Загрузил dariagladkaya2001

Эссе

реклама
Эссе
В начале статьи автор довольно четко обозначает проблематику
исследования, а именно кризис конгрессно-выставочной деятельности в
России и мире.
Выставочная и конгрессная индустрия неожиданно столкнулись с
непредвиденными проблемами, несмотря на прежнюю устойчивость своих
систем. В 2020 году они были вынуждены дважды переносить мероприятия на
неопределенное время, так как глобальная эпидемиологическая обстановка,
спустя несколько месяцев с начала пандемии, только ухудшилась. На счету
было 1700 отмененных или перенесенных выставок по всему миру, что
создало серьезные финансовые потери в отрасли.
Однако динамика в первом квартале 2022 года по сравнению с первым
кварталом 2019 года и 2021 года показала начало восстановления рынка.
Восстановление, однако, оказалось временным, поскольку в 2022 году снова
наблюдается рост отмен и переносов ключевых мероприятий.
Формат и состав участников выставочного и конгрессного рынка также
претерпел изменения из-за прекращения сотрудничества между российскими
и западными компаниями.
Настоящая геополитическая обстановка и условия информационной
войны приводят к значительным изменениям в формате взаимодействия со
зарубежными партнерами. В 2022 году российские экспоненты прекратили
свое участие на европейских выставках.
Автор предлагает различные пути решения данных проблем, новые
стратегии работы в сфере цифрового маркетинга конгрессно-выставочной
деятельности. Как отмечает Федосеева О. В., эксперты настоятельно
рекомендуют сосредоточиться на обеспечении стратегической устойчивости
мероприятий, продвижении событийного контента и, безусловно, создании и
усовершенствовании
информационной
среды, способной
ценности выставочной индустрии и ее важности.
формировать
Как результат, нужно отметить, что вопросы стратегического развития
конгрессно-выставочной
отрасли
России
сегодня
стали
одними
из
приоритетных.
В ходе исследования были проанализированы и обобщены направления
стратегического
развития
конгрессно-выставочной
индустрии
России.
Основные тренды и успешные маркетинговые практики были подвергнуты
детальному анализу. На основе проведенного исследования был предложен
комплекс маркетинговых мероприятий, целью которых является повышение
ценности предложений участников конгрессно-выставочного рынка.
Скачать