Загрузил Ivan Mokhovikov

01 Моховиков-004

реклама
БЕЛОРУССКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ ИНФОРМАТИКИ И
РАДИОЭЛЕКТРОНИКИ
Инженерно-экономический факультет
Кафедра экономики
Контрольная работа № 1
по дисциплине «Маркетинговые исследования»
Тема: «Расчет интегрального показателя уровня конкурентоспособности
и рыночной цены продукции компании»
Выполнил студент гр. 074001
И.И. Моховиков
(подпись, дата)
Проверил ст. преподаватель
Ф.М. Файзрахманов
(подпись, дата)
Минск, 2022
1. Оцениваемая продукция компании и ее основной конкурент
Продукция
Характеристики
Samsung Galaxy Z Flip SM-F700N
Наименование
Модель
Компания-производитель
Назначение
Целевой сегмент рынка
Смартфон
Galaxy Z Flip SM-F700N
Samsung
Мобильный телефон
Мужчины 18-65;
Женщины 18-60;
Высокий ценовой сегмент
Год выхода на сегмент рынка
2020
Apple Iphone 13 256
ГБ
Смартфон
IPhone 13 256 GB
Apple
Мобильный телефон
Мужчины 18-65;
Женщины 18-60;
Высокий
ценовой
сегмент
2021
2. Частные показатели конкурентоспособности продукции
2.1 По нормативным характеристикам
№
п/п
Названия характеристик
Соответствие требованиям международных стандартов
Соответствие требованиям национальных ТНПА
Соответствие требованиям стандартов предприятийпокупателей
1.
2.
3.
Значения для продукции
Смартфон
Samsung
Смартфон
Galaxy Z
Apple Iphone
Flip SM13 256 ГБ
F700N
Да
Да
Да
Да
Да
Да
2.2. По техническим характеристикам
Значения для продукции
№
п/п
1.
2.
3.
4.
5.
Названия характеристик
Операционная система
Оперативная память
Флэш-память
Количество ядер
Размер экрана
Смартфон Samsung Galaxy Z Flip SMF700N
Android
8 ГБ
256 ГБ
8
6.7"
Смартфон
Apple Iphone
13 256 ГБ
Apple ISO
6 ГБ
256 ГБ
6
6.1"
2.3. По экономическим характеристикам
№
п/п
1.
2.
3.
4.
Названия характеристик
Цена продажи на рассматриваемом сегменте рынка
Расходы потребителя в процессе пользования продукцией
Расходы потребителя, связанные с утилизацией продукции
Цена потребления продукции потребителем
Значения для продукции
Смартфон
Samsung
Смартфон
Galaxy Z
Apple Iphone
Flip SM13 256 ГБ
F700N
4907 BYN
6400 BYN
80 BYN
300 BYN
0
0
4987 BYN
6280 BYN
3. Расчет значений весов (важности) технических характеристик продукции
3.1. Матрица попарного сравнения значимости частных технических характеристик
3.1.1. Расчет значений весов (важности) технических характеристик продукции первым способом и соответствующего индекса согласованности
3.1.2. Расчет значений весов (важности) технических характеристик продукции вторым способом и соответствующего индекса согласованности
3.1.3. Расчет значений весов (важности) технических характеристик продукции третьим способом и соответствующего индекса согласованности
3.1.4. Расчет значений весов (важности) технических характеристик продукции четвертым способом и соответствующего индекса согласованности
3.2. Шкалы для выставления оценок по техническим характеристикам продукции
3.2.1 Шкала для выставления оценок по технической характеристике 1 «Операционная система»
Для параметра 1
Apple IOS
Android
1
0,5
3.2.2 Шкала для выставления оценок по технической характеристике 2 «Оперативная память»
3.2.3 Шкала для выставления оценок по технической характеристике 3 «Флэшпамять»
3.2.4 Шкала для выставления оценок по технической характеристике 4 «Количество
ядер»
3.2.5 Шкала для выставления оценок по технической характеристике 5 «Размер
экрана»
4. Расчет интегрального показателя уровня конкурентоспособности продукции компании
4.1. Расчет общего показателя конкурентоспособности по нормативным характеристикам
Оценка для
Название характеристик
Смартфон Samsung
Galaxy Z Flip SM-F700N
Смартфон Apple
Iphone 13 256 ГБ
1
1
со-
1
1
Частный норм. показатель по соотв.треб.
стандартов предприятий
1
1
Общий показатель конкурентоспособности по норм.параметрам
1
1
Частный норм. показатель по соотв.треб.международ. стандартов
Частный норм. показатель
отв.треб.национальных ТНПА
по
4.2. Расчет общего показателя конкурентоспособности по техническим характеристикам
Названия характеристик
Значимость
Значения для продукции
Характеристики
Смартфон Samsung
Galaxy Z Flip SM-F700N
Смартфон Apple
Iphone 13 256
ГБ
1. Операционная система
0,52
0,5
1
2. Оперативная память
0,28
1
0,8
3. Флэш-память
0,13
1
1
4. Количество ядер
0,06
1
0,8
5. Размер экрана
0,02
1
0,7
0,74
0,926841375
0,800204337
1,249680805
Сумма произведений всех зарактеристик на
их оценки
Общий показатель конкурентоспособности по
техническим характеристикам
4.3. Расчет общего показателя конкурентоспособности по экономическим характеристикам
№
п/п
1.
2.
3.
4.
5.
Названия характеристик
Оценки для продукции
Смартфон
Смартфон
Samsung
Apple Iphone
Galaxy Z
13 256 ГБ
Flip SMF700N
4907 BYN
6400 BYN
80 BYN
300 BYN
Цена продажи на рассматриваемом сегменте
Расходы потребителя в процессе пользования продукцией
Расходы потребителя, связанные с утилизацией про0
дукции
Цена потребления продукции потребителем
4987 BYN
Общий показатель конкурентоспособности по эконо- 0,74432836
мическим параметрам
0
6700 BYN
1,34349308
5. Расчет интегрального показателя уровня конкурентоспособности и рекомендуемой рыночной цены продажи продукции компании на рассматриваемом сегменте
рынка
5.1. Расчет интегрального показателя уровня конкурентоспособности продукции
𝑪𝑹𝑆𝑎𝑚𝑠𝑢𝑛𝑔 = 𝑰𝒏 ×
𝑰𝒕
= 𝟏, 𝟎𝟕𝟓𝟎𝟔𝟗𝟎
𝑰𝒆
5.2. Расчет рекомендуемой рыночной цены продажи продукции
Samsung
𝑷𝑩Samsung = 𝑷𝑩Apple × 𝑰𝒕
= 5121,3077586
Вывод:
Выполненные расчеты позволяют заключить следующее:
1) смартфон «Samsung Galaxy Z Flip SM-F700N» компании «Samsung» при планируемой
цене продажи 4907 руб. является конкурентоспособным на целевом рынке относительно
модели «Iphone 13 256 ГБ » компании Apple.
2) рыночная цена продажи модели «Samsung Galaxy Z Flip SM-F700N» не должна превышать 5121,3077586 руб.
Скачать