курсовая работа Использование современных технологий в оформлении витрин (готовый вариант)
реклама
Содержание Введение............................................................................................................. 3 1. Теоретические аспекты дизайна витрин ..................................................... 5 1.2 Виды витрин ................................................................................................ 8 2. Анализ современных технологий оформления витрин .......................... 15 2.2. Принципы и правила оформления витрин ............................................ 15 2.3. Световое оформление витрин ................................................................. 16 2.4. Оформление витрин плёнкой.................................................................. 17 2.5. Оформление витрины с использованием внутренних подвесных конструкций ............................................................................................................... 20 2.6. Оформление витрин шарами .................................................................. 21 Заключение ...................................................................................................... 23 Введение Яркие и нарядные витрины сверкают и притягивают взгляды людей, которые идут по улицам мимо магазинов в темное время суток. Витрины украшают город и привлекают своим светом покупателей. Во многих больших городах талантливо оформленные витрины – это такая же достопримечательность, как фонтаны или скульптуры, туристы приходят к магазину специально, чтобы посмотреть на витрину, сфотографироваться. Наружные витрины используют супермаркеты, фирменные и специализированные магазины. Оформление витрин – настоящее искусство. Актуальность выбранной темы курсовой работы в настоящее время весьма очевидна, так как при правильном оформлении витрины торговые предприятия могут эффективно транслировать определенную информацию покупателю и в значительной мере решать свои коммерческие вопросы за счет повышения внешнего имиджа бренда и узнаваемости его продукции. Оформление витрины - это важнейший фактор в успешном продвижении товаров и услуг и развитии бизнеса. Правильно и со вкусом оформленная витрина магазина, может оказаться «волшебной палочкой» в конкурентной борьбе за покупателя. И вложенные один раз средства будут приносить постоянный и стабильный доход. Разработка дизайна витрины и комплексного оформления фасадов - это наука и искусство, требующее с одной стороны отличного художественного вкуса , а так же знания современных технологий и тенденций в этой области. Для оформления витрин магазинов и интерьера используется высококачественная полноцветная широкоформатная печать на различных материалах: рекламные плакаты, стенды, наклейки на витрины, постеры, рекламные наклейки и др. В сочетании с неоном, пластиком, тканями, бутафорией и др. материалами для оформления витрин, все рекламные материалы не только привлекают клиентов, но и формируют имидж, определенным образом влияют на запоминаемость. Реклама всегда являлась средством стимулирования сбыта и формирования спроса населения на одежду и аксессуары различных торговых марок. Самым важным средством рекламы практически для любого предприятия индустрии моды является витрина. Она может передать приглашение, взволновать, посоветовать, вселить уверенность, увлечь. Но она же может и отпугнуть, оскорбить или сдержать – это и есть проблема, нужно понять, что именно важно в оформлении витрин. Объектом проводимого исследования является витрина магазинов, как способ маркетингового воздействия на потребителя за счет таких средств как реклама, дизайн и технологии оформления. Цель работы – рассмотреть использование современных технологий при оформлении витрин. Основная цель курсовой работы предполагает решение следующих задач : − сделать исторический анализ оформления витрин магазинов; − рассмотреть виды витрин; 3 _ проанализировать современные технологии оформления витрин, их достоинства и недостатки Курсовая работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка использованных источников. 4 1. Теоретические аспекты дизайна витрин 1.1. История возникновения витрин Витрины — двигатель торговли и невозможно представить мир без них. Это мощнейший рычаг управления человеком и для продавца экономически выгодный, для случайного прохожего — это новые впечатления, для жителей в целом — это городская среда, облик города. С немецкого «витрина» — Sehaufenster, переводится как «окошко для осмотра». По-другому в Германии ее еще называют «рекламное зеркало». История витрины начинается параллельно с историей товара. Сначала, естественно, появился товар, а после понятие «витрина». Самым первым видом рекламы считается египетский папирус, на котором было размещено объявление о продаже раба. Другие рекламные сообщения в древности наносились на скалы. Их активно читали торговцы, путешествующие по морям. Высекали надписи и на камнях Одну из таких обнаружили археологи, работающие в древнем Мемфисе. Она говорит буквально следующее: «Меня зовут Рино, я с острова Крит, профессия — толкование снов по воле богов» [6]. Еще один пример из той же местности - «Жители Мемфиса, направляйтесь сюда, удивитесь товару и купите» [6]. Отдельно стоит отметить, что древняя реклама выполнялась настоящими художниками и скульпторами. Ее престиж имел огромное значение. Реклама должна была быть красивой и говорить о статусе своего владельца. В качестве исходного материала обычно выступали терракота или мрамор (рис 1). В средневековье было принято решение упростить рекламу. Рисунок 1 – Древняя Рисунок 2 вывеска Пиктограмма – Рисунок 3 – Жанр лубок Так как большинство населения были безграмотны, им не требовались сложные вывески. В итоге владельцы салонов и трактиров начали размещать над окнами символы — похожие на пиктограммы.Они ясно давали понять, чем занимается мастер — слесарь он или кузнец. На вывесках часто располагалось не только изображение, но и текст (рис 2). 5 В XV - XVIII веках появляются не только стандартные вывески, но и вывески-картины. Последние выполнялись при помощи масла — они высоко ценились народом. Картины могли быть как простыми, так и сложными. Большой популярностью пользовались простые вывески с изображением геральдических животных. В XIX веке происходит существенное изменение направления стиля рекламы. Живописные полотна вытесняют сочетания шрифтов. В России и Европе становление вывески происходило примерно одинаково. Тем не менее, для России были характерны самобытные жанры, например, лубок. Он характеризуется следующими чертами — наличие небольшого текста, насыщенные цвета, животные и люди, изображаемые комично, контрастные сочетания (рис 3). Также в XIX веке в России активно применялись вывески с живописными иллюстрациями и шрифтами. В качестве основных материалов для рекламы использовались стекло, жесть, древесина, олово. Если говорить об оформлении, можно было увидеть подсветку газовыми лампами. Реклама в России активно развивалась, что дало толчок для открытия мастерских по производству рекламных конструкций. В начале XX вв. главным производителем рекламы становится США. Так как в Россию в это время нагрянули гражданская война и октябрьская революция, развитие вывесок тормозится. Но уже в 1924 году можно отметить существенные изменения. Возникает так называемая «Советская реклама», для которой характерны лозунги, плакаты, политическая направленность. Между США и Россией начинается соперничество, что приводит к созданию в СССР световой рекламы. Основоположник А. Селезнев первым создаёт световую рекламу для кинотеатров. Появляются предприятия, занятые в сфере производства световой рекламы. А к 2000 году в Москве число вывесок становится аналогичным количеству рекламы в Лондоне! На общественных зданиях появляются вывески, имеющие практические значения. Они вытесняют таблички с именами владельцев бизнеса. Теперь реклама выполняет художественные и архитектурные задачи. В итоге содержание архитектуры начинает раскрываться по-новому. Фасады теперь украшаются пластичными литерами, которые располагаются на них в строгом порядке, призванном дополнить композицию архитектуры. Буквы подчеркивали архитектурный объем и общую композицию строения. И, наконец, наружная реклама, предшествующая современной, охватывающая период 60- 70-х годов. Архитекторы и художники трудились над ней достаточно активно, стремясь увеличить объемы торговли и повысить экономическое развитие страны. Они начали производить комплексные сложные решения художественного оформления площадей и улиц Рекламная вывеска является информационным предшественником витрины и главным ее элементом и по сей день. В прошлом рекламные конструкции делались большими, огромными, зачастую желая перещеголять соседа, либо указать на свое имя, имя торгового дома. В связи с чем имя собственное составляло большую часть названий, своим именем обозначали торговые дома тех или иных предприимчивых горожан (рис 4). 6 Рисунок 4 –Вывески торговых домов В Англии в конце XVII века появляется первая витрина. Именно в этот период времени началось активное производство стекла. В XIX - XX веках витрины еще не оформляли декоративно. Они просто были призваны показать большое количество товаров в магазине. Считалось, что чем больше позиций будет предъявлено покупателю, тем богаче выглядит магазин. Ассортимент продукции был впечатляющим — каждый стремился перегнать конкурента. Зачастую витрина выглядела как новогодняя елка — огромное количество товаров, яркие цвета, надписи, подсветка. Форма первых витрин напоминала коробку. После появились витрины без задней стенки, открытого типа и, выполненные из стекла. Произошло это в 1840 году. Благодаря таким нововведениям посетители могли увидеть, что происходит в самом магазине. После появления универмагов становление витрин стало осуществляться быстрее. По всей Европе стали ставить декоративные витрины. Их можно было увидеть не только в универмагах. Стилисты и кутюрье также начали активно развивать витрины собственных магазинов, чтобы привлечь к себе внимание. Такой подход к делу позволил понять, как можно выигрышно представлять собственную продукцию. Разные страны начинают нанимать на работу специалистов по оформлению витрин. Магазины украшают агенты, художники, театральные декораторы. Одним из таких людей был А.М. Муха (1860-1939), который по обращению Ж.Фуке оформил витрину ювелирного бутика в Париже. Это витрина в стиле модерн, в ней гармонично и продумано все, от фасада до крошечных деталей интерьера (рис.5) [3]. Интересно заметить, что спустя время после появления первых витрин, в начале 20 века, магазины пытались привлечь внимание, выделиться, так начали использовать в витринах живую натуру: птиц в клетках, рыбок в аквариуме, людей, занимающихся вязанием (магазин рукоделия) или рисованием (магазин канцтоваров) [8]. Современные регламенты продолжают опыты своих предшественников с живой натурой в «застекольи». Так в середине 90-х годов в витрине одного из московских мебельных салонов несколько недель жила пара молодоженов. 7 Рисунок 5 – Фрагмент витрины ювелирного магазина Ж.Фуке А.М. Муха Акция получила широкое освещение в СМИ, однако увеличился ли объем продаж этого предприятия до сих пор остаётся загадкой [8]. Со временем витрина преобразуется, деформируется, улучшается; так исчезает задняя стенка витрины, что позволяет продемонстрировать прохожим все, что происходит внутри магазина. На сегодняшний день дизайнерам приходиться постараться, чтобы оформить витрину в выгодном виде. Привлечь прохожих с каждым днем становиться все тяжелее. А среди ярких, мигающих, двигающихся рекламных объектов достаточно трудно разглядеть обыкновенные статичные манекены. Далее рассмотрим виды витрин. 1.2 Виды витрин Все существующие витрины можно классифицировать по следующим признакам [5]: - по конструкции: открытые, закрытые, закрыто-открытые; - по виду композиции: фронтально-пространственные, объемнопространственные, плоскостные, объемно-пластические; - по характеру оформления: сюжетные, товарные, товарно-декоративные, тематические (акционные); - по техническим средствам оформления: статичные, динамичные, комбинированные; - по освещению: витрины с общим освещением, витрины с акцентным освещением, витрины с динамическим (активным) светом, витрины с цветными световыми фильтрами. - по товарному признаку: комбинированные, специализированные, узкоспециализированные. Витрины закрытого типа встречаются гораздо чаще, чем другие виды. Они представляют собой замкнутый элемент интерьера, отделенный от общего зала сплошной стенкой или перегородкой. Данные витрины не дают возможности прохожему заглянуть в магазин, но при этом могут очень эффективно демонстрировать товар. Специалисты однозначно рекомендуют делать выбор в 8 пользу витрин закрытого типа в том случае, если внешний облик торгового зала оставляет желать лучшего. В этом случае акцент делается именно на витрине, где представлена экспозиция, дающая впечатление обо всем магазине. Общая стилистика таких витрин должна совпадать с внутренним убранством и стилем магазина. Оформление задней стенки витрины происходит с помощью рекламных баннеров или постеров, либо декорируется по решению дизайнера. Закрытые витрины различаются в зависимости от глубины могут быть практически плоскими, а также иметь значительную глубину, позволяющую сделать внутри многоплановое пространство (рис 6). Рисунок 6 – Оформление витрины закрытого типа. бутика «Dior» в Париже Открытые витрины являются частью общего с торговым залом открытого пространства. Их элементы не закрывают собой магазина, так что проходящие мимо по улице или по аллее торгового центра потенциальные покупатели могут заглянуть внутрь и, не входя, приблизительно оценить специфику и качество предлагаемого товара. Витрины открытого типа должны давать возможность оценить привлекательные виды магазина: перспективу, обилие заполненных товаром вешалок или полок, но ни в коем случае не прилавок, а уж тем более его торец или тыльную часть. Витрина открытого типа уместна там, где торговый зал светел, красив и чист. При проектировании открытой витрины необходимо внимательно относится к выбору и расстановке торгового оборудования, которое заметно с улицы. Согласно российским исследованиям, открытые витрины увеличивают прибыль магазина на 10-15 % (рис 7). Рисунок 6 – Оформление витрины открытого типа. 9 Альтернативу перечисленным выше двум пунктам представляют закрытооткрытый тип витрин (рис 8). В этом случае часть торгового зала отгораживается от витрины при помощи шторы, стенки или перегородки, а часть остается обозримой. Рисунок 8 – Пример оформления закрыто-открытой витрины магазина сети Antithropologie в Греции. Сюжетные витрины более ориентированы на перспективу. Они способствуют запоминанию бренда, формированию его имиджа и статуса. В этом случае в витрине разыгрывается какая-либо придуманная художникомдекоратором сценка, которая своим необычным видом приковывает внимание всех без исключения прохожих и вызывает у них яркие ассоциации. Рисунок 9 – Пример оформления сюжетной витрины Нужно отметить, что достаточно популярный и эффективный тип витрин, это товарные витрины. «Безмолвные продавцы» заманивают потенциальных покупателей, демонстрируя ассортимент магазина. Такие витрины используют часто в магазинах одежды, игрушек, сувениров и т.д. Преобладающей 10 составляющей здесь являются ассортимент магазина. Также витрины могут дополнять манекенами, подиумами, подставками, фирменными ценниками и т.д. Рисунок 9 – Товарная витрина (магазин обуви) Некоторые дизайнеры для привлечения большего количества прохожих вводят в обычные товарные витрины, некий продуманный сюжет, т.е. товары участвуют в свое рода сценке. Это делает витрину более запоминающейся и нетривиальной. Такие витрины носят название товарно- сюжетные. Примером товарно-сюжетной витрины служит витрина булочной в Твери, в ней мы видим кукол – пекарей, демонстрирующих выпечку [3]. Рисунок 10 - Товарно-сюжетная витрина, автор: Сергей Шкапский (Тверь, витрина булочной) 11 Тематические (акционные) витрины - полное изменение вида витрины для проведения акции (оповещения о скидках, распродаже, поступлении новой коллекции и т.п.) или в канун какого-то праздника. Проектирование акционной витрины, привлекающей внимание достаточно сложная задача при товарнодекоративном и сюжетном оформлении. При оформлении витрин необходимо пристальное внимание уделять расстановке ее составляющих элементов. Только правильно простроенная композиция дает необходимый эффект. Такая витрина приятна глазу и привлекает, в ней ничего нет лишнего и все на своих местах. По виду композиции витрины делятся на [2]: - фронтально-пространственные - объемно-пространственные - плоскостные - объемно-плоскостные Пример оформления акционной витрины представлен на рис. 11. Рисунок 11 – Пример акционной витрины В витринах, выходящих прямо на тротуар и располагающихся в непосредственной близости от потенциальных покупателей (прохожих) используется фронтально- пространственная композиция. В данном случае элементам витрины, расположенным в нижней части, уделяется в 10 раз больше внимание, чем в верхней. Главной частью витрины является центральная композиция, которая заполняет основное пространство и определяет положение остальных аксессуаров. Отличительной чертой данной композиции является относительно небольшая глубина и в основном, фронтальным расположение элементов, воспринимается спереди. Объемно- пространственную композицию применяют для витрин, расположенных вдали от пешехода, но находящихся в относительной близости от автомобильной трассы. В данных витринах не так важны мелкие элементы, как контрастность и красочность. Развитие событий (сюжета) происходит в трех 12 координатных направлениях при соблюдении их компактности. В этом случае дизайнер решает задачи пластической моделировки включаемых в композицию элементов. Плоскостная витрина не имеет глубины и представлена декоративно оформленной плоскостью (баннером). Этот вид витрин достаточно экономичен и прост, но не так эффективен. Правильно простроенной композиции бывает недостаточно для привлечения прохожих, поэтому создают динамичные витрины. Главной особенностью данной витрины является движение. Элементы перемещаются и изменятся в пространстве витрины в зависимости от задумки дизайнера. Также на одном уровне по значимости с композицией и задумкой оформления витрины можно назвать освещение витрины. Освещение в витринах появилось в середине 19 века с изобретением газового освещения, а расширить рамки возможного позволило электричество. Освещение позволяет демонстрировать витрину, ассортимент магазина в темное время суток. В наше время дизайнеры умело используют освещение в оформлении витрин для того, чтобы представить композицию витрины в более выгодном свете, дополнить ее, а также заострить внимание на акцентах. Выбор освещения зависит от характеристик товаров (по светлоте) и улиц (по оживлению) (таблица 1) [3]. Таблица 1 –Освещенность витрин магазинов, лк Наименование выставленных товаров и их характеристики по светлоте Фарфор, белье - светлые На улицах с оживленным движением На основным улицах 200-300 300-400 Продукты питания, книги средней тональности 300-400 400-600 Ткани, меха, украшения - темные 400-600 600-1000 Общее освещение - равномерный рассеянный свет. Общее правильно организованное освещение позволяет избежать некрасивых теней, которые искажают композицию. Для общего освещения используют обычные лампы накаливания и люминесцентные лампы с высоким индексом. Общее освещение дает возможность иметь хороший обзор. Это первый ориентир проходящим мимо. Общий свет в витрине не слепит, не настораживает, хорошо рассеян, хорошо освещает стены или глубину помещения. Акцентное освещение - это работа светового луча или пятна, которая имеет сугубо практическую функцию. Свет акцентирует внимание на наиболее значимые элементы композиции, создает разные эффекты: туманность или контрастность изображения. При этом освещении выгодно использовать галогенные светильники, дающие точечное освещение и большой ассортимент по ширине и яркости светового потока. Акцентное освещение привлекает внимание и выставляет освещаемый объект на первый план, создает формы 13 объектов и их тени. Свет направленный сверху, имитирует дневной свет, свет солнца; свет, направленный снизу, как правило, добавляет драматический эффект. Динамический или активный свет превращает освещение в увлекательную игру. Динамическое освещение витрин требует умеренного подхода. Цвет и движение света позволяют создать яркий и необычный образ витрины. Разноцветные световые фильтры в зависимости от сезона могут оживить витрину. Например, с помощью теплого желтого или теплого красного цвета в холодное время года создать ощущения тепла и солнечного света. Теплый свет создает настроение, усиливая ощущения тепла, а холодный предпочтительнее там, где главным является точная цветопередача. Э. Нойферт выявляет следующие особенности освещения витрин: - недостаточно освещенные естественным или искусственным светом витрины отражают более отражают более освещенные здания на противоположной стороне улицы или самого прохожего; - отражение значительно уменьшается, если при плоских витринах лучи прямого естественного света падают на заднюю стенку витрины выше уровня глаз прохожего; - в глубоких витринах следует по возможности предусматривать верхний свет на всю глубину; - при козырьке с большим выносом, дающим глубокую тень, такое освещение придает витрине особую привлекательность; - лучше всего использовать верхний свет, что может быть достигнуто устройством срезанного угла над выступающей витрины [3]. 14 2. Анализ современных технологий оформления витрин 2.1. Оформление торговых витрин Современные технологии обеспечивают широкий выбор методов и стилей оформления торговых витрин. Среди наиболее востребованных, можно назвать оформление витрин рекламными материалами. Для этих целей используют широкоформатную печать, цветную плёночную аппликацию, световые панели. При необходимости, оформление внутреннего пространства витрины предусматривает создание пространственной экспозиции, когда товар выкладывается в соответствии с определённой идеей, а для создания специальных эффектов применяются разнообразные методы подсветки. В определённых случаях преимущество имеет световое оформление витрины с применением ламп накаливания, люминесцентных ламп или светодиодов. Одна из основных функций, которую несёт хорошо оформленная торговая витрина – расширение целевой аудитории и привлечение потенциальных покупателей. Если витрина оформляется в соответствии с фирменным стилем магазина, то происходит эффективное продвижение данной торговой марки. Специалисты по рекламе рекомендуют регулярно вносить изменения в оформление торговых витрин, время от времени, кардинально изменяя экспозицию. Неопрятные и пыльные декорации, выцветшие манекены и транспаранты в витрине загубят ваш бизнес с вероятностью 90%. Поэтому так важно правильное оформление витрин. Список основополагающих правил приложен ниже. Дизайнер-оформитель, избранный для создания витринной экспозиции, должен обладать хорошим эстетическим чутьем, фантазией, вкусом и отменным чувством меры. Используйте психологически приемлемое и разумное сочетание оттенков. Освещенность должна быть оптимальной, подстроенной под рекламируемые товары. Базовые разновидности света – направленный акцентированный и общий рассеянный. Ценники в витрине должны смотреться завлекательно, красиво и понятно. Правильная композиция такова: все предметы на своем месте. Как проверить? Уберите лишь один товар и целостность полной картины нарушится. Витрина должна соответствовать имиджу торговой точки, двери желательно оформить в общем стиле с внешними витринами. В больших витринах лучше смотрятся копии людей-манекены, сюжетные, товарно-сюжетные композиции [7]. 2.2. Принципы и правила оформления витрин Так как витрины используют для привлечения прохожих, чтобы в последствие те стали непосредственными покупателями, то естественно, что их 15 оформление должно быть выполнено эстетически красиво, оригинально и правильно. Витрина магазина — это внешняя реклама, на которую всегда обращает внимание обычный человек даже просто из любопытства. Поэтому даже если на дизайн внешней витрины Вы не располагаете большими средствами, в первую очередь обратите внимание на ее эстетичный вид: не допускаются трещины, пыль и разводы на стеклах. Присутствие таких неряшливых элементов может вызвать у клиентов первое отрицательное впечатление. Если Вы понимаете, что сами не в состоянии сделать достойную витрину, поручите данное мероприятие профессионалам. Но решившись на самостоятельное оформление витрины, следуйте следующим правилам: - витрина не должна превратиться в склад, под натиском товаров, которые вы хотите использовать для ее оформления; - использование дешевых или поломанных предметов декора; - не допускается витрины открытого типа, если внутреннее пространство не имеет достойного интерьера; - соблюдение стилевых направлений магазина и витрины [7]. 2.3. Световое оформление витрин Красиво оформленная витрина позволит максимально выгодно представить любой товар. Световое оформление витрин — один из самых эффективных способов привлечь внимание покупателя. Оригинальная подсветка придаст витрине уникальность, сделает ее запоминающейся. Особенно актуально красивое яркое освещение в праздничные дни, однако умеренное освещение вполне уместно и в будние дни. Для светового оформления идеально подойдут светодиодные гирлянды, гибкий неон, светодинамические композиции. Гибкий или холодный неон позволяет достаточно просто сформировать любую декоративную конструкцию или надпись. Очень оригинально будет смотреться витрина, если по периметру стекла закрепить неоновый шнур. Ненавязчивое, мягкое обрамление стекла прекрасно дополнит представленные товары на витрине. Из широкой цветовой гаммы рекомендуется отдать предпочтение желтому, синему, зеленому, красному, белому неону. Для креативного оформления прекрасным вариантом будет световая сетка – достаточно популярный вариант праздничного декора на сегодняшний день. Сетка легко крепится на витрине, оригинально подсвечивая стекло по всей площади. Эффективным решением также станет светодинамическая фигура, выполненная в виде скопления звезд синего, белого и красного цветов. Световое оформление широко применяется не только для освещения витрин в тёмное время суток, но и для создания различных эффектов, способных, как украсить витрину, так и придать представленному товару более презентабельный вид. Среди распространённых методов необходимо отметить освещение витрин при помощи равномерного, рассеянного света и применение 16 направленного света. В первом случае, витринная экспозиция освещается равномерно, исключая появление ненужных теней. Этот метод предусматривает использование обычных ламп накаливания или люминесцентных ламп, обладающих достаточно высокой цветопередачей. Если для оформления витрины выбирается направленный свет, то есть возможность осветить выбранные элементы, акцентируя внимание именно на них. Такой метод освещения даёт возможность создать достаточно интересные эффекты, например, контрастную светотеневую игру или придание туманности витринному пространству. Направленное освещение создаётся, в основном, при помощи галогенных светильников, способных дать точечное освещение и предусматривающих различную степень яркости света. В настоящее время, набирает популярность оформление витрин при помощи светодиодных ламп. При этом способе можно использовать богатейшую цветовую гамму, а сочетание светодиодного освещения с направленным или рассеянным светом создаёт яркие, неповторимые, динамичные эффекты, способные привлечь внимание потенциальных клиентов. 2.4. Оформление витрин плёнкой Одним из ярких и доступных способов оформления витрин магазинов является оформление при помощи плёнки. Для этих целей, может применяться самоклеющаяся плёнка с возможностью цветной печати, пленка перфорированная или метод аппликации. В числе преимуществ такого оформления можно назвать возможность размещения любой информации: название, график, акции и скидки. Необходимо отметить, что данный метод может быть успешно применён только для ровных и крепких поверхностей, таких как пластик, стекло или металл. Оформление витрин, реклама на окнах, оформление магазинов, офисов, транспорта – процесс, требующий зачастую не только маркетинговых знаний и творческого подхода, но и понимания технологии. Принимая решение об оклейке плёнкой, стоит сразу задуматься, каким именно способом будет выполняться этот проект, расскажем кратко к о каждом из них. 1. Оформление виниловой аппликацией. Аппликацией в данном случае называют набор отдельных фигурных рекламных наклеек, которые могут быть разных цветов, форм, могут содержать символы, буквы, надписи, значки, геометрические фигуры, монохромные иллюстрации и так далее для последующей оклейки витрин, оклейки окон и т. п.. Такие наклейки – реклама, которая, как правило, вписывается в существующий фон, не закрывая и не затеняя поверхности, на которые она наносится. Аппликации вырезаются на плоттере отдельными элементами из цветной самоклеящейся пленки, затем с полотна удаляется всё лишнее, а нужные элементы с помощью прозрачной монтажной плёнки переносятся на поверхность стекла, либо другую гладкую ровную поверхность (рис. 12 и рис.13). 17 Рисунок 12 – Цветные пленки Рисунок 13 - Полупрозрачные для аппликации матовые плёнки для аппликации Преимущества метода: • материалы для плоттерной резки имеют яркие контрастные цвета. Они по умолчанию четче, ярче, ровнее, чем тон, напечатанный на пленке. Каждый цвет имеет цветовое сопоставление с палитрой RAL. • при оклейке цветной плёнкой вырезанные из неё отдельные элементы смотрятся более объемно и выглядят в связи с этим более эффектно. • оклейка витрин, реклама на окнах виниловой аппликацией позволяет нанести на поверхность только нужные элементы рекламного сообщения или декора, оставляя всё остальное стекло прозрачным.• рекламные наклейки, выполненные аппликацией, устойчивы к внешней среде и пригодны для использования, как на улице, так и в интерьере. Примеры оформления методом аппликации представлены на рис. 14 и15 Рисунок 14 – оформление кафе Рисунок 15 - аппликация на секции орнаментом из плёнки в фирменном в торговом комплексе стиле Недостатки метода: • изготовление и монтаж таких изображений более трудоёмкий процесс в сравнении с печатью на плёнке. Особенно, если в дизайн-макете встречается множество мелких и сложных контуров. • в силу особенности технологии, аппликация не позволяет использовать плавные переходы цвета - градиенты, а предполагает исключительную монохромность цветных элементов. Это всегда набор неких символов. Подобным способом невозможно оклеить витрину или окно фотоизображением. 18 • набор цветов при изготовлении аппликаций ограничен возможностями палитры оттенков, предлагаемых производителями плёнок. И это, как правило, лишь несколько десятков тонов. Если вам требуется, чтобы элементы рекламных наклеек в точности соответствовала цветовым требованиям вашей фирменной символики, то здесь могут быть проблемы - нужного цвета в палитре может просто не быть. Также маловероятно попадание в ваши фирменные цвета, если их параметры представлены в соответствии с цветовой шкалой CMYK. Профессиональные разработчики брендбуков знают об этом. Для случаев фирменного оформления плёнкой методом аппликации они обычно дополняют данные о цветах номером цвета по палитре плёнки ORACAL 641, ближайшим по тону к фирменному цвету. При всех описанных плюсах и минусах виниловая аппликация и по сегодняшний день остается одним из самых популярных технологий оформления плёнкой при изготовлении рекламы для магазина, аптеки, бутика, павильона, торговой точки как внутри так и снаружи помещения. 2. Широкоформатная и интерьерная печать. Другим возможным решением при оформлении пленками является метод широкоформатной и интерьерной печати. В нашей компании имеется профессиональное оборудование для нанесения изображения на любые виды самоклеящихся пленок, предназначенных для печати. Это позволяет создавать яркие рекламоносители для оклейки витрин, окон, прочих поверхностей практически любого размера. Оклейка пленкой с печатью является на сегодняшний день самым популярным методом оформления. И не случайно. Популярность эта продиктована огромным количеством преимуществ подобной технологии (рис. 16-17). Рисунок 16– оклейка витрины Рисунок 17 - яркая оклейка витрин и магазина плёнкой с инверсной входной группы печатью для наклейки изнутри детской парикмахерской, плёнка с вырезкой по контуру Преимущества метода: • при данном способе отсутствуют какие-либо ограничения по типу используемых в дизайне изображений. Картинка может содержать всё что угодно – тексты, символы, геометрические фигуры, иллюстрации, фотографии 19 • трудоёмкость изготовления наклеек для рекламы подобного плана значительно ниже в сравнении с аппликацией • доступен довольно внушительный перечень самых разнообразных материалов для печати. • плёнки с отпечатанным изображением пригодны для использования, как на улице, так и в интерьере, изображение стойко переносит любое воздействие окружающей среды. Недостатки метода: • при печати на пленке изображение имеет так называемый печатный растр, иными словами цветопередача имеет некую точечную структуру. В связи с этим цветные пленки, используемые для аппликации, являются, пожалуй, более выигрышным вариантом в плане монолитности цвета. • при широкоформатной и интерьерной печати незащищенная поверхность печатного изображения может быть подвержена физическому воздействию царапинам, потертостям и так далее. В местах, где существует потенциальная угроза порчи изображения подобным способом, рекомендуется помимо широкоформатной печати использовать ламинирование. Это также позволит упростить и сам процесс оклейки плёнкой. • напечатанное на пленке изображение всегда имеет фон поэтому используется, как правило, для полной заклейки поверхности на которую необходимо нанести рекламу. Если же у вас стоит задача всё-таки наклеить отдельные рекламные наклейки, оставляя стекло прозрачным, то здесь потребуется вырезка изображения по контуру. Процесс такой вырезки, пожалуй, ещё более трудоемок, чем при изготовлении аппликации, поскольку необходимо довольно точное попадание в контур изображения. При особенно сложных контурах это приходится делать вручную. • точное попадание в заявленный заказчиком цвет может потребовать трудоёмкого процесса настройки оборудования и вывода большого количества цветопроб. [9] 2.5. Оформление витрины с использованием внутренних подвесных конструкций Среди способов оформления витрин особое место занимают подвесные рекламные конструкции. И даже не потому, что чаще всего они обходятся дороже других методов, а потому, что являются особенно действенным рекламным ходом. К тому же витрина, оформленная с использованием специальных эффектов, смотрится необычно и привлекательно, а еще конструкцию можно легко перенести на другое место, если это необходимо К внутренним подвесным конструкциям относятся любые виды носителей – баннеры, короба, планшеты – которые подвешиваются внутри помещения, перед витриной. Они могут быть информационными или декоративными, одноили двусторонними. Опишем каждый носитель подробнее. Баннер – более дешевый вариант оформления окон, поскольку для такой конструкции не нужна жесткая основа. Достаточно напечатать изображение на 20 полотне и выбрать оптимальный способ растяжки полотна (их несколько). За верхнию планку получившейся конструкции она подвешивается при помощи цепочки, лески или троса к потолку внутри помещения напротив стекла. Планшетный носитель применяется для оформления окна (витрины) с целью привлечения внимания потенциальных клиентов, информирования об акциях и спецпредложениях. В качестве основы в этой конструкции выступает любой жесткий материал (пластик, поликарбонат, оргстекло и др.). Как и наклейки на окна, реклама на планшетной подвесной конструкции выполняется из виниловой цветной пленки методом аппликации или печати (прямой или широкоформатной интерьерной). Носитель подвешивается напротив витрины или окна так, чтобы изображение было видно снаружи. Иногда изображение наносится с обеих сторон. Нередко оформление витрин магазинов дополняют подвесные световые короба. Это самый дорогостоящий метод, но очень результативный. Световая реклама привлекает внимание, к тому же она видна и в темное время суток. Основой для изображений в коробах выступает транслюсцентная пленка, не задерживающая солнечный свет. Оформив витрину световым коробом, можно подчеркнуть статус компании или торговой точки и, конечно, добиться нужного эффекта заинтересованности клиента. Варианты оформления витрин с использованием внутренних подвесных конструкций представлены на рис.18-19. Рисунок 18 - Планшетная подвесная Рисунок 19 - оформления конструкция витрины баннерной подвесной конструкцией 2.6. Оформление витрин шарами Оформление витрин воздушными шарами стоит в ряду наиболее востребованных видов декора. Преимущество такого метода оформления витрин заключается в универсальности данного материала и его невысокой стоимости. Благодаря своей объёмности, воздушные шары способны не только привлечь к себе внимание, но и изменить вид витрины до неузнаваемости. Воздушные шары обладают огромной цветовой гаммой, разнообразием форм и размеров. Благодаря этим качествам, при оформлении витрин, есть 21 возможность реализации самых оригинальных и сложных проектов. Среди популярных вариантов оформления витрин, — композиции, гирлянды и букеты из воздушных шаров, выполненные в неповторимом фирменном стиле, присущем только конкретному предприятию. Воздушные шары, на которых наносится логотип компании, наилучшим образом привлекают к себе внимание. Нельзя недооценить возможность нанесения на поверхность воздушных шаров любых надписей и рекламных изображений. Витрины, украшенные таким образом, создают радостное настроение и способны обеспечить значительный рост продаж. 22 Заключение Витрины — двигатель торговли и невозможно представить мир без них. Это мощнейший рычаг управления человеком и для продавца экономически выгодный, для случайного прохожего — это новые впечатления, для жителей в целом — это городская среда, облик города. Витринную рекламу, можно рассматривать как одно из средств наружной рекламы, которая может значительно повысить узнаваемость бренда, долговременно воздействовать на потенциального потребителя и обеспечить активное продвижение продукции, охватить широкую аудиторию и завоевать хорошую репутацию. Использование в витринах рекламных материалов выполняет не только информационную роль, она придает торговому предприятию эстетичный вид, выступает недорогим и эффективным декором. Изображения могут наноситься на виниловую пленку или быть выполнены в виде виниловой аппликации в зависимости от типа витрин – закрытых, открытых, комбинированных . Витрина способна взаимодействовать и с другими рекламными материалами. Исследуя вопрос технологий оформления витрин, мы можем отметить, что технический прогресс внес в рекламное дело широкий спектр новых материалов, в том числе различных металлов, используемых в производстве наружной рекламы. Популярным материалом в наружной рекламе становится алюминий и листовая сталь. В оформлении витрин эти материалы бывают незаменимы. Пластики отличаются и по химическому составу, и по физическим свойствам, и во многом по сфере применения, которая, собственно, и определяется главным образом физическими свойствами – акрил, поликарбонат, вспененный ПВХ, сотовый (или ячеистый) полипропилен. За счет веса, низкой стоимости, стойкости к любым температурным условиям, влагостойкости, светостойкости к прямым солнечным лучам, за счет высоких покрывных свойств (хорошо ложится краски и пленка) – пластик широко применяется в витринистике. Еще одна группа материалов, широко используемых для оформления витрин – виниловые ткани. Обычно выделяют три класса виниловых тканей: баннерную, тентовую и онинговую. Виниловые плёнки Oracal и американскаая пленка ARLON сейчас относится к числу наиболее популярных пленок у отечественных рекламщиков. Кроме этого, есть еще несколько специальных классов пленки – светоотражающая, светопроводящая (транслюсцентная), флюоресцентная и т. д. 23 Помимо вышеназванных, можно сказать традиционных материалов, в витиринистике применяются и другие. Их диапазон чрезвычайно широк – это и бумага, и дерево, и текстиль, природные материала самого широкого спектра. Отдельно взятые объекты промышленного производства – старые мебель, велосипеды, швейные машины и прочие объекты, которые могут подвергаться дополнительной художественной обработке – краситься декорироваться и пр. К вопросу технологий оформления витрин можно отнести и различное техническое и световое оборудование. Можно сказать – светоцветовое моделирование объекта городской̆ среды). «Моделируя световое пространство города, предполагается учет технических и утилитарных параметров электрического света» [2]. Хочется остановиться на инновационных технологиях, которые демонстрируют свой высокий рекламный потенциал. Современные компьютерные технологии также применимы в оформлении витрин моды и открывают безграничные возможности для творчества разработчиков современного костюма и внимания покупателей Одна из инновационных технологий – проекционная витрина, самая популярная сегодня на Западе. К стеклу приклеивается специальная пленка (непрозрачная, полупрозрачная или полностью прозрачная) и в нее проецируется отчетливо видимое снаружи изображение из магазина. Инфракрасные датчики позволяют отслеживать движения зрителя и использовать специальную программу для их обнаружения и управления изображением на витрине. Изображение остается ярким и контрастным в любых условиях, даже при дневном свете или искусственном освещении. Интерактивная витрина (интерактивная инсталляция, интерактивная стена, сенсорная витрина, интерактивный экран) – это видеоэкраны, которые могут взаимодействовать с человеком. Интерактивные витрины могут быть реализованы с использованием двух технологий: бесконтактного сенсора (Kinect display cases) и мультитач (interactive Touch display cases). Интерактивная виртуальная витрина внешне напоминает стену или перегородку, площадь которой зависит от потребностей заказчика. Поверхность виртуальной витрины обеспечивает высочайшее качество изображения. Сигнал от компьютера поступает на экран, быстро обрабатывается, и информация отправляется на панель. 24 25 Список использованных источников 1. Алимбекова М.И., Пандази О.П. Оформление витрин магазина // Материалы XIII Международной студенческой научной конференции «Студенческий научный форум» URL: <a href="https://scienceforum.ru/2021/article/2018027351">https://scienceforum.ru/202 1/article/2018027351</a> (дата обращения: 14.11.2022 ). 2. Василенко П.Г., Василенко Е.В., Пружина Е.С. Особенности светового дизайна в современном градостроительстве // Современные тенденции изобразительного, декоративного прикладного искусств и дизайна. 2019. №1. – С. 34–39. 3. Витринистика или дизайн оформления витрин [Электронный ресурс]. - URL: http://vitrinistika.livejoumal.com/10149.html, свободный. Дата обращения 03.11.2022. 4. Долгушин, Я. Р. Становление дизайна витрин / Я. Р. Долгушин, Н. Е. Козыренко // Дальний Восток: проблемы развития архитектурно-строительного комплекса. – 2020. – № 1. – С. 492-495. 5. История визуального мерчандайзинга [Электронный ресурс]. – URL: https://vitrinistika.livejournal.com/10149.html, свободный. Дата обращения: 02.11.2022 г. 6. История оформления витрин [Электронный ресурс]. – URL: http://ahah-ah.ru/article/83, свободный. Дата обращения: 02.11.2022. 7. Куликов П. Витрина как она есть: тенденции оформления витрин. М., 2004. -220 с. 8. Кухта М.С., Серяков В.А., Соколов А.П. Теория и практика дизайна экспозиции и витрин. Монография – Томск: Издательство Томского политехнического университета, 2012 – 168 с. 9. Лунченко, М. С. Витрина магазина как визуальный элемент городской среды / М. С. Лунченко // Синтез искусств в проектировании среды : Материалы III Всероссийской научно-практической конференции, Омск, 06–07 мая 2021 года / Редколлегия: Л.Н. Козлова (отв. ред.) [и др.]. – Омск: Омский государственный технический университет, 2021. – С. 47-52. 10. Освещение витрин магазинов - что нужно знать [Электронный ресурс]. - URL: https://interalighting.ru/blog/4314_osveshchenie-vitriny-magazina, свободный. Дата обращения 03.11.2022 11. Оформление витрин [Электронный ресурс]. URL: https://asteronn.ru/vitrina, свободный. Дата обращения 04.11.2022 12. 10.Оформление витрины магазина — идеи, принципы и правила [Электронный ресурс]. - URL: https://adne.info/idei-oformleniya-vitrin/ свободный. Дата обращения 03.11.2022 13. Оформление витрин, реклама на окнах, оклейка плёнкой [Электронный ресурс]. ]. - URL: https://atlantyk.ru/oformlenie-vitrin-sispolzovaniem-vinilovoj-samokleyushhejsya-plyonki , свободный. Дата обращения 04.11.2022 26 14. Световое оформление витрин [Электронный ресурс]. - URL: http://www.buportal.ru/svetovoe_oformlenie_vitrin.html, свободный. Дата обращения 04.11.2022 27
