Трендовые и эффективные инструменты PR на сегодняшний день Для того, чтобы определить наиболее эффективный инструмент PR в данный момент, стоит обратить внимание на наиболее популярные каналы распространения информации. Сейчас самой популярной социальной сетью в России является Telegram, который после блокировки Instagram стал наиболее доступным для российских пользователей, следовательно – наиболее популярным. Поэтому переход в Telegram, запуск рекламы в данном мессенджере и создание Telegramканала продвигаемого продукта является одним из эффективных инструментов продвижения. Главная особенность (и в некоторых случаях – преимущество) Telegram – минимум цензуры. Поэтому, реклама в Telegram может значительно отличаться по формату от классической рекламы эпатажем, однако прекрасно справляться со своей прямой функцией – привлечение новых клиентов, популяризация продукта, повышение его узнаваемости. Стоит отметить, что в Telegram основное количество потребляемого контента – видео, поэтому формат рекламы «без цензуры» подразумевает короткий видеоролик длительностью до 1 минуты. Таким образом, аффективная реклама, нацеленная на яркую эмоциональную реакцию аудитории и слегка нарушающая цензуру, также крайне эффективна в PR-кампании. Стоит отметить, что пока этим трендом пользуются немногие, однако такие кейсы уже имеются, например, скандальная реклама правил дорожного движения от Юрент, вышедшая в официальном канале компании в Telegram, где нарушение ПДД называется «петушерингом». Этот видеоролик наделал много шума в СМИ, о нем также часто говорили блогеры. То есть, компания с помощью эпатажной рекламы создала мощный инфоповод, который подхватили СМИ и лидеры мнений. Кроме эпатажа, инфоповодами могут быть определенные нововведения в бизнесе, социально одобряемые поступки людей или же просто информация, которой, возможно, заинтересуются массы людей. Также инфоповод можно развивать – запустили эпатажную рекламу, на нее отреагировало, например, федеральное СМИ, подали жалобу – ее отклонили – с помощью рекламы было привлечено определенное количество людей и сокращено количество нарушений. Все это стоит превращать в инфоповоды, которые на данный момент являются ведущим инструментом PR на сегодняшний день. И конечно, стоит налаживать сотрудничество с креаторами – блогерами, лидерами мнений. Они могут выполнить три функции – привлечь свою аудиторию к продукту, создать инфоповод за счет личной популярности в обществе, а также выстроить определенную ассоциацию с продвигаемым продуктом. При желании креаторы могут объединить в своей рекламной деятельности три вышеуказанных трендовых инструмента PR. Итак, главными трендовыми и эффективными инструментами PR являются: развитие в Telegram; реклама с минимальной цензурой; создание инфоповодов; сотрудничество с креаторами.
