дл я м а в и т а е р к о п о в т с д о Руков малого бизнеса Всё о Reels Как привлечь внимание аудитории с помощью понятных интересных видео и повысить результативность Что вы узнаете Содержание 1 Возможности Reels: рост популярности коротких развлекательных видео 2 Как выбрать и спланировать концепцию рекламы в Reels с учетом особенностей и целей компании Язык Reels: что это такое, как освоить этот язык и использовать его базовые принципы 3 Структура истории: с чего начать, чем закончить и что говорить в середине Как быстро и легко создать рекламный объект Reels в соответствии с рекомендациями 4 Типы историй: базовые элементы Reels для любых бизнес-целей Как настроить и протестировать рекламную кампанию в Reels 5 Как быстро создавать объекты Reels: инструменты и партнеры 6 Размещение рекламы: разработка стратегии кампании и измерения результатов 7 Часто задаваемые вопросы и дополнительные ресурсы Почему формат Reels важен и как он поможет повысить эффективность ваших рекламных кампаний 01 КОНТЕКСТ Рост популярности коротких развлекательных видео Короткие видео стали ещё одним шагом в эволюции создания, просмотра и публикации развлекательного контента. Естественные, искренние, близкие каждому Сильный сюжет, привлекающий внимание Увлекательные, неожиданные, завораживающие Видео Reels побуждают к действию Бренды становятся частью культуры и сообществ У брендов появляются новые подписчики и лиды Бренды переключают внимание на клиентов 2 млрд 3/4 2/3 За последние 6 месяцев количество видео Reels, публикуемых за день, удвоилось 1 опрошенных пользователей подписались на аккаунт компании, а 50 % отправили сообщение компании после просмотра видео Reels 2 опрошенных пользователей приобрели товар или услугу после просмотра видео Reels 2 1. Финансовый отчет Meta за 1 квартал 2023 г., 26 апреля 2023 г. 2. Глобальный опрос потребителей о коротких видео (проведен Factworks). Онлайн-опрос, проведенный Meta среди более чем 12 600 потребителей в возрасте от 13 до 64 лет. Участники: пользователи контента SFV в Австралии, Бразилии, Великобритании, Германии, Индии, Корее, США, Франции и Японии, октябрь-ноябрь 2022 г. Видео Reels помогают добиваться результатов Добавление соответствующего рекомендациям креатива Reels к креативам обычного типа в кампаниях прямого отклика помогло достичь следующих результатов среди всех мест размещения (по сравнению с кампаниями, в которых использовались только креативы обычного типа)1: ● На 16 % ниже цена за действие ● На 13 % выше рентабельность инвестиций в рекламу ● На 29 % выше коэффициент конверсии ● На 11 % больше охват 1. Результаты получены на основе 10 исследований прироста, проведенных в период с апреля 2023 г. по май 2023 г. международными компаниями-рекламодателями из различных отраслей, включая электронную коммерцию, товары народного потребления, розницу и технологии. Нативный креатив Reels — это видео 9:16 с включенным звуком, соответствующее требованиям к безопасным областям. Исследовались креативы, где применялся хотя бы один дополнительный прием для привлечения внимания, например видеоряд с людьми, стикеры с текстом, звуковое сопровождение, естественный контент или цепляющее начало в первые несколько секунд. 2 ПРИНЦИПЫ Reels — это не просто место размещения. Это новый язык. Формат Reels предлагает широкое поле для экспериментов. Видео Reels могут быть смешными, завораживающими или провокационными. Они могут удивлять, учить чему-то новому или знакомить с новым брендом или товаром. Но у них есть кое-что общее, а именно стиль подачи материала. Мы называем это "языком Reels", и у этого языка есть 3 отличительных качества. Успешные видео Reels способны развлечь аудиторию Комбинируйте аудио, визуальные эффекты и креативный сторителлинг, чтобы вызвать у зрителей эмоциональный отклик. +22 пункта Для креатива Reels, где аудио содержит упоминание бренда, отмечается статистически значимое повышение среднего положительного отклика более чем на 22 пункта в сравнении с рекламой, где в звуковом сопровождении бренд не упоминается. Исследование потребительского спроса, MetrixLab (исследование, проведенное по поручению Meta среди 10 000 жителей США в возрасте от 18 лет; активные пользователи Instagram за месяц в 1 квартале 2022 г.). Подробная информация приведена в примечаниях для докладчика. Компания Charlotte Tilbury создала оригинальную аудиодорожку, которую авторы могут использовать при демонстрации товаров. Компания Carlton Dry обратилась к автору Ian Zaro, чтобы добавить комедийные элементы и охватить новые аудитории. Успешные видео Reels легко воспринимаются. Сочетание подходящего темпа, ценности и четкого сообщения позволяет привлечь внимание аудитории. 65 % органических видео Reels включают текстовый стикер, наложенный на видео. +11 пунктов Креатив Reels, где использовался текст или текстовые стикеры, в среднем демонстрировал положительный отклик более чем на 11 пунктов выше в сравнении с креативами без текста или текстовых стикеров. Источник: Source Instagram Internal, сентябрь 2022 г. Источник: Исследование потребительского спроса, MetrixLab. (Исследование, проведенное по поручению Meta среди 10 000 жителей США в возрасте от 18 лет; активные пользователи Instagram за месяц в 1 квартале 2022 г.). Дополнительные сведения приведены в примечаниях для докладчика. Компания Video Leap использовала оверлеи с текстовыми стикерами, чтобы сделать обучающий курс проще для понимания. Компания Magal Jewelry использовала первые две секунды видео Reels, чтобы донести свою идею. Компания Sappun объединила серию коротких видеоклипов о товаре в завораживающий видеоряд. Успешные видео Reels эмоционально близки зрителям Используйте узнаваемые истории, визуальные коды и шаблоны поведения, чтобы установить личный контакт со зрителем. 84 % молодых потребителей признали, что предпочитают "неидеальный" контент от брендов 1 27 % Изучив выборку из 1,2 млн рекламных видео в Reels, мы обнаружили, что видео, где показано лицо или человек (например, взрослый или ребенок), в среднем получают CTR на 27 % выше2 1. Отчет Cult of Ugly от YPulse, 2019 г. 2.Анализ приблизительно 2,2 млн рекламных видео в Reels на Facebook и в Instagram со всего мира. Результаты исследований не гарантируют, что в будущем результаты будут такими же. Видео Reels компании Golde показывает утреннее упражнение "собираемся вместе", знакомое многим родителям. Компании Prose удалось превратить распространенную проблему потребителей ("тусклые, жирные волосы") в видео Reels, где используется формат "вопрос-ответ". Компания Adore Me использовала видео без обработки, как будто снятое другом, кому пользователь доверяет. 3 ПОДХОД Структурирование истории Любой бренд, независимо от размера, продукта и имеющегося бюджета, может создать отличное видео Reels. Что вам понадобится ● Печатная копия раскадровки креатива ● Письменные принадлежности ● Воображение Как грамотно структурировать историю Качественные рекламные видео в Reels привлекают, удерживают внимание и вознаграждают за него. Начало Привлечение внимания Ваши видео Reels Качественные видео Reels "цепляют" зрителя с первых секунд. Середина Удержание внимания Качественные видео Reels актуальны и несут в себе ценность для зрителя. Вывод Вознаграждение за внимание Качественные видео Reels завершаются полезным результатом, призывом к действию или приглашением к участию. 5 способов привлечь внимание Чтобы привлечь внимание, вовсе не обязательно показывать огромный логотип в середине видео. Важно "зацепить" зрителя, например чем-то удивить его, развлечь или заворожить в первые же секунды, чтобы он остался и получил полезный результат. Используйте аудио, чтобы привлечь внимание Задействуйте аудиторию Предложите полезные знания Пробудите любопытство Воссоздайте ситуацию, на которую зритель может откликнуться 5 способов удержать вниманиe После того как вам удалось привлечь внимание, следующая задача — представить бренд или продукт на языке Reels (то есть захватывающе, эмоционально близко зрителю и легко для восприятия). Начните с того, что действительно интересует аудиторию, а не с того, что вы хотите сказать, а затем подумайте, как ваша история может принести пользу людям. Покажите, как именно чтото работает Покажите продукт в реальной жизни Сделайте рекламу легкой для понимания Сделайте ее завораживающей Сделайте ее забавной и смешной Использование переходов для удержания внимания Интересные переходы позволяют вовлечь аудиторию. Посмотрите видео справа, где представлены идеи переходов для любых видео Reels, в том числе: 1. Касание камеры 2. Магия движения 3. Панорамирование 4. Смахивание Нажмите здесь, чтобы просмотреть видео в Instagram for Business. 5. Выход из кадра 6. Хлопок Нажмите здесь, чтобы просмотреть видео в Instagram for Business. 5 способов вознаградить за внимание Какая бы задача ни стояла перед вами, хорошая история всегда должна достойно завершаться. Это может быть четкий призыв к действию, полезный результат, который вознаграждает зрителя за внимание, или приглашение оставить комментарий или связаться с компанией. Завершите историю рассказом о своем бренде Завершите историю показом товара Добавьте немного юмора в конце Используйте анимацию, чтобы привлечь внимание к призыву к действию Предложите аудитории высказать свое мнение Как грамотно структурировать историю Начало Середина Вывод Привлечение внимания Идея формулируется в первые пару секунд. Удержание внимания Вознаграждение за внимание Вид довольных людей демонстрирует радость от использования продукта. Чтобы расположить к себе зрителя, используются текстовые стикеры, нативный шрифт и смайлики. Демонстрируется использование продукта от начала до конца. Чтобы зрителю было интересно, звуки изготовления продукта накладываются на музыку. Бонус: здесь можно добавить текстовый стикер с призывом к действию Советы по креативу Привлеките внимание, чтобы "зацепить" зрителя #1 Используйте запоминающееся аудио Удерживайте внимание Вознаградите за внимание Начинайте тихо, затем увеличивайте громкость Используйте озвучивание вместо музыки Покажите товар или услугу в действии Завершите историю показом своего бренда Покажите товар или услугу в реальной жизни Завершите историю показом своего товара или услуги Расскажите о функциях и преимуществах Используйте анимацию в видео, чтобы привлечь внимание к призыву к действию Сделайте видео завораживающим Сделайте акцент на названии бренда или озвучьте призыв к действию Добавьте юмора Пригласите зрителей поделиться мнением: "что из этого вам понравилось больше всего?" Используйте звуковой эффект, чтобы создать контраст #2 Используйте движение камеры Начните с крупного плана, а затем пусть камера отъедет Используйте быструю смену угла съемки Используйте звуковой эффект, чтобы создать контраст #3 Вовлеките аудиторию Когда-нибудь замечали, что X происходит, когда вы Y? Какой вы X? Кто из них вы? #4 Предложите полезные знания Х вещей, которых вы не знали о... Вот как мне удалось сделать Х, и вы тоже это сможете! Что нужно знать о том, как сделать Х? #5 Постарайтесь вызвать эмоциональный отклик Знакомая ситуация? Тогда слушайте POV: Если это о вас, то вам нужно... Х не должен быть причиной проблемы Y! Попробуйте... Заключение Готовы написать сценарий своей истории? Используйте эту таблицу, чтобы шаг за шагом подготовить концепцию вашего нового видео Reels. Раскадровка креатива Пример Привлеките внимание Кадр 1 Удерживайте внимание Кадр 2 Кадр 3 Вознаградите за внимание Кадр 4 GROW BIG AND STRONG with Planty Кадр 5 Раскадровка креатива Очередь за вами Привлеките внимание Кадр 1 Вспомните какое-нибудь рекламное видео, которое привлекло ваше внимание в последнее время. Следующая раскадровка рекламного видео позволяет понять, как создателям удалось привлечь, удержать внимание и вознаградить зрителей за потраченное время. Вознаградите за внимание Удерживайте внимание Кадр 2 Кадр 3 Кадр 4 Кадр 5 Не забудьте о призыве к действию! 4 ВДОХНОВЕНИЕ Типы историй Можно использовать блоки с предыдущих слайдов, чтобы создать раскадровку для любой концепции рекламного видео Reels. Главное — помнить, что оно должно быть увлекательным, эмоционально близким зрителю и легким для восприятия. Не знаете, что делать в первую очередь? Можно начать с анализа "типов историй" — набора часто используемых нарративов, популярных на платформе. Что вам понадобится Совет от профессионалов Вовсе не обязательно создавать видео Reels с нуля — можно просто адаптировать контент, который у вас уже есть. Для поиска новых идей ищите этот тег на следующих слайдах! ● Печатная копия брифа на креатив ● Письменные принадлежности ● Воображение Адаптир у меняйтейте и Для начала попробуйте один или несколько из этих типов историй № 1 Фотодамп № 2 Список "К какому типу относитесь вы?" № 3 Перечень фактов № 5 Обучающий курс № 6 До и после № 7 Точка зрения (POV) № 4 Последовательность переходов № 8 За кулисами Фотодамп для Outlet City Привлечение внимания Задается вопрос, чтобы привлечь внимание зрителя Коллекция изображений или видео, синхронизированных с музыкой Удержание внимания Демонстрация нескольких образов из основных коллекций Рекламное предложение, призванное привлечь нас Вознаграждение за внимание Адаптир у меняйтейте и "Покупайте дешевле" "Всегда низкие цены в Outlet City" Как использовать: превратите фото и видеоклипы в развлекательные или информативные истории, которые рассказывают о ваших товарах и услугах или о том, какие ощущения они могут вызвать у людей. Как собрать больше лидов Как увеличить число покупок "Какие услуги мы предоставляем"Для Бонусный пример от El Rey Court консалтинговых/юридических услуг "Встречайте [вставить название товара]" "Какие тренды по [уходу за волосами/ногтями/кожей] будут актуальны летом?" Для поставщиков услуг "Что можно делать с [вставить название товара]" "Подробности c Малберри-драйв 123" Для агентов по "Какие подарки на День матери продаются лучше всего?" в бьюти-сфере недвижимости, архитекторов и дизайнеров интерьеров "Как спланировать потрясающую вечеринку на день рождения?" Для ивент-менеджеров "Наши новые продукты этой весной" Список "К какому типу относитесь вы?" для Pure Gym Fitness Ваш товар переосмысливается в окружении типов людей, вещей и ситуаций, которые могут вызвать у аудитории эмоциональный отклик. Сдел по-найте это овом у! Привлечение внимания Задаем вопрос, чтобы вовлечь аудиторию Удержание внимания Вознаграждение за внимание Показываем, как разные люди используют спортзал (видеоряд сопровождается ритмичной аудиодорожкой) Бренд представляется только в заключительной карточке вместе с призывом к действию. Как использовать: предложите 5 хорошо узнаваемых персонажей или клиентов. Как бы они использовали ваши услуги? Какие проблемы ваши услуги могли бы помочь им решить? Как собрать больше лидов "Дома, которые купили бы [вставьте имена звезд реалити-шоу]"Для агентов по недвижимости "Какой вы бухгалтер?" Для финансовых услуг Как увеличить число покупок "Типы продуктов для ухода за кожей, которыми пользовались бы [вставьте персонажей]" Для бьюти- продуктов "Какой вы хозяин собаки?" Для товаров для животных Перечень фактов для Planty Видео разбивается на небольшие блоки с помощью текстовых стикеров. Адаптир у меняйтейте и Привлечение внимания Текстовые стикеры, нативный шрифт, а также инструменты преобразования текста в речь помогают задать дружеский тон и расположить зрителей к себе Удержание внимания Мы указываем четыре преимущества Planty и демонстрируем использование товара, используя простой и понятный стиль Вознаграждение за внимание Демонстрируем призыв к действию с помощью смайлика, чтобы вызвать эмоциональный отклик у зрителей Как это использовать: составьте список из 3 функций или преимуществ вашего товара. Как можно было бы рассказать о них обычным повседневным языком? Как увеличить число лидов Как увеличить число покупок "5 вещей, которые вам понравятся в этом доме" "5 способов использовать [ваш товар]" "3 совета, как завоевать доверие" Для "3 преимущества [ваш товар], которые вы наверняка оцените" Для агентов по недвижимости поставщиков юридических услуг "4 распространенные ошибки при тренировке рук и как их избежать" Для фитнес-салонов "4 момента, которые надо учесть при покупке [ваш товар]" Последовательность переходов для Mangata & Gallo Для усиления визуального эффекта используются переходы (со сдвигом вверх или в сторону). Как это использовать: Используйте реквизит, товар, движения тела — всё, что может создать динамику. Вот несколько идей для начала. Можно также использовать функции перехода в инструментах создания Reels или приложении для бизнеспартнеров Meta. Сдел по-найте это овом у! Привлечение внимания Используется яркое звуковое сопровождение — звук шагов по мостовой Удержание внимания Последовательность товаров, в которой каждый переход синхронизирован с ритмом музыки Как увеличить число лидов "Познакомьтесь с теми, кто присоединился к нашей сети„ Вознаграждение за внимание Заключительная карточка, где указаны бренд и призыв к действию Как увеличить число покупок "Как [ваш товар] позволяет решить проблему [проблема, которую решает ваш товар]" - используйте Для сферы консалтинговых услуг - используйте переход "смахивание" переход "магия движения" "Представляем [вставить адрес]" Для агентов по "Посмотрите нашу весеннюю коллекцию" - используйте "Когда вы заказываете дизайн интерьера у нас" Для архитекторов, дизайнеров интерьеров - используйте переход "касание камеры" из кадра" недвижимости - используйте переход "панорамирование" переход "хлопок" "Выходной с [ваш товар]" Используйте переход "выход Обучающий курс ! для Planty Для рекламы в Reels, содержащей демонстрацию продукта, отмечается повышение положительного отклика более чем на 7 пунктов по сравнению с видео, в которых такой демонстрации нет. Сдел по-найте это овом у! Чтобы отблагодарить аудиторию за внимание, поделитесь знаниями и опытом или объясните что-то сложное простым и понятным языком. Как это использовать: Какие вопросы, связанные с использованием вашего товара или услуги, пользователи задают чаще всего? Составьте подробный пошаговый обзор с ответами. Как увеличить число лидов Бонусный пример от The Laughing Pug "Самые популярные советы по заказу [ваша услуга]" "Клиент: Что отличает [вашу услугу] от других?" "Как создать свой онлайн-ресурс за 30 дней" Для сферы Как увеличить число покупок "Как использовать [ваш товар] для [потребность клиента] "Создать идеальный образ для праздника" - Для индустрии моды, бьюти-сферы или отрасли товаров для дома консалтинговых услуг "Клиент: Что отличает [ваш товар] от других?" "Как подготовиться к [укажите культурное мероприятие или важную дату, например начало учебного года], используя [ваша услуга]" "Как подготовиться к [укажите культурное мероприятие или важную дату, например начало учебного года], используя [ваш товар]" "До и после" для Tailor Brands ! Мы не разрешаем рекламодателям публиковать рекламу, которая предполагает или формирует у кого-либо низкую самооценку, чтобы продвигать средства для похудения, диетические или другие товары для здоровья. Сюда относятся изображения "до и после" с идеализированными результатами. Возможность максимально наглядно показать преимущества товара или услуги. Как это использовать: Подумайте о том, как ваш товар или услуга могли бы изменить чью-то жизнь. Как всё было "до" и как будет "после"? Попробуйте добавить юмор, чтобы вызвать у зрителей эмоциональный отклик и привлечь их внимание. Как увеличить число лидов Как увеличить число покупок "Как было и как стало" - Предоставьте краткий обзор преимуществ товара или услуги "Почему мне нравится [ваш товар или услуга]" - Дайте слово реальному клиенту, который расскажет о том, как ваши товары или услуги изменили его жизнь к лучшему. "До использования [ваш товар/услуга] и после" - Покажите, как всё было до использования вашего товара или услуги (например, беспорядок в шкафу) и после (в шкафу всё на своих местах благодаря вашей системе организации пространства). Сдел по-найте это овом у! Точка зрения (POV) Сдел по-найте это овом у! для Golde Покажите ситуацию, которая обычно вызывает эмоциональный отклик у аудитории, с точки зрения рассказчика. Привлечение внимания Заявляется формат POV ("Готовимся вместе"), который эмоционально близок пользователю, с нативным текстом и смайликами Как это использовать: Подумайте, какая ситуация, в которой можно использовать ваши товары или услуги, сделала бы видео интереснее. Как увеличить число лидов Удерживайте внимание Показываем, как использовать товар, и рассказываем о его преимуществах, используя эффект озвучивания Вознаградите за внимание Заканчиваем демонстрацией того, как рассказчик с удовольствием использует товар (на экране видно лицо рассказчика) Как увеличить число покупок Попробуйте привлечь реального клиента или автора для участия в видео в формате POV, например "Готовимся вместе", "Один день из жизни", "Как я делаю [x]" или "Распаковка" вашего товара или услуги. Сцены за кадром для Howl + Hide Покажите аудитории то, что обычно остается за кадром. Привлечение внимания Начните с общих планов, покажите изготовление товара с нуля. Удержание внимания Продолжайте показывать все этапы изготовления сумки ручной работы. Добавьте юмора — например, пусть мастер расскажет что-то смешное в процессе. Вознаграждение за внимание Завершите видео кадром с готовой сумкой. Пусть мастер озвучит призыв к действию: "Попробуйте нашу круглую сумку". Как это использовать: Покажите, как создаются ваши товары и услуги или как работает ваш магазин. Как увеличить число лидов Сдел по-найте это овом у! Как увеличить число покупок "Один день из жизни [ваша роль и/или отрасль]" "Как мы делаем [ваш товар]" "Вот что происходит, когда вы заказываете у нас услугу" "Откуда мы берем материалы" "Что мы делаем, чтобы превзойти ваши ожидания" "Краткий обзор нашего новейшего товара" "Упаковываем [ваш товар]" "Летний день в [ваш магазин]" Другие источники идей Проведите исследование, чтобы найти самую лучшую идею для своего видео Reels Ознакомьтесь с видео других компаний, похожих на вашу, в Креативном центре Meta Посмотрите, что сейчас в тренде. Ищите значок , который обозначает популярное аудио Выполните поиск по ключевым словам и хэштегам, чтобы увидеть контент похожих брендов и популярных авторов Создавайте контент, приуроченный к определенным праздникам, мероприятиям или событиям Узнайте, о чем говорит и думает ваша аудитория, просматривая Группы Facebook, аналитику вебсайта, комментарии в социальных сетях и т. д. При создании контента заимствуйте идеи у аудитории, например, с помощью стикера "Опрос" или "Вопрос" в Instagram 3 способа интегрировать свой бренд в видео Reels №1 Включите в вашу историю товар или услугу Продукт на переднем плане Продукт в процессе использования Продукт на заднем плане (с использованием "зеленого экрана") №2 Добавьте элементы вашего бренда в видео В костюмах В реквизите В диалогах №3 Включите бренд в видео (но не переусердствуйте!) Например, поделитесь своим дескриптором Instagram Поделитесь названием бренда в текстовых стикерах Примените цветовую кодировку для текстовых стикеров Заключение Готовы написать сценарий своего видео Reels? Используйте эти таблицы, чтобы шаг за шагом спланировать следующее видео. Бриф на креатив Пример Цель кампании Текст Видео Аудио Текстовый стикер: Мои растения до Planty Женщина держит в руках небольшое растение. Затем делаем переход к огромному растению под музыку Подберите аудиодорожку, в которой есть звуковой акцент, и синхронизируйте его с переходом в начале. Наложение текста: "Начните с малого" Показано распыление Planty на небольшое растение Увеличить продажи Тип истории Фотодамп Привлечение внимания Как "зацепить" зрителя? Список "К какому типу относитесь вы?" Перечень фактов Последовательность переходов До и после Удержание внимания Как увлекательно рассказать о своем товаре/бренде? "Дайте своим растениям все необходимые им питательные вещества" Показаны здоровые листья POV Обучающий курс За кадром Вознаграждение за внимание Как добавить призыв к действию или полезный результат для зрителя, чтобы завершить историю? Завершающая подпись: Добавьте зелени с Planty! Женщина, которая ставит флакон Planty рядом с растением. Она поворачивает флакон таким образом, чтобы камера смотрела прямо на него. Очередь за вами! Бриф на креатив Цель кампании Текст Привлечение внимания Фотодамп Как "зацепить" зрителя? Список "К какому типу относитесь вы?" Перечень фактов Последовательность переходов До и после Удержание внимания Как увлекательно рассказать о своем товаре/бренде? POV Обучающий курс За кадром Вознаграждение за внимание Как добавить призыв к действию или полезный результат для зрителя, чтобы завершить историю? Видео Аудио 5 Как быстро создать объекты видео для Reels Создавать рекламу в Reels может быть просто и увлекательно! Вот несколько полезных инструментов и рекомендаций. Что вам понадобится ● Готовый бриф ● Объекты для каждого кадра в брифе ● Доступ к приложению Instagram Добавьте аудио Чтобы создать отличное видео Reels, следуйте советам Creative Essentials. Используйте формат видео 9:16 Чтобы создать эффект погружения в видео +7 пунктов Рекламные видео Reels в формате 9:16 в среднем демонстрировали статистически значимое повышение положительного отклика (более чем на 7 пунктов) по сравнению с видео в других форматах. 1 1 и 2: видео в формате 9:16 и аудио: Источник: исследование потребительского спроса, MetrixLab. (Исследование, проведенное по поручению Meta среди 10 000 жителей США в возрасте от 18 лет; активные пользователи Instagram за месяц в 1 квартале 2022 г.). Определение метрик: Положительный отклик — агрегированные метрики, измеряемые в условиях неорганического охвата с целью выяснить, насколько эффективным является креатив с точки зрения формирования положительного восприятия бренда (средний/низкий уровень воронки). Вес и атрибуты следующие: по 12,5 % показателям "более заинтересован(-а)", "улучшение мнения", "могу рекомендовать" и "намерение совершить действие"; по 5,5 % показателям "увлекательный сюжет", "привлекательность", "актуальность", "уникальность", "легкость для понимания", "доверие", "аутентичность", "новая информация" и "соответствие бренду", полученным в результате опроса. 3: Нарушения правил безопасной области — анализ результатов рекламы на уровне места размещения на основе 58 глобальных исследований Brand Lift, призванных протестировать эффективность добавления Reels в текущую рекламную кампанию в качестве места размещения. Исследования проводились с июня 2021 года по март 2022 года. Считается, что реклама выходит за пределы безопасной области для формата Reels, если любая часть наложенного текста, фирменной символики или логотипа товара закрыта той или иной частью пользовательского интерфейса Reels или значком камеры. Чтобы сделать свое видео захватывающим +15 пунктов Реклама в Reels с наложением музыки и голоса в среднем демонстрирует статистически значимое повышение положительного отклика (более чем на 15 пунктов) по сравнению с рекламой без звука.2 Учитывайте безопасные области Во избежание перекрытия текстового оверлея и других сообщений элементами интерфейса Reels +39 пунктов В среднем показатель CTR исследованных рекламных видео, которые были идентифицированы как учитывающие безопасные области Reels, на 39 % выше.3 Просмотрит коллекцию е звуков Meta Несколько идей по использованию музыки. Нажмите здесь, чтобы посмотреть видео об Instagram for Business. Как создать видео Reels Попробуйте один или несколько способов создать объекты Reels, которые можно использовать в рекламе Органические шаблоны и инструменты Креатив Advantage+ Бизнес-партнер Meta Экспериментируйте вместе с авторами Инструменты создания органического контента Создание видео Reels в приложении Instagram: с чего начать Выберите композицию из Коллекции звуков Meta, добавьте озвучивание, отрегулируйте громкость и/или выполните коррекцию аудио. ! Запишите клип, используя эффекты, например фильтры, Попап или Супербит, или запишите несколько клипов с разными эффектами. Нажмите кнопку создания публикации и выберите ВИДЕО REELS, чтобы начать. Коснитесь кнопки мультисъемки, чтобы снять несколько клипов и объединить их в одно видео Reels. Загрузите видео или изображения из фотопленки Выберите из фотопленки фото или видео, которое будет использоваться как фон. Сведите пальцы, чтобы отрегулировать размер записанного клипа перед фоном. Выберите 15, 30, 60 или 90 сек. Создавайте коллажи из своих фото и видео. Используйте функцию двойной камеры, чтобы вести съемку одновременно с фронтальной и задней камеры. Режим съемки "свободные руки". Разожмите ладонь, чтобы автоматически начать или остановить запись на камеру Reels, не нажимая кнопки. Если планируется использовать органический контент в качестве рекламы, обязательно используйте коммерчески доступные музыкальные композиции. Инструменты создания органического контента Создайте свой креатив Reels, используя функции, описанные ниже. Переходы 1. Нажмите кнопку "Редактировать клипы" 2. Коснитесь белого поля между клипами. Это кнопка 3. "Переходы". Выберите переход и нажмите "Готово". Стикеры (Инструмент озвучивания и стикер подписи) 1. 2. 3. 4. 5. Нажмите значок аудио Нажмите на кнопку озвучивания Запишите озвучивание и нажмите "Готово". Коснитесь значка стикеров Выберите стикер подписи. Текст с таймингом 1. Нажмите на значок ввода текста 2. Настройте и скорректируйте шрифт, цвет, размер, положение 3. Нажмите кнопку "Редактировать клипы" 4. Нажмите "Текстовый стикер и переход к" скорректируйте длину и время Органические шаблоны Быстрое и удобное создание видео с помощью органических шаблонов Reels Шаблоны Reels на Facebook и в Instagram позволяют использовать структуру и аудио из другого видео Reels и загрузить собственный видеоконтент. ! Если планируется использовать органический контент в качестве рекламы, обязательно используйте шаблон с коммерчески доступными музыкальными композициями. Очередь за вами! Креатив Advantage+ Инструменты создания видео в Meta Ads Manager помогают автоматически преобразовывать объекты с изображениями в видео Добавьте движения, чтобы преобразовать отдельное изображение в видео Преобразование статичных объектов в видео Креатив Advantage+ ШАГ 3 Оптимизируйте свой рекламный креатив ШАГ 1 Начало работы ● Откройте Ads Manager и нажмите "Создать". ● Выберите цель: продажи, трафик, лиды, продвижение приложения или вовлеченность. ● В разделе "Рекламный креатив" добавьте одно изображение или видео. ● Включите все инструменты оптимизации для креатива Advantage+, чтобы автоматически добавить доступные функции в свои рекламные видео. ШАГ 4 Опубликуйте рекламу ● Напишите до 5 версий основного текста, заголовка и описания. Креатив Advantage+ автоматически предложит оптимальную версию каждому участнику аудитории. ● Воспользуйтесь функцией предпросмотра, чтобы понять, как рекламный текст и креатив будут отображаться в разных местах размещения. ● ШАГ 2 Выберите рекламный креатив ● В разделе настройки рекламы выберите загрузку вручную. ● В разделе "Формат" выберите "Одно изображение" или "Видео". Нажмите "Опубликовать". Бизнес-партнер Meta Выполните поиск креативных партнеров по типу поддержки, которую они предлагают для видео Reels, или запросите консультацию здесь. Поговорим об авторах Почему стоит работать с авторами? Значимые связи Креативные эксперименты Прислушайтесь к уникальному голосу разных авторов и выберите тех, которые разделяют ценности вашего бренда. Авторы помогают добавить элемент креативности и изучить язык современной культуры. От интереса к действию Положитесь на их деловую хватку и способность влиять на решения о покупке. Как найти автора для сотрудничества Подключитесь к Instagram Creator Marketplace или связывайтесь с авторами прямо в приложении ! Подключитесь к IG Creator Marketplace ТОЛЬКО ДЛЯ США Задайте параметры поиска Свяжитесь с автором и пообщайтесь с ним Выполните поиск в приложении по дескриптору или хэштегам Работая с авторами, учитывайте их уникальные качества и опыт Получите разрешение использовать авторский контент в рекламе, попросив автора включить режим "Продвижение" Экспериментируйте, используя видео с брендированным контентом в партнерской рекламе После того как автор даст разрешение на использование контента, активируйте опцию "Партнерская реклама" в Ads Manager. Работа в Ads Manager Заключение Готовы создать видео Reels? Используйте эти таблицы, чтобы шаг за шагом создать следующее видео. Контрольный список для создания видео Теперь пришло время создать рекламу в Reels, используя полученные знания! Заполните контрольный список ниже, чтобы ничего не упустить при подготовке к созданию лучшего креатива Reels. ❏ Подготовка плана. Я закончил(-а) создание раскадровки для видео Reels и бриф на креатив ❏ Способ создания видео. Я знаю, как создать видео Reels (органический шаблон или инструменты создания, инструменты автоматизации, помощь бизнеспартнера Meta или сотрудничество с автором Meta) ❏ Соблюдение рекомендаций. Я буду создавать видео в формате 9:16 со звуком и встроенными безопасными областями. ❏ Аудио. Если я создаю видео Reels самостоятельно, я выбираю аудио, доступное для коммерческого использования, или собственные аудиодорожки (например, озвучивание) ❏ Объекты. Если я делаю видео Reels самостоятельно, я создал(-а) объекты, которые подходят для раскадровки Пора создавать видео!. Очередь за вами! 6 Займемся рекламой Настройка кампании с видео Reels и выбор стратегии для измерения результативности Что вам понадобится ● Готовый объект Reels ● Доступ к Ads Manager Характеристики рекламы в Reels Лучшие советы по настройке кампании в Ads Manager Повысьте эффективность своих кампаний с помощью видео Reels. Добавьте места размещения Reels, чтобы добиться большего. "Добавить" не значит "заменить". Вам будет проще управлять кампанией, и вы можете рассчитывать на более низкую цену за результат. Настройте креатив с учетом потребностей каждого человека из вашей аудитории Стандартные улучшения креатива Meta Advantage+ в Ads Manager обеспечивают следующие преимущества: 4% 26 % 5,6 % Снижение цены за результат Больше дополнительных покупок Больше добавлений товара в корзину на каждый потраченный доллар Динамический креатив — одно из стандартных улучшений: несколько медиафайлов (изображений, видео) и несколько компонентов рекламного объявления (изображения, видео, текст, аудио и призывы к действию) объединяются и комбинируются по-новому, чтобы повысить эффективность рекламы для каждого человека и обеспечить возможность масштабирования. *В мае 2022 г. проведен эксперимент с участием 154 000 работодателей, в ходе которого соответствующие требованиям наборы рекламных объявлений демонстрировали конверсию переходов по ссылкам, просмотров целевых страниц и конверсий вне площадки при использовании рекламных объявлений, настроенных с учетом места размещения.в ходе которого соответствующие требованиям наборы рекламных объявлений демонстрировали конверсию переходов по ссылкам, просмотров целевых страниц и конверсий вне площадки при использовании рекламных объявлений, настроенных с учетом места размещения. ^В 1-м квартале 2023 г. проведен эксперимент продолжительностью в 2 недели с участием 1 007 968 международных-компаний рекламодателей, в ходе которого рекламные объявления использовали инструменты оптимизации переходов по ссылкам, просмотров целевых страниц, генерации лидов, конверсий на площадке и вне ее. Как привить культуру тестов и экспериментов в компании Как протестировать и измерить эффективность инвестиций в креатив Reels План измерения результативности креатива Reels для малых и средних компаний Выберите один из параметров ниже для каждого теста ПРИМЕР A/B-ТЕСТА В КРЕАТИВЕ ИСПОЛЬЗУЕТСЯ ОЗВУЧИВАНИЕ ИЛИ МУЗЫКА ОБЫЧНЫЙ КРЕАТИВ: БЕЗ ОЗВУЧИВАНИЯ ИЛИ МУЗЫКИ Заключение Готовы опубликовать рекламу в Reels? Используйте эту таблицу, чтобы шаг за шагом создать и настроить свою кампанию. Методология измерения Пример ГИПОТЕЗА Рекламный объект с эмоционально близким зрителю, увлекательным и легким для восприятия видео Reels, показывает лучшие результаты, чем мой обычный креатив в Reels. Объявление 1. ТЕСТ Объявление 2. КОНТРОЛЬ ПАРАМЕТРЫ ТЕСТИРОВАНИЯ ДЛЯ ОБЕИХ ГРУПП ● Продолжительность тестирования: 2 недели ● Цель: Продажи ● Место размещения: Места размещения Advantage+ ● Бюджет: 500 долл. США Следующие переменные должны иметь одинаковое значение во всех группах БЮДЖЕТ СРОКИ ПОКАЗА МЕСТО РАЗМЕЩЕНИЯ ТИП СТАВКИ ДРУГИЕ НАСТРОЙКИ КАМПАНИИ Новая стратегия для креатива в соответствии с рекомендациями (дублирование кампании с обычным креативом + корректировка креатива) Креативная стратегия кампаний обычного типа Методология измерения Очередь за вами! ГИПОТЕЗА ПАРАМЕТРЫ ТЕСТИРОВАНИЯ ДЛЯ ОБЕИХ ГРУПП Объявление 1. ТЕСТ Объявление 2. КОНТРОЛЬ ● Продолжительность тестирования: Новая стратегия для креатива в соответствии с рекомендациями ● Цель: ● Место размещения: ● Бюджет. (дублирование кампании с обычным креативом + корректировка креатива) Следующие переменные должны иметь одинаковое значение во всех группах БЮДЖЕТ СРОКИ ПОКАЗА МЕСТО РАЗМЕЩЕНИЯ ТИП СТАВКИ ДРУГИЕ НАСТРОЙКИ КАМПАНИИ Креативная стратегия кампаний обычного типа 7 Ресурсы и часто задаваемые вопросы Ответы на часто задаваемые вопросы по Reels, истории успеха и ссылки на дополнительные ресурсы для компаний малого бизнеса Подведем итоги: этапы разработки успешной кампании в Reels Шаг 1. Планирование Шаг 2. Создание Шаг 3. Публикация рекламы и измерение ее результативности Выберите концепцию Следуйте рекомендациям для креативов Reels Используйте возможности автоматизации для оптимизации ○ Создавайте объекты Reels в формате видео 9:16 ○ Используйте креатив Advantage+ для ○ Используйте Креативный центр Meta, хэштеги или стикеры для вдохновения или выберите тип истории из раздела 4. с аудио и призывом к действию в безопасной области. оптимизации своих объектов ○ Выбирайте места размещения Advantage+, ○ Придерживайтесь "языка Reels": создавайте Структурируйте историю ○ Используйте раскадровку креатива из раздела 3, чтобы улучшить результаты эмоционально близкую зрителям, легкую для понимания и увлекательную рекламу Тесты и результаты чтобы разработать свою концепцию. ○ Спланируйте креатив для своего рекламного видео Reels, используя бриф на креатив из раздела 4. Быстро и легко создавайте видео Reels при помощи партнеров и инструментов ○ Экспериментируйте с помощью органических видео Reels в качестве рекламы Reels ○ Преобразуйте существующие объекты изображений и видео в объекты Reels, используя набор инструментов для создания видеорекламы и/или креатив Advantage+ ○ Попробуйте обратиться за помощью к бизнес- партнеру Meta или автору ○ Создайте план измерений с помощью методологии, описанной в разделе 6. Используйте инструмент A/B-тестирования в Ads Manager, чтобы понять, какой креатив Reels работает лучше всего для вашей аудитории. ○ Часто задаваемые вопросы ВОПРОС. Где найти актуальную информацию о новых функциях и трендах в Reels? ВОПРОС. Что, если я не готов(-а) вкладывать средства в создание увлекательной, эмоционально близкой зрителю и легкой для восприятия рекламы в Reels? ОТВЕТ. В Креативном центре Meta можно найти идеи для креатива, а также инструменты и ОТВЕТ. Мы понимаем, что реализация концепции креатива для Reels требует некоторого "сдвига" в рекомендации для компаний малого бизнеса. Мы также рекомендуем регулярно заходить на сайт Instagram for Business, где публикуются анонсы новых функций и полезные советы. мышлении и нового подхода к созданию контента. Первым шагом является выбор соотношения сторон 9:16 со звуковым сопровождением. Мы рекомендуем поэкспериментировать с увлекательными, эмоционально близкими зрителю и легкими для восприятия органическими видео Reels. А когда вы будете готовы, можно использовать самое результативное из таких видео в рекламной кампании, предварительно проведя A/Bтест, чтобы оценить эффективность в сравнении с рекламой, где используется обычный креатив. ВОПРОС. В чем разница между рекламой в Reels и видеорекламой? ВОПРОС. У меня есть объекты видео, но их соотношение сторон не равно 9:16. Могу ли я преобразовать их в объекты креатива Reels? ОТВЕТ. Реклама в Reels — это один из типов видеорекламы. "Reels" — это и место размещения ОТВЕТ. Да, скорее всего, вы сможете использовать такой объект. При загрузке объекта в Ads Manager вы рекламы, и формат креатива для видеорекламы. Оптимальным креативом Reels является полноэкранное видео 9:16 с эффектом "погружения". В отличие от традиционной видеорекламы, реклама в Reels предназначена для просмотра со звуком, и она должна быть эмоционально близкой зрителю, легкой для восприятия и увлекательной. ВОПРОС. Следует ли все рекламные объявления создавать как рекламу в Reels? ОТВЕТ. Нет, просто добавьте креатив Reels и места размещения Reels в существующую стратегию для кампании. Рекомендуется выбрать места размещения Advantage+ с объектом креатива Reels, чтобы добиться наилучших результатов. В этом случае инструменты автоматизации Meta позволят выбрать такое место размещения креатива, где он будет максимально эффективным, включая места размещения Reels. Ваш креатив Reels также можно опубликовать в других местах размещения, требованиям которых соответствует видео (например, в историях и Ленте). увидите опцию обрезки до соотношения сторон 9:16. При необходимости также можно обрезать видео. ВОПРОС. У меня есть объекты видео, но в них нет звука. Что мне следует сделать? ОТВЕТ. Ads Manager предоставляет доступ к музыке для рекламных кампаний независимо от их целей. В настоящее время доступна только бесплатная музыка из Коллекции звуков Meta. Добавить музыку в Ads Manager можно с помощью Редактора креатива или креатива Advantage+. Для этого выполните следующие инструкции, приведенные здесь. Ресурсы для малого и среднего бизнеса Креативный центр Meta Суперсборник "Всё о Reels" для агентств, работающих с малым и средним бизнесом Мини-руководство "Всё о Reels" для малого и среднего бизнеса Справочный центр Facebook Reels Справочный центр Instagram Reels Как добавить музыку с помощью Ads Manager Создание A/B-теста в Ads Manager Всё необходимое для создания отличных видео Reels Истории успеха: малый и средний бизнес Благодаря рекламному креативу Reels американская компания Prose, производящая средства для ухода за волосами, снизила цену за действие на 23 %. Немецкий бренд одежды для дома Juvia использовал рекламные объявления с креативом Reels: объем продаж вырос более чем в 1,8 раза. Индийская компания Toothsi, производящая продукцию для ортодонтии, привлекла авторов для создания креатива Reels, что позволило снизить стоимость генерации каждого лида на 36 %. Блог: Всё необходимое для создания впечатляющих видео Reels Блог: Компании рассказывают, как видео Reels помогают им продавать больше Ресурсы Ресурсы по по креативам креативам от от Meta Meta Для Для малого малого бизнеса бизнеса Истории успеха Узнайте, как компаниям, похожим на вашу, удалось улучшить свои результаты с помощью видео Reels. Истории успеха: малый и средний бизнес
