Эластичность спроса и предложения[1]

Материал составлен на базе интернет- ресурсов
Эластичность спроса и предложения1
Сопутствующие понятия
Определение
Эласти́чность — численная характеристика спроса или предложения, описывающая
степень зависимости их величин от цены и показывающая, на сколько процентов
изменится спрос при изменении цены на 1%.
1. Эластичность спроса Elasticity of demand (Ed)
Эластичность спроса - степень изменения в количестве спрашиваемых товаров и услуг в
ответ на изменение в их рыночной цене.
2. Дуговая эластичность Arc elasticity
Дуговая эластичность - нелинейная реакция спроса или предложения на изменение цены
или дохода
3. Единичная эластичность Unitary elasticity
Единичная эластичность - эластичность, при которой один процент изменения величины
спроса или предложения приводит к одному проценту изменения цены.
Единичной эластичности соответствует коэффициент эластичности равный единице.
4. Коэффициент эластичности спроса Coefficient of demand elasticity
Коэффициент эластичности спроса - числовой показатель, отражающий степень
изменения количества спрашиваемых товаров и услуг в ответ на изменения в их цене. В
зависимости от значения коэффициента Ed различают:
 совершенную неэластичность (коэффициент Ed = 0).
 неэластичный спрос (коэффициент Ed < 1);
 спрос, имеющий единичную эластичность (коэффициент Ed = 1).
 эластичный спрос (коэффициент Ed > 1);
 совершенно эластичный спрос (коэффициент Ed = бесконечности).
5. Неэластичный спрос Inelastic demand
Неэластичный спрос - спрос, при котором:
 либо процентное сокращение в цене вызывает такое процентное увеличение в
количестве спрашиваемого товара, что общий доход, получаемый всеми
продавцами на рынке сокращается;
 - либо процентное увеличение в цене вызывает такое сокращение в количестве
спрашиваемого товара, что общий доход продавцов возрастает.
Неэластичный спрос - упрощенно - спрос, имеющий тенденцию оставаться неизменным,
несмотря на небольшие изменения цены.
6. Оценка по показателю совокупной выручки Total-revenue test
Оценка по показателю общей выручки - экономический анализ, имеющий целью
определить, обладает ли спрос эластичностью, неэластичностью или единичной
эластичностью в интервале между любыми двумя ценами.
7. Перекрестная эластичность спроса Cross elasticity of demand
1
Конспект составлен по материалам открытого доступа электронных библиотек
1
Материал составлен на базе интернет- ресурсов
Перекрестная эластичность спроса - форма эластичность спроса, при которой изменение
цены на один товар приводит к изменению спроса на другой (сходный по своим
потребительским качествам) товар.
Положительное значение перекрестной эластичности означает, что товары являются
взаимозаменяемыми. Отрицательное значение перекрестной эластичности означает, что
товары являются взаимодополняющими
8. Совершенно эластичный спрос Perfectly elastic demand
Совершенно эластичный спрос - ситуация, при которой изменение величины спроса не
требует изменения цены товара. При совершенно эластичном спросе:
 покупатели готовы покупать весь имеющийся на рынке товар по неизменной
цене;
 увеличение количества спрашиваемого товара приводит к увеличению общего
дохода.
10. Ценовая эластичность спроса Price elasticity of demand
Ценовая эластичность спроса - реакция величины покупательского спроса на изменение
цены товара. Ценовая эластичность спроса измеряется отношением процентного
изменения величины спроса на товар к процентному изменению его цены.
11. Эластичность в различных точках кривой спроса Elasticity at various points
along a demand curve
Эластичность в различных точках кривой спроса - фрагментация кривой спроса на
участки различной эластичности. Точка на кривой спроса, в которой достигается
единичный коэффициент эластичности соответствует максимальному общему доходу
12. Эластичность совокупного спроса Elasticity of aggregate demand
Эластичность совокупного спроса - степень реагирования совокупного спроса в ответ на
изменение общего уровня цен, измеряемая как процентное изменение.
Считается, что кривая совокупного спроса имеет неэластичный наклон: процентное
изменение в уровне цен вызывает меньшее процентное изменение в реальных расходах
13. Эластичность спроса по доходу Income elasticity of demand
Эластичность спроса по доходу - степень изменения количества спрашиваемых товаров
и услуг в ответ на изменение в размере доходов потребителей. Эластичность спроса по
доходу измеряется отношением процентного изменения спроса на продукт к
процентному отношению дохода и отражает влияние изменений в доходах на расходы
потребителей.
14. Эластичный спрос Elastic demand
Эластичный спрос - спрос, при котором:
 процентное сокращение в цене вызывает такое процентное увеличение в
количестве спрашиваемых товаров и услуг, что общий доход от продажи всей
продукции на рынке увеличится, или
 процентное увеличение в цене вызывает такое процентное сокращение в
количестве спрашиваемых товаров, при котором общий доход всех продавцов на
рынке сократится.
Эластичный спрос - упрощенно - спрос, имеющий тенденцию меняться в зависимости от
незначительных колебаний цен.
2
Материал составлен на базе интернет- ресурсов
15. Элемент времени в спросе Time element in demand
Элемент времени в спросе - тенденция к возрастанию эластичности спроса с течением
времени.
16. Эффект цены Price effect
Эффект цены - влияние изменения цены на уровень спроса на товары и услуги
Товары с эластичным спросом:
1. Предметы роскоши (шампанское, драгоценности, деликатесы)
2. Товары, стоимость которых ощутима для семейного бюджета (мебель, бытовая
техника)
3. Легкозаменяемые товары (мясо, фрукты)
Товары с неэластичным спросом:
1. Предметы первой необходимости (лекарства, обувь, электричество)
2. Товары, стоимость которых незначительна для семейного бюджета (карандаши,
зубные щетки)
3. Трудно - заменяемые товары (электрические лампочки, бензин)
1. Точечная и дуговая эластичность
Следует обратить внимание, что во всех формулах коэффициента эластичности мы до
сих пор измеряли так называемую «точечную» эластичность, или «эластичность в
точке».
Точечная эластичность - это величина эластичности спроса (предложения) по цене (или
другому фактору), определяемая для каждого значения цены (дохода и т. п.), то есть для
каждой точки кривой спроса (предложения). Эластичность в «точке» - это реакция
спроса (предложения) на бесконечно малое изменение цены (или другого фактора).
Часто требуется знать эластичность на некотором участке кривой, соответствующем
переходу от одного состояния к другому. В этом случае, как правило, функция спроса
(предложения) аналитически не задана, а имеется лишь несколько наблюдений цены и
объема спроса (предложения).
Обратимся к нашему условному примеру продажи помидоров. Если мы будем
рассматривать изменения цены и объема, двигаясь вниз от точки A к точке В, то
коэффициент эластичности спроса окажется равным 5 (то есть в точке A). Обратное
направление движения (от B к A) покажет нам коэффициент эластичности спроса в
точке B, равный 2. Таким образом, расчет эластичности будет зависеть от направления
изменения цены. Во избежание этих неудобств применяется дуговая эластичность,
которая измеряет эластичность спроса (предложения) между двумя точками с
использованием показателей средней цены и среднего объема.
Дуговая эластичность – это показатель средней реакции спроса на изменение цены
выраженной кривой спроса на некотором отрезке D1D2.
Дуговая эластичность спроса (предложения) =
3
Материал составлен на базе интернет- ресурсов
где
и
- среднее значение цены и объема спроса (предложения).
Дуговая эластичность спроса на отрезке AB в нашем случае будет равна 3
(1/(1+2):2 :2/(10+8):2 =1/1,5 :2/9 = 3 ).
2. Эластичность спроса относительно цены
Эластичность спроса относительно цены – относительное изменение объема спроса
при изменении цены на 1%.
Для измерения процентного изменения величины спроса используется формула средней
точки Аллена.
E PD 
Q / Q
Q,%

P / P
P,%
Q,% 
Q2  Q1
*100%
(Q2  Q1 ) / 2
P,% 
P2  P1
*100%
( P2  P1 ) / 2
Эластичность спроса по цене и совокупная выручка.
На эластичность спроса по цене влияют следующие факторы:
1. Наличие товаров конкурентов или товаров заменителей.
2. Незаметное для покупателя изменение уровня цен.
3. Консерватизм покупателей во вкусах.
Стратегия ценообразования на рынках:
1-й рынок: стратегия снижения цены, т.к. отклик будет больше, масса прибыли при
снижении цены окажется больше.
2-й рынок: стратегия повышения цены, т.к. потери продаж от повышения цены будут
меньше, чем выгода, которую получает бизнесмен от повышения цены.
Способность спроса и предложения адаптироваться к изменившимся рыночным
условиям называется эластичностью.
Быстрота и интенсивность реакции на изменившиеся условия может быть различной.
По-разному реагируют на изменение рыночной цены на товар разные покупатели и
производители. Кто-то сильнее, а кто-то слабее. Разная интенсивность реакции может
наблюдаться при изменении цены на товар и при изменении дохода, при изменении
моды и при изменении ценовых ожиданий. Изучение реакции типичных потребителей
и типичных производителей (продавцов) на изменение тех или иных условий
позволяет прогнозировать реакцию рынка в целом.
4
Материал составлен на базе интернет- ресурсов
Зависимость объема спроса на товар от изменения цены на него называется
эластичностью спроса по цене, или прямой эластичностью.
Если покупатель быстро и однозначно реагирует на изменение цены, то говорят,
что спрос эластичен. И, наоборот, если он реагирует слабо, вяло, то, значит, его
спрос неэластичен.
Если изменение цены влечет за собой такое же (в процентном отношении) изменение
объема спроса, то, значит, эластичность спроса равна 1 («единичная эластичность»).
Различают три вида эластичности спроса: эластичный, неэластичный, с единичной
эластичностью. Могут встречаться ситуации, когда спрос оказывается абсолютно
неэластичным к любому самому большому изменению цены, или, наоборот, обладает
бесконечной эластичностью. Hапример, подорожание коробка спичек с 1 коп. до 5 коп.
(то есть в 5 раз!) в свое время не вызвало сокращение спроса на этот товар. С другой
стороны, при фиксированных ценах их административное повышение на 20-30% было
способно на какое-то время практически парализовать спрос на подорожавший товар.
Графически различная ценовая эластичность спроса на товар может быть выражена
через различный наклон линий спроса. Спрос с абсолютной эластичностью
(эластичностью, стремящейся к бесконечности) графически будет выглядеть как
горизонтальная линия d4, а абсолютно неэластичный спрос - как вертикальная линия d3
(см. рис.1).
Рис.1 Графическое изображение ценовой чувствительности спроса
Примечания
Во-первых, наклон и вид кривой спроса зависит от масштаба координатных осей, и
потому не всегда можно верно оценить степень эластичности спроса по внешнему виду
кривой. Можно сделать наклон линии спроса более или менее крутым, меняя масштабы
осей. Hа следующих двух графиках изображена одна и та же функция спроса, но при
разном масштабе осей.
Рис. 2 Графическое изображение ценовой чувствительность при разном масштабе осей.
5
Материал составлен на базе интернет- ресурсов
Судя только по внешнему виду (углу наклона) можно сказать, что на первом графике
изображен неэластичный спрос, а на втором - эластичный. Но это неверно, т.к.
эластичность зависит от относительных (выраженных в процентах), а не от
абсолютных изменений цены и количества товара.
Помимо словесного заключения об эластичности или, наоборот, неэластичности спроса
часто требуется дать точную количественную оценку этой характеристике спроса.
Степень эластичности спроса по цене экономисты измеряют при помощи коэффициента
прямой эластичности (E, price elasticity):
Поскольку между объемом спроса и изменением цены зависимость обратная, постольку
коэффициент прямой эластичности спроса будет отрицательной величиной. Однако для
оценки степени эластичности спроса по цене важен не знак перед коэффициентом, а его
абсолютная величина (|E|).
Применение процентов при исчислении коэффициентов эластичности позволяет
исключить влияние единиц измерения (тонн, литров, рублей и так далее) на величину
эластичности.
Во-вторых, в случае линейного вида функции спроса (прямая линия) независимо от
наклона к координатным осям эластичность спроса будет различной на разных участках,
см. рис 3.
При одинаковых абсолютных изменениях цен ( P) на всем протяжении линии d
одинаковыми будут и изменения объема спроса ( Qd), то есть Q/ P = const. Однако
процентные изменения цен и объема спроса будут разными. В верхней части графика
абсолютная величина эластичности спроса будет больше 1, приближаясь к
бесконечности в точке P', В отношении Q/Q: P/P при постоянных числителях первая
дробь при движении к P' увеличивается, а вторая - уменьшается. В нижней части
графика ситуация обратная. Первая дробь уменьшается, а вторая увеличивается. В
результате абсолютное значение коэффициента эластичности уменьшается, стремясь к 0
в точке Q'. И только в середине графика, в точке N (Q'/2 ;P'/2 ) эластичность спроса будет
равна единице.
6
Материал составлен на базе интернет- ресурсов
Рис. 3 Линейная функция спроса
Естественно, при нелинейном виде функции спроса ее можно задать так, чтобы на
любом участке кривой спроса эластичность была равна единице (при том, что
отношение Q/ P будет меняться на всем ее протяжении).
Рис.4 Нелинейная функция спроса
3. Эластичность спроса относительно дохода
Эластичность спроса по доходу показывает то, на сколько процентов изменится
величина спроса при изменении дохода на 1%.
Она зависит от следующих факторов:
1. Значимость товара для бюджета семьи.
2. Является ли товар предметом роскоши или предметом необходимости.
3. Консерватизм во вкусах.
Эластичность по доходу отражает зависимость изменения спроса отдельного
потребителя, отрасли, рынка в целом от роста или уменьшения индивидуального
или совокупного денежного дохода. Формула коэффициента эластичности спроса
по доходу выглядит так:

где
EdI =
Qd
/Qd : I/I = I/Qd :
Qd
/
I*,
Qd и I - первоначальные уровни объема спроса и дохода
Qd
/ I – наклон спроса по доходу
Численное значение коэффициента эластичности спроса по доходам используется для
классификации товаров по качеству. Если EdI > 0, товар считается нормальным.
Увеличение дохода, как правило, ведет к росту спроса на такие товары, то есть доход и
спрос изменяются в одном и том же направлении. Товар является низкокачественным
при EdI < 0, когда по мере увеличения дохода спрос на подобные товары уменьшается. В
этом случае доход и спрос изменяются в противоположных направлениях. Кроме того,
среди нормальных товаров можно выделить товары первой необходимости (0 < E dI < 1),
второй необходимости (EdI = 1), и предметы роскоши (EdI > 1).
4. Перекрестная эластичность
Следующий вид эластичности спроса - перекрестная эластичность. Коэффициент
перекрестной эластичности спроса показывает зависимость процентного изменения
7
Материал составлен на базе интернет- ресурсов
спроса на какой-то товар «a» от процентного изменения цены на какой-то другой товар
«b»:
Edab =
Qba
/Qba :
Pb
/Pb = Pb/Qda :
Qba
/
Pb
·.
Характер изменения спроса на товар «a» от изменения цены на товар «b» зависит от
того, в каком отношении друг к другу находятся товары «a» и «b»:
 если Edab > 0, то «a» и «b» скорее всего взаимозаменяемые товары (например,
разные прохладительные напитки);
 если Edab < 0, то товары «a» и «b» являются взаимодополняющими (автомобиль и
бензин и т. п.);
 если Edab = 0, то товары «a» и «b» практически не зависят друг от друга
(например, хлеб и цемент).
Эластичность спроса на одно благо относительно цен на другое благо называется
перекрестной эластичностью.
где QB1 , QB 0 - величина спроса на благо B до и после изменения цены блага "А";
PA1 , PA 0 – цена блага "А" до и после изменения.
Если Е > 0, то перед нами товары-субституты, если Е < 0 – взаимодополняемые.
Чем выше эластичность спроса на благо Х, тем выше степень заменяемости благ (в
крайнем случае, когда Е = + ∞, товары – совершенные субституты) и, наоборот, чем
меньше эластичность, тем больше взаимодополняемость (если Е = -∞, то это пример
жесткой взаимодополняемости).
Однако это правило может использоваться лишь при небольших ценовых изменениях.
Например, если цена на хлеб значительно снизится, то это повлечет повышение спроса
не только на хлеб, масло, но и на др. товары, в т. ч. и на мебель. Тогда Ес < 0 для хлеба и
мебели, что не характеризует их взаимодополняемость, а отражает лишь эффект дохода.
Hа эластичность спроса оказывают влияние также другие факторы:
1. Hаличие на рынке товаров-заменителей. Чем их больше, чем ближе их
полезные свойства к свойствам и характеристикам наблюдаемого товара, тем
выше эластичность спроса на данный товар, и наоборот (два противоположных
примера: напитки и соль).
8
Материал составлен на базе интернет- ресурсов
2. Универсальность использования товара. Чем специфичнее характеристики
товара, тем ниже эластичность спроса на него.
3. Фактор времени. Спрос тем более эластичен, чем длительнее период
наблюдения.
4. Доля расходов в бюджете на данный товар. Чем она выше, тем сильнее
эластичность спроса. Если покупатель тратит на какой-то товар незначительную
часть своего бюджета, то изменение цен на этот товар обычно мало влияет на
потребительский спрос.
5. Уровень доходов потребителя. Эластичность спроса на один и тот же товар у
потребителей с разным уровнем доходов различна.
6. Консерватизм потребителей. Эластичность индивидуального спроса ниже всего
у тех товаров, которые с точки зрения данного потребителя являются для него
наиболее необходимыми.
7. «Hеоткладываемость» в удовлетворении конкретной потребности.
Эластичность спроса на товары, потребление которых не может быть отложено
на другой срок, крайне низкая (цветы к праздничным дням, лекарства от болезни
и т. п.).
5. Эластичность предложения.
Как и спрос, количество предлагаемого на рынке товара находится в определенной
зависимости от многих переменных и, прежде, всего - от рыночной цены товара.
Эластичность предложения, как и эластичность спроса, колеблется в пределах от 0 до
бесконечности. При тех же самых оговорках различную степень эластичности
предложения можно проиллюстрировать разным наклоном линии предложения.
Рис. 5 Графическое изображение ценовой чувствительности предложения
Вертикальная линия соответствует абсолютно неэластичному предложению,
горизонтальная, наоборот, - абсолютно эластичному. Другие положения линии
предложения будут характеризовать либо эластичное (при ES > 1), либо неэластичное
(при ES < 1) предложение. Как и в случае со спросом для характеристики эластичности
предложения, важны не столько абсолютные изменения цены и объема предложения,
сколько их процентные изменения. Единичную эластичность предложения будет
отражать линейная функция предложения, проходящая через начало координат,
независимо от наклона к осям. В принципе на верхнем участке кривой предложения
эластичность меньше 1, но больше 0, на нижнем, наоборот, эластичность больше 1.
9
Материал составлен на базе интернет- ресурсов
Рис.6
Помимо цены на эластичность предложения влияют другие факторы:
1. Цены других товаров (в том числе ресурсов). Речь идет о перекрестной
эластичности предложения.
2. Способность товаров к длительному хранению и стоимость их хранения.
3. Фактор времени. Существование долговременных тенденций в изменении цен
приводит к росту эластичности предложения
4. Уровень достигнутого использования ресурсов. Если резервов (людских,
материальных и других) нет, то возможности реагирования предложения весьма
ограничены.
5. Степень монополизации отрасли и возможности перелива капитала из
других отраслей.
6. Технологические особенности налаживания производства определенного
товара (например , постройка судов или хлебопечение).
Эластичность и ценовая политика
Понятие эластичности, особенно эластичности спроса, имеет прямое отношение к
ценовой политике производителей. При установлении цены на свой товар, а также при
определении ценовых надбавок или скидок, производитель должен улавливать те
изменения, которые происходят на рынке и имеют какое-либо отношение к изменению
эластичности спроса на его товар. Если у него не будет возможности учесть в ценах
происходящие на рынке изменения, это может привести к потере им части прибыли, а то
и рынка. Понимание ценовой эластичности часто является решающим для многих
хозяйственных решений.
6. Изменение выручки в зависимости от эластичности
Проанализируем взаимосвязь общей выручки (дохода) и эластичности спроса на
условном примере продажи продукции (например, помидоров). Величина общей
выручки определяется как, TR = P·Q, где TR - общая выручка.
Таблица
Цена, ден. Объем
Эластичность
Общая
Примечание
ед
спроса, нат
выручка, ден
ед
ед
10
1
5
10
8
2
4
16
6
4
2,25
24
4
7
0,86
28
МАКСИМАЛЬНАЯ
выручка
2
10
0,4
20
10
Материал составлен на базе интернет- ресурсов
Hа рис. видно, что при снижении цены до уровня в точке D с координатами P = 4, Q = 7,
общая выручка постепенно увеличивается, так как уменьшение цены компенсируется
приростом продаж. После прохождения точки D размер выручки будет падать.
Рис. 7 График изменения дохода в зависимости от эластичности спроса.
Выводы:
o При эластичном спросе с уменьшением (увеличением) цены общая выручка
увеличивается (уменьшается). То есть связь между ценой и выручкой обратно
пропорциональная.
o При неэластичном спросе между ними возникает прямая зависимость. Единичная
эластичность не меняет величину дохода.
Приведенную экономическую взаимосвязь должен учитывать каждый
производитель, чтобы манипулировать ценами, не нанося ущерба своим доходам.
NB!!! Данный обзор составлен на основе материалов открытого доступа интернетресурсов и адаптирован к курсу Ценообразование.
11