиолетовый ассоциируется с фиалкой (Ньютон назвал фиолетовый цвет фиалковым), зеленый ассоциируется с зеленью, то же самое с персиковым, оливковым и множеством других цветов и оттенков. Не зависимо сознаёт это или нет, человек подвержен тому, чтобы аккумулировать в себе такие ассоциации, будто это условные рефлексы. Эмоции, ощущения, связанные или даже вызываемые с определённым цветом, аналогичны ощущениям, которые вызывает тот или иной предмет, который в данный цвет постоянно окрашен. Ассоциативный характер восприятия цвета придает ему определенную эмоциональность, делает его предметом эстетического восприятия, или, как говорят в быту, делает его красивым или некрасивым. Конечно, эстетическая оценка цвета гораздо сложнее, она не сводится к физиологии и психологии восприятия цвета. Однако цвет, вызывающий, например, ощущение уныния, усталости, не может быть оценен в эстетическом плане положительно. Многочисленные исследования (М. Сент-Джордж, Б. Райт, Л. Рейнватер, А. Купле, Р. Франсэ и др.), а также высказывания художников и поэтов позволяют сделать некоторые выводы относительно связи объективных свойств цвета с реакциями, которые они вызывают у человека [23]. Чем чище и ярче цвет, тем определеннее, интенсивнее и устойчивее реакция. Сложные, малонасыщенные, средне светлые цвета вызывают весьма различные и относительно слабые реакции.К наиболее однозначным ассоциациям относятся температурные, весовые и акустические. К наиболее неоднозначным ассоциациям относятся вкусовые, осязательные, обонятельные, эмоциональные, т. е. те, которые связаны с более интимными переживаниями и с деятельностью биологических органов чувств. Здесь даже близкие люди могут по-разному реагировать на одни и те же цвета. Пурпурные цвета даже в чистом и ярком виде вызывают разные реакции. Желтые и зеленые цвета вызывают наибольшее разнообразие ассоциаций. Зная, какой силой обладает цвет, можно сделать свою жизнь более радостной, насыщенной, позитивной, если с умом применять эти знания и разработки учёных. Почти безо всякого исключения цвета определенным образом воздействуют на нервную систему, а затем - на наши чувства. Ассоциации поначалу возникают у человека на уровне подсознания, но постепенно, с их повторением, человек начинает осознавать их. И тогда цвет воспринимается символически. Например, во всем мире кран с горячей водой обозначается красным цветом, а краны с холодной – синим. Это обусловлено ассоциациями, связанными у нас с этими цветами, и возникающими на инстинктивном уровне. Символика цвета имеет давнюю историю. Люди с незапамятных времен придавали особое значение чтению «языка красок», что нашло отражение в древних мифах, народных преданиях, сказках, различных религиозных и мистических учениях. Краски символизировали социальное положение людей, их различные психологические состояния. Это проявлялось в подборе одежды определенных цветов, народных поговорках, обрядах и т.д. У разных народов сложилась определенная символика красок дошедшая до наших дней. Древняя символика красок и их интерпретация находит свое подтверждение в современных теориях взаимосвязи цвета и эмоциональноволевых состояний не только отдельного человека, но и целых общностей. Согласно цветовому кругу, цвета делятся на две группы: стимулирующие тёплые и успокаивающие холодные. К тёплой гамме относятся красный, оранжевый, жёлтый цвет. К холодной гамме — голубой, синий, зелёный, фиолетовый. Существуют ещё нейтральные цвета: белый, серый, чёрный [5]. Так как большую часть времени человек проводит в помещении и именно там, цвет наиболее сильно влияет на эмоции и ассоциации, важно понимать значение всех основных цветов. Каждый цвет воздействует на психику человека по-разному, создавая при этом определенное настроение и атмосферу в помещении. Один цвет может снижать стресс и успокаивать, другой цвет — вызывать раздражение или агрессию, бессонницу или отвращение к еде. Поэтому необходимо быть особенно внимательными при выборе и использовании любого цвета в интерьере. Красный цвет Является самым основным стимулирующим цветом. В интерьере красный не рекомендуется использовать в большом количестве. Так как это может привести к утомляемости людей возбудимых и мнимых, склонных к тревожности. Также не рекомендуется применять этот цвет в помещении, где постоянно находятся люди с повышенным кровяным давлением. Но если воспользоваться красной гаммой предельно аккуратно и осторожно, то можно добиться совершенно противоположного результата. Именно потому, что красный цвет по своей природе способен придавать человеку оптимизм, энергию и уверенность в себе. По своей физиологии красный способен улучшать кровообращение, сексуальное влечение, высвобождает адреналин. Обратная сторона красного цвета – это апатия, агрессия и гнев. Исходя из психологии красного цвета, в интерьере его можно применять при оформлении кухни, прихожей, лестничного пространства, спортивного зала или офиса [2]. Оранжевый цвет Это жизнеутверждающий и бодрящий цвет, не имеющий холодных оттенков. Этот цвет произошёл от смешения красного и жёлтого цвета. От первого ему досталась активность, от второго – теплота и доброта. Поэтому, если даже использовать оранжевый в большом количестве в помещении, то он не будет вызывать раздражение. В интерьере он создаёт впечатление дружелюбия и комфортной обстановки, наполняет комнату светом, теплотой и оптимизмом. Также существует мнение, что этот цвет стимулирует работу мозга. «Апельсиновый» цвет подходит для тех, кто желает ещё больше усилить в интерьере ощущение бодрости и тёплой жизнерадостности. Оранжевый пригодится и там, где понадобится повышенная активность и приветливость: в офисе, на кухне, в кабинете, в столовой, в библиотеке. Чаще всего чистый оранжевый цвет применяют как яркий акцент в виде аксессуаров [2]. Жёлтый цвет Очень интенсивный цвет. Это цвет счастья, солнца, свободы, веселья и потому создаёт оптимистичное, бодрящее настроение. Жёлтый подталкивает на новые идеи и правильное принятие разных точек зрения. Он прекрасно сочетается с остальными тёплыми цветами. Тёплые оттенки всегда несут в себе только положительный заряд. Жёлтый цвет можно использовать там, где необходима временная концентрация внимания и самоорганизации. Например, в кабинете, офисе, возможно и в гостиной или на кухне. Так как данный цвет увеличивает ещё и познавательный интерес вместе с улучшением памяти, им можно оформить интерьер детской комнаты, но в небольших количествах. Иначе дети будут излишне бодры и подвижны. Психология жёлтого цвета для интерьера имеет как положительные качества, так и отрицательные. К примеру, жёлтый не рекомендуется применять в помещениях, где живут люди с бессонницей или желудочными болезнями [2]. Голубой цвет Это цвет неба, отдыха, льда, холода, чистоты, искренности, тактичности и спокойствия. Голубой одновременно обладает и способностью умиротворять при помощи слов, и вдохновляет на креативные идеи. Всё зависит от оттенка и энергии, которую Вы хотите из него почерпнуть. В интерьерах с голубой цветовой гаммой лучше всего заниматься медитацией, расслаблением, созерцанием. Этот цвет при бессоннице помогает заснуть и лечит некоторые заболевания (лихорадку, порезы, повышенное артериальное давление, ожоги, мигрени, прорезывание зубов у детей). Голубой цвет используют как в рабочих пространствах и спальнях, так и в лечебных заведениях и на курортах. Следует отметить, что при переизбытке в помещении этого цвета между обитателями могут быть разногласия и скандалы[2] . Синий цвет Является свежим и релаксирующим цветом. Он воплощает спокойствие, безмятежность, неторопливость, лёгкость, глубину. Он может освободить человека от суетливых мыслей и лишних негативных тревог, погружая его в стихию умиротворенности и прохлады. Синий интерьер спальни — прекрасное решение для человека, живущего в «постоянно движущемся» мегаполисе. Различные оттенки синего можно применить и в детской комнате. Например, оформить её в морском или средиземноморском стиле. Используя значение и психологию синего цвета, его можно смело применить в интерьере ванной комнаты. Синий имеет свойство визуально увеличивать пространство в глубину и высоту, как раз то, что надо для маленьких помещений. Однако в больших количествах синий цвет негативно влияет на психику человека. Он способен повергнуть его в апатию и уныние [2] . Зелёный цвет Это универсальный цвет. Он символизирует жизнь, природу, весну, гармонию, естество и доброту. Оттенки зелёного обладают разной энергетикой. Светлые оттенки предназначены для тех, кто в поисках радости, новых начинаний, постоянном обновлении жизни, встреч и путешествий. Консервативному человеку придётся по душе серьёзный и устойчивый тёмно-зелёный цвет. Зелёный цвет помогает в случае негативных психических состояний и некоторых болезней (клаустрофобия, грипп, бронхит, болезнь лёгких и сердца), он сближает людей, наполняет гармонией и способствует принятию важных решений. Так как данный цвет имеет предрасположенность и расслаблять, и побуждать к действию, то такую гамму можно использовать и в кабинете, и в офисе, и в спальне, и на кухне, и в ванной, и в гостиной, и в детской, и в ресторанах [2] . Коричневый цвет Это цвет надёжности, выносливости, преданности, здравого смысла и трудолюбия, олицетворяющий собой цвет Земли. Он помогает ощутить почву под ногами и сосредоточиться. Также коричневый цвет предотвращает напрасную и бесполезную трату времени и сил при достижении поставленной цели. Обратная сторона психологии коричневого цвета – это скука, страх, депрессия, разочарование. Всё это может вызвать неправильно подобранный оттенок коричневого или переизбыток в применении. Примечательно, что цвет дерева уместен в любом помещении: в гостиной, спальне, детской, ванной, кафе, кабинете, кухне, коридоре и т.д. Это и кремовые оттенки, и красно-коричневые, и желтовато-коричневые, и тёмношоколадные, и коричневато-охристые, и цвет кофе с молоком. Единственное, тёмные коричневые следует применять в небольшом количестве, а вот светлые, тёплые и нейтральные коричневые можно использовать в любых пропорциях[2] . Фиолетовый цвет Является мистическим и величественным цветом, который символизирует возвышенное стремление, силу духа, мудрость, артистизм, власть, благородство и вдохновение. Фиолетовый может научить принимать сложные проблемы со спокойным сердцем. Также он может успокоить душу и подпитать её нужной энергией. Фиолетовый цвет помогает при неврозах, отчаянии и потери веры в себя. Этот цвет не рекомендуют использовать в комнатах, которые посещают люди с алкогольной зависимостью и психическими заболеваниями. Фиолетовый служит равновесием в двух концах цветового спектра (между красным и синим). Наверное, поэтому он может уравновешивать мужскую и женскую энергию в организме человека. Фиолетовый цвет – это не естественный цвет, и в больших количествах в интерьере его употреблять не стоит. Лучше добавить акценты фиолетовых цветов, что создаст экстравагантную атмосферу [2] . Розовый цвет Этот цвет говорит о мечтательности, сильных чувствах, любви, романтике, нежности, привлекательности. Он вселяет оптимизм. Психология розового цвета в интерьере такова, что этот цвет может нейтрализовать агрессивность и привести к расслаблению, избавить от негативных мыслей и создать чувство комфорта. Данный цвет обычно используют в девичьих спальнях, возможно также и в гостиных, на кухне или в детской комнате. Следует уделять внимание чувству меры в использовании розового цвета в интерьере. Переизбыток может привести к приторности и слащавости. Идеальный вариант — это применить в комнате розовый цвет наполовину с другим. Например, с белым, бежевым, кремовым, серым и другими подходящими Вам цветами. Также можно добавить яркие акценты «для оживления» помещения [2] . Белый цвет Этот положительный цвет соединяет в себе все цвета спектра. Он символизирует покой, духовность, безмятежность, чистоту, целомудрие, сосредоточенность, девственность. Белый цвет имеет свойство заряжать людей энергией. В случае если Вы не знаете, какой цвет подходит для применения в жизни или лечения именно Вам, то обратитесь к белому цвету. Обратная сторона белого – это отрешенность, пустота, одиночество. В случае переизбытка этого цвета человек может ощущать собственную неполноценность, отрешённость или пустоту. Любой яркий цвет будет смотреться интенсивнее на белом цвете. Данный цвет служит идеальным фоном для всех контрастных цветов, при этом увеличивая их яркость. Он отлично соседствует и с тёмными оттенками. Белый цвет хорош как для маленьких комнат, так и для больших пространств. Безусловно, чистый белый «режет глаза», особенно в большом количестве. Поэтому вместо чистого белого можно использовать его приглушённые оттенки. К примеру, цвет яичной скорлупы, лаванды, лилии, а также молочный или кремовый цвет [2]. Чёрный цвет Например, на Востоке чёрный цвет символизирует добро и совершенство, в Японии – это символ мудрости и благородства, в некоторых странах он ассоциируется с трагедиями и трауром. Такова психология чёрного цвета в интерьере – противоположная и разносторонняя. Чёрный интерьер – это нестандартное и очень смелое решение. Чёрный служит отличным фоном. Этот цвет особенно хорош для выделения контрастов и соседних цветов. На чёрном фоне они смотрятся выразительно и элегантно. В интерьере чёрный можно использовать в покраске стен, потолка или даже пола. Не бойтесь экспериментировать и применять чёрный цвет. В правильно подобранных случаях он смотрится благородно и респектабельно. Естественно, чёрный потолок или стены лучше использовать в высоких просторных помещениях. Это выгодно приблизит потолок. Но вот в низких комнатах, конечно, подойдёт вариант только светлой окраски. Чёрный цвет надо использовать в небольших количествах, так как он подавляет и вызывает чувство депрессивности [2]. Серый цвет Это соединение противоположностей: белого и чёрного. Серый цвет с одной стороны означает реализм и здравомыслие, с другой стороны – унылость, скуку, печаль, депрессию, угнетение. Кому-то, конечно, серый может показать безжизненным и бесполезным цветом. Но он имеет огромное множество красивых оттенков, которые прекрасно смотрятся в дизайне интерьера. Например, металлический, жемчужный свинцовый и т.д. серый, серебристый, Серый цвет является пепельный, хорошим компонентом к любому другому цвету и прекрасным фоном для ярких цветов, ещё больше выявляя их насыщенность. Он может смягчать яркие оттенки. Данный цвет применяют в современных интерьерах гостиной, кухни, спальни, детской, кабинете [2]. Золотистый Золотистый цвет символизирует роскошь, сияние, солнце, безупречность. Олицетворяет стремление к власти и демонстрации своего превосходства. Золотой — цвет работы, карьерного роста и богатства, как правило его используют в сочетании с другими цветами, для придания им большей значимости, блеска. Золотой — один из самых опасных цветов, используя его в больших количествах есть шанс превратить элегантную роскошь в безвкусицу. Его любят использовать на упаковках кофе, чая, сигарет, психологически это делает вкус «богатым» [2] . Возможные негативные ассоциации: Золотой может восприниматься совершенно по-разному, вызывать ассоциации расточительности, излишней праздности, плохого вкуса. Серебристый Серебряный цвет выходит из серого, выражает стремление к свободе и попытку преодолеть все ограничения. Воплощает в себе благородность, безопасность, прочность. Слова ассоциации: освещение, отражение, проникновение, беспристрастность, плавность. Серебряный достаточно холодный цвет, на упаковках его используют в малых количествах, он «скромнее» нежели золото и своим холодным блеском добавляет предметам гордой аристократичности. Чаще всего этот цвет используют производители машин и техники, благодаря прямой ассоцииации с металлом, серебристый кажется прочнее, надежнее [2] . Возможные негативные ассоциации: Как и серый, серебристый может считаться цветом безразличия, а за счет металлического блеска более холодным и неприступным. Другие ассоциации: лживость, двуличность, иллюзорность. Специалисты исследовали влияние цвета на восприятие человека, ассоциации, вызываемые им в национальных средах разных стран. Оказалось, например, что то, что великолепно воспринимается в Японии, может вызвать негативные ассоциации в Саудовской Аравии. Каждый цвет в разных странах и культурах имеет разное значение. Зачастую обозначение цветов – это культурное соглашение, а взгляды на ассоциации могут различаться и порой противоречить друг другу. 1.3 Индивидуальность ассоциативного восприятия цвета Восприятие цвета – сложный процесс, обусловленный физическими, физиологическими и психологическими стимулами. Современная наука выделяет в цветовом зрении два качественных уровня – ощущение цвета и восприятие цвета. Ощущение воспринимается как простейший психический акт (свойственный и некоторым видам животных), непосредственно обусловленный физиологией зрения. А восприятие – это более сложный процесс, связанный с рядом закономерностей психологического порядка и условиями наблюдения. Все спектральные цвета тем или иным образом влияют на функциональные системы человека. Деятельность органа зрения может возбуждать различные органы чувств: осязание, слух, вкус, обоняние. В физиологическом плане цвет может воздействовать весьма разнообразно. Например, известно, что воздействие тёплых оттенков красного, оранжевого и жёлтого цветов повышает артериальное давление, частоту пульса и дыхание, а воздействие зелёного, синего и чёрного цветов понижают эти показатели, красный цвет возбуждает; зеленый цвет понижает внутриглазное давление. Серые тона могут угнетать, вызывать усталость, оранжевые - ощущения легкости, бодрости. С точки зрения психологии зрительного восприятия, цвета одного и того качества не всегда одинаковы не только для разных людей, но даже для одного человека. Это вызвано влиянием конкретных особенностей наблюдения. Невозможно дать приемлемого во всех случаях рецепта применения цветовой окраски. Это связано с тем, что вызываемое цветовыми сочетаниями психологическое воздействие дифференцированно для различных людей, в поведении которых существенную роль играют культура и традиции. Замечено существование связи между цветовыми предпочтениями потребителя и его социальным положением. Так яркие, кричащие цвета больше нравятся людям с низким достатком, в то время как большинство людей состоятельных, достигших успеха предпочитают сдержанные цвета. Есть и еще один немаловажный фактор. Это цветовые предпочтения. Экспериментально выявлены возрастные цветовые предпочтения. Так, дети предпочитают яркие тона, взрослые - более сдержанные. В 1959 году были подвергнуты испытанию (цветовой тест Люшера) в медицинской клинике Лейпцигского университета 1000 человек различного возраста, от детского до старческого. При этом было установлено, что молодые люди, особенно в возрасте до 25 лет, в большинстве предпочитают красный цвет. Чем старше люди, тем больше им нравятся темные, приглушенные цветовые тона. Известно, что есть мужчины и женщины, которые в силу своего поведения и образа жизни очень рано утрачивают свежесть и непринужденность и производят впечатление стариков. В цветовом тесте они отклоняют активные цвета, красный и желтый, и выбирают серый, коричневый, темно – зеленый. Эти приглушенные тона, которые обычно предпочитают пожилые люди, выбираются биологически молодыми людьми и в тех случаях, когда их жизненная сила снижена разочарованиями, невротическими нарушениями или изнурительной болезнью. Если спросить пожилых людей, выбирающих в качестве любимых цветов красный и желтый, насколько старыми они себя чувствуют в действительности, то можно услышать: "Конечно, физически за молодыми я не угонюсь, но чувствую себя как 35 – летний". Статистика свидетельствует, что цвет поразному влияет на различные по возрасту, полу, социальному положению, месту проживания и даже по привычкам, группы потребителей. В больших городах и мегаполисах восприятие цвета совсем иное, чем в селах или райцентрах. Обилие информации, борьба за существование и конкуренция – все эти факторы и множество других создают определенные предпочтения для жителей крупных городов. Исследователи отмечают, что наиболее запоминается контрастная, графическая гамма: сочетание красного с черным, черно-белого, зеленого и оранжевого, синего и белого, желтого и голубого. Совсем другая картина цветовосприятия в маленьких городах. Здесь предпочитают цвета земли: коричневый, зеленый, все оттенки охры, красный. Спокойные и неяркие тона – голубые и сиреневые, бежевые и серые – считаются признаком хорошего вкуса. Так, для инвестора зеленый цвет будет ассоциироваться с деньгами, а для фермера с растениями. Поэтому попытки составления «реестров» жестких соответствий между цветом и эмоциональным состоянием нельзя признать плодотворными. Исследуя теоретические основы цвета можно сделать вывод, что на самом деле нет правильных или ошибочных способов применения цвета. Одни цветовые композиции получаются лучше, чем другие, однако существует множество способов, чтобы добиться отличного результата. Прекрасно известно, что различные цвета по-разному влияют на человека. Они способны создавать ощущения смены температуры, покоя и беспокойства. Характеристики цветов зачастую даже противоречивы. Это лишний раз показывает, что восприятие цвета весьма индивидуально и субъективно. Цветовое ассоциативное восприятие зависит от пола человека, его настроения, возраста, образа жизни, характера и некоторых других факторов. Один и тот же цвет для представителей разных культур может означать противоположные вещи. Нет ни одного цвета, который бы одинаково трактовался двумя людьми. Но, несмотря на всю уникальность восприятия цвета, универсальность многих его толкований не подлежит сомнению. Есть множество символических значений цветов, которые на сегодняшний день являются наиболее общими для многих народов. РАЗДЕЛ 2 РАЗРАБОТКА ОБЪЕКТА ДИЗАЙНА С ИСПОЛЬЗОВАНИЕМ АССОЦИАТИВНОГО ВОСПРИЯТИЯ ЦВЕТА 2.1 Работа с аналогами. Цветовые решения интерьера. Создать успешное цветовое решение непросто. В первую очередь нужно определить какое впечатление должен производить объект, какие цели и задачи мы ставим перед собой, разрабатывая его. Для этого была проведена работа с аналогами. Было проанализировано множество вариантов цветовых решений (Приложение А) Работа с аналогами — это прежде всего поиск своего источника вдохновения, стиля и настроения будущего объекта дизайна. Это может быть фотография неба, фрагмент архитектуры, кусок ткани, персонаж и даже уже существующий объект дизайна. Для дизайнера важно иметь обширный культурный бэкраунд. Именно поэтому творческим людям так важно изучать смежные виды искусства, науки, путешествовать и смотреть на мир широко раскрытыми глазами. Любая деталь, даже маленький листик березы с капелькой росы может стать источником вдохновения для создания объекта дизайна. Подобранные аналоги подверглись тщательному изучению. Оттенок, форма, текстура, композиция, эмоция — все имеет значение и ложится в основу нового произведения. Опираясь на аналоги была создана серия быстрых поисковых эскизов (Приложение Б) 2.2 Обоснование цветового решения Для того чтобы проиллюстрировать результаты работы, проделанной в Разделе 1, были разработаны и подробно проанализированы цветовые решения четырех интерьеров спален для разных этапов жизни человека. Это: детская спальня, спальня подростка, спальня взрослого человека и спальня для пожилого человека. Возрастные отличия влияют на ассоциативное восприятие цвета и здесь нужно помнить о том, что в детстве яркие цвета, например, желтый и оранжевый будут ассоциироваться с веснушками, хихиканье с подружками, катании на каруселях. Оранжевый - это цвет леденцов, жевательной резинки и фруктового мороженого. Это цвет золотой рыбки, цвет морковной шевелюры смешного клоуна. Дети отлично реагируют на оранжевый цвет. Они сразу же чувствуют его дружелюбие. Желтый – цвет солнца. Ассоциируется с дневным светом, он пробуждает ожидания и подготавливает к активным действиям. А так как для детей спальня – это не только место для сна и отдыха, а чаще всего и игровая – я выбрала такое яркое цветовое решение. И здесь обязательно нужно помнить о том что если ребенок через чур гиперактивный, то для детской комнаты все же лучше выбрать цвета менее яркие, которые вызовут у ребенка ассоциации с чем-то более тихим и спокойным, например синий или зеленый. Яркие, кричащие тона оранжевого входят в моду каждые несколько лет. Их радостно приветствует молодежь, люди с молодой душой и любители всего остромодного. Чего не скажешь о пожилом возрасте. У людей постарше скорее всего, они будут ассоциироваться с ультра современностью, крикливостью и вызовут негативные эмоции. Глубокие оттенки коричневого и пастельного персикового выглядят более приемлемо для пожилых людей. Они символизируют силу, выносливость, ассоциируются с деревом, почвой, землей, осенью, с кружечкой ароматного теплого кофе и вместе с тем будут создавать ощущение тепла и уюта, помогут настроиться на отдых. Собственно этим я и руководствовалась, разрабатывая интерьер для пожилых людей. Спальня подростка разработана с учетом основных требований. Должно быть удобное место для сна, оборудованное место для занятий – цветовое решение которого будет настраивать на умственную деятельность, достаточное количество освещения, поэтому лучше не использовать белые и черные оттенки. Так как белый принесет ощущение пустоты, а черный у подростка будет ассоциироваться с мраком. Разрабатывая интерьер подростка, я думала о том, что современные почти взрослые дети очень мало времени проводят на природе и на свежем воздухе. Поэтому я использовала оттенки синего и зеленого. Синий - это всеобщий любимец. Дизайнеры всех стран используют синий и голубой очень часто. Во всем мире синий цвет ассоциируется с небом, морем, и дает ощущение покоя, гармонии и безопасности. Чтобы синий не казался таким холодным, я использовала не чистый глубокий цвет, а его оттенки в сочетании с ярким зеленым. Зеленый – цвет жизни, природы, символ роста и безопасности. К тому же он помогает сосредоточится и вместе с тем снимает напряжении с глаз что очень важно для подростка. Спальня взрослого человека должна служить местом для отдыха после длинного трудового дня. Лучше всего с этим справится фиолетовый. Синеватые оттенки фиолетового обладают успокаивающими свойствами. Этот цвет считается цветом ночи и сам собой настраивает на спокойный сладкий сон. В то же время, фиолетовый цвет способен на некоторых людей наводит грусть. Поэтому применять его нужно осторожно, и лучше в сочетании с другими цветами. Поэтому я «разбавила» фиолетовый цвет элементами золотого цвета, что еще больше подчеркивает благородное происхождение этого цвета и ассоциируется с богатством и роскошью к чему так стремятся все взрослые люди. Но нельзя забывать и о том, что интерьеры спален были разработаны для жителей нашей культуры. Если бы, например детская разрабатывалась для Египта или Бразилии то я бы никогда не использовала желтый цвет, так как в этой стране желтый цвет ассоциируется с трауром и печалью. 2.3 Разработка и проектирование объекта дизайна с использованием ассоциативного восприятия цвета Отобрав, лучшие цветовые решения, я приступила к детальной проработке предметов мебели и интерьера, а затем, и к макетированию. Демонстрационный макет был выполнен в масштабе 1:100. Размер комнат макета 50 см на 40 см. Пол я изготовила из деревянных реек, которые скрепила между собой гвоздями маленького размера. Стены макета изготовила из пенопласта, обклеенного бумагой. Для этого я разрезала пенопласт на куски необходимого размера и соединила с помощью клеевого пистолета и горячего клея. Для большей прочности пол со стенами скрепила шурупами при помощи дрели. Стены интерьера обклеила бумагой нужного цвета, таким образом сымитировала обои. Так же выполнила и фасад. Корпусная мебель разработана из гофр картона, обклеенного бумагой и пленками, имитирующими различные фактуры, текстуры и цвета. Мягкая мебель изготовлена из картона, пенопласта, поролона, пен полиуретана и обшита тканью различных цветов. Перед установкой мебели на пол были уложены ковровые покрытия. Текстиль (шторы, подушки, одеяла) подбирались по принципу цветовой гармонии и были сшиты вручную. Освещение сымитировано с помощью фонариков на батарейках, а в спальне для пожилого человека была использована светодиодная подключенная к батарейке крона 9 Вольт. (Приложение В) лента, ВЫВОДЫ Подытоживая все вышесказанное, можно сделать вывод о том, что готовой формулы по применению цвета нет. Это вопрос спорный, вечный, можно сказать даже бесконечный и зависит от многих факторов. Каждый человек индивидуален и в каждом случае нужно находить особые нюансы, руководствуясь общепринятыми положениями. Нет ни одного цвета, который бы одинаково трактовался двумя людьми. Но, несмотря на всю уникальность восприятия цвета, универсальность многих его толкований не подлежит сомнению. Для создания выразительного образа рекомендуется применять ограниченное количество цветов, не более двух-трех. Большое количество цветов создает излишнюю пестроту, усложняет восприятие смысла информации. В первую очередь цвет - важнейшее средство ассоциативно-образного воплощения. И как бы мы этому не противились, цвет имеет очень мощное влияние на человека. Сила и характер воздействия одного цвета на разных людей неодинакова. Они зависят от многих как объективных факторов (собственных качеств цвета, площади, фактурности цветной поверхности, местоположения в пространстве), так и субъективных (настроения, характера, восприимчивости человека). Однако многочисленные исследования показывают, что одни и те же цвета и сочетания цветов вызывают у большинства людей близкие психофизиологические реакции. Зная, какой силой обладает цвет, можно сделать свою жизнь более радостной, насыщенной, позитивной. Почти безо всякого исключения цвета ассоциативным образом воздействуют на нервную систему, а затем - на наши чувства. Не зависимо сознаёт это или нет, человек подвержен тому, чтобы аккумулировать в себе такие ассоциации, будто это условные рефлексы. Делая вывод, хотелось бы процитировать слова Йоганса Иттена, посвятившего множество лет своей жизни изучению цвета: «Тот, кто хочет быть хозяином цвета, должен видеть, чувствовать и различать каждый отдельный цвет среди бесконечного множества цветовых сочетаний». В данной работе я попыталась изучить каждый отдельный цвет и эффективно применять этот немаловажный элемент в объекте дизайна. Конечно, остается еще множество нерешенных проблем и задач в этой теме. Но я думаю, что мне удалось достигнуть поставленных целей и задачей. Я разработала и спроектировала успешный объект дизайна на основе цветовых ассоциаций возникающих при восприятии различных цветов. Проведенный анализ цветового решения интерьера, доказывает ассоциативное восприятия цвета и его воздействия на эмоции, настроение и ощущения человека. Задачи и цели исследования были достигнуты: • изучены законы воздействия цвета на человека, и, как следствие, на успешное и правильное восприятие объекта дизайна. • проанализирована символика, физиология и основные характеристики цвета. • выявлены особенности восприятия различных цветов и оттенков людьми разных возрастных и социальных категорий, а также межкультурные особенности и различия в цветовой символике • разработан и спроектирован объект дизайна с использованием знаний об ассоциативном восприятии цвета. Особенности восприятия цвета, основанные на ассоциациях, должны учитываться при проектировании любого объекта (в области дизайна, строительства). Роль окружающей среды в формировании психоэмоционального состояния человека является определяющей в восприятии цвета. Наиболее успешные объекты дизайна создаются на основе цветовых сочетаний природы. Результаты исследования могут быть применены на практике. Список использованных источников 1. Агранович - Пономарева Е.С. Аладова Н.И. Наша квартира. — Минск: Харвест; — М.:АСТ. 2001. — 224с. 2. Айсмен Л. Дао цвета / Пер с англ. Т. Новиковой. – М: Изд-во ЭКСМО, 2005. – 176 с.,ил. 3. Базыма Б.А. Психология цвета. Теория и практика. – СПб.: изд-во "Речь", 2005. - №11. С.15 – 18. 4. Бикбаева С. Архидом. Каталог интерьеров. СD версия, – ИД "Равновесие" 5. Бояринова С. Главные правила сочетания цветов – Г52 М.: АСТ: Полиграфиздат, 2010. – 96с., ил. 6. Вентура Анна. Свет и стиль М.; «БММАО» 2001 – 132с. 7. Волков Н.В. «Цвет в живописи» М. «Искусство» 1992 – 214с. 8. Ворсобин В.Н., Жидкий В. Н. Изучение выбора цвета при переживании положительных и отрицательных эмоций дошкольниками // Вопросы психологии. – 1980. – №3. – С.121-124. 9. Галерея современного интерьера [Электронный ресурс]. – Электронные данные и программа. – М.: ЗАО «Новый диск», 2002. – 1 электрон. оптич. диск (CD-ROM) 10. Глазычев В. Очерки по истории теории и практике дизайна на Западе. М.; «Искусство», 1970. – 325с. 11. Говорковская В. Light+ Building 2008 //Современный дом и офис июль, 2008 С.9-10. 12. Грожан Д.В. Дизайн интерьера: словарь – справочник – Ростов н/Д.: Феникс, 2002. – 464с. 13. Ефимов А.В. и др. Дизайн архитектурной среды: Учеб. Для вузов/ Г.Б.Минервин, А.П. Ермолаев,В.Т. Шимко, А.В.Ефимов, Н.И. Щепетков, Иванова Н.В. «Детская.», М «Вече»2004 14. Иттен Иоханнес.«Искусство цвета» М. изд. Д. Аронов 2001. – 96 с. 15. Кантер К. Дизайн в противоречиях культуры и природы. М.; «ИнтерЭксперт», 2000 —224с. 16. Кильпе Т.Л. «Основы архитектуры» М. «Высшая школа» 1984;. 17. Лазарев Е. Н. Дизайн: от формы вещи до духа человека Дизайн для всех. Альманах, 1992, № 1. 18. Михайлов С. М, Кулеева Л. М. Основы дизайна. Учебник.- Казань: Новое знание, 1999 – 240 с. 19. Основы методики художественного конструирования.— М; ВНИИТЭ, 1970 – 64 с. 20. Полная энциклопедия Фен-Шуй. — М.:Эскимо, 2004. — 368с. 21. Проблема цвета в психологии / Отв. ред.Н. Н. Корж, А.А. Митькин. М.: Наука, 1993-207 с. 22. Психологическое воздействие цвета - биология и маркетология. [Электронный ресурс]: Web-мастер-yandex. Режим доступа: http://biomolecula.ru/content/930 23. Роу К. Концепция цвета и цветовой символизм в древнем мире // Псифактор [Интернет-портал]: http://psyfactor.org/lib/row. htm. 24. Сокольникова Н.М. Изобразительное искусство и методика его преподавания в начальной школе:Учеб. Пособие для студентов высш. пед. учеб. заведений.-2-е изд., стериотип.- М.:Академия,2003. - 368 с., 12 л. ил. 25. Тимофеев Г.С., Тимофеева Е.В. Графический дизайн. Серия "Учебный курс". Ростов н/Д: Феникс,2004. 26. Толкунова М. Свобода выбора.// Центр.(дизайн, архитектура, реклама, креатив)-2007.-№8. С8-11. 27. Хиллер Бивис. Стиль ХХ века. М.; «Слово» 2004 28. Цойгнер Г. Учение о цвете (популярный очерк) / Цойгнер Герхард; Сокр.пер.с нем. Э.Н.Зеликиной; Науч.ред. Г.Г.Борис. Издательство литературы по строительству, 1971. - 160с.: ил. - М.: 29. Шашлов Б.А. Цвет и цветовоспроизведение. - М.: изд-во "Книга", 1986. 30. Яцюк О.Г., Романычева Э.Т.Компьютерные технологии в дизайне. Эффективная реклама.-СПб.: БХВ-Петербург,2001- 432с.: ил.
