Имидж современной России в немецких СМИ на примере " Deutsche Welle ". «Международная обстановка, сложившаяся к началу XXI века, потребовала переосмысления общей ситуации вокруг Российской Федерации, приоритетов российской внешней политики и возможностей ее ресурсного обеспечения. Наряду с определенным укреплением международных позиций Российской Федерации проявились и негативные тенденции. Не оправдались некоторые расчеты, связанные с формированием новых равноправных, взаимовыгодных, партнерских отношений России с окружающим миром, как это предполагалось в Основных положениях концепции внешней политики Российской Федерации, утвержденных распоряжением Президента Российской Федерации от 23 апреля 1993 г. № 284-рп, и в других документах» Активное участие России на международной арене, в том числе в ведущих международных организациях (ШОС, АСЕАН, G8 и других) позволяет нашей стране внимательнее следить за процессами и событиями, происходящими в мире. Тем самым Россия отстаивает свои собственные интересы на международной арене. В связи с этим формирование положительного образа РФ в зарубежных СМИ является приоритетным. Объектом исследования является имидж современной России в немецких СМИ на примере немецкого еженедельного иллюстрированного журнала «Deutsche Welle». Проблемой данного исследования является выявление того, в чем заключается взаимоинтерес как общества, так и государства в формировании позитивного имиджа страны в немецких СМИ. При этом нужно учитывать, что взаимодействие государственных структур и СМИ позволяет создавать дополнительные возможности для формирования позитивного образа России в немецких СМИ. Целью данной работы является составление целостного контент-анализа на основании немецкого еженедельного иллюстрированного журнала «Deutsche Welle» ("Шпигель"). Ведь зачастую грамотно разработанная PR-политика позволяет правительствам удовлетворять свои интересы и реализовывать свои планы. России не удалось сразу же перенять опыт стран Запада, так в СССР даже не существовало такого понятия как PR, в то время как на Западе он активно развивался. Актуальность выбранной темы состоит в том, что в условиях высокого уровня активности России на международной арене, и , конечно же, ее активного сотрудничества с ФРГ, важно быть осведомленным о том, как выглядит наша политика на страницах немецкой прессы. Стоит отметить, что ФРГ является одним из самых важных внешнеполитических партнеров РФ. ФРГ относится к России с наибольшим вниманием, обусловленным не только историей, но и особенностями взаимоотношении между этими двумя странами, основанных на их стратегическом характере, фокусе на совместное разрешение проблем как европейского, так и мирового уровня. Гипотеза данного проекта исследования заключается в том, что имидж нашей страны в немецких СМИ формируется под воздействием различных факторов- как сугубо национальных интересов (прежде всего экономических), так и под влиянием немецкой истории и истории немецкорусских взаимоотношений. В связи сданной темой возникает ряд вопросов, которые необходимо рассмотреть. Во-первых, влияние отношении и взаимодействия между русскими и немецкими гражданами, отдельными социальными группами на формирование имиджа нашей страны в прессе Германии (на примере " Deutsche Welle "). Во-вторых, необходимо выяснить, как именно образом взаимодействия различных субъектов немецко-русских политических отношении влияют на формирование имиджа нашей страны в немецких печатных изданиях. В-третьих, нужно определить аспекты восприятия России на страницах «Deutsche Welle». Нужно определить, в каких областях эти страны взаимодействуют между собой в наибольшей степени, какие надежды возлагают как немецкая общественность, так и политическая, экономическая, культурная элиты на сотрудничество с Россией, что является актуальным как с точки зрения политики, так и экономики, культуры. В-четвертых, нужно определить степень влияния Интернета и современных информационных технологии на формирование имиджа России в прессе Германии на примере " Deutsche Welle ". Теория. Интерес к изучению образа России в зарубежных СМИ, в том числе и немецких обусловлен тем, что формирование положительного образа страны является одним из самых важных приоритетов страны. Неудивительно, что многие исследователи заинтересовались этим вопросом. Проблема данного исследования находится на стыке таких областей знания, как лингвистика, социальная психология и политология. Нужно принять во внимание то, что изучение образа страны должно учитывать его "внешнюю и внутреннюю" направленности. Одним словом, должны учитываться в ходе его исследования как имидж страны внутри, так и в мире. Применительно к данному исследованию, наиболее подходящими представляются идеи бихевиоризма ( так как формирование имиджа страны осуществляют живые люди, мысли, поступки и поведение которых, вызванное определенными событиями и под воздействием тех или иных факторов могут существенно повлиять на этот процесс). На мой взгляд, наиболее подходящей для изучения данной проблемы является теория социального конструктивизма. Хронологические рамки исследования: статьи журнала за последний год. Применительно к данной теме исследования наиболее подходящими представляются такой метод, как качественный контент-анализ, то есть анализ содержания текстовых массивов на страницах немецкого еженедельного иллюстрированного журнала «Deutsche Welle». Для его проведения понадобятся статьи, появившиеся в этом печатном издании за последний год (на самом деле это под силу, если анализировать одно издание) и содержащие в себе слова "Россия" (Russland), "русский/ие" (Der Russe;-n), "Москва" (Moskau), а также упоминание таких имен, как Путин и Лавров. Стоит отметить, что анализ с использованием имен президента и министра иностранных дел и слов "Россия" и "Москва" будет проходить параллельно с анализом с использованием слов русский, Россия и Москва, так как в результате полученные данные будут отображать разные сферы взаимодействия между странами -политическую и не-политическую. «агрессия», использовать клише о России. Образы формируют общественное мнение. Мой выбор новостного журнала «Deutsche Welle» — один из известнейших еженедельных журналов Германии. Сам журнал описывает себя как «самый значимый информационно-политический журнал Германии и Европы с самым большим тиражом». В среднем в неделю продаётся около 1,1 миллионов экземпляров. В 2004 году журнал прочитали 5,69 млн человек. В нем так же нередко пишут о событиях в России, что дает возможность увидеть и проанализировать политический имидж России в глазах немецких читателей журнала «Deutsche Welle». У данного журнала есть удобный сайт с возможностью выбора новостей с сортировкой по тегам, датам и тд. Что упрощало проводимый мною контент-анализ. Количественный анализ: При запросах по указанным выше тегам мы можем обнаружить 4278 новостей, связанных с Россией. (По тегам Россиия, русские/русский) 2378 Putin, 375 Лавров, Из них 78,7% - новостной ряд, нейтрально освещающий события связанные с Россией, политикой проводимой ей, а так же взаимоотношениях с другими странами. 8,1% новостей носят позитивно-нейтральный характер, издание не поддерживает Россию открыто, но достаточно часто пишет о стране и политическом лидере в положительном ключе. 13,2% - выставляет политический имидж России в негативном ключе. С начала специальной военной операции, заголовки и обложки многих мировых журналов гремели заголовками о действиях России и в том числе нашего лидера В.В. Путина. Журнал «Deutsche Welle» так же нередко пишет о событиях, происходящих в России или связанных с ней. Россия как всемирный агрессор. Изображает Россию как агрессивное государство которое стремится подчинить как своих граждан, так и правительства других стран. Путин является популярной фигурой мирового масштаба и персонификацией тоталитарного зла. В центре российской «империи зла» находится ее главный идейный вдохновитель и деспот - Владимир Путин. Он изображается не только как опасный и хитроумный политик, по масштабу содеянных преступлений сравнимый с Адольфом Гитлером, но и как весьма привлекательный злодей. Он любит притягивать внимание, его политический образ – это образ мачо. Россия очень влиятельна. «Deutsche Welle», упоминая о России и Путине, регулярно использует следующие прилагательные: «влиятельный», «сильный», «опасный», «властный». А также глаголы: «требует», «угрожает», «настаивает», «захватывает», «вынуждает». Хватит это терпеть. Страх перед захватнической политикой Путина читается между строк в каждом материале, в котором заходит речь о России. Создается впечатление, что Евросоюз боится повторить «политику невмешательства», но в тоже время не может позволить себе резких движений. Необходимость сотрудничества с Россией - агрессором для немецких СМИ очевидна Объективная реальность такова, что выход из украинского кризиса для Европы возможен только при сотрудничестве с Россией. Но необходимо сделать это так, чтобы всеми силами сдержать русскую агрессию. Заключение Выполненное исследование показало, что эмоциональный образ России в обыденном сознании у немецких граждан преимущественно негативен, окрашен в первую очередь ненавистью и виной, а также обидой и страхом. Большинство немецких респондентов не продемонстрировали понимания того, что санкции против России невыгодны, а также не выразили осуждения акций уничтожения в Европе памятников освободителям от фашизма. Полученный результат можно связать как с исторической памятью немцев (проигрывавших в вооруженных конфликтах с Россией), так и с сегодняшней активной антироссийской пропагандой на территории Германии и всего Евросоюза. В зарубежных СМИ Россия представлена как захватчик, военный агрессор, а её лидер — как продуманный диктатор, скрывающий истинные цели своих действий на внешней арене, продвигающий личные интересы путем хитрых ходов в современной международной практике взаимодействия, «коварный интриган, нечестный игрок за геополитической шахматной доской» (Мельник, Мисонжников, 2020). За рубежом практически отсутствуют позитивные новости о России, поэтому вполне объяснима столь негативная окраска сформированного западными СМИ эмоционального образа нашей страны у граждан Германии и наличие в нем когнитивных компонентов, не предполагающих выстраивания стратегии сотрудничества и дружбы с русским народом. Следует отметить, что сконструированный негативный образ России, искажая действительность, приносит ущерб не только благоприятным партнерским отношениям России и Германии, но и социальному развитию немецких граждан, адекватному пониманию ими объективной ситуации в мире и выстраиванию выгодных конструктивных отношений между странами. Международная коммуникация на разных уровнях осложняется непониманием истинной картины и перспектив взаимодействия в глобальном пространстве. Для улучшения образа России на Западе, и конкретно в Германии, целесообразно развивать центры российской культуры и русского языка на немецких территориях, тем самым используя опыт самой Германии, которая таким образом смогла улучшить свой имидж после Второй мировой войны в разных уголках мира, в том числе в России, с помощью образовательных и культурных программ на примере Института Гёте. Нужно научиться более активно внедрять и использовать потенциал русского языка и культуры в других странах. Также важно искать наиболее эффективные приемы противодействия медийной агрессии Запада как внутри страны, так и за рубежом. Список литературы. 1) "Концепции и оценки развития России в зарубежных исследованиях (начало 20 - начало 21 вв.) Коллективная монография Москва 2010 РАН ИНИОН.п 2) Augstein, Rudolf: Entschieden ist noch nichts. In: Der Spiegel 36/1968, S. 6871. 3) В.Б. Белов, И.Ф. Максимычев.ОБРАЗ СОВРЕМЕННОЙ РОССИИ В ГЕРМАНИИ//Учреждение Российской академии наук Институт Европы РАН. Доклады Института Европы № 249. Москва 2010. 5) Здравомыслов А.Г. Немцы о русских на пороге нового тысячелетия. – М.,2003. С. 252. 10) Концепция внешней политики Российской Федерации// МИНИСТЕРСТВО ИНОСТРАННЫХ ДЕЛ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ:http://www.mid.ru/Bl.nsf/arh/19DCF61BEFED61134325699C003 B5FA3.
