Реклама для детей: правила, особенности, рекламируемый продукт Реклама детских товаров: как понравиться ребёнку и угодить родителю? Заголовок слайда Дети – «лакомый кусочек» для производителей и рекламодателей Заголовок слайда Участники рынка детских товаров дети родители P.S. в последние годы авторитарность родителей снижается, они часто идут на поводу у своего ребенка и исполняют любые капризы Что нужно помнить при разработке детской рекламы? 1. особенности детской аудитории 2. правила и ограничения, накладываемые на детскую рекламу ВАЖНО: разный возраст = разные методы воздействия Заголовок слайда Дети до 3 лет малыши – конечные потребители, родители – целевая аудитория главный акцент на БЕЗОПАСНОСТИ и НАТУРАЛЬНОСТИ! Заголовок слайда Дети до 3 лет у ребёнка активно развивается мелкая моторика, восприятие мира через тактильные ощущения главный акцент – интерес ребенка к движениям Заголовок слайда Дети от 3 до 7 лет ребенок делает первые шаги в познании мира главный акцент – поведение в социуме, правильные ценности Важно понимать, как устроен мир ребенка. Он может раскрываться ЧЕРЕЗ: образы друзей и родителей, образы семейного тепла, образы уютного дома, образы любимых питомцев, впечатления Заголовок слайда Заголовок слайда Дети от 3 до 7 лет внимание ребёнка в этом возрасте цепляется за яркие цвета и увлекательные сюжеты формат рекламы– мультфильм Заголовок слайда Дети от 7 до 11 лет дети постепенно осваивают самостоятельную жизнь, получают первые карманные деньги потребность – ощущение безопасности, познание, яркие эмоции Заголовок слайда Заголовок слайда Заголовок слайда Что в итоге? Дети — требовательный народ. Стандарты детской рекламы куда выше, чем у промо для взрослых. Внимание ребёнка невозможно удержать без погружения в то, чем он живёт и дышит. Что запоминается? • яркие, цветные изображения • звуковое сопровождение (простые песенки и мотивы) • личное обращение персонажей к ребенку СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ! Заголовок слайда
